摘要：在經(jīng)濟全球化發(fā)展速度不斷加快的今天，國家形象的塑造變得愈發(fā)重要，目前，其已成為國家軟實力的重要表現(xiàn)。新時期，必須對國家形象的塑造與傳播予以重視，只有塑造良好的國家形象，才能夠增強國家的軟實力，提高國家在世界范圍內(nèi)的地位。戲劇影視作品對國家形象的塑造與傳播具有至關(guān)重要的作用。本文對戲劇影視作品對國家形象塑造與傳播的積極作用等進行探究與分析，并提出具體有效的塑造與傳播策略，旨在提升國家的國際地位。

關(guān)鍵詞：戲劇影視；國家形象；塑造；傳播

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0086-03

近些年，隨著社會的不斷進步，我國影視業(yè)蓬勃發(fā)展，一部優(yōu)秀的戲劇影視作品不單單可以滿足社會群眾的精神文化需求，同時在國家形象的塑造與傳播方面也發(fā)揮著不可小覷的作用。因此，要充分發(fā)揮戲劇影視作品的重要作用，積極采取各種切實可行的策略，進一步推動國家良好形象的塑造與傳播。

一、戲劇影視作品與國家形象的概述

（一）國家形象

翻閱《現(xiàn)代漢語詞典》可知，其對形象的定義是能夠引起人情感與思想活動的具體姿態(tài)、形狀。國家形象指的則是社會群眾對國家的文化、地理、政治、社會、經(jīng)濟的一種評價和認(rèn)識，是從整體的角度解讀和評價國家的性狀特點、精神面貌以及行為表現(xiàn)。從客觀角度來看，國家形象可以體現(xiàn)出一個國家的綜合實力，其中既包括物質(zhì)方面的硬性條件，也包括文化方面的軟性條件。從主觀角度來看，國家形象既包括國內(nèi)人們自身塑造的形象，也包括世界范圍內(nèi)其他國家塑造的形象，兩者有所重合，也有所差別。

（二）戲劇影視作品和國家形象之間的關(guān)系

在國家形象的塑造與傳播過程中，戲劇影視作品利用聲音、圖像相結(jié)合的方式，動態(tài)化地拉近與社會群眾之間的距離。社會群眾不需要像以往一樣對文字信息進行加工，再在頭腦中逐步構(gòu)建出動態(tài)化圖像，這有助于激活社會群眾的主觀評價。不管是民族精神、民族文化還是國人的語言行為、價值取向均能夠通過戲劇影視作品呈現(xiàn)出來，由此可見，在國家形象塑造與傳播方面，戲劇影視作品發(fā)揮著重要的載體作用。

二、我國戲劇影視業(yè)發(fā)展面臨的主要機遇

（一）物質(zhì)方面的機遇

雖然我國影視業(yè)的起步相對較晚，但是經(jīng)過不斷的發(fā)展，如今制片技術(shù)水平已經(jīng)獲得了較大的進步，先后創(chuàng)作了很多可以和美國好萊塢影視作品相媲美的硬科技大片。例如，一經(jīng)上映就備受人們歡迎的3D影視作品《捉妖記》，其利用轉(zhuǎn)描機技術(shù)和3D技術(shù)，將人物和動畫形象一同生動地呈現(xiàn)在銀幕上，另受眾的視覺感受更加真實，同“胡巴”一起開始奇妙的冒險之旅。該部影視作品中的“胡巴”形象與好萊塢的“小黃人”一樣，成為非常受人們喜愛的卡通人物形象。由此可見，我國目前不僅擁有較高水平的科學(xué)技術(shù)，而且具備較為充足的工業(yè)資本，這為我國戲劇影視業(yè)的發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（二）國家政策方面的機遇

我國戲劇影視業(yè)的發(fā)展與國家政策的支持有著非常密切的關(guān)系，對于戲劇影視作品的制作和傳播來說，其不單單需要市場方面進行調(diào)節(jié)，還需要國家在政策方面作出正確的引導(dǎo)。

在2014年的文藝工作座談會上，習(xí)近平總書記提出，文藝工作者一定要傳播好中國聲音、講好中國故事，將具有中國風(fēng)采的精神面貌充分展現(xiàn)出來，以此在國際范圍內(nèi)宣傳和傳播我國最優(yōu)秀的藝術(shù)文化。在2016年黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記提出，一定要大力建設(shè)我國的國際傳播能力，在國際范圍內(nèi)提高我國的話語權(quán)，一定要講好中國故事。習(xí)近平總書記還在2018年的全國宣傳思想會議上再次強調(diào)，要加強國際傳播能力建設(shè)，傳播好中國聲音與講好中國故事。

為進一步推動我國戲劇影視業(yè)的發(fā)展，我國相繼出臺了各種政策與法規(guī)，對我國戲劇影視產(chǎn)業(yè)體系作了進一步完善，并在資金方面提供了有力的支持，同時加強對文藝人才的培養(yǎng)，為戲劇影視作品的傳播搭建了良好的平臺。隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展步伐的不斷加快，世界各國文化相互融合，極大地拓寬了我國戲劇影視作品的傳播范圍。為了塑造我國良好的國家形象，政府相關(guān)部門應(yīng)該在政策方面為戲劇影視作品的創(chuàng)作與傳播提供一個良好的環(huán)境，以進一步推動戲劇影視業(yè)的發(fā)展。

（三）國際環(huán)境方面的機遇

現(xiàn)階段，媒體開始縱向進行深度融合，不管是戲劇影視作品的生產(chǎn)、發(fā)行、傳播方式，還是用戶的體驗均發(fā)生了很多變化。在電子通信技術(shù)飛速發(fā)展的推動下，很多新的信息傳播媒體平臺涌現(xiàn)出來。例如，東方嘉禾通過自主研發(fā)，在亞馬遜、谷歌、臉書以及優(yōu)兔等平臺上運營了上千個精品視頻頻道，突破了時空上的局限性，極大地提高了戲劇影視業(yè)的互動性與娛樂性，并且有效控制了戲劇影視作品的傳播成本。

新媒體的出現(xiàn)，使各國戲劇影視作品傳播的準(zhǔn)入門檻降低，信息傳播和交流的渠道拓寬，多元化的世界文化開始發(fā)出聲音，并且逐漸被人們所接受，改變了過去西方文化壟斷世界文化的局面。

三、戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面面臨的挑戰(zhàn)

（一）意識形態(tài)方面存在較大差異

我國和西方國家在意識形態(tài)方面存在較大的差異，我國在迅速發(fā)展的過程中，與西方國家的競爭越來越激烈，致使西方國家在認(rèn)知我國身份時帶有敵意和競爭色彩，導(dǎo)致西方國家的媒體錯誤認(rèn)識我國的形象，甚至故意丑化我國形象。例如，《戰(zhàn)狼2》這部戲劇影視作品播出后，一些西方國家媒體對影片中出現(xiàn)的包含大量先進武器的畫面進行了過度的、錯誤的解讀，認(rèn)為該戲劇影視作品是在“展示自己的肌肉”，在軍事方面對西方國家發(fā)出威脅。顯然其將該戲劇影視作品對我國民族尊嚴(yán)和國家主權(quán)的捍衛(wèi)進行了扭曲和過度渲染，賦予了該部影視作品侵略性的色彩。

總而言之，在我國通過戲劇影視作品傳播中國聲音與價值觀時，西方國家利用自己的話語權(quán)對其進行干擾，導(dǎo)致西方國家的受眾很難看到、聽到和感受到具有中國色彩的故事。

（二）中西方文化方面存在較大的隔閡

因為中西方文化存在較大的隔閡，戲劇影視作品塑造與傳播國家形象的重要作用大打折扣，成了傳播好中國聲音、講好中國故事的重大阻礙。西方國家對我國文化的認(rèn)知并不全面深入。例如，由迪士尼拍攝的真人版《花木蘭》中的花木蘭形象，雖然在妝容上非常貼合歷史，但是過于夸張、花哨，具有較強的戲劇色彩。這體現(xiàn)了西方國家對我國古代女性形象的刻板印象，不但不具有古韻之美，同時和現(xiàn)代人的審美觀念也不相符，說明西方國家對我國文化、審美的認(rèn)知存在一定的偏差。另外，西方國家對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與理解僅流于表面，很難體會和感悟到其內(nèi)涵和神韻。

除此之外，相對于我國的審美來說，西方國家的審美更加直接和外放，其更喜歡幽默、開放的戲劇表達方式，而我國則傾向于內(nèi)斂和含蓄。我國戲劇影視作品喜歡將意蘊、情緒融入敘事過程中，受眾需要慢慢體會和感悟。所以，西方國家的受眾在觀看和理解我國戲劇影視作品時存在一定的難度。

若想充分發(fā)揮戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的重要作用，必須在認(rèn)知方面積極彌補西方文化與中國文化之間的鴻溝，促使西方國家換一個角度看待我國的戲劇影視文化，真正感受到我國文化的內(nèi)在美。

四、戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的重要作用

從現(xiàn)階段我國在國際范圍內(nèi)的形象來看，主要包括四種文化符號，分別為中國奇跡、中國武術(shù)、中國飲食和龍圖騰[1]。雖然從整體的角度來看，我國在塑造和傳播國家形象的過程中，已經(jīng)開始重視對戲劇影視作品的運用，但是相對于一些發(fā)達國家來說，依然存在亟須解決的問題。例如，部分與中國武術(shù)有關(guān)的戲劇影視作品，其文化內(nèi)涵有待進一步提高。主要原因在于，其未能夠準(zhǔn)確地、深刻地認(rèn)識到戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的重要作用。戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的作用主要有三。

第一，有助于我國優(yōu)秀民族文化的傳播與弘揚。優(yōu)秀的民族文化不單單具有較大的教育價值，同時對人們的價值觀念也具有很好的引導(dǎo)作用[2]。各國文化的傳播，有利于各國文化的深度融合，有利于形成多元化的世界文化，而戲劇影視作品在民族文化傳播方面具有不可忽視的重要作用。例如，對于我國優(yōu)秀武術(shù)文化的傳播來說，一部優(yōu)秀的、經(jīng)典的武術(shù)戲劇影視作品，不單單可以傳播我國的武術(shù)文化，同時還可以使世界各個國家的人們更加深入地了解和認(rèn)知我國的武術(shù)，并通過武術(shù)進一步了解我國的文化，從而逐步樹立起良好的國家形象。

第二，有助于中國文化的塑造與傳播。李小龍是推廣和發(fā)展我國武術(shù)的第一人，也是國際范圍內(nèi)非常有名的武術(shù)巨星，由其主演的戲劇影視作品主要有《唐山兄弟》《猛龍過江》和《精武門》等。這些戲劇影視作品在國際范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠的影響，不但讓全世界的人們感受和認(rèn)識到了我國武術(shù)的美感，同時也使其了解到了我國的民族氣節(jié)。

第三，有助于提高我國在國際范圍內(nèi)的影響力[3]。從國際范圍來看，好萊塢電影最為成功，有《阿凡達》《變形金剛》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等經(jīng)典作品。在我國戲劇影視作品中，也不乏可以提升我國在國際范圍內(nèi)影響力的戲劇影視作品，如《智取威虎山》《心花路放》等。因為戲劇影視作品的重要功能為傳播，所以其對文化與歷史的傳播具有很強的促進作用，可以促使其他國家更加準(zhǔn)確、全面地了解和認(rèn)知中國，對我國形象的樹立具有積極的影響。

五、戲劇影視作品塑造與傳播國家形象的有效策略

近些年，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展十分迅速，尤其是物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為戲劇影視作品的傳播提供了更加廣闊的渠道，使戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的重要作用更加明顯。要達到更為理想的效果，有必要優(yōu)化戲劇影視作品的傳播，以此大力塑造與傳播我國良好的國家形象。

（一）深入挖掘我國的正面國家形象

若想借助戲劇影視作品塑造與傳播我國的正面國家形象，需要深入挖掘我國的正面國家形象，并加大宣揚的力度，將我國優(yōu)秀文化軟實力的打造作為主要切入點，樹立良好的國家形象[4]。在這一過程中，可以將我國優(yōu)秀的民族文化融入戲劇影視作品，以此傳播正能量，這也是戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面必須重點關(guān)注的問題。例如，在傳播我國優(yōu)秀的武術(shù)文化時，必須清楚地了解我國武術(shù)文化的正確傳播方向，尤其要認(rèn)識到中國武術(shù)實質(zhì)上是中國文化的縮影。因此，在創(chuàng)造有關(guān)中國武術(shù)的戲劇影視作品時，應(yīng)該將武術(shù)文化傳播作為主要出發(fā)點與落腳點，充分凸顯戲劇影視作品的藝術(shù)性和文化性色彩。利用戲劇影視作品傳播和塑造我國良好的國家形象，尤其是要在正氣和正義等方面尋求突破，這樣有助于戲劇影視作品在國際范圍內(nèi)產(chǎn)生共鳴。

（二）注重對戲劇影視作品傳播方式進行創(chuàng)新與改進

若想進一步發(fā)揮戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的積極作用，就要不斷創(chuàng)新與改進戲劇影視作品的傳播方式，盡可能避免產(chǎn)生負面影響[5]。西方國家尤其是美國戲劇影視作品的傳播，具有跨文化的特點，不僅制作精良，涉及的文化范疇也更加廣泛，并且更具有吸引力。這些都是我國戲劇影視作品可以學(xué)習(xí)和借鑒的地方。我國在推動戲劇影視業(yè)發(fā)展的過程中，一定要順應(yīng)全球化發(fā)展的趨勢，大力探尋有助于國家形象塑造與傳播的戲劇影視作品傳播方式。

（三）提高我國綜合實力，加強國際話語體系構(gòu)建

要樹立起良好的國家形象，必須提高我國的綜合實力，加強國際話語體系的構(gòu)建[6]。從國際影視業(yè)的發(fā)展來看，美國戲劇影視作品在國際范圍內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，在一定程度上影響著其他國家文化的發(fā)展，其主要原因在于，美國擁有強大的實力，對媒體具有較強的影響力和操控力。因此，我國若想充分發(fā)揮戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的作用，就需要以自身為核心構(gòu)建國際話語體系，以此對其他國家的價值觀產(chǎn)生影響。

我國若想擺脫西方國家媒體對中國形象的錯誤解讀和認(rèn)知，首先要增強自身在國際范圍內(nèi)的話語權(quán)，而這需要不斷提高國家的綜合實力[7]。一個國家之所以在國際范圍內(nèi)擁有穩(wěn)定的地位，其根基在于強大的國家綜合實力。我國必須積極地在國際范圍內(nèi)構(gòu)建完善的話語體系，以此擴大國家形象在國際上的影響力。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我國已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代化大國，但是若想其他國家客觀地認(rèn)知中國，摘掉有色眼鏡，需要以自身為中心，構(gòu)建國際話語權(quán)體系。例如，通過各種國際大型文化、政治與經(jīng)濟交流活動，在國際組織內(nèi)大膽地提出自己的觀點與見解，并承擔(dān)更多的責(zé)任，在共建“一帶一路”中加強與其他各個國家之間的交流與互動，在海外實現(xiàn)中國新媒體平臺的建設(shè)，這樣便可以讓更多的國家聽到中國的聲音與故事。

（四）充分展示我國的核心價值觀

核心價值觀是國家形象的重要組成部分，因此，在充分發(fā)揮戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的作用的同時，還應(yīng)充分展現(xiàn)我國的核心價值觀，為我國在國際范圍內(nèi)話語權(quán)的提升提供重要的支撐[8]。我國在創(chuàng)作和傳播戲劇影視作品的過程中，一定要高舉核心價值觀的大旗，只有這樣才能夠創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的和具有新時代意義的戲劇影視作品。對其他國家的受眾來說，這也是中國的真實寫照，可以促使其產(chǎn)生價值認(rèn)同與情感共鳴。我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化一直都主張“和”，在創(chuàng)作戲劇影視作品時，也應(yīng)該關(guān)注人類命運共同體，充分展現(xiàn)出我國的價值取向和治國理念，以和為美是我國的傳統(tǒng)，和而不同則是我國的大智慧，一定要充分發(fā)揮戲劇影視作品自身的重要作用，為我國塑造一個具有較強開放性、包容性的大國形象。

六、結(jié)語

戲劇影視作品對國家形象的塑造與傳播具有不可忽視的重要作用，因此，一定要加強對戲劇影視作品與國家形象之間關(guān)系的研究，并清楚地認(rèn)識到當(dāng)前我國戲劇影視業(yè)發(fā)展面臨的主要機遇和挑戰(zhàn)，從而更好地發(fā)揮戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播上的重要作用，深入挖掘我國的正面國家形象，創(chuàng)新與改進戲劇影視作品傳播方式，提高我國綜合實力，加強國際話語體系的構(gòu)建，充分展現(xiàn)我國的核心價值觀。

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作者簡介：王丹（1989—），女，山西太原人，碩士，講師，研究方向：戲劇與影視。