陳捷

當(dāng)代中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就

自我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)寫(xiě)入“十二五”規(guī)劃以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的春天。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，到2010年達(dá)470.8億元，2011年達(dá)到621，72億元，2012年達(dá)759，94億元，2013年達(dá)870.85億元。動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品的主要盈利模式：動(dòng)漫出版（報(bào)刊圖書(shū)、電子音像）、動(dòng)畫(huà)電視播出、動(dòng)畫(huà)電影發(fā)行放映、動(dòng)漫游戲及新媒體動(dòng)漫等。

中國(guó)目前影響力較大的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌

2009年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》創(chuàng)造了一個(gè)票房傳奇，電影總投入不過(guò)600萬(wàn)，卻在上映10多天內(nèi)就創(chuàng)下了超過(guò)8500萬(wàn)元的票房收入。各種衍生品效應(yīng)紛紛開(kāi)花，甚至還形成了一種“喜羊羊文化”，諸如，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)：“嫁人就嫁灰太狼！”之類。

2012年，《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過(guò)蛇年》，更是創(chuàng)下了1.67億元的票房紀(jì)錄。形成了中國(guó)一大原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)品牌。繼而，2014年，中國(guó)唯一 一部國(guó)產(chǎn)真3D動(dòng)畫(huà)大電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》，又在上映后，以3天的票房破打破了《喜羊羊》的神話，票房高達(dá)2.5億元，一躍成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的新標(biāo)桿。

國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)值差距較大

然而，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值還是發(fā)展質(zhì)量，中國(guó)動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比列仍然微不足道。與美、日相比差距更大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2013年動(dòng)漫產(chǎn)值870.85億元，卻還不到迪斯尼公司的1/3。缺乏創(chuàng)意、粗制濫造等問(wèn)題嚴(yán)重影響并牽制著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何讓中國(guó)動(dòng)漫走出國(guó)門(mén)，使其成為中國(guó)的文化代言？這，是我們共有的命題。

優(yōu)化中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式——讓動(dòng)漫“如魚(yú)得水”

目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)仍然行走在困境中發(fā)展的道路上，有諸多政策利好、產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，但因知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，傳播渠道制約、動(dòng)漫創(chuàng)意匱乏等多種瓶頸問(wèn)題存在，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展很難做到“接地氣”。

同時(shí)，在大動(dòng)漫時(shí)代，動(dòng)漫不再僅僅是藝術(shù)，更是產(chǎn)業(yè)——橫跨出版、影視、演出、新媒體、玩具、服裝、游戲、金融、主題公園等衍生產(chǎn)品，且具教育和娛樂(lè)功能，以動(dòng)漫形象和品牌串聯(lián)形成一個(gè)整體的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)鏈。但，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成必須有動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)模式（標(biāo)準(zhǔn)圖庫(kù)）與其同行并作為一種引導(dǎo)，否則，缺乏創(chuàng)意、粗制濫造等因素將會(huì)繼續(xù)制約“大動(dòng)漫”的發(fā)展。endprint