朱超

摘要：海南省要建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心，就要以旅游產(chǎn)業(yè)的自由化和便捷化為目標(biāo)，拓寬旅游消費(fèi)空間，從而打開(kāi)旅游行業(yè)的新局面。而要吸引國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)大市場(chǎng)，就需要海南自身旅游消費(fèi)的產(chǎn)品與旅游消費(fèi)的服務(wù)進(jìn)行國(guó)際化處理，產(chǎn)品和服務(wù)要突出自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而讓海南省成為國(guó)際旅游島，打造成具有世界影響力的國(guó)際旅游消費(fèi)中心?；诖?，文章主要研究了海南省建設(shè)具有世界影響力的國(guó)際旅游消費(fèi)中心的策略，希望能推動(dòng)海南省旅游事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：海南;旅游消費(fèi)中心;世界影響力

推動(dòng)海南省建設(shè)具有世界影響力的國(guó)際旅游消費(fèi)中心，不僅是海南省旅游事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)，也是打造以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)加快建設(shè)海南自由貿(mào)易區(qū)。目前，海南省要從現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的發(fā)展需求出發(fā)，確定國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)，將開(kāi)拓國(guó)際化旅游產(chǎn)品和相關(guān)的服務(wù)供給作為建設(shè)海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心的突破口，這對(duì)于推動(dòng)海南省建設(shè)具有世界影響力的國(guó)際旅游消費(fèi)中心具有重要意義。

一、國(guó)際旅游消費(fèi)中心的基本特征

（一）吸引力大

消費(fèi)是一種具有規(guī)劃性的行為，尤其是對(duì)于消費(fèi)中心來(lái)講，吸引力是驅(qū)動(dòng)其消費(fèi)行為的重要條件。對(duì)于國(guó)際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)來(lái)說(shuō)，具有國(guó)際化的吸引力是旅游消費(fèi)中心建設(shè)的基本特點(diǎn)，從而引導(dǎo)游客的大規(guī)模集散。只有具備客觀吸引力的旅游消費(fèi)區(qū)域才是典型的中心性特征。關(guān)于吸引游客的主要元素，包括了自然風(fēng)光、現(xiàn)代化建設(shè)程度、旅游體驗(yàn)的舒適度等。

（二）開(kāi)放性強(qiáng)

開(kāi)放性是一個(gè)地區(qū)發(fā)展和變化的前提條件，開(kāi)放性越強(qiáng)，變化發(fā)展的可能性越大。國(guó)際化的大背景意味著國(guó)際消費(fèi)中心的開(kāi)放程度相對(duì)較高，具體來(lái)說(shuō)，開(kāi)放不僅指物理空間以及人員、物資流動(dòng)的開(kāi)放性，更強(qiáng)調(diào)資源和信息的開(kāi)放性。只有中心區(qū)域的各類資源都達(dá)到綜合豐富的程度，才能將消費(fèi)群體集中在這一區(qū)域開(kāi)展消費(fèi)行為。另外，開(kāi)放性還意味著國(guó)際交流的便捷性能夠得到提升這在一定程度上能夠?yàn)閷?duì)外貿(mào)易活動(dòng)的開(kāi)展提供一定的便利條件。

（三）大宗消費(fèi)集中

國(guó)際消費(fèi)中心除了具備良好的資源、資金等流動(dòng)及承載能力，消費(fèi)中心周邊還需要附帶相應(yīng)的旅游項(xiàng)目區(qū)域。旅游業(yè)是擴(kuò)大外來(lái)游客消費(fèi)需求的重要途徑，只有吸引大量的外來(lái)游客才能完成大宗消費(fèi)，這是支持國(guó)際消費(fèi)中心穩(wěn)定運(yùn)行和發(fā)展的重要條件。另外，大宗消費(fèi)是集中和調(diào)配資金的重要基礎(chǔ)，能夠保障消費(fèi)中心穩(wěn)定發(fā)展。

（四）多元性特征

多元性特征指旅游消費(fèi)中心的各個(gè)環(huán)節(jié)工作在資源、人員、商品等方面的需求上具有多元性特征。尤其是產(chǎn)生與旅游活動(dòng)中的交流消費(fèi)，在全面性和綜合性上也更強(qiáng)。這意味著一個(gè)國(guó)際性的消費(fèi)中心所需要發(fā)揮的功能也要同步實(shí)現(xiàn)多元化。

二、海南省建設(shè)國(guó)際化消費(fèi)中心的路徑

海南省在旅游業(yè)的發(fā)展方面占據(jù)地理位置方面的優(yōu)勢(shì)，且本地和外來(lái)游客的消費(fèi)能力相對(duì)較高，進(jìn)一步擴(kuò)大其國(guó)際影響力是實(shí)現(xiàn)其國(guó)際化消費(fèi)中心建設(shè)目標(biāo)的有效方法。

（一）擴(kuò)大海南省旅游產(chǎn)業(yè)的世界影響力，提供國(guó)際化的產(chǎn)品服務(wù)

目前，海南省建設(shè)國(guó)際化旅游中心面臨的主要矛盾就是不斷上漲的旅游和相關(guān)服務(wù)型消費(fèi)需求與海南國(guó)際化產(chǎn)品服務(wù)的嚴(yán)重不足。根據(jù)海南省相關(guān)旅游部門(mén)的調(diào)查，平均每個(gè)在海南過(guò)夜的游客每天要花費(fèi)800元人民幣以上，其中，交通、住宿、餐飲占據(jù)了整體消費(fèi)的70%左右，而其余的則是在娛樂(lè)、購(gòu)物和專項(xiàng)服務(wù)等方面。由此可知，游客可以選擇的旅游產(chǎn)品很少，不能滿足他們的消費(fèi)需求，因此，海南省建設(shè)國(guó)際化的旅游消費(fèi)中心的重點(diǎn)應(yīng)放在擴(kuò)大國(guó)際化旅游產(chǎn)品和相關(guān)的服務(wù)上，只有這樣，才能提高海南旅游業(yè)在世界范圍內(nèi)的國(guó)際影響力。想要推動(dòng)海南建設(shè)高質(zhì)量的國(guó)際旅游消費(fèi)中心，需要遵守高質(zhì)量的發(fā)展需求，加強(qiáng)海南國(guó)際化旅游島的建設(shè)工作，不斷優(yōu)化周邊發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)旅游消費(fèi)方式，積極培養(yǎng)旅游消費(fèi)的新業(yè)態(tài)，從而提升高端旅游的消費(fèi)水平，進(jìn)而探索出海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路，打造成具有世界影響力的國(guó)際化旅游消費(fèi)中心。

（二）加強(qiáng)海南高質(zhì)量發(fā)展，拓展旅游消費(fèi)空間

隨著現(xiàn)在消費(fèi)理念的升級(jí)，人們對(duì)養(yǎng)生度假、醫(yī)療健康等消費(fèi)旅游服務(wù)的要求更高。在高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，國(guó)際化的服務(wù)和產(chǎn)品是游客最主要的需求。因此，海南省相關(guān)旅游企業(yè)要提升旅游消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)建一個(gè)國(guó)際化的旅游消費(fèi)環(huán)境，建設(shè)世界知名的消費(fèi)項(xiàng)目，從而建立國(guó)際旅游消費(fèi)中心，讓國(guó)內(nèi)外的游客都能夠適應(yīng)這種消費(fèi)模式。從實(shí)際出發(fā)，海南省要拓展多個(gè)旅游消費(fèi)空間。

1. 積極調(diào)整離島免稅購(gòu)物政策

雖然離島免稅購(gòu)物的實(shí)施帶動(dòng)了海南省旅游業(yè)的發(fā)展，但是從總體上看，距離釋放消費(fèi)潛力還是沒(méi)有得到完全發(fā)揮。所以政府要適當(dāng)調(diào)整離島免稅政策免稅限額，增加免稅商品的種類，對(duì)于人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模且具有免稅品安全離島等實(shí)施條件的地區(qū)，可以考慮增加免稅店。

2. 建立時(shí)尚的高端品牌消費(fèi)品展示交易中心

積極鼓勵(lì)企業(yè)建立品牌代理總部或者地區(qū)總部，以吸引全球消費(fèi)品牌進(jìn)駐。同時(shí)，還要建立黃金、珠寶、定制式時(shí)尚高端消費(fèi)品的展示交易中心，吸引獨(dú)特的設(shè)計(jì)師品牌、藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)和時(shí)尚營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，從而帶動(dòng)時(shí)尚潮流資訊和時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)，滿足游客高端的個(gè)性化需求。

3. 拓展游輪旅游

鼓勵(lì)世界游輪注冊(cè)，開(kāi)展一些國(guó)際化的游輪和國(guó)外游客旅游業(yè)務(wù)。對(duì)國(guó)外的游客團(tuán)實(shí)行一定天數(shù)免簽政策，并擴(kuò)大國(guó)外游輪航線能夠到更多的國(guó)家和地區(qū)。優(yōu)化游輪衛(wèi)生檢疫監(jiān)管模式，這樣不僅能夠豐富海南國(guó)際旅游產(chǎn)品的供給，更是對(duì)以海南為主的旅游經(jīng)濟(jì)合作圈產(chǎn)生推動(dòng)作用。放寬游艇旅游管制，發(fā)展游艇旅游，簡(jiǎn)化入境手續(xù)，降低游艇入境的門(mén)檻，從而提高游艇便利的水平，對(duì)于在海南進(jìn)行自駕游的游艇實(shí)行免擔(dān)保政策。將海南省納入國(guó)際化的旅游航線，使海南游輪游艇行業(yè)成為國(guó)家消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。