專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)：廣告學(xué)

專(zhuān)業(yè)分類(lèi)：新聞傳播學(xué)類(lèi)

講述人：小林（廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院）

本專(zhuān)業(yè)適合：對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)感興趣，對(duì)萬(wàn)物懷有好奇之心，樂(lè)于跟形形色色的人打交道，同時(shí)擁有足夠的洞察力及抗壓能力的同學(xué)

廣告學(xué)是一個(gè)什么樣的專(zhuān)業(yè)？

雖說(shuō)廣告在我們的生活中十分常見(jiàn)，但對(duì)于廣告學(xué)這個(gè)專(zhuān)業(yè)，同學(xué)們可能還比較陌生。我們的老師說(shuō)，廣告學(xué)就是一個(gè)“萬(wàn)金油”“大雜燴”專(zhuān)業(yè)，我們要學(xué)的東西廣而雜，包括廣告文案、策劃、平面設(shè)計(jì)（PS）、數(shù)字多媒體應(yīng)用技術(shù)（AI）、公關(guān)等。從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)看，我們通常所說(shuō)的“打廣告”其實(shí)可以看作一種實(shí)用化的商業(yè)操作。我們需要不斷去了解市場(chǎng)實(shí)際，去接觸目標(biāo)消費(fèi)者并理解、洞察他們的需求，然后再結(jié)合廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)理論，為目標(biāo)客戶提供優(yōu)質(zhì)的廣告。

在我們學(xué)校，有常年在學(xué)校授課的“學(xué)院派”老師，也有在廣告業(yè)工作十幾年后到學(xué)校授課的“實(shí)用派”老師。因背景不同，老師們對(duì)廣告會(huì)有不同的理解。學(xué)院派的老師傾向于強(qiáng)調(diào)廣告本身的創(chuàng)意，而實(shí)用派的老師傾向于強(qiáng)調(diào)廣告的可執(zhí)行性。每一年市場(chǎng)上出現(xiàn)的優(yōu)秀創(chuàng)意成千上萬(wàn)，但真正能有效曝光在公眾面前的其實(shí)寥寥無(wú)幾。廣告的創(chuàng)意固然可貴，但在講究實(shí)用的商業(yè)領(lǐng)域，如果空有創(chuàng)意而沒(méi)有可執(zhí)行性，不能吸引公眾的注意力，無(wú)非只是空中樓閣。

這個(gè)專(zhuān)業(yè)需要哪些方面的能力？

先說(shuō)說(shuō)廣告的定義。廣告是“為廣告主面臨的營(yíng)銷(xiāo)難題提供解決方案、說(shuō)服受眾使用廣告推銷(xiāo)的產(chǎn)品”的一種商業(yè)活動(dòng)。因此，制作廣告需要我們對(duì)該產(chǎn)品所在的行業(yè)有所了解。一般我們會(huì)用專(zhuān)業(yè)的分析法（如PEST分析法、SWOT分析法等）去分析產(chǎn)品，借用這些分析工具，我們能更清晰地了解產(chǎn)品的背景。在此過(guò)程中，我們也能反過(guò)來(lái)思考自己的需求，這也在不斷擴(kuò)展著我們的認(rèn)知，讓我們的視野變得更廣博。

想提升廣告制作能力，我們可以積極參與相關(guān)的廣告比賽，通過(guò)實(shí)踐去提升自身實(shí)力。廣告有很多相關(guān)的學(xué)科競(jìng)賽，如學(xué)院獎(jiǎng)、大廣賽、時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)、One Show、戛納幼獅……我們有很多鍛煉自己的機(jī)會(huì)。在這些比賽中，學(xué)院獎(jiǎng)的得獎(jiǎng)概率會(huì)相對(duì)高些，廣告新手可以嘗試投學(xué)院獎(jiǎng)的比賽，以樹(shù)立信心。

參加廣告比賽時(shí)，常常需要我們找小伙伴組隊(duì)。在組隊(duì)的過(guò)程中，我們會(huì)學(xué)到如何與伙伴相處和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。我們還能在參加比賽的過(guò)程中不斷尋找自己感興趣的領(lǐng)域，探索出自己的道路。

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的就業(yè)情況如何？

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)相對(duì)于其他一些“天坑”專(zhuān)業(yè)，還是蠻好就業(yè)的。有數(shù)據(jù)顯示，廣告學(xué)在大學(xué)所有專(zhuān)業(yè)里，就業(yè)率能排前十。一般來(lái)說(shuō)，廣告行業(yè)的薪資是下限低、上限高。如果有找過(guò)兼職的小伙伴大概能體會(huì)到，很多商家在推廣自家的產(chǎn)品時(shí)，尤其青睞廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。如果簡(jiǎn)單地把人才市場(chǎng)的崗位分為研發(fā)崗和市場(chǎng)崗，那廣告學(xué)作為市場(chǎng)崗的對(duì)口專(zhuān)業(yè)，無(wú)疑是很受歡迎的。但是，廣告行業(yè)的工作、競(jìng)爭(zhēng)壓力都非常大，而且一些廣告公司的加班比較多，甚至經(jīng)常需要熬夜，生活很難保持規(guī)律。

廣告學(xué)畢業(yè)生未來(lái)有哪些就業(yè)方向？

公關(guān)

“公關(guān)”這個(gè)詞應(yīng)該被經(jīng)常“網(wǎng)上沖浪”的小伙伴們所熟知，當(dāng)明星出現(xiàn)形象危機(jī)時(shí)，他的公關(guān)團(tuán)隊(duì)便會(huì)出面，以減輕危機(jī)事件對(duì)于藝人形象造成的不良影響。不僅藝人有公關(guān)團(tuán)隊(duì)，各大品牌商一般都有，以應(yīng)對(duì)各種形象危機(jī)事件。一般在危機(jī)爆發(fā)前，好的公關(guān)團(tuán)隊(duì)會(huì)讓形象危機(jī)消弭于無(wú)形。我們專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)的相應(yīng)的課程有公共關(guān)系學(xué)原理、政府公關(guān)、公關(guān)策劃與專(zhuān)題活動(dòng)、公關(guān)關(guān)系寫(xiě)作等。

做公關(guān)這行還需策劃公關(guān)活動(dòng)，公關(guān)活動(dòng)通常不以營(yíng)利為目的，是為增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)/品牌方的好感度。一般我們?cè)谏虉?chǎng)里看到的一些宣傳品牌或產(chǎn)品的演出（音樂(lè)、舞蹈等形式）便屬于公關(guān)活動(dòng)。

其實(shí)公關(guān)最早運(yùn)用在政治領(lǐng)域，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，公關(guān)逐步拓展到商業(yè)。做公關(guān)需要的技能簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是會(huì)寫(xiě)會(huì)講，能夠?qū)懶侣劙l(fā)布稿和各種致歉信。處理公關(guān)事件，比較知名的有“5S原則”，分別是承擔(dān)責(zé)任原則（shouldering the matter）、真誠(chéng)溝通原則（sincerity）、速度第一原則（speed）、系統(tǒng)運(yùn)行原則（system）、權(quán)威證實(shí)原則（standard）。

文案策劃

廣告文案在很多公司不足以成為一個(gè)單獨(dú)的職位，只在一些大的廣告公司里才有，而一般公司對(duì)人員的要求是既要會(huì)寫(xiě)文案，還要會(huì)做策劃，通常是策劃為主、文案為輔。

那文案要做什么？文案是以通俗易懂的語(yǔ)言去描述產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，引起消費(fèi)者注意。文案用文字在消費(fèi)者和商品之間搭建橋梁，將核心賣(mài)點(diǎn)以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞給目標(biāo)人群，以推動(dòng)商品的銷(xiāo)售。

那策劃要做什么？策劃大體上可看作兩個(gè)部分，一是活動(dòng)策劃方案的撰寫(xiě)，二是策劃方案的執(zhí)行，這兩部分考驗(yàn)的是我們不同方向的能力。策劃方案的撰寫(xiě)要求我們對(duì)活動(dòng)目的、活動(dòng)傳播核心內(nèi)容的精準(zhǔn)提煉;而策劃方案的執(zhí)行需要我們有統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)人員和物料的能力，更需要我們靈活應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況。

首先，一場(chǎng)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)是人們所需要的，能切合人們內(nèi)心需求，是積極且對(duì)消費(fèi)者有益的。其次，方案的可行性也是度量一個(gè)策劃是否優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，沒(méi)有可行性的方案也沒(méi)太大意義。最后，就是活動(dòng)表現(xiàn)形式的創(chuàng)意性，有趣的執(zhí)行方案可以調(diào)動(dòng)參與者的積極性并得到廣泛的認(rèn)可，更好地實(shí)現(xiàn)活動(dòng)效果。

平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)師作為乙方，不免會(huì)遇到形形色色的甲方。平面設(shè)計(jì)師也要求能夠靈活運(yùn)用特效軟件（如PS、AI、C4D），綜合來(lái)講是偏技能類(lèi)的工作。最近聽(tīng)說(shuō)有公司研發(fā)出了一個(gè)叫“鹿班”的人工智能，能一秒鐘生成幾千張的平面設(shè)計(jì)（看來(lái)，這個(gè)職業(yè)未來(lái)有被人工智能取代的風(fēng)險(xiǎn)呀）。做平面設(shè)計(jì)師，能發(fā)揮自己的創(chuàng)意并最終在廣告上將其呈現(xiàn)，也是件十分幸福的事。

視頻制作

簡(jiǎn)單來(lái)講，視頻制作可以分為三個(gè)環(huán)節(jié)：腳本制作、實(shí)際拍攝、后期修片。不同環(huán)節(jié)對(duì)能力有不同的要求。腳本制作要求對(duì)視頻內(nèi)容腳本進(jìn)行撰寫(xiě)，也可以說(shuō)是寫(xiě)故事的能力;實(shí)際拍攝是對(duì)于鏡頭、色調(diào)、環(huán)境的整體把握;后期修片則是對(duì)視頻軟件的巧妙運(yùn)用，以增添視頻的吸引力。

在如今生活節(jié)奏越來(lái)越快的社會(huì)中，我們不難發(fā)現(xiàn)隨著抖音、快手等短視頻軟件的流行，視頻內(nèi)容的發(fā)展可以說(shuō)是如日中天，很多企業(yè)都在招聘視頻制作相關(guān)方向的人才。

客戶執(zhí)行

客戶執(zhí)行的工作主要是聯(lián)結(jié)客戶與創(chuàng)意部，要將客戶的需求告知?jiǎng)?chuàng)意部人員，也要將創(chuàng)意部的意見(jiàn)告知客戶，是樞紐型的工作。這個(gè)工作需要我們不斷和人打交道，可以說(shuō)，我們做廣告就需要去接觸、了解人，做客戶執(zhí)行是一個(gè)很好的鍛煉自己的機(jī)會(huì)，同時(shí)這也是一個(gè)對(duì)綜合素質(zhì)要求頗高的職位。

廣告攝影

廣告攝影就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)性的拍攝，通過(guò)美好的產(chǎn)品圖片去吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。這是一個(gè)能將個(gè)人愛(ài)好和經(jīng)濟(jì)利益相結(jié)合的職位，喜歡攝影的小伙伴們可以考慮哦。

隨著時(shí)代變遷，傳統(tǒng)廣告業(yè)受到不小沖擊，很多老牌的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)日漸式微。同時(shí)，也有適應(yīng)新時(shí)代的傳播平臺(tái)涌現(xiàn)，如微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)，于是也就有了新媒體運(yùn)營(yíng)等新興崗位。但無(wú)論工作崗位如何變化，崗位所需的核心能力——敏銳的洞察力、好的文字書(shū)寫(xiě)能力、好的演講能力，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代變遷而過(guò)時(shí)。如果我們能擁有這些過(guò)硬的核心能力，在任何時(shí)代都能發(fā)出屬于自己的光彩。