摘要：近年來(lái)旅游業(yè)對(duì)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展作出尤為突出貢獻(xiàn)，但是隨著出境旅游人數(shù)增多，中國(guó)旅游服務(wù)業(yè)的貿(mào)易逆差逐年增大，旅游業(yè)整體發(fā)展存在問(wèn)題。旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力不太強(qiáng)，內(nèi)地旅游業(yè)展需要因地制宜，合理開發(fā)，促進(jìn)旅游業(yè)出口跟上。本文分析浙江省發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀，采用SWOT分析、利用數(shù)據(jù)，并為發(fā)展浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易提出一些對(duì)策。

關(guān)鍵詞：服務(wù)貿(mào)易;旅游業(yè);SWOT分析

1 引言

作為我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，旅游業(yè)發(fā)展水平已基本成為衡量該國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?biāo)。在全球化經(jīng)濟(jì)背景下，浙江省對(duì)外服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展己初顯成效，旅游產(chǎn)品的高端化也成為眼下業(yè)內(nèi)的一個(gè)亮點(diǎn)，旅游業(yè)也正在走出國(guó)門，促進(jìn)了浙江省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量健康發(fā)展。

2 浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展

2.1現(xiàn)狀

浙江省發(fā)展國(guó)際服務(wù)旅游貿(mào)易在自然資源、人力資源、旅游市場(chǎng)、地理位置各方面在全國(guó)范圍內(nèi)都是具有一定優(yōu)勢(shì)。2015年至2019年間全省旅游總接待人次從5.35億人次上升到7.3億人次，總體增幅達(dá)36.4%，國(guó)內(nèi)旅游收入也從6720.4億元上升到10678.57億元，總體增幅達(dá)58.9%。在全國(guó)不論是接待游客人次還是旅游總體收入的競(jìng)爭(zhēng)力都較強(qiáng)。另外在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，相應(yīng)的省內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施也得到了極大改善，各種交通工具都可以很方便的通往全國(guó)大部分地區(qū)和海外部分國(guó)家，發(fā)展旅游業(yè)也就得到了更大便利，很好服務(wù)于各地區(qū)游客，國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易服務(wù)得到進(jìn)一步完善且已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)比較平緩的旅游發(fā)展時(shí)期。但也存在一些不容忽視的問(wèn)題，比如，國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力和旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益顯得相對(duì)無(wú)力。

2.2 SWOT分析

2.2.1 優(yōu)勢(shì)（Strength）

1.資源

浙江省位于我國(guó)東南沿海地區(qū)，屬于典型的亞熱帶季風(fēng)氣候，一年中的適游期長(zhǎng)，旅游資源質(zhì)優(yōu)量多，種類全。自然旅游資源具有明顯的人文特征，有許多國(guó)家級(jí)重點(diǎn)旅游區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家級(jí)保護(hù)單位、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)都在浙江省，比如杭州有著“上有天堂，下有蘇杭”的美稱。另外浙江省比鄰東海，在眾多的沿海城市的海洋環(huán)境污染較為嚴(yán)重的情況下，依然保持著被島嶼裝飾過(guò)后的美麗海景，這也為發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易開辟出新的空間，加上自身人文歷史積累，成為獨(dú)特的旅游勝地。

2.地理位置

浙江省位于我國(guó)長(zhǎng)江中下游地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海，雖然容易招臺(tái)風(fēng)，但還是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要組成部分，海陸位置上又位于亞洲東部和太平洋西部并且坐落于環(huán)渤海和珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)之間，海運(yùn)發(fā)達(dá)，交通便利。其省內(nèi)有許多河流，水量豐富，可以發(fā)展河海聯(lián)運(yùn)，也是國(guó)內(nèi)通往世界各地的要塞之地，有利于發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易。

3.客源市場(chǎng)

自改革開放以后浙江省得益于國(guó)家政策優(yōu)先發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)水平在一線以上，人民生活基礎(chǔ)好，國(guó)內(nèi)國(guó)外客源市場(chǎng)廣闊。同時(shí)，浙江位于長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)圈南翼，是我國(guó)規(guī)模最大，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮牡貐^(qū)，同時(shí)其旅游客源市場(chǎng)需求規(guī)模也非常大，在地理上毗鄰上海和蘇南等主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的旅游客源市場(chǎng)，為浙江旅游貿(mào)易服務(wù)的發(fā)展提供了非常有利的條件。

2.2.2劣勢(shì)（Weakness）

1.環(huán)境污染

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和旅游服務(wù)貿(mào)易崛起，浙江省的環(huán)境污染問(wèn)題也接踵而來(lái)，旅游業(yè)之所以能夠興起和繁榮的原因是原地區(qū)的人民對(duì)嚴(yán)重環(huán)境污染地區(qū)的逃離，所以要發(fā)展好國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易就要高度重視環(huán)境質(zhì)量，不能任由環(huán)境惡化，給浙江省發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易帶來(lái)困難和阻礙。

2.地形

浙江省的山地和丘陵占比74%，這個(gè)多山的省份在發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易時(shí)會(huì)面臨一個(gè)旅游項(xiàng)目建設(shè)成本高但收益效率低的問(wèn)題，如何克服地形問(wèn)題也是浙江省發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)需要面對(duì)的問(wèn)題。

3.自然災(zāi)害

浙江省由于其特殊的地理位置，很容易招來(lái)臺(tái)風(fēng)，夏天會(huì)有伏旱，冬天又有嚴(yán)寒，甚至春夏天相交之際還有梅雨季節(jié)，這些自然災(zāi)害在很大程度上會(huì)縮短浙江省旅游業(yè)適游期，還會(huì)損壞一些旅游設(shè)施，降低旅游服務(wù)貿(mào)易的收入。

2.2.3機(jī)遇（Opportunity）

1.旅游市場(chǎng)潛力

在長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張和本地居民休閑度假市場(chǎng)不斷拓展的背景下，浙江將面臨潛力巨大的度假旅游市場(chǎng)，一帶一路不斷發(fā)育壯大，對(duì)全國(guó)其它地區(qū)，尤其是內(nèi)陸地區(qū)的輻射帶動(dòng)能力影響力持續(xù)膨脹。周邊城市和東西方向正在崛起的中部地區(qū)這些都為浙江省發(fā)展旅游帶來(lái)機(jī)遇。

2.“一核兩翼四圈多點(diǎn)”

以杭州、寧波、溫州、湖州、嘉興、紹興、金華、衢州、舟山、臺(tái)州、麗水等為代表的中心城市在“一核兩翼四圈多點(diǎn)”的旅游業(yè)布局中發(fā)揮著核心帶動(dòng)作用。杭州為獲得更多旅游情報(bào)和提高旅游質(zhì)量，很快就把確立國(guó)際重要旅游休閑中心作為總體目標(biāo)，寧波為加快該城市的旅游服務(wù)貿(mào)易更好的發(fā)展也努力在海上絲綢之路和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中發(fā)揮自己的作用。

2.2.4 威脅（Threats）

浙江省發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易有一個(gè)潛在的威脅就是各個(gè)地區(qū)發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，特別是在旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚的旅游城市，如上海和蘇南地區(qū)。在“一帶一路”建設(shè)進(jìn)程的不斷發(fā)展下，浙江省與全國(guó)其他地區(qū)發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)出客源互補(bǔ)的情況，但很大程度上雙方也是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，也是高端發(fā)展的有力競(jìng)爭(zhēng)者，其次，浙江的旅游資源與周邊地區(qū)基本相同，浙江，上海和江蘇的旅游資源雖然有所不同和互補(bǔ)，但在一定程度上也有相似之處，此外，浙江的風(fēng)景和海洋島嶼通常可以找到其他旅游區(qū)以供選擇。

3 浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展對(duì)策

3.1堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)規(guī)劃作用

旅游業(yè)的開發(fā)成本較高，項(xiàng)目開發(fā)前必須進(jìn)行充分可行性論證，對(duì)投入產(chǎn)出有一個(gè)準(zhǔn)確的估計(jì)。受限于浙江省發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的地形劣勢(shì)，其在發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易初始階段市場(chǎng)是很不成熟的，這時(shí)候政府的宏觀調(diào)控就顯現(xiàn)出很大的作用了，浙江省政府要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，認(rèn)真探索規(guī)劃引導(dǎo)浙江省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)范，政府在浙江省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的健康、快速和可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中扮演著一個(gè)領(lǐng)頭羊的角色，在建設(shè)行之有效的旅游市場(chǎng)時(shí)要把好關(guān)帶好頭，批準(zhǔn)任何一個(gè)旅游項(xiàng)目建設(shè)時(shí)都要認(rèn)真核查，避免重復(fù)建設(shè)，防止惡性競(jìng)爭(zhēng)。

3.2開發(fā)特色旅游產(chǎn)品

浙江省發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易在充分發(fā)揮自身已有優(yōu)勢(shì)的情況下，還要建立起自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，這就意味著浙江省在發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易時(shí)要最大程度上的挖掘浙江省人文精神的科學(xué)內(nèi)涵，選擇性的應(yīng)用到國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易中來(lái)，從更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展成為浙江省開拓海外旅游市場(chǎng)的特色產(chǎn)品。

3.3 豐富旅游產(chǎn)品種類

浙江省地勢(shì)由西南向東北傾斜，屬于季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候，自然條件優(yōu)越，1月份最冷，7月份最熱，受到氣候和地形以及自然災(zāi)害的影響，旅游周期明顯，適合旅游的周期短，會(huì)造成浙江省旅游業(yè)忘記緊張，淡季資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，這就要求浙江省在發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易時(shí)能合理利用資源，推出其他淡季也可以吸引游客的旅游產(chǎn)品，降低旅游淡季浙江省自然資源浪費(fèi)率。

3.4 加強(qiáng)國(guó)際合作，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

貿(mào)易發(fā)展從來(lái)不是單打獨(dú)斗，一個(gè)企業(yè)想要站穩(wěn)腳后根就要有自己的長(zhǎng)期合作伙伴，當(dāng)前浙江省發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易尚不成熟，理應(yīng)借鑒國(guó)外旅游服務(wù)貿(mào)易管理經(jīng)驗(yàn)，積極引進(jìn)外資，利用西方地道的管理經(jīng)驗(yàn)和方法加強(qiáng)國(guó)際合作，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.5 建立完整的國(guó)際旅游體系

浙江省發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)，開發(fā)旅游服務(wù)產(chǎn)品需要高資本的投入，但是高資本投資并不一定意味著高投資回報(bào)率。所以，浙江省要結(jié)合自身實(shí)際，緊跟政策大勢(shì)，開發(fā)出特色旅游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品種類，加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，務(wù)必在此基礎(chǔ)上建立一個(gè)完整的國(guó)際旅游體系。

4 結(jié)論

本文在分析了浙江省大量的資源、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、以及交通區(qū)位條件的基礎(chǔ)上，得出浙江省已經(jīng)初步具備了國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的雛形，且將在浙江省社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們生活水平的快速發(fā)展之下繼續(xù)發(fā)展壯大，并表現(xiàn)出優(yōu)良的發(fā)展勢(shì)頭。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)外服務(wù)貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)浙江省發(fā)展國(guó)際服務(wù)貿(mào)易提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，提出浙江省發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易要堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)規(guī)劃作用，打造特色旅游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品種類，立足本省實(shí)際，更好更快更高質(zhì)量的發(fā)展浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易。

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作者簡(jiǎn)介：任姝（1979-6）女，土家族，重慶秀山人，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)，講師，碩士研究生，研究方向：國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際商務(wù)。