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        主流傳媒如何做好重大宣傳創(chuàng)新

        2021-10-11 02:51:31劉春來
        教育傳媒研究 2021年5期
        關(guān)鍵詞:中國教育電視臺(tái)特別節(jié)目風(fēng)華

        劉春來

        2021年7月1日零時(shí)到7月2日零時(shí),新華社、中國教育電視臺(tái)聯(lián)合推出24小時(shí)融媒體直播特別節(jié)目《風(fēng)華正青春》。海內(nèi)外近百個(gè)報(bào)道點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)、大屏小屏融媒體聯(lián)播,全頻道、全天候、全時(shí)段呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的百年輝煌歲月。

        24小時(shí)不間斷大規(guī)模直播報(bào)道,對(duì)中國教育電視臺(tái)來說,是有史以來的第一次。在7月1日當(dāng)天,中國教育電視臺(tái)成為全國唯一一家以24小時(shí)全時(shí)段對(duì)慶祝建黨百年華誕相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行直播特別報(bào)道的電視臺(tái),在全國電視業(yè)界獨(dú)樹一幟,成為亮點(diǎn)。

        一、設(shè)置海內(nèi)外97個(gè)點(diǎn)位,24小時(shí)直播濃縮百年歷史畫卷

        由國家通訊社與國家級(jí)專業(yè)電視臺(tái)聯(lián)袂出品的《風(fēng)華正青春》于2021年2月動(dòng)意,5月策劃,7月1日推出。雙方調(diào)動(dòng)各自優(yōu)勢(shì)采編資源,形成大屏、小屏兩條直播線,統(tǒng)一呼號(hào)、統(tǒng)一包裝、互派主持人。

        《風(fēng)華正青春》分為6個(gè)篇章:“序幕”“百年盛典”“紅色足跡”“精神譜系”“盛世華誕”“引領(lǐng)未來”??v貫歷史、當(dāng)下、未來3條時(shí)間線,橫跨國內(nèi)、國際兩條空間線,聚焦歷史深處,深刻闡釋中國共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會(huì)主義為什么“好”,將中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年奮斗歷史畫卷濃縮于24小時(shí)的直播特別節(jié)目。

        在這次融媒體直播中,新華社和中國教育電視臺(tái)在海內(nèi)外共設(shè)置97個(gè)直播報(bào)道點(diǎn)位,鋪展開中國共產(chǎn)黨百年歷程的輝煌圖景。

        在國內(nèi),86支報(bào)道小組分赴北京、上海、嘉興、瑞金、井岡山、遵義、延安、西柏坡等地開展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,探尋中國共產(chǎn)黨人的精神譜系。從上海中國共產(chǎn)黨“一大”會(huì)址到浙江嘉興南湖紅船,從紅色故都瑞金到第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地井岡山,從中國共產(chǎn)黨歷史的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)遵義到革命圣地延安,從“新中國的出發(fā)地”西柏坡到習(xí)近平總書記度過了7年知青歲月的梁家河村……通過實(shí)時(shí)連線,追尋中國共產(chǎn)黨百年歷史中走過的足跡。

        與此同時(shí),新華社20多家海外分社在全球設(shè)置11個(gè)報(bào)道點(diǎn),開啟中國共產(chǎn)黨人在海外紅色足跡的追尋之旅。從飄出“共產(chǎn)主義幽靈”的比利時(shí)布魯塞爾天鵝咖啡館①,到留下馬克思寫作身影的英國倫敦大英博物館;從《國際歌》誕生地——法國巴黎,到發(fā)出俄國“十月革命”一聲炮響的“阿芙樂爾號(hào)”巡洋艦……通過直播信號(hào),與英國、比利時(shí)、俄羅斯、法國、日本、德國等新華社駐海外分社記者進(jìn)行跨時(shí)區(qū)連線,呈現(xiàn)國際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)的發(fā)展脈絡(luò)和馬克思主義中國化的進(jìn)程。

        二、全臺(tái)下好“一盤棋”,全鏈條辦好一件事

        中國教育電視臺(tái)提出用從難、從嚴(yán)、從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)、大運(yùn)動(dòng)量訓(xùn)練的原則,守正出奇、守正制勝,堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、高質(zhì)量完成直播特別節(jié)目。通過此次戰(zhàn)役性報(bào)道,帶動(dòng)全臺(tái)各項(xiàng)業(yè)務(wù)水平提升。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮,統(tǒng)一協(xié)調(diào),統(tǒng)一調(diào)度。全臺(tái)各部門做到令行禁止,齊心協(xié)力,打破部門界限,全鏈條辦好“一件事”,下好“一盤棋”,打好“整體仗”。

        《風(fēng)華正青春》直播特別節(jié)目不僅創(chuàng)造了中國教育電視臺(tái)直播報(bào)道時(shí)間最長(zhǎng)的紀(jì)錄,也創(chuàng)下全臺(tái)值守班組最多的紀(jì)錄??偩幨?、新聞中心、全媒體中心、播控中心、制作中心等部門300余名專業(yè)人員全程值守,確保直播節(jié)目24小時(shí)高質(zhì)量完成、零失誤傳輸。

        7月1日,來自海內(nèi)外的多路報(bào)道信號(hào),通過4G回傳、手機(jī)連線、推流傳送、云平臺(tái)等技術(shù)手段,匯聚到中國教育電視臺(tái)北京演播室。長(zhǎng)達(dá)24個(gè)小時(shí)的直播,涉及演播室導(dǎo)播、視頻、音頻、大屏、虛擬、在線、燈光、機(jī)器人、舞美、后期保障、推流傳送等諸多技術(shù)崗位。技術(shù)人員連續(xù)作戰(zhàn)容易造成身心疲憊,由此可能發(fā)生操作失誤等情況。為了避免“萬一”,各個(gè)部門分為3個(gè)班次,輪流上崗。直播過程中,針對(duì)隨時(shí)出現(xiàn)的狀況,總編室采用動(dòng)態(tài)編播方式,最終實(shí)現(xiàn)24小時(shí)報(bào)道、制作、播出無縫銜接,全鏈條零差錯(cuò)。

        三、4.8億人收看,超500萬轉(zhuǎn)評(píng)贊

        直播特別節(jié)目《風(fēng)華正青春》在中國教育電視臺(tái)一頻道和四頻道并機(jī)直播。同時(shí),上海教育電視臺(tái)等12家地方教育電視臺(tái)同步直播,全國2.1億人次實(shí)時(shí)收看。新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條、長(zhǎng)安書院客戶端、中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等50多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分發(fā)。截至7月2日12時(shí),全網(wǎng)瀏覽量2.7億,轉(zhuǎn)評(píng)贊超500萬。

        為了多層次營造良好輿論氛圍,中國教育電視臺(tái)在新媒體平臺(tái)持續(xù)開展宣傳,以習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年大會(huì)上的講話金句、“快來!解鎖你的紅色基因!”“年輕人給黨寫一封信”等內(nèi)容制作海報(bào)、H5等新媒體作品。聯(lián)合11家地方電視臺(tái)、地方教育電視臺(tái)及高校推出“育見百年正青春”微博接力活動(dòng),閱讀量超過838萬。

        注釋:

        ①天鵝咖啡館,位于比利時(shí)布魯塞爾市中心廣場(chǎng)一側(cè)。馬克思和恩格斯在這里撰寫了著名的《共產(chǎn)黨宣言》。

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