◆摘? 要：本文選取法國(guó)兩大報(bào)刊《世界報(bào)》與《費(fèi)加羅報(bào)》作為語(yǔ)料源，分析兩報(bào)于2015-2018年間對(duì)中國(guó)青年的報(bào)道，解讀中國(guó)青年在法國(guó)媒體中的形象，對(duì)法國(guó)媒體所關(guān)注的的焦點(diǎn)進(jìn)行探討，進(jìn)而為提升中國(guó)青年在法國(guó)媒體中的形象提出改善策略。

◆關(guān)鍵詞：法國(guó)媒體;青年形象;策略

中法兩國(guó)分別位于亞歐大陸兩端，一個(gè)代表東方文明，另一個(gè)作為歐洲政治、經(jīng)濟(jì)及文化強(qiáng)國(guó)，亦是西方文明的象征。自1964年中法建交，兩國(guó)交往頻繁;近年來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)際地位提升，法國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度也逐步提高，對(duì)中國(guó)各領(lǐng)域、各人群的報(bào)道與日俱增，日益豐富。那么作為國(guó)家發(fā)展生力軍和未來(lái)的中國(guó)青年，在法國(guó)媒體筆下呈現(xiàn)的又是怎樣的形象呢？其形象與預(yù)期或事實(shí)是否存有偏差呢？本文選取了法國(guó)最有影響力的兩份主流報(bào)刊《世界報(bào)》與《費(fèi)加羅報(bào)》2015-2018年間關(guān)于中國(guó)青年的127篇報(bào)道，并從中整理出了197個(gè)中國(guó)青年形象進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)語(yǔ)料庫(kù)中的青年形象進(jìn)行梳理，我們發(fā)現(xiàn)有些形象反復(fù)出現(xiàn)，令人印象深刻。

一、法國(guó)媒體中的中國(guó)青年形象解析

1.數(shù)字化的中國(guó)青年

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)迅速普及，以70后、80后以及90后為代表的中國(guó)青年，作為在互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)的一代，網(wǎng)絡(luò)已成為他們生活中不可或缺的一部分，他們以數(shù)字化的方式生活、工作和娛樂(lè)。

法國(guó)媒體一方面通過(guò)數(shù)據(jù)和對(duì)比宏觀地向讀者展現(xiàn)了中國(guó)青年接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)間較早、歷史長(zhǎng)，網(wǎng)民基數(shù)大的特征，例如：“2005年，在美國(guó)70%的互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡超過(guò)30歲。在中國(guó)，情況則恰恰相反：70%的人不到30歲...... QQ網(wǎng)站的高峰期擁有8億用戶”;另一方面也通過(guò)具體描述呈現(xiàn)了中國(guó)青年網(wǎng)絡(luò)生活豐富、成熟的特質(zhì)：“在商店付款或支付賬單，預(yù)定電影院座位，使用共享自行車，看電影和聊天，中國(guó)人不會(huì)放開他的智能手機(jī)”“（中國(guó)青年）在社交網(wǎng)絡(luò)上非?；钴S：對(duì)他們而言，在機(jī)場(chǎng)和公共場(chǎng)所擁有免費(fèi)Wi-Fi是很自然的事情”并指出法國(guó)政府若想進(jìn)一步發(fā)展旅游，吸引中國(guó)年輕游客，其中一個(gè)“必要條件”就是“需要更好地管理法國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)上的形象”。這些略帶夸張的形容都塑造出了中國(guó)青年與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系緊密的形象。

2.具有開放心態(tài)、冒險(xiǎn)精神的中國(guó)青年

《世界報(bào)》和《費(fèi)加羅報(bào)》多篇報(bào)道從各角度刻畫出了當(dāng)代中國(guó)青年自信開放，勇于嘗試新鮮事物的姿態(tài)。經(jīng)濟(jì)方面，法媒常選取勇于創(chuàng)新、努力打破壁壘的中國(guó)年輕企業(yè)家或初創(chuàng)者形象進(jìn)行報(bào)道，例如在介紹劉強(qiáng)東、劉德建等人時(shí)，均強(qiáng)調(diào)了他們竭力革新原有技術(shù)，積極布局國(guó)際市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)雙贏、多贏的創(chuàng)舉。兩報(bào)也報(bào)道了越來(lái)越多的中國(guó)普通年輕人，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的成功以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的迅速崛起，放棄傳統(tǒng)職業(yè)，選擇在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中施展拳腳、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。社會(huì)生活方面，中國(guó)年輕人展現(xiàn)出的亦是一種敢于嘗試、引領(lǐng)潮流的形象，例如：越來(lái)越多的年輕中國(guó)女生愿意嘗試或已接受整容手術(shù)，整容在中國(guó)年輕人，尤其是年輕女性中的接受度越來(lái)越高，并逐漸成為一種新的社會(huì)趨勢(shì)。

諸多此類報(bào)道將當(dāng)今中國(guó)青年敢于突破傳統(tǒng)觀念，樂(lè)于接受新事物，勇往直前開拓新趨勢(shì)的活力形象躍然紙上。

3.有強(qiáng)勁購(gòu)買力的中國(guó)年輕消費(fèi)者形象

隨著經(jīng)濟(jì)水平提高以及受西方消費(fèi)主義影響，中國(guó)青年的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，展現(xiàn)出強(qiáng)大的購(gòu)買力，讓人不容小覷。因此，法媒從消費(fèi)者這個(gè)角度對(duì)中國(guó)青年的報(bào)道也逐漸增多。報(bào)道中的中國(guó)青年具有強(qiáng)勁購(gòu)買實(shí)力和增長(zhǎng)后勁，并且年齡非常年輕，呈日益低齡化趨勢(shì)，例如《世界報(bào)》在報(bào)道中明確指出：“（在中國(guó)）如今20-34歲年齡段是消費(fèi)最多的年齡段”“保時(shí)捷購(gòu)買者的平均年齡約為35歲，比全球平均年齡年輕10歲，其中三分之一不到30歲”等。此外，中國(guó)年輕人近年來(lái)對(duì)奢侈品的涉獵范圍也逐步擴(kuò)大，從傳統(tǒng)包飾、衣飾、珠寶逐步擴(kuò)展到了紅酒、香水、豪車、家俱，尤其是藝術(shù)品領(lǐng)域。

但《世界報(bào)》和《費(fèi)加羅報(bào)》兩報(bào)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的報(bào)道語(yǔ)調(diào)充滿矛盾。一方面法媒筆下身著奢侈品的中國(guó)青年具有“土豪”“富二代”氣息，他們滿身堆砌奢侈品，為奢侈品牌瘋狂，而其購(gòu)買奢侈品的理由僅僅是“因?yàn)樗鼈兒苜F”，奢侈品只是中國(guó)富裕青年對(duì)抗無(wú)聊生活的調(diào)味品和炫耀財(cái)富的工具;另一方面法媒的報(bào)道也“肯定”了中國(guó)青年鑒賞力的提高，認(rèn)為中國(guó)青年正以驚人的速度學(xué)習(xí)奢侈品知識(shí)，提高藝術(shù)涵養(yǎng)，除對(duì)品牌標(biāo)志的追求外，也逐漸開始懂得欣賞奢侈品和藝術(shù)品。

法媒對(duì)作為消費(fèi)者的中國(guó)青年的報(bào)道，語(yǔ)氣時(shí)而諷刺，帶有優(yōu)越感;時(shí)而又肯定，呈現(xiàn)出一種刮目相看的贊賞。法國(guó)媒體對(duì)作為消費(fèi)者的中國(guó)青年的關(guān)注，體現(xiàn)出的更多是法國(guó)企業(yè)在面對(duì)歐洲甚至全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不景氣的局面下，對(duì)中國(guó)青年的覬覦、重視和期待，法方希望進(jìn)一步開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，討好年輕的中國(guó)客戶。

4.家庭壓力巨大和個(gè)人主義萌發(fā)的中國(guó)青年

中國(guó)的獨(dú)生子女政策一直被法國(guó)媒體津津樂(lè)道，圍繞放開二胎政策，法媒逐漸將社會(huì)報(bào)道方面的重點(diǎn)放在了中國(guó)青年的家庭、感情生活上。在家庭方面，法媒筆下的中國(guó)青年呈現(xiàn)出更多的是一個(gè)在巨大經(jīng)濟(jì)壓力、傳統(tǒng)家庭觀念和個(gè)人主義中相互撕拉、妥協(xié)的形象。教育、醫(yī)療、住房的重?fù)?dān)令年輕人筋疲力竭，同時(shí)伴隨著個(gè)人主義的興起，不少年輕人更加獨(dú)立也更加注重自我，因?yàn)閾?dān)心生育子女會(huì)影響自身生活水平或破壞自身職業(yè)生涯，不少年輕夫妻在家庭規(guī)劃方面并不急于生孩子，尤其是二胎。

在感情方面，法國(guó)媒體的報(bào)道指出，雖然自80年代以來(lái)，包辦婚姻的傳統(tǒng)在中國(guó)逐漸減弱，長(zhǎng)者干涉下一代愛(ài)情生活的事例有所減少，但家庭對(duì)于當(dāng)代中國(guó)青年的感情生活影響依然巨大，以致一些適齡卻無(wú)伴侶的中國(guó)單身青年會(huì)報(bào)名愛(ài)情培訓(xùn)班學(xué)習(xí)如何尋找男、女朋友或“雇傭”男、女朋友陪同其參加家庭聚會(huì)，以應(yīng)對(duì)來(lái)自家庭的壓力。

法媒對(duì)中國(guó)青年家庭、感情生活的報(bào)道緊跟中國(guó)時(shí)事，比較確切地展現(xiàn)出了中國(guó)當(dāng)代青年的個(gè)人生活現(xiàn)狀和時(shí)代現(xiàn)象，但也存在部分例子過(guò)于片面或極端的情況，易造成法國(guó)民眾對(duì)中國(guó)青年的誤解。

5.自信開放的中國(guó)留學(xué)生形象：

根據(jù)法國(guó)高等教育署的報(bào)告顯示，2019-2020年間有29741[5]名中國(guó)學(xué)生選擇到法國(guó)留學(xué)，這一數(shù)字在2014-2019六年間并無(wú)巨大變化。中國(guó)留學(xué)生數(shù)量在法國(guó)海外留學(xué)生中排名第二，僅次于北非大國(guó)摩洛哥。與法國(guó)相隔萬(wàn)里的中國(guó)在法國(guó)的留學(xué)生比例和數(shù)量不僅遠(yuǎn)超其他亞洲國(guó)家，甚至遠(yuǎn)超作為法國(guó)近鄰的歐洲國(guó)家和原法屬國(guó)家，因此在法中國(guó)留學(xué)生作為中國(guó)青年中的一個(gè)特殊群體也得到了法國(guó)媒體的廣泛關(guān)注。

法國(guó)媒體筆下的中國(guó)青年留學(xué)生普遍重視學(xué)習(xí)，渴望對(duì)外交流，因而展現(xiàn)出的是一個(gè)接受了國(guó)際化教育，具有全球視野和全面知識(shí)的良好形象。由于海外學(xué)習(xí)經(jīng)歷，他們會(huì)說(shuō)雙語(yǔ)或多語(yǔ)，了解西方思想，同時(shí)又深諳東方文化，因此在全球化的背景下常常受跨國(guó)公司追捧。

但法媒在部分報(bào)道中也會(huì)刻意地突出中國(guó)留學(xué)生的一些異樣和差別：例如：中國(guó)學(xué)生一味追求（學(xué)校）排名，與歐洲學(xué)生不同;中國(guó)學(xué)生過(guò)于重視文憑學(xué)歷，因而會(huì)時(shí)有文憑作假事件發(fā)生;法國(guó)學(xué)生在課堂上大膽表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，而中國(guó)學(xué)生卻集體緘默不語(yǔ)。法媒這種對(duì)立性的對(duì)比凸顯了中法兩國(guó)間的文化差異和思想隔閡;法媒在進(jìn)行這類報(bào)道時(shí)，甚至隱晦地負(fù)面描寫中國(guó)學(xué)生的進(jìn)步和發(fā)展，將中國(guó)學(xué)生的刻苦視為中國(guó)青年野心的表現(xiàn)，視其為對(duì)手，營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)感。

二、形象改善策略

對(duì)于法國(guó)媒體來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)異國(guó)形象，兩者間存在一種自我與他者，本土與異域的關(guān)系。因而，法國(guó)媒體眼中的中國(guó)青年形象不僅是對(duì)中國(guó)青年現(xiàn)狀的單純描述，也是一種自我與他者的互動(dòng)關(guān)系。因此，對(duì)中國(guó)青年的形象探究放在中法互動(dòng)的框架下才能更加全面清晰。通過(guò)對(duì)法國(guó)媒體中中國(guó)青年形象的解析和提取，我們發(fā)現(xiàn)法國(guó)媒體對(duì)中國(guó)青年的報(bào)道大部分內(nèi)容基本展現(xiàn)出了中國(guó)青年當(dāng)前的一些狀態(tài)和心理，但其中也確實(shí)存在一些不實(shí)、夸張和帶有感情色彩的報(bào)道，尤其是涉及到思想政治、邊疆地區(qū)等的報(bào)道。此外，法媒在報(bào)道中常常體現(xiàn)出矛盾態(tài)度，即既有對(duì)中國(guó)青年正面發(fā)展的肯定和羨慕，又有對(duì)其的敵視和刻意抹黑。對(duì)此，我們認(rèn)為除意識(shí)形態(tài)、報(bào)社立場(chǎng)、利益沖突等原因外，固有偏見(jiàn)、渠道受限、溝通不暢也是造成法國(guó)媒體對(duì)中國(guó)青年的報(bào)道存有偏差的原因。在中法兩國(guó)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系日益緊密的今天，改善中國(guó)青年在法國(guó)媒體中的形象因而顯得刻不容緩。

1.充分挖掘法國(guó)媒體資源

“北京共識(shí)”首倡者喬舒亞·庫(kù)伯·雷默曾指出：“其他國(guó)家的民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，第一個(gè)信息來(lái)源的渠道即是其所在國(guó)的國(guó)內(nèi)媒體，這些媒體用他們的眼光來(lái)審視中國(guó)、報(bào)道中國(guó)，營(yíng)造和構(gòu)建了他們眼中的中國(guó)?！币虼耍纳品▏?guó)國(guó)內(nèi)媒體對(duì)中國(guó)青年的刻板印象，對(duì)于改善中國(guó)青年的媒體形象顯得尤為重要。我們可與法國(guó)媒體開展合作，雙方進(jìn)行版面互換或邀請(qǐng)法國(guó)記者到中國(guó)來(lái)實(shí)地采訪，使其真實(shí)了解中國(guó)現(xiàn)狀。通過(guò)知曉法國(guó)民眾心理的法國(guó)媒體及法國(guó)記者，采用貼近法國(guó)人認(rèn)知方式和思維習(xí)慣的報(bào)道框架，進(jìn)行中國(guó)青年形象地有效介紹，避免棱鏡效應(yīng)。

2.改良宣傳途徑和內(nèi)容

21世紀(jì)是一個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的普及使得法國(guó)民眾較以往任何時(shí)代都有更多途徑了解中國(guó)現(xiàn)狀。因此，國(guó)內(nèi)媒體也可通過(guò)多種媒介，多方面、多角度地向法國(guó)民眾傳達(dá)新時(shí)代中國(guó)青年的形象。除傳統(tǒng)報(bào)刊、書籍外，中國(guó)媒體也可通過(guò)官方紀(jì)錄片、社交網(wǎng)絡(luò)（Facebook、YouTube...）、電視電影以及法國(guó)人所熟知的中國(guó)名人等，全面地向法國(guó)民眾展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)青年的形象， 提升宣傳時(shí)效性、說(shuō)服力和親和力。同時(shí)，對(duì)于一些法國(guó)民眾關(guān)注或有爭(zhēng)議的話題，也可主動(dòng)回應(yīng)闡明，不回避不逃避，掌握宣傳主動(dòng)權(quán)。

3.建立兩國(guó)互信共贏機(jī)制

由于政治體制、“中國(guó)威脅論”等的影響，不少法國(guó)民眾對(duì)中國(guó)不了解、不信任，甚至存有敵意。在這樣的情況下，法國(guó)媒體出于自身利益，會(huì)故意扭曲事實(shí)或有選擇性地報(bào)道中國(guó)新聞，以迎合讀者;而讀者在“有色眼鏡”的固有成見(jiàn)下，對(duì)中國(guó)青年的相關(guān)報(bào)道也易產(chǎn)生曲解。鑒于此，加強(qiáng)中法兩國(guó)間的合作溝通，增進(jìn)彼此了解，介紹中國(guó)和平共處原則和雙贏共贏理念，求同存異，建立相互信任，才能改善中國(guó)青年形象，亦能促進(jìn)兩國(guó)互利友好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。

4.青年自身素質(zhì)提高

根據(jù)唯物辯證法，事物的發(fā)展是內(nèi)、外因共同作用的結(jié)果，內(nèi)因是事物發(fā)展的根據(jù)。因此，我們一方面要改進(jìn)宣傳方式，改善輿論環(huán)境，另一方面中國(guó)青年也應(yīng)進(jìn)一步提升自我素質(zhì)和形象，尤其是身處法國(guó)的中國(guó)青年，作為國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)的直接感知群體，應(yīng)積極展現(xiàn)其正面形象，對(duì)于確實(shí)存在的不足進(jìn)行改正，對(duì)文化差異主動(dòng)溝通，逐漸消除偏見(jiàn)。內(nèi)外兼施，共同實(shí)現(xiàn)中國(guó)青年海外形象的提升。

參考文獻(xiàn)

[1]Simon Lepl?tre， ?Le grand bond des" licornes " chinoises?， Le Monde， 2017.09.19.

[2]Visseyrias， Mathilde， ? Branle-bas de combat pour reconquérir les touristes chinois ?， Le Figaro， 2017.02.21.

[3]Simon Lepl?tre， ?La Chine redevient l'eldorado du luxe ?， Le Monde， 2018.09.01.

[4]Byline： J.-M.N， ? Porsche veut parler sport avec les trentenaires de l'empire du Milieu?， Le Monde， 2016.05.03.

[5]Https：//ressources.campusfrance.org/publications/chiffres_cles/fr/chiffres_cles_2021_fr.pdf.

[6]程平.法國(guó)電視中的中國(guó)青年形象[J]，法國(guó)研究，2006（04）：75-79.

[7]（美）喬舒亞·庫(kù)伯·雷默，中國(guó)形象——外國(guó)學(xué)者眼里的中國(guó)[M]，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006.

作者簡(jiǎn)介

付詩(shī)（1989—），女，漢族，重慶人，碩士，講師，研究方向：外語(yǔ)教學(xué)，跨文化研究。

本文系重慶外語(yǔ)外事學(xué)院2018年科研項(xiàng)目《法國(guó)主流媒體中的中國(guó)青年形象研究》課題論文（項(xiàng)目編號(hào)：KY2018007）