燕玉涵

這股漢服熱潮也讓一直野蠻生長的漢服產(chǎn)業(yè)暴露了很多問題。

周六早上七點半，若云就坐在梳妝臺前開始化妝打扮。一個月前，她在抖音上刷到了一家網(wǎng)紅餐廳，“場景布置得很古風(fēng)，很多女孩穿著漢服在這兒拍照，拍出來美美的，還能看表演”。若云平時就喜歡古裝劇，更對這樣的氛圍充滿了好奇和期待。

漢服、表演、號稱米其林級別的餐飲加上沉浸式就餐體驗——這家餐廳主打的賣點無疑是精準擊中了當代年輕人的喜好，每一個元素幾乎都可以成為社交媒體里的亮點，加之近兩年的漢服熱潮，使這里成為了一個網(wǎng)紅打卡地。

在網(wǎng)紅打卡地，身著漢服參加一場古代宴會

坐席的第一排是表演的最佳觀賞位，盡管價格高達698元/位，仍搶手到需提前半個月左右才能預(yù)定上。但面對如此高昂的價格，來這里就餐的食客卻大多對食物沒有太多期待，穿上漢服、拍照、打卡才是第一位的。

為了能在周末坐到第一排，若云提前一個月就打電話預(yù)訂好了位置。一上到三樓飯店大廳，身著漢服頭戴面紗的服務(wù)員已站在門口迎接，對若云和老公分別以“佳人”“才子”相稱，“服務(wù)時她們還會半蹲行古代的那種請安禮，這穿越感營造得不錯”，若云笑道。

做完造型，若云看了看表，離開餐時間還有一個小時。此時，化妝間和餐廳門口都已經(jīng)排起了長隊。

這樣的漢服沉浸式就餐體驗吸引了很多像若云一樣對古代文化感興趣的顧客，但最熱衷于此的莫過于漢服愛好者們。

小鹿就是一名鐵粉漢服黨，她在小紅書上刷到這家餐廳的照片后，馬上轉(zhuǎn)發(fā)到了自己所在的“同袍”群里，群里瞬間“哇聲一片”。“同袍”這個詞語出自詩經(jīng)的“豈曰無衣，與子同袍”，在漢服圈，大家互稱彼此為“同袍”。

很快，小鹿就和群里的另外兩名同袍約定好了時間，她們自備了漢服，化妝做好造型后直接過去用餐。當天晚上，小鹿把和同袍們的合影發(fā)到了朋友圈里，收獲了一大片點贊，“很多人問我這是哪里，有歲數(shù)大點的長輩，還有那種幾乎沒講過話的人都留言問我，問的最多的還是喜歡拍照的女孩們。”

如今，這里已經(jīng)成為了漢服黨的一個聚集地，有的狂熱愛好者甚至從外地專程過來打卡。

阿白和妹妹就是如此，她們從長沙到北京旅游，把這家餐廳列為了這次的必去打卡地，“之前早就在網(wǎng)上看到過照片和視頻，種草很久了”。但沒想到的是，期望越高，失望也越大，“498元一位的餐也不便宜了，號稱米其林的菜品雖然賣相還可以，但味道很一般，而且上菜很亂，我們位置靠后，前面第一輪上甜品的人都吃完了，我們的甜品還沒上來，有的菜上來都有點涼了”，阿白說道。

在阿白看來，這又是一次網(wǎng)紅店“踩雷”，網(wǎng)上那些照片和視頻里的美圖確實看起來很吸引人，但實際上有些“照騙”，“環(huán)境、菜式甚至表演都是表面功夫，感覺唯一的亮點就只是好看而已，其他方面真的不敢恭維，能夠成為網(wǎng)紅也算是乘了‘漢服熱的這股東風(fēng)吧?！?/p>

漢服逐漸“日?；?/p>

提起“漢服熱”，近幾年的發(fā)展趨勢幾乎可以用“爆炸式升溫”來形容。隨著國潮文化復(fù)興，傳統(tǒng)服飾逐漸從十多年前的小眾審美走向大眾化。不知從什么時候起，身邊喜歡漢服的人一下變得多了起來，漢服也正在成為一種流行的文化風(fēng)潮。

如果曾經(jīng)在路上看到身著漢服的年輕男女，大家總會以為他們是在進行特別的拍攝。但如今，無論在街道邊、公園中還是旅游景點里，穿著漢服的身影越來越多，漢服好像也變得越來越“日?；?。

在二次元、ACG（動畫、漫畫游戲的總稱）文化盛行的當下，漢服另辟蹊徑地“殺出”了一條血路。漢服早已不是當初那個小眾傳統(tǒng)服飾，而一躍成為了國風(fēng)潮流的典型代表，越來越多的人開始喜歡并熱愛上漢服文化，漢服也正在逐漸融入人們的生活。

對此，身為一枚漢服女孩的詩詩深有體會。詩詩還記得，四五年前當她穿著漢服走在路上，常常會有人問“是不是去參加漫展cosplay（指利用服裝、小飾品、道具及化裝來扮演自己喜歡的小說、動漫、游戲中的角色）”。起初，她會很認真地解釋，“cosplay是cos成某個二次元人物，漢服是我們的傳統(tǒng)服飾，和cosplay不是一種”。后來被問的次數(shù)多了，她也懶得再解釋，被問起時干脆直接回答“對對對”。

但最近兩年，詩詩明顯感覺到大眾對于漢服的接受度變高了，即使走在路上仍然會引起側(cè)目，但并不是之前接收到的那種異樣的眼光，“大家都有點‘見怪不怪了吧?！痹娫娛冀K覺得，漢服被越來越多人喜歡是一件好事。

小眾愛好演變成大生意

前不久，被稱為“宇宙中心”的曹縣一炮而紅，網(wǎng)上一度段子爆梗橫飛，而隨著這些段子一起走紅的還有當?shù)氐臐h服產(chǎn)業(yè)。曹縣是一個位于山東菏澤的小縣城，2020年曹縣全縣漢服整體銷售額達到了19億元，幾乎占據(jù)了我國漢服銷售的半壁江山。

漢服的服飾體系頗有一番講究，通常漢服都是按一套來講的，并不是一件。一套漢服要包括衣裳、首服、發(fā)式、面飾、鞋履、配飾等，是共同組合的整體衣冠系統(tǒng)，這也導(dǎo)致漢服的價格區(qū)間從幾百元到幾千元不等，貴者價格可高達上萬元。

曹縣的崛起只是“漢服熱”的一角，從私人訂制、漢服租賃到古裝寫真，再到沉浸餐廳，由“漢服熱”衍生的生意層出不窮，已經(jīng)形成了多元產(chǎn)業(yè)鏈。

詩詩曾大致計算過自己漢服上的花費，累積起來大概有三四萬元，但她說，這樣的花費在圈內(nèi)并不算多，甚至可以稱得上“很克制”。除去買漢服本身花的錢，她曾花3200元拍過一組漢服寫真，還花3000元報名了中國古典舞課程，但當被問到是否愿意花700元去體驗一次漢服沉浸式餐廳時，詩詩果斷選擇了拒絕，“這錢都夠我橫店兩日游了好吧”。

據(jù)艾媒研究院發(fā)布的《2021中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，從2015到2020年，我國漢服市場銷售規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增，足足翻了30多倍。

2019年時，漢服產(chǎn)業(yè)市場銷售額就突破了45億元，同比增長318.5%。2020年曾由于疫情原因，增速放緩至40.7%。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，艾媒咨詢分析師認為，預(yù)計今年我國漢服市場銷售規(guī)模將突破百億元。

這一切似乎都在彰顯著，漢服已經(jīng)撕下了“小眾”的標簽，開始正式“出圈”。

天眼查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計也顯示，截至今年1月，全國共有漢服及其相關(guān)企業(yè)2970余家，近兩年新增數(shù)量就已經(jīng)超過1800余家，增速十分驚人。

漢服流行帶動起的“國潮成風(fēng)”，體現(xiàn)了人們對傳統(tǒng)文化的追尋和認同感。但這股漢服熱潮也讓一直野蠻生長的漢服產(chǎn)業(yè)暴露了很多問題，如山寨泛濫涉及的版權(quán)問題、形制標準引發(fā)的爭論以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的不成熟等，都是漢服發(fā)展亟待規(guī)范的問題。

摘編自微信公眾號“南都周刊”