亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        電子商務(wù)中大數(shù)據(jù)分析對(duì)營(yíng)銷的影響探析

        2021-10-09 13:31:27韓耀峰
        商場(chǎng)現(xiàn)代化 2021年15期

        摘 要:大數(shù)據(jù)分析對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷的影響有積極的一面,也有消極的一面,對(duì)于積極的一面應(yīng)科學(xué)合理的應(yīng)用,對(duì)于消極的一面應(yīng)進(jìn)行提升、改進(jìn)。對(duì)此對(duì)大數(shù)據(jù)與電子商務(wù)營(yíng)銷的概述、電子商務(wù)中大數(shù)據(jù)分析對(duì)營(yíng)銷的影響以及營(yíng)銷優(yōu)化策略進(jìn)行了分析,并從積極、消極兩個(gè)方面對(duì)大數(shù)據(jù)分析對(duì)營(yíng)銷的影響進(jìn)行了闡述,得出了大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用過程中需立足于企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷實(shí)際情況,注重網(wǎng)絡(luò)安全問題等相關(guān)結(jié)論,期望對(duì)提高大數(shù)據(jù)分析在電子商務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用水平有所幫助。

        關(guān)鍵詞:電子商務(wù);大數(shù)據(jù)分析;營(yíng)銷的影響

        前言:電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭下,為企業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī),企業(yè)可以借助于網(wǎng)絡(luò)利用大數(shù)據(jù)分析來制定科學(xué)的營(yíng)銷策略,打破傳統(tǒng)營(yíng)銷的空間限制、人群限制等,為企業(yè)發(fā)展注入新的活力,但是與此同時(shí),也應(yīng)看到大數(shù)據(jù)分析對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷帶來的消極影響,比如網(wǎng)絡(luò)信息安全無(wú)法保障、數(shù)據(jù)質(zhì)量無(wú)法保證等,這些都不利于形成有價(jià)值的營(yíng)銷策略,在這種形式下,展開對(duì)電子商務(wù)中大數(shù)據(jù)分析對(duì)營(yíng)銷的影響研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

        一、大數(shù)據(jù)與電子商務(wù)營(yíng)銷的概述

        電子商務(wù)營(yíng)銷中采用大數(shù)據(jù)分析可以全面地掌握消費(fèi)者信息,察覺消費(fèi)者動(dòng)向,了解市場(chǎng)變動(dòng)情況,為電子商務(wù)營(yíng)銷提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)參考。從大數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容來看,涉及了消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)站信息、消費(fèi)者使用軟件信息等,這些信息都是大數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容,通過對(duì)其分析,企業(yè)可以針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品,來對(duì)消費(fèi)進(jìn)行定位,進(jìn)而達(dá)到較好的營(yíng)銷效果。從電子商務(wù)營(yíng)銷的目的來看,是為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效益最大化,打造較大的商品市場(chǎng),在這種情況下,了解消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)向,明確消費(fèi)者消費(fèi)需求至關(guān)重要,而傳統(tǒng)的模式下,所進(jìn)行的消費(fèi)者行為分析相對(duì)滯后,而且也不全面,不能反應(yīng)市場(chǎng)的綜合情況,無(wú)法形成科學(xué)的營(yíng)銷策略,導(dǎo)致營(yíng)銷效益差。在這種情況下,運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù),可以全面地分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為動(dòng)向,制定適合企業(yè)的電子商務(wù)營(yíng)銷策略,這對(duì)保障企業(yè)營(yíng)銷效益最大化,促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益穩(wěn)步提升具有重要的意義。此外當(dāng)前我們看到的消費(fèi)者市場(chǎng)變動(dòng)性較強(qiáng),而且不具備較強(qiáng)的穩(wěn)定性,行業(yè)的劃分也越來越精細(xì)化,在電子商務(wù)營(yíng)銷中,如果籠統(tǒng)地制定電子商務(wù)營(yíng)銷計(jì)劃,很難達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果,因此當(dāng)前消費(fèi)者市場(chǎng)越來越活躍的情況下,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)定位,并為之提供相應(yīng)的服務(wù)是電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求,也是企業(yè)發(fā)展的突破點(diǎn),在這種情況下,將大數(shù)據(jù)分析融入到電子商務(wù)營(yíng)銷中,可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位,找到企業(yè)發(fā)展的方向,為保證企業(yè)理性發(fā)展具有重要的意義。

        二、電子商務(wù)中大數(shù)據(jù)分析對(duì)營(yíng)銷的影響

        1.電子商務(wù)中大數(shù)據(jù)分析對(duì)營(yíng)銷的積極影響

        (1) 大數(shù)據(jù)分析能為企業(yè)提供精準(zhǔn)、客觀的市場(chǎng)信息

        互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展的時(shí)代背景下,為電子商務(wù)的發(fā)展提供了廣闊的客源條件。通過相關(guān)資料顯示,當(dāng)前的網(wǎng)購(gòu)用戶不斷增加,移動(dòng)手機(jī)用戶也不斷增長(zhǎng),可以看出電子商務(wù)的客源市場(chǎng)是廣闊的,但是對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)而言,如何實(shí)現(xiàn)發(fā)展,還需要科學(xué)地制定營(yíng)銷計(jì)劃,在廣闊的客源市場(chǎng)下,找到自身的發(fā)展路徑,這對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展而言至關(guān)重要。從目前電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展來看,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,剛剛發(fā)現(xiàn)企業(yè)的新點(diǎn)子就會(huì)迅速風(fēng)靡市場(chǎng),比如通過網(wǎng)紅打造的產(chǎn)品,雖然紅極一時(shí),但是形成的網(wǎng)絡(luò)沖擊力是普通的營(yíng)銷方式難以阻擋的,在這種情況下,企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的制定需要借助于大數(shù)據(jù)分析,通過大數(shù)據(jù)分析來洞察消費(fèi)者市場(chǎng)走向,比如對(duì)消費(fèi)者瀏覽商品進(jìn)行搜集、商品購(gòu)買次數(shù)進(jìn)行搜集、商品選擇需求進(jìn)行搜集等,通過大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者信息的搜集,來更好地分析消費(fèi)者對(duì)哪些產(chǎn)品感興趣,在生活中有哪些產(chǎn)品應(yīng)用需求,進(jìn)而將營(yíng)銷范圍縮小化、具體化,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷。此外當(dāng)前電子商務(wù)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈,傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式,很難打動(dòng)消費(fèi)者,也不會(huì)為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)的服務(wù),導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益不理想,在大數(shù)據(jù)分析模式下,企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的定位,立足于企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新,而這對(duì)形成差異化營(yíng)銷策略,在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出具有重要的意義。

        (2) 能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷,贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

        市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,遵循市場(chǎng)發(fā)展的一般規(guī)律,比如價(jià)值定律、貨幣流通定律、競(jìng)爭(zhēng)定律等,在遵循這些定律的前提下,我們可以明確的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是供需關(guān)系之間的競(jìng)爭(zhēng),是企業(yè)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng),因此之后企業(yè)能夠站穩(wěn)市場(chǎng),正確地掌握市場(chǎng)供需關(guān)系信息,才能在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中不斷發(fā)展。對(duì)于電子商務(wù)而言,雖然是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的經(jīng)濟(jì)模式,但是其所展現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形式在本質(zhì)上是相同的。由此可見互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是遵循一般市場(chǎng)規(guī)律的,在這種情況下,應(yīng)基于消費(fèi)者、基于市場(chǎng)供需情況來創(chuàng)新營(yíng)銷策略,才能在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。比如拼多多營(yíng)銷策略的形成,是基于對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)情況、消費(fèi)接受能力、消費(fèi)需求等進(jìn)行的綜合分析,所形成的營(yíng)銷計(jì)劃,這種營(yíng)銷計(jì)劃符合了當(dāng)前部分消費(fèi)者的要求,因此獲得了較大的發(fā)展;又比如淘寶制定的節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng),是基于消費(fèi)者行為、消費(fèi)者需求等來制定的營(yíng)銷策略,所以很多營(yíng)銷活動(dòng),比如“雙十一”、“雙十二”等營(yíng)銷活動(dòng),這些活動(dòng)都獲得了較好的營(yíng)銷收益。

        互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,市場(chǎng)雖然遵循了一般性的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,但是所形成的經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素是變動(dòng)是需要調(diào)整和整合的,因此營(yíng)銷計(jì)劃也應(yīng)立足于這種變化,來進(jìn)行調(diào)整、進(jìn)行創(chuàng)新,才能在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中找到企業(yè)發(fā)展方向,制定出適合企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)策略,而這些對(duì)市場(chǎng)變化的預(yù)測(cè),對(duì)營(yíng)銷方案的調(diào)整都需要依賴于大數(shù)據(jù)分析才能實(shí)現(xiàn),才能保證營(yíng)銷方案的科學(xué)性、實(shí)用性。

        (3) 大數(shù)據(jù)分析有助于提高消費(fèi)者營(yíng)銷感受

        大數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容是以消費(fèi)者行為動(dòng)向而進(jìn)行的分析,分析的主要內(nèi)容有消費(fèi)者網(wǎng)頁(yè)停留時(shí)間、商品瀏覽時(shí)間、商品瀏覽種類、消費(fèi)者商品購(gòu)買頻率、購(gòu)買習(xí)慣等,在這種分析模式下,能夠更好地明確消費(fèi)者的愛好,所形成的營(yíng)銷內(nèi)容也和消費(fèi)者有密切的關(guān)系,這對(duì)滿足消費(fèi)者需求,強(qiáng)化消費(fèi)者感受具有重要的意義。其次消費(fèi)者是不同的個(gè)體,對(duì)消費(fèi)價(jià)格、質(zhì)量等有明顯的差異性,在大數(shù)據(jù)分析下,能夠更好地洞察這些差異性,為消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù),比如當(dāng)前我們?cè)谫?gòu)物軟件中購(gòu)買商品時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)很多自己喜歡的商品會(huì)在首頁(yè)展示,而且在搜索某個(gè)商品的時(shí)候,會(huì)首先出現(xiàn)自己瀏覽次數(shù)較多的商品,這種營(yíng)銷方式就是基于消費(fèi)者感受而形成的差異化營(yíng)銷,不僅達(dá)到了營(yíng)銷目的,實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷效益最大化,而且還注重了消費(fèi)者感受,滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物需求,提升了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。此外,針對(duì)于電子商務(wù)營(yíng)銷而言,營(yíng)銷應(yīng)是具有針對(duì)性的營(yíng)銷,需要明確消費(fèi)群體,不同的營(yíng)銷群體,采用不同的營(yíng)銷策略。大數(shù)據(jù)模式下,能夠更好地進(jìn)行市場(chǎng)劃分,針對(duì)不同的消費(fèi)者來制定不同的消費(fèi)策略,這對(duì)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù),提高電子商務(wù)企業(yè)服務(wù)質(zhì)量具有重要的作用。

        (4) 優(yōu)化營(yíng)銷渠道,提供針對(duì)性營(yíng)銷

        電子商務(wù)中采用大數(shù)據(jù)分析來進(jìn)行營(yíng)銷,改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷的被動(dòng)營(yíng)銷模式,產(chǎn)生的積極影響主要包括以下幾個(gè)方面:第一,優(yōu)化了營(yíng)銷渠道。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式下,營(yíng)銷缺乏科學(xué)性,即使出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式,營(yíng)銷效果也不甚理想,很多企業(yè)急于求成,采用外包的形式來完成營(yíng)銷,認(rèn)為只要按照外包公司所制定的營(yíng)銷計(jì)劃來進(jìn)行營(yíng)銷,就能達(dá)到顯著的營(yíng)銷效果,但是結(jié)果并不理想。而采用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷,改變了這一弊端,不僅節(jié)省了營(yíng)銷成本,還避免了中間環(huán)節(jié)的介入,而這對(duì)優(yōu)化營(yíng)銷渠道,構(gòu)建適合企業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷策略具有重要的意義。第二,擴(kuò)大了營(yíng)銷市場(chǎng)。大數(shù)據(jù)分析模式下,針對(duì)的是互聯(lián)網(wǎng)上所有的客戶群體,營(yíng)銷所波及的范圍更廣,這種情況下所達(dá)成的營(yíng)銷效果更好。不難發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行營(yíng)銷之后,客戶來源更廣,打破了地域限制,這對(duì)擴(kuò)充客源,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效益最大化具有重要的推動(dòng)作用。第三,有利于企業(yè)制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略。大數(shù)據(jù)分析中,所展示的是消費(fèi)者定向的消費(fèi)行為,對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)情況反映得更加客觀、具體,這種情況下,所形成的營(yíng)銷策略自然也具有針對(duì)性,具有導(dǎo)向意義,也能夠更好地發(fā)揮營(yíng)銷的真正價(jià)值。

        (5) 重構(gòu)營(yíng)銷秩序

        在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)模式下,消費(fèi)者的消費(fèi)信息成為了大數(shù)據(jù)的搜集對(duì)象,通過對(duì)大數(shù)據(jù)分析,能夠?yàn)橛脩籼峁┽槍?duì)性的服務(wù),也能更好地提高消費(fèi)者的消費(fèi)感受,但是這種數(shù)據(jù)收集模式,不利于消費(fèi)者信息的保護(hù)。相關(guān)資料顯示,一些消費(fèi)者并不愿意在購(gòu)買商品時(shí)泄露自己的購(gòu)買信息、個(gè)人姓名、購(gòu)買物品等,在這種情況下大數(shù)據(jù)分析所截取的信息需要重新調(diào)整,相關(guān)部門也應(yīng)制定相應(yīng)的政策法規(guī),對(duì)消費(fèi)者信息、消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)行保護(hù),以此為消費(fèi)者營(yíng)造安全的購(gòu)物環(huán)境,雖然從目前來看,我國(guó)針對(duì)大數(shù)據(jù)分析的相關(guān)法律法規(guī)并不完善,但是大數(shù)據(jù)分析在電子商務(wù)營(yíng)銷中的高頻次運(yùn)用,會(huì)引起社會(huì)各個(gè)層面的高度關(guān)注,這對(duì)重構(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷秩序,形成良性的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系具有重要的意義。

        2.電子商務(wù)中大數(shù)據(jù)分析對(duì)營(yíng)銷的消極影響

        (1) 網(wǎng)絡(luò)安全問題頻生

        大數(shù)據(jù)分析的信息來源廣泛,是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中所有基于營(yíng)銷有關(guān)的數(shù)據(jù)信息的收集和分析,在這種情況下,需要保證信息收集的質(zhì)量,確保所收集的信息是安全的信息,是沒有病毒的信息。但是從目前計(jì)算機(jī)信息安全防護(hù)來看,很多企業(yè)防護(hù)力度不夠,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全并不重視,不僅沒有配備防御性能較好的硬件設(shè)施,也沒有配備專業(yè)的計(jì)算機(jī)人員進(jìn)行相應(yīng)的維護(hù),導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息被不斷的篡改,無(wú)法保證數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性,所以導(dǎo)致所形成的數(shù)據(jù)分析并不準(zhǔn)確,這對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷而言極其不利。其次,從以上分析可以看出,大數(shù)據(jù)分析能夠提高電子商務(wù)營(yíng)銷的針對(duì)性,為用戶提供針對(duì)性的服務(wù),但是這種大數(shù)據(jù)分析往往是建立在搜集用戶隱私消費(fèi)信息基礎(chǔ)上而形成的分析,這種分析雖然對(duì)電子商務(wù)企業(yè)營(yíng)銷有顯著的效果,但是從消費(fèi)者角度來看,會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者個(gè)人信息泄露,如果遇到黑客攻擊,消費(fèi)者的資金財(cái)產(chǎn)將無(wú)法保障,甚至還會(huì)產(chǎn)生威脅人身安全的不良事件。總之在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式下,網(wǎng)絡(luò)安全問題頻頻出現(xiàn),這些都不利于電子商務(wù)營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展,如果不采取措施進(jìn)行整治,將會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。

        (2) 網(wǎng)絡(luò)信息不可靠,需要甄別

        互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)信息收納庫(kù),承載著豐富、繁多的信息,這些信息中并不所有的信息都是有價(jià)值的信息,一些信息是不真實(shí)、有待考量的信息,還有一些信息是沒有價(jià)值、過時(shí)的信息,這些信息對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷沒有實(shí)質(zhì)性的作用,如果在大數(shù)據(jù)分析的時(shí)候,將這些信息匯總到數(shù)據(jù)分析中,所形成的數(shù)據(jù)分析不僅不符合企業(yè)發(fā)展動(dòng)向,而且還是落后的數(shù)據(jù)分析,無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)發(fā)展。大數(shù)據(jù)分析旨在通過大量的信息來獲得事物發(fā)展之間的關(guān)系,明確事物發(fā)展之間的本質(zhì)規(guī)律,所以大數(shù)據(jù)分析需要滿足一定的信息量,在這種情況下,一旦針對(duì)某個(gè)冷門行業(yè)進(jìn)行分析,所收集的信息跨越的時(shí)間較長(zhǎng),所收集的信息范圍也較廣,并不能對(duì)信息進(jìn)行有效的甄別,因此導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息質(zhì)量差,無(wú)法滿足當(dāng)前電子商務(wù)營(yíng)銷需求。此外大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展還處于初始階段,沒有形成規(guī)范性的程序,在大數(shù)據(jù)分析的時(shí)候,無(wú)法進(jìn)行有效數(shù)據(jù)、真實(shí)數(shù)據(jù)的有效甄別,而這也導(dǎo)致了大數(shù)據(jù)分析的滯后性,無(wú)法為企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷提供針對(duì)、可行性的營(yíng)銷計(jì)劃。

        (3) 電子商務(wù)營(yíng)銷消費(fèi)者可選擇范圍廣,傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨風(fēng)險(xiǎn)

        電子商務(wù)營(yíng)銷中采用大數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)者需求分析,一方面為企業(yè)提供了廣闊的消費(fèi)者市場(chǎng);另一方面也給企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)很多同質(zhì)性企業(yè)都利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷分析的時(shí)候,就會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)性的營(yíng)銷策略,導(dǎo)致出現(xiàn)產(chǎn)品一致性、服務(wù)一致性等不良的營(yíng)銷情況,使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,市場(chǎng)供需不斷失衡,消費(fèi)者成為電子商務(wù)的主體,可以任意地挑選服務(wù)、挑選商家,并進(jìn)行產(chǎn)品功能、產(chǎn)品價(jià)格等多方面對(duì)比,來選擇商品,而這對(duì)一些打價(jià)格戰(zhàn)的商家而言,是極其不利的。在這種情況下,傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者重新審視自身發(fā)展情況,不得不轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略,進(jìn)行產(chǎn)品更新、營(yíng)銷策略更新,而這些更新需要時(shí)間成本、人力成本、資金成本,這對(duì)抓住稍縱即逝的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高速發(fā)展極其不利。此外從目前很多企業(yè)的發(fā)展來看,都非常重視電子商務(wù)營(yíng)銷,根據(jù)自身情況來制定相匹配的電子商務(wù)營(yíng)銷策略,在營(yíng)銷策略的制定中也融合了大數(shù)據(jù)分析,但是在營(yíng)銷策略的制定過程中,側(cè)重點(diǎn)主要放在了市場(chǎng)動(dòng)向方面、大數(shù)據(jù)分析結(jié)果方面,而沒有立足于企業(yè)自身情況來進(jìn)行業(yè)務(wù)的整合,導(dǎo)致出現(xiàn)了電子商務(wù)營(yíng)銷計(jì)劃脫離實(shí)際情況,這對(duì)企業(yè)發(fā)展而言是極其不利的。

        三、電子商務(wù)中大數(shù)據(jù)分析對(duì)營(yíng)銷優(yōu)化策略分析

        通過以上對(duì)電子商務(wù)中大數(shù)據(jù)分析對(duì)營(yíng)銷的影響分析來看,得知大數(shù)據(jù)分析對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷不僅有積極的一面,也有消極的一面,積極的一面應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng),對(duì)于消極的營(yíng)銷則應(yīng)進(jìn)行優(yōu)化,對(duì)此對(duì)具體的優(yōu)化策略進(jìn)行分析,主要包括以下幾點(diǎn):第一,應(yīng)構(gòu)建安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,為電子商務(wù)的發(fā)展提供有利條件,保證消費(fèi)者信息安全,減少不安全因素的攝入。第二,提升大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用水平,大數(shù)據(jù)分析需要掌握相應(yīng)的技術(shù),明確信息來源,合理地收集有價(jià)值的信息,電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員的培訓(xùn),以此保證信息的有效性、可靠性。第三,立足于本企業(yè)實(shí)際發(fā)展情況來進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,大數(shù)據(jù)分析應(yīng)和企業(yè)發(fā)展動(dòng)向緊密相連,并依據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果來對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略進(jìn)行更新、升級(jí),以此保證電子商務(wù)營(yíng)銷符合市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài),符合消費(fèi)者需求,能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來真正的收益。

        四、結(jié)束語(yǔ)

        大數(shù)據(jù)分析為電子商務(wù)營(yíng)銷帶來了積極的影響,比如為電子商務(wù)營(yíng)銷企業(yè)提供了精準(zhǔn)、客觀的市場(chǎng)信息,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新營(yíng)銷,減輕了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,同時(shí)還為消費(fèi)者提供了針對(duì)性的營(yíng)銷服務(wù)等;但是與此同時(shí)也帶來了一些消極的影響,比如安全問題頻生、網(wǎng)絡(luò)信息不可靠、加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。因此,要客觀地看待大數(shù)據(jù)分析對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷的作用,對(duì)不良的影響進(jìn)行積極的整改,為制定高質(zhì)量的電子商務(wù)營(yíng)銷策略提供有利條件。

        參考文獻(xiàn):

        [1]甘慧靈.在電子商務(wù)中大數(shù)據(jù)分析對(duì)營(yíng)銷的促進(jìn)作用[J].營(yíng)銷界,2021(18):57-58.

        [2]張弦.大數(shù)據(jù)分析在電子商務(wù)中對(duì)營(yíng)銷的促進(jìn)作用分析[J].數(shù)碼世界,2020(12):89-90.

        [3]李和仙.大數(shù)據(jù)分析時(shí)代對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊),2020(02):62-63.

        [4]汪若眉,付正蕓.大數(shù)據(jù)分析在電子商務(wù)中對(duì)營(yíng)銷的促進(jìn)作用研究[J].中國(guó)管理信息化,2019,22(20):140-141.

        [5]張闖,劉祥偉.大數(shù)據(jù)分析和傳統(tǒng)營(yíng)銷分析對(duì)新產(chǎn)品銷售的影響[J].牡丹江師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2017(06):53-58.

        [6]孫靜楠.淺談大數(shù)據(jù)分析在電子商務(wù)中對(duì)營(yíng)銷的促進(jìn)作用[J].中國(guó)管理信息化,2016,19(09):148-149.

        作者簡(jiǎn)介:韓耀峰(1980.05- ),男,漢族,陜西渭南人,學(xué)歷:本科,職稱:助教,研究方向:新媒體營(yíng)銷

        两个人看的www中文在线观看| 日韩精品免费av一区二区三区 | 激情人妻网址| 日韩精品免费av一区二区三区 | 色综合久久人妻精品日韩| 精品国产一区二区三区三| 中文字幕人妻被公上司喝醉| 精品人妻系列无码一区二区三区| 欧洲中文字幕| av天堂手机在线免费| 国产精品熟女少妇不卡| 亚洲中文字幕无码不卡电影| 日产精品久久久久久久蜜臀| 国产精品女同久久免费观看 | 免费不卡无码av在线观看| 好日子在线观看视频大全免费动漫| 暖暖免费 高清 日本社区在线观看| 日韩偷拍一区二区三区视频| 国产久久久自拍视频在线观看| 国产精品午夜夜伦鲁鲁| 天堂а√在线最新版中文在线 | 久久91综合国产91久久精品| 国产在线看不卡一区二区| 一区二区三区四区国产99| 亚洲国产天堂久久综合网| 国产成人精品电影在线观看18| 国产极品视觉盛宴在线观看| 国产精品日本一区二区三区在线| 老熟女富婆激情刺激对白| 私人毛片免费高清影视院| 99ri国产在线观看| 永久免费看黄在线观看| 麻豆md0077饥渴少妇| 亚洲精品无码人妻无码| 国产日韩亚洲中文字幕| 免费无码又爽又刺激又高潮的视频| 一区二区免费中文字幕| 亚洲精品视频1区2区| 十八18禁国产精品www| 亚洲中文欧美日韩在线人| 久久青青草原一区网站|