鄭友

“文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族對(duì)自己本民族的文化充滿(mǎn)著自信心和對(duì)一個(gè)國(guó)家民族文化傳統(tǒng)、文化理念的自覺(jué)踐行。我們講的文化自信，不光是要思考本民族文化傳統(tǒng)，也要強(qiáng)調(diào)一個(gè)國(guó)家的文化價(jià)值，即衡量本身具有普遍的、共同的價(jià)值理念?！敝醒朦h校（國(guó)家行政學(xué)院）文史部創(chuàng)新工程首席專(zhuān)家、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)家委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)祁述裕在第16屆中國(guó)—東盟文化論壇期間接受本刊記者專(zhuān)訪時(shí)表示，在強(qiáng)調(diào)文化自信的時(shí)候，應(yīng)該著眼于中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平提出的“人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念，用好的故事來(lái)傳達(dá)人類(lèi)共同理念，體現(xiàn)文化自信和文化共享與交融。

本屆中國(guó)—東盟文化論壇的主題為“文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與國(guó)際合作”，旨在交流推廣中國(guó)與東盟各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討新時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)及路徑，展望中國(guó)與東盟開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)合作的愿景，助推中國(guó)與東盟各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)共同繁榮，助力構(gòu)建更為緊密的中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體。

“三個(gè)力”促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2020年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98514億元，比2019年增長(zhǎng)2.2%。文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)呈現(xiàn)高速發(fā)展，同樣也暴露出一些問(wèn)題，其中最為明顯的是文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度與質(zhì)量、效益的提升沒(méi)有同步。消費(fèi)者高質(zhì)量需求與文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量較低、效益不足的矛盾突出。未來(lái)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)以高質(zhì)量發(fā)展為主線，以文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效為基點(diǎn)。

祁述裕指出，高質(zhì)量的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要發(fā)“三個(gè)力”：一是要提高文化產(chǎn)業(yè)的活力，積極調(diào)動(dòng)包括文化企業(yè)、文化創(chuàng)作者、消費(fèi)者等市場(chǎng)主體的活力;二是要提高文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力，重點(diǎn)引導(dǎo)、激勵(lì)文化企業(yè)和文化創(chuàng)作者參與文化創(chuàng)新;三是要提升文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是活力與創(chuàng)新力的最終追求，競(jìng)爭(zhēng)力的核心依舊是市場(chǎng)，隨著國(guó)際化程度的不斷提高，國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力更要作為我們文化產(chǎn)業(yè)更大的目標(biāo)。

作為“十四五”規(guī)劃中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，提升文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要以“三個(gè)力”為一體，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指向體系，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效機(jī)能。

“送文化”不如“賣(mài)文化”

與東盟的文化產(chǎn)業(yè)合作，如在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)合作方面近幾年如火如荼。2019年中國(guó)網(wǎng)紅李子柒憑借美麗的中國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)景，在一夜間爆紅東南亞，背后是獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)文化吸引了大量的東南亞網(wǎng)民。電視劇《陳情令》也在泰國(guó)有很多的粉絲，并且催生出一系列衍生產(chǎn)品，擁有廣大的受眾群體，成為近年來(lái)中國(guó)對(duì)泰國(guó)最成功的網(wǎng)絡(luò)輸出。

這種現(xiàn)象揭示了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化理念交流中，文化市場(chǎng)的重要性。祁述裕認(rèn)為，“文化市場(chǎng)是溝通不同國(guó)家文化需求的重要平臺(tái)和橋梁。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化理念的溝通，一個(gè)很重要的平臺(tái)是要靠市場(chǎng)。要通過(guò)市場(chǎng)規(guī)律，把文化賣(mài)出去，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)獲得更高的效益，文化理念溝通得到更好的效果。這就是我們常說(shuō)的‘送文化不如‘賣(mài)文化。”

“走出去”的關(guān)鍵在于共同價(jià)值本土化

不同國(guó)家也有相近的文化消費(fèi)和審美需求，尤其是有著相近歷史文化背景的中國(guó)與東南亞國(guó)家。與東南亞國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)合作，更深層次是文化理念的溝通交流和相互認(rèn)證的過(guò)程。文化產(chǎn)品和文化價(jià)值互為表里，文化價(jià)值以文化產(chǎn)品為載體，通過(guò)文化市場(chǎng)的流通與文化產(chǎn)業(yè)的交流，實(shí)現(xiàn)傳遞和溝通。

中國(guó)的電影之所以在東南亞有很多的受眾，就因?yàn)橹袊?guó)電影體現(xiàn)了中國(guó)的文化價(jià)值理念，至少在東南亞國(guó)家得到了較為普遍的認(rèn)同。其實(shí)中國(guó)文化中的公平正義、和平發(fā)展等價(jià)值理念，也是當(dāng)今世界各國(guó)共同遵循的一些價(jià)值理念。

“中國(guó)和東盟在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作前景廣闊，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念要以技術(shù)為引領(lǐng)、以?xún)?nèi)容為王。在后疫情時(shí)代，線上線下相結(jié)合是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要途徑，而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)‘走出去成功的關(guān)鍵是堅(jiān)持本土化?！逼钍鲈Ｕf(shuō)道。

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