林鐘毓 韓霄鵬

2004年，山東大學成立了品牌與傳播研究所，就企業(yè)品牌發(fā)展與傳播進行深入研究。

日前，在濟南高新區(qū)舉辦的“新思享”品牌沙龍活動中，山東大學新聞與傳播學院黨委書記王德勝與高新區(qū)生物醫(yī)藥領(lǐng)域企業(yè)代表就企業(yè)品牌建設(shè)進行了深入探討。

據(jù)了解，近年來濟南高新區(qū)重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，作為國家自主創(chuàng)新示范區(qū)，全區(qū)市場主體數(shù)量突破11萬家，區(qū)域排名一直位于全國169個國家級高新區(qū)的第一陣營，生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)更是連續(xù)四年位列全國生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園區(qū)綜合實力前5名，疊加黃河高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢，高新區(qū)在全國的影響力不斷提升，正在反哺區(qū)內(nèi)的企業(yè)品牌。

亮相首期“新思享”品牌沙龍的企業(yè)當中，既有銀豐生物、福瑞達、華熙生物這樣的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)龍頭，又有磐升生物、艾克韋生物、英盛生物之類極具潛力的高成長性公司。沙龍活動現(xiàn)場，嘉賓圍繞企業(yè)發(fā)展新思維、新觀念、新路徑，以及企業(yè)品牌線和終端品牌線最新布局等議題，進行經(jīng)驗交流。

參加此次沙龍活動的企業(yè)都是高新區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的翹楚，從企業(yè)家們分享的品牌戰(zhàn)略來看，高新區(qū)生物醫(yī)藥企業(yè)的品牌打造有很多共性。比如，大家都注重專業(yè)主義與長期主義的結(jié)合;都選擇腳踏實地搞科研;都非常重視產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量等等。

山大新聞傳播學院黨委書記王德勝結(jié)合企業(yè)分享內(nèi)容，對企業(yè)的品牌打造給出建議。他在發(fā)言中說，企業(yè)品牌建設(shè)要把握好四個方向，要把握品牌的戰(zhàn)略化，把品牌建設(shè)作為企業(yè)戰(zhàn)略，實現(xiàn)品牌價值對于企業(yè)價值貢獻的最大化;把握品牌的價值化，用品牌價值觀升級品牌定位;把握品牌的數(shù)字化，推進品牌平臺化，建立數(shù)字化交互平臺品牌;把握品牌的內(nèi)部化，統(tǒng)一強化員工對品牌的認識與理解。

銀豐生物總裁王寶慶：銀豐生物最近幾年的幾次品牌破圈，主要立足于“研發(fā)創(chuàng)新”和“使命擔當”。銀豐生物為外界所熟知的“冷凍人”項目，靠的是“研發(fā)創(chuàng)新”;抗擊新冠肺炎疫情中，銀豐生物提供200萬人次核酸檢測，是“使命擔當”品牌破圈。銀豐生物將繼續(xù)堅守品牌初心，努力成為高新區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的新名片。

福瑞達集團首席發(fā)展官徐傳彬：福瑞達的品牌發(fā)展主要有兩條線，一條是企業(yè)品牌線。這條線以透明質(zhì)酸的研發(fā)應(yīng)用為基礎(chǔ)，打造了“福瑞達”主品牌。另一條是終端品牌線。福瑞達與高新區(qū)是同齡人，在30年的發(fā)展中，福瑞達在藥品、化妝品等領(lǐng)域，培育出眾多擁有行業(yè)影響力和消費者口碑的終端品牌。

華熙生物副總經(jīng)理李亦爭：雖然華熙生物的業(yè)務(wù)版塊不斷走向多元化，但華熙生物既不是一家消費公司，也不是一家醫(yī)藥公司，華熙生物永遠是一家生物科技公司。目前，華熙生物擁有400余項專利，研發(fā)人員近400人，與國內(nèi)外30余所高校建立科研合作。多年來，華熙生物堅持對標全球最優(yōu)秀的公司，依靠既有科研優(yōu)勢從底層給整個產(chǎn)業(yè)鏈賦能。

英盛生物副總裁弭兆元：對英盛生物而言，從填補國內(nèi)空白到接軌國際高端市場，匠人精神印在每個英盛人心中，質(zhì)量是英盛賴以生存的基礎(chǔ)。瞄準質(zhì)譜細分領(lǐng)域，英盛生物將持續(xù)奮斗，力爭做到細分領(lǐng)域最強，爭取成為中國質(zhì)譜領(lǐng)域的第一家上市企業(yè)。

磐升生物總經(jīng)理呂旬：磐升生物專注細胞治療、器官再生、皮膚修復等領(lǐng)域的技術(shù)研究與轉(zhuǎn)化，公司專注做再生醫(yī)學這一細分領(lǐng)域，在該領(lǐng)域創(chuàng)建品牌知名度。依托強大的技術(shù)實力與科研力量，開啟多元化、集團化發(fā)展的戰(zhàn)略模式。

艾克韋生物董事長張國寧：2020年，新冠肺炎疫情發(fā)生后，艾克韋由于率先研制出檢測試劑盒而為公眾所熟知。其實，公司一直堅持做臨床生物醫(yī)學、分子診斷、基因檢測技術(shù)產(chǎn)品和高通量檢測平臺的產(chǎn)業(yè)化，艾克韋愿意堅守自己擅長的細分領(lǐng)域，做一家“小而美”的公司。