天津師范大學(xué)管理學(xué)院 侯欣宇 周紅

會(huì)展業(yè)是一種涵蓋會(huì)議業(yè)、展覽業(yè)、節(jié)事活動(dòng)以及獎(jiǎng)勵(lì)旅游的新興服務(wù)業(yè)，與傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)相比，具有較高的效益性、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性等特點(diǎn)。會(huì)展業(yè)核心服務(wù)內(nèi)容主要包含活動(dòng)展館服務(wù)管理、運(yùn)輸服務(wù)以及住宿餐飲服務(wù)等，在帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還帶來(lái)豐富的社會(huì)效益。會(huì)展的開(kāi)展能為其提升形象，營(yíng)造文明發(fā)展氛圍，讓更多人知曉，收獲大量的好評(píng)，強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)，提供多種就業(yè)崗位。近幾年，河北省會(huì)展業(yè)擁有良好的發(fā)展環(huán)境，為開(kāi)放經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。

1 河北省會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀

根據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)歷年發(fā)布的《中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2015—2019年河北省承辦會(huì)展數(shù)量逐年遞增，2017—2018年尤為顯著，2019年同比增長(zhǎng)率為12%，然而2020年受到新冠疫情影響較大，承辦展覽數(shù)量縮減71%，僅有96場(chǎng)，如圖1所示。

圖1 2015-2020年河北省會(huì)展數(shù)量統(tǒng)計(jì)

河北位于京津冀經(jīng)濟(jì)區(qū)域，從展覽承辦數(shù)量以及展館面積來(lái)看，2020年承辦展覽數(shù)量與北京持平，高于天津；展館數(shù)量與展館面積河北、天津均高于北京，但展覽面積卻均低于北京，因此河北省辦展無(wú)論在質(zhì)量還是持續(xù)性上均低于北京。

2 河北省會(huì)展業(yè)SWOT分析研究

2.1 河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1.1 河北省的資源優(yōu)勢(shì)

（1）旅游資源。放眼整個(gè)河北省，擁有多種旅游資源，包括太行山區(qū)旅游資源、東部濱海旅游資源、壩上冬奧冰雪旅游資源、人文歷史旅游資源以及紅色旅游資源等。重點(diǎn)保護(hù)的文物數(shù)量為168處，全國(guó)排名第三，其中保定市貢獻(xiàn)最多，47處文物均受到重點(diǎn)保護(hù)。邯鄲、保定、承德、山海關(guān)、正定在河北省內(nèi)，屬于歷史底蘊(yùn)深厚的城市。目前，河北省有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)五處：西柏坡風(fēng)景區(qū)、安新白洋淀景區(qū)、淶水野三坡景區(qū)、山海關(guān)景區(qū)、承德避暑山莊。旅游景點(diǎn)呈現(xiàn)點(diǎn)狀分布以及帶狀分布，相互聯(lián)系形成網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全省，最終形成多級(jí)多層立體發(fā)展。綜上所述，河北省依托豐富的自然、社會(huì)、人文、歷史等優(yōu)質(zhì)旅游資源，積極著手區(qū)域旅游資源開(kāi)發(fā)，逐漸形成覆蓋全省、連接周邊、承接京津的多級(jí)多層立體發(fā)展的旅游行業(yè)布局。

（2）交通網(wǎng)絡(luò)與礦產(chǎn)資源。河北省致力于打造綜合交通樞紐體系，已建成鐵路、高速公路、民航、港口立體化交通網(wǎng)絡(luò)。京廣、京九、大秦、朔黃鐵路成為連接河北南北、東西與外省的大動(dòng)脈；高速鐵路建設(shè)蓬勃發(fā)展，以石家莊為中心，輻射全省其他10個(gè)區(qū)市，除張家口、承德外都已經(jīng)通了高鐵，人民群眾出行更加便捷；高速公路加快建設(shè)，京港澳高速、京臺(tái)高速、京昆高速和國(guó)道G111等重點(diǎn)互聯(lián)互通項(xiàng)目建成通車，基本形成了以北京為中心，天津、石家莊為樞紐，輻射十個(gè)中心城市的“五縱六橫七條線”高速公路主骨架，在河北省境內(nèi)，截至2018年，已經(jīng)有超過(guò)7000公里的高速公路?？罩薪煌w系也比較完善，建成相對(duì)完整的交通網(wǎng)絡(luò)，位于承德、張家口、邯鄲、石家莊、唐山等地的機(jī)場(chǎng)先后完成建設(shè)，并開(kāi)始運(yùn)送旅客。依托北京大興機(jī)場(chǎng)，與北京共建共管共享的150平方公里臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)即將投入運(yùn)營(yíng)，共創(chuàng)京津冀協(xié)同發(fā)展航空示范區(qū)。擁有秦皇島港、唐山港(京唐港、曹妃甸港)、黃驊港三大港口，環(huán)渤海灣優(yōu)勢(shì)得到有效發(fā)揮。全省公路網(wǎng)、水陸交通、空港通行能力大幅度提高。

河北是我國(guó)礦產(chǎn)資源大省，年開(kāi)采量占全國(guó)的近1/3，有40 余種礦產(chǎn)儲(chǔ)量位居全國(guó)前11 位，資源種類基本齊全，礦產(chǎn)儲(chǔ)量豐富。截至2020年底發(fā)現(xiàn)各類礦產(chǎn)156種，其中，有125種礦產(chǎn)儲(chǔ)存量已經(jīng)被探查明確，主要分布于秦皇島、唐山、邢臺(tái)等市。

2.1.2 河北省的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

根據(jù)河北省所處的地理位置可知，其位于平原，渤海在東部方位，太行山位于西部，向北部望去，臨近張北高原，匯聚了平原、湖泊、高原、山地等地形，總面積18.88萬(wàn)平方千米，地大物博。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在京津冀區(qū)域中，河北省場(chǎng)館數(shù)量最多，場(chǎng)館面積較大，1萬(wàn)平方米以上展館有13個(gè)，其中石家莊國(guó)際會(huì)展中心7.1萬(wàn)平方米是京津冀區(qū)域最大展館，均為以后京津冀在協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展政策下，與北京、天津聯(lián)合辦展提供有利條件。

2.2 河北省會(huì)展業(yè)劣勢(shì)

2.2.1 展館設(shè)施落后

對(duì)河北省來(lái)說(shuō)，在擴(kuò)大會(huì)展業(yè)的覆蓋范圍期間，首要解決的問(wèn)題是展館的質(zhì)量。根據(jù)《中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，河北省雖然在場(chǎng)館數(shù)量和面積上均可比鄰北京，但是在展會(huì)質(zhì)量上存在較大差距，同時(shí)無(wú)論在往年還是2020年新冠疫情期間舉辦的展會(huì)，種類單一、展覽效果影響范圍小，基本原因還是來(lái)源于展館專業(yè)設(shè)施建設(shè)的不健全。河北省只有石家莊人民會(huì)堂、國(guó)際商貿(mào)會(huì)展中心和廊坊國(guó)際會(huì)展中心屬于專業(yè)場(chǎng)館，其他地市展館僅有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并沒(méi)有專業(yè)化展廳該有的完備設(shè)施，都會(huì)使展覽效果大打折扣。

2.2.2 會(huì)展品牌化程度低

近年來(lái)，河北省舉辦較為成功的會(huì)展主要集中在陶瓷、漫畫(huà)等領(lǐng)域，雖擁有較大展館面積以及展館數(shù)量，但是與其他省相比，河北省的展會(huì)無(wú)論在品牌上還是知名度上，都不具備比較優(yōu)勢(shì)，重要原因之一是在行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定及行規(guī)的自律等方面還存在許多的問(wèn)題。目前，會(huì)展品牌管理并不規(guī)范，一些會(huì)展業(yè)的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，用付費(fèi)來(lái)確定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)缺乏對(duì)會(huì)展進(jìn)行評(píng)估的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

2.2.3 人才匱乏

河北省毗鄰京津，在薪資待遇、工作環(huán)境等方面不如其他地區(qū)，導(dǎo)致人才流失，同時(shí)由于會(huì)展業(yè)在河北省屬于起步階段，近兩年雖然逐漸有所提高，但市場(chǎng)化程度大多較低，會(huì)展專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏，成河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展瓶頸，且河北省的自身人才培育力量不足，人才環(huán)境不夠優(yōu)越，難以儲(chǔ)納領(lǐng)軍型人才。北京、上海、廣州等城市會(huì)展人才相對(duì)過(guò)剩，許多高層管理人員甚至部分中層干部或團(tuán)隊(duì)都具備獨(dú)立運(yùn)作項(xiàng)目的能力，處在當(dāng)前的平臺(tái)中已少有上升的空間，難以展現(xiàn)自身的才華，造成了人才資源的浪費(fèi)，兩種現(xiàn)象并存，導(dǎo)致河北省會(huì)展業(yè)難以進(jìn)一步發(fā)展。

3 河北省發(fā)展會(huì)展業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

3.1 機(jī)會(huì)

隨著2014年京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，京津冀區(qū)域會(huì)展業(yè)整體發(fā)展水平有了很大的提升?；谠鲩L(zhǎng)極理論，北京作為京津冀區(qū)域乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，具有一定的帶動(dòng)作用，經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)等方面北京均是京津冀區(qū)域的增長(zhǎng)極，通過(guò)人才輸送、會(huì)展項(xiàng)目合作、資金技術(shù)共享等方式，將北京市會(huì)展業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)城市之間經(jīng)濟(jì)與功能互補(bǔ)，建立三省（市）聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以取得更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

3.2 挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段，受疫情影響，會(huì)展業(yè)在中小城市遇到發(fā)展難題。北京、上海、杭州、廣州等地成為我國(guó)會(huì)展中心城市，也是中大型國(guó)際性會(huì)展首選之地，而河北省無(wú)論在城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人才儲(chǔ)備還是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面仍存在一定的差距。同時(shí)毗鄰北京的還有天津，天津無(wú)論在場(chǎng)館設(shè)施還是場(chǎng)管面積均不遜色于河北，必然成為河北會(huì)展城市的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。河北省更應(yīng)該積極主動(dòng)，與京津?qū)嵭新?lián)動(dòng)，響應(yīng)國(guó)家“十四五”時(shí)期京津冀協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，化不利為有利。

4 河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

根據(jù)河北省的現(xiàn)實(shí)情況，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在此種情況下，河北省應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、把握機(jī)會(huì)，為會(huì)展業(yè)提供良好的發(fā)展條件。

4.1 完善展館設(shè)施建設(shè)

政府應(yīng)加大對(duì)會(huì)展業(yè)的支持力度，不斷完善會(huì)展場(chǎng)館的基礎(chǔ)設(shè)施改造和專業(yè)化設(shè)施建設(shè)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，打造具有城市?yōu)勢(shì)的特色場(chǎng)館，形成以“會(huì)展結(jié)合，以會(huì)帶展，以展促會(huì)”新格局。改變唐山國(guó)際會(huì)議展覽中心、石家莊國(guó)際博覽中心的發(fā)展方向，提高國(guó)際化程度，擴(kuò)大展館規(guī)模，提高會(huì)展層次，承接不同等級(jí)的會(huì)展，使參會(huì)人員獲得更好的觀展體驗(yàn)，對(duì)接更多優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新。

4.2 塑造會(huì)展品牌，打造特色展會(huì)

繼續(xù)貫徹落實(shí)2018年河北省出臺(tái)的會(huì)展品牌提升計(jì)劃，提高石家莊、廊坊、張家口等城市的展會(huì)承接能力，引進(jìn)國(guó)際知名會(huì)展企業(yè)，提高會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。分析各市現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的特征，提取其中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，并與之相結(jié)合，以品牌化方式發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，為會(huì)展業(yè)注入更多活力，使其更具競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)政府相關(guān)部門(mén)與研究機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)制度的監(jiān)督約束力度，提出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格制定認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，并與民間會(huì)展業(yè)社團(tuán)合作，推進(jìn)制度有序執(zhí)行。只有出臺(tái)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，才能創(chuàng)造專業(yè)化品牌。例如，推動(dòng)唐山陶瓷、白溝箱包、高碑店門(mén)窗等區(qū)域性產(chǎn)業(yè)會(huì)展提質(zhì)提檔，結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，著力培育和提高唐山陶瓷博覽會(huì)等品牌展會(huì)的特色，使其成為獨(dú)具一格的國(guó)際展會(huì)。

4.3 加深校企合作，深化會(huì)展人才培養(yǎng)

當(dāng)今時(shí)代，知識(shí)的重要性不言而喻，如何掌握專業(yè)人才更是核心，對(duì)會(huì)展業(yè)而言，是否擁有充足的人力資源，是決定成功的重要因素。按照河北省當(dāng)前的情形，在會(huì)展業(yè)中，缺少優(yōu)秀且專業(yè)的人才，是既定事實(shí)。培養(yǎng)會(huì)展人才，由于中國(guó)會(huì)展專業(yè)開(kāi)設(shè)時(shí)間較晚，大部分會(huì)展從業(yè)者并非“科班出身”，河北省會(huì)展專業(yè)并未在任何高校中設(shè)置。針對(duì)這一問(wèn)題，河北省政府建議應(yīng)當(dāng)投入更多資源，與高校開(kāi)展合作，設(shè)置會(huì)展專業(yè)必修課和選修課，鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)會(huì)展知識(shí)。同時(shí)，與各大展館加強(qiáng)聯(lián)系，為會(huì)展專業(yè)的學(xué)生提供就業(yè)渠道，實(shí)現(xiàn)教育、學(xué)習(xí)、產(chǎn)出的有效聯(lián)動(dòng)。