做短視頻，首先要把握的就是封面，封面往往展示視頻的核心內(nèi)容，它的好與否直接影響視頻的推薦量和播放量。

封面類型

1.視頻內(nèi)容截圖。這類封面是直接從視頻中截圖，但選取的截圖一定是與主題契合的，而且畫面清晰度高。

2.“模版化”定制封面。這類的封面會有一個固定的“模版”框架，使得每一期的作品形成統(tǒng)一的風(fēng)格，目前這種類型的封面占大多數(shù)。統(tǒng)一風(fēng)格的封面對觀眾來說，方便在歷史記錄里尋找到自己感興趣的內(nèi)容；對短視頻制作來說，有助于打造自己的專屬IP。

3.簡單粗暴類。這類封面主要是用簡潔易懂的方式呈現(xiàn)整期的內(nèi)容，在內(nèi)容上可能與其他常規(guī)性內(nèi)容不同，所以不會形成固定的模版。

4.表情包或流行語類。在封面圖片中使用表情包、流行語類“網(wǎng)絡(luò)流行元素”，充滿趣味性，能迅速吸引觀眾的眼球。但需要注意的是，流行元素不能濫用，否則會造成觀眾審美疲勞。

封面選取技巧

學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營的小伙伴應(yīng)該注意幾個問題：你的視頻封面是否滿足機(jī)器對于“優(yōu)質(zhì)封面”的判斷？用戶在快速瀏覽信息流的過程中，是否會因?yàn)槟愕囊曨l封面而多停留幾秒并點(diǎn)擊觀看？什么樣的視頻封面符合以上要求呢？

1.畫面清晰。封面若無法保證清晰度，那就無法準(zhǔn)確傳遞信息，也就失去了存在價值。同樣一張圖，清晰的那張一定比模糊的那張讓人有觀看的欲望。

2.畫面中有人或者物。如何判斷封面圖片是否有信息？最直接的方法就是根據(jù)圖片中是否有人或者物體以及他們的形象呈現(xiàn)是否完整來判斷。但不是封面中包含的人和物體越多信息量就越大。

3.構(gòu)圖要居中或?qū)ΨQ。畫面主體位于中心或?qū)ΨQ不僅美觀，還能夠更大程度地突出信息，便于機(jī)器讀取，在個性化推薦時也更易抓住用戶眼球。

4.畫面整潔。畫面整潔指的是封面中避免出現(xiàn)二維碼、臺標(biāo)、馬賽克、黑邊等。

5.傳遞關(guān)鍵情緒。作為社會性動物，人會本能地對同類語言、動作以及面部表情等存在感知，并產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而點(diǎn)擊視頻觀看。比如扮演柜姐的毛光光的封面，往往在標(biāo)題的基礎(chǔ)上通過人物表情傳遞更多情緒信息。

6.運(yùn)用色彩對視覺的沖擊力。從視覺傳播角度來講，顏色更深更亮的圖片更容易吸引用戶注意；但具體選擇什么樣的色調(diào)要參考內(nèi)容以及品牌調(diào)性。除非品牌形象已經(jīng)固化，否則盡量避免使用灰、白色作為封面主色調(diào)。

7.封面與標(biāo)題相關(guān)聯(lián)。封面與標(biāo)題之間應(yīng)具有直接相關(guān)性，而不是隨意截取。例如封面如果以人物為主，就突出人物的表情和情緒；如果以具體的物體為主，如美食、美妝等，就要突出美食美妝的重點(diǎn)。不能為了蹭熱點(diǎn)而胡亂添加封面，使用戶產(chǎn)生認(rèn)知模糊。所以，在設(shè)置封面時，圖片要盡可能契合標(biāo)題，并在此基礎(chǔ)上深化標(biāo)題的表達(dá)；若圖片需壓字，則要避免內(nèi)容與標(biāo)題重復(fù)，使有效信息不能充分露出。

8.強(qiáng)化IP形象封面圖要盡可能具有標(biāo)志性，可以通過直接利用IP形象或者添加品牌元素來達(dá)成。注意力是記憶力的基礎(chǔ)，形成固定形式，幫用戶養(yǎng)成習(xí)慣。短視頻封面最好原創(chuàng)，這樣配合視頻內(nèi)容，會給觀眾形成一種專業(yè)化、精細(xì)化的感覺，“粗制濫造”的封面會大大降低觀眾的好感度。

也可以結(jié)合自己視頻的內(nèi)容和定位，給視頻設(shè)計一套專屬的模版風(fēng)格，加上標(biāo)簽、口號等，給觀眾留下深刻的印象。李子柒的視頻封面多半是選取的個人IP形象，有意識地持續(xù)強(qiáng)化用戶對其形象的記憶，增強(qiáng)粉絲黏性。

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什么樣的封面才能吸引觀眾

1.一個簡潔、美觀、突出重點(diǎn)的封面，是引導(dǎo)用戶點(diǎn)開的關(guān)鍵。

2.封面停留1-2秒，給觀眾一個緩沖的時間，可以看清你的封面內(nèi)容。

3.使用固定風(fēng)格，主頁看起來美觀，也能加深觀眾印象，作圖也省心。

4.封面標(biāo)題文字引導(dǎo)觀眾，比如用疑問句引發(fā)觀眾好奇。

5.字體一定要醒目，不要低于24號字體。

6.封面標(biāo)題提煉視頻關(guān)鍵內(nèi)容，一定要簡潔，最好不要超過15個字。

7.文字記得居中，吸引觀眾目光。