韓佳文

中圖分類號：TB482 文獻標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）09-0058-02

1 交互式理念的概述

交互式理念是一個比較廣泛的概念，簡單來說就是綜合考慮產(chǎn)品、使用者、環(huán)境和系統(tǒng)的一種設(shè)計理念。交互式理念的核心是以人為本，通過對消費者心理和行為的分析，以消費者需求為基礎(chǔ)實現(xiàn)人與產(chǎn)品的交互，旨在增強用戶對產(chǎn)品的滿意度，提高用戶的使用體驗。

2 雪糕包裝設(shè)計現(xiàn)存問題

現(xiàn)如今，國內(nèi)雪糕市場競爭激烈，各種新興品牌迅速崛起，雪糕的包裝設(shè)計也越來越多樣化。隨之而來的不僅是消費者選擇的增多，更是給一些老雪糕品牌帶來了危機。很多老品牌還在繼續(xù)使用過時老舊的包裝，而這些老包裝都普遍存在著一些問題，如：（1）包裝簡陋，使產(chǎn)品顯得過于廉價低端;（2）包裝上圖文不符，導(dǎo)致信息表達(dá)混亂;（3）缺乏對消費者的了解，忽略消費者的體驗;（4）包裝設(shè)計形式單一，缺乏個性且同質(zhì)化嚴(yán)重。

這些問題都直接導(dǎo)致了消費者的流失，究其根源是雪糕包裝在設(shè)計上未能了解消費者的多重需求，無法引起消費者在情感上的共鳴。如何巧妙解決這些問題來優(yōu)化雪糕的包裝，是文章研究的主要內(nèi)容。

3 基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計的意義

基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計對雪糕品牌的發(fā)展有著積極的意義。在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場中，基于交互式理念的雪糕包裝可以使產(chǎn)品脫穎而出，瞬間抓住消費者的注意力，激發(fā)消費者的購買欲望。消費者在購買產(chǎn)品之后，會將對包裝的興趣轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξa(chǎn)品的喜愛，從而進一步提升對品牌的喜愛度和忠誠度;同時，基于交互式理念的雪糕包裝不僅能帶給消費者獨特的消費體驗，還能促成消費者進行主動傳播，這會大大推動品牌的發(fā)展，提高品牌的知名度;除此之外，隨著消費市場的迅速發(fā)展，包裝設(shè)計需要進行不斷創(chuàng)新以適應(yīng)消費者需求的變化?；诮换ナ嚼砟畹陌b設(shè)計推動包裝由單一、靜態(tài)的形式轉(zhuǎn)變?yōu)榛有院腕w驗性強的形式，這為包裝設(shè)計的創(chuàng)新拓寬了思路。

4 基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計原則

基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計要以實用性為基礎(chǔ)，以消費者為中心，充分考慮消費者的真實需求，并且在設(shè)計中注重人與包裝的趣味性互動和個性化表達(dá)。

4.1 實用性原則

雪糕作為大眾休閑娛樂時常食用的冷飲食品，其包裝不僅要在運輸過程中保護產(chǎn)品，也要使消費者在食用雪糕的過程中更加方便。傳統(tǒng)的雪糕包裝在拆開的過程中，容易出現(xiàn)破壞雪糕形狀和弄臟手掌的情況，可能給消費者增添不便，進而帶來不好的消費體驗。因此基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計應(yīng)該以包裝的實用性為基礎(chǔ)，使包裝能夠方便消費者購買和使用。

4.2 以消費者為中心原則

交互式理念強調(diào)的是人與產(chǎn)品之間的互動關(guān)系，其本質(zhì)是對人的關(guān)懷?；诮换ナ嚼砟畹难└獍b設(shè)計必須時刻以消費者為中心，深入了解消費者的需求、消費心理和行為特征等，才能促成包裝與消費者之間進行良好的信息交流與互動。

4.3 趣味互動性原則

消費者與包裝之間的趣味互動可以給消費者帶來精神上的愉悅和情感上的滿足，哪怕是一個很短暫的過程也能給消費者留下深刻的印象。在包裝設(shè)計中運用趣味性互動能在第一時間打動消費者，讓消費者產(chǎn)生一種驚喜的感受，從而使產(chǎn)品真正走進消費者的內(nèi)心。

4.4 個性化原則

雪糕的消費主力軍是年輕群體，他們在生活中樂于展現(xiàn)自我，追求獨特的個性?；谙M者對個性化的需求，很多雪糕品牌會用獨特的包裝來吸引消費者，在基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計中要重視個性化表達(dá)，傳遞出產(chǎn)品獨一無二且深入人心的信息，帶給消費者個性鮮明又豐富多彩的體驗。

5 基于交互式理念的“雪人”雪糕包裝設(shè)計實踐“雪人”雪糕是很多80和90后人群的童年回憶，曾經(jīng)風(fēng)靡一時，但如今卻一直處于市場低端，并逐漸淡出了消費者的視野。筆者在通過對“雪人”雪糕的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，雪人雪糕在包裝設(shè)計上存在很多問題，其陳舊的包裝無法吸引消費者，使雪糕在同類產(chǎn)品中缺乏競爭力?；谏鲜龅膯栴}，文章以“雪人”雪糕為例進行基于交互式理念包裝設(shè)計實踐，使“雪人”雪糕能借助全新的包裝設(shè)計，重新贏得消費者的喜愛。

5.1 視覺形象

雪糕的包裝要想吸引消費者的注意，必須要重視包裝設(shè)計的視覺要素，不僅要在視覺上呈現(xiàn)出趣味和個性，更要充分迎合消費者的喜好。

5.1.1 包裝色彩設(shè)計

色彩是消費者第一眼就注意到的視覺設(shè)計元素，也是個性化表達(dá)的關(guān)鍵部分，具有最直接的視覺沖擊力。“雪人”雪糕因其獨特的牛奶巧克力口味贏得了消費者的喜愛，這種味道對于消費者來說是屬于童年的特別味道。因此在其包裝的色彩選擇上以代表牛奶的白色與代表巧克力的棕色為主色，明確地向消費者傳遞出“雪人”雪糕的特有口味，這樣的色彩搭配不僅可以喚起消費者記憶中吃雪糕的美好時光，更能刺激消費者的購買欲望和食用欲望。在此基礎(chǔ)上，再搭配一些鮮艷的顏色，從而使整體的色調(diào)更加俏皮可愛，使雪糕包裝更能被年輕一代的消費者所接受。

5.1.2 包裝圖形設(shè)計

“雪人”雪糕現(xiàn)有的包裝上最顯眼的是一個雪人的圖形（如圖1），該圖形占據(jù)了很大的位置，但其視覺表現(xiàn)力并不強，且一成不變的雪人圖形讓消費者感到枯燥無味。針對此問題，在設(shè)計上將原來的包裝圖形進行改良，豐富了雪人的表情、服飾、動作等，將雪人設(shè)計成一個玩滑板車的孩童形象（如圖2），以此展現(xiàn)出消費者快樂的童年時光，傳達(dá)出一種樂觀向上的精神。重新設(shè)計后的包裝圖形能夠更好地傳達(dá)產(chǎn)品信息，并給雪糕的包裝設(shè)計注入更深的內(nèi)涵，引起消費者的情感共鳴。

5.2 包裝結(jié)構(gòu)

一個包裝的基本功能依附在包裝結(jié)構(gòu)上，好的包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)該要

起到對產(chǎn)品的保護作用[6]。而很多傳統(tǒng)的雪糕包裝為了降低成本，大多使用簡單的塑料包裝袋，這不僅無法保護雪糕在運輸和食用過程中的安全，還給消費者一種簡陋低廉的感覺?？紤]到雪糕容易受到擠壓而變形，或者遇到溫度變化等原因會影響雪糕的口感，文章在基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計中著重考慮包裝結(jié)構(gòu)的實用性，采用外盒與內(nèi)袋結(jié)合的包裝結(jié)構(gòu)（如圖3），給雪糕帶來了雙層保護。

5.3 包裝新功能開發(fā)

面對消費者越來越多元化的需求，雪糕包裝不能再局限于傳統(tǒng)簡單的功能，而要對包裝進行新功能的開發(fā)，從而更好地實現(xiàn)消費者與雪糕包裝之間的趣味互動。在包裝設(shè)計中，可以利用AR 技術(shù)將靜態(tài)的雪人形象轉(zhuǎn)化為動態(tài)的雪人，使包裝上的雪人變得更加生動有趣。消費者只需要對雪糕包裝的背面圖形進行拍照掃描，就可以隨機獲得不同的雪人形象（如圖4），之后還能通過點擊屏幕來逗玩手機上的雪人，與雪人進行更進一步的溝通。這些生動可愛的雪人能給消費者帶來驚喜感和愉悅感，給他們的生活增添些許樂趣，同時消費者在食用完雪糕后還能用手機保存下包裝上雪人可愛的樣子，延續(xù)這種快樂的體驗。很多消費者尤其是90后，其消費行為具有較強的社交屬性，他們樂于分享，喜歡曬圖。這些年輕消費者在掃描雪糕包裝后，在手機上獲得屬于自己的可愛雪人，這會大大激發(fā)他們分享的欲望，于是會把可愛的雪人形象上傳到各個社交平臺比如朋友圈、微博等，這種消費者的自發(fā)傳播能使“雪人”雪糕得到更好的品牌宣傳，從而提升“雪人”雪糕的知名度。

6 結(jié)論

當(dāng)前市場上傳統(tǒng)的雪糕包裝普遍存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、忽略消費者需求、缺乏體驗等問題。文章為了突破傳統(tǒng)包裝設(shè)計的局限性，使包裝更具吸引力和競爭力，在研究中基于交互式理念歸納出以消費者為中心，以實用性、趣味性和個性化為原則的包裝設(shè)計方法，并且以“雪人”雪糕為例進行基于交互式理念包裝設(shè)計實踐，為包裝設(shè)計的發(fā)展提供了新思路。在未來的包裝設(shè)計發(fā)展中，除了充分理解和挖掘消費者的潛在需求，也要繼續(xù)探索創(chuàng)新的設(shè)計方法和先進的技術(shù)，為消費者提供更加生動及有意義的消費體驗。