張智慧

【摘要】? ? 新媒體時代下，各種媒體平臺層出不窮，信息密度不斷增大，信息渠道五花八門，給傳統(tǒng)的廣播電視等帶來了一定的挑戰(zhàn)。在新媒體背景下，廣播電視新聞宣傳要完善內(nèi)部的戰(zhàn)略調(diào)整措施，從時代的角度出發(fā)，合理利用信息技術(shù)，加強(qiáng)與觀眾之間的聯(lián)系，明確群眾的真實(shí)訴求，確保新聞的客觀性，時效性和權(quán)威性?；诖?，本文將主要論述新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的方法探究。

【關(guān)鍵詞】? ? 新媒體背景? ? 廣播電視新聞? ? 宣傳創(chuàng)新

引言：

廣播和電視臺在新聞傳播行業(yè)占據(jù)著主導(dǎo)地位，是黨委、政府發(fā)布政策的重要途徑。在當(dāng)下這個特殊的時代背景下，廣播電視臺的工作弊端也逐漸浮現(xiàn)出來。

相較于傳統(tǒng)的自媒體和新媒體，廣播電視新聞內(nèi)容形式較為單一，缺乏有效的交流機(jī)制。因此，從業(yè)人員要適當(dāng)借助新媒體的平臺，完善內(nèi)部的人才培養(yǎng)政策，推動廣播電視新聞宣傳工作穩(wěn)步進(jìn)行。

一、新媒體背景下對廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新影響

廣播電視作為大眾傳播媒介，不僅能夠有效傳播當(dāng)?shù)氐男侣劅狳c(diǎn)，同時也能夠宣傳國家制定的各項(xiàng)方針政策，是準(zhǔn)確反映民生的重要途徑。

在新媒體時代背景下，廣播電視機(jī)構(gòu)要明確社會發(fā)展的潮流，積極迎合市場變化，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，強(qiáng)化自身的服務(wù)意識。

明確自身作為傳統(tǒng)媒體的客觀性、真實(shí)性和權(quán)威性，主動適應(yīng)新時代的發(fā)展趨勢，整合多種傳播方式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，確保新聞傳播的及時性，互動性，明確受眾的真實(shí)意見，不斷創(chuàng)新報(bào)道模式，從而提高廣播電視新聞報(bào)道的收聽收視率，保證節(jié)目健康發(fā)展。

二、新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊

在新媒體的時代背景下，傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量逐漸開始發(fā)生了變化，人們平均觀看電視收聽廣播的市場份額逐漸減少，轉(zhuǎn)而更加依賴手機(jī)、PC端、車載電視的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。廣播電視新聞由最初的獨(dú)占資源變成了共享資源，這就要求廣播電視新聞從業(yè)者要積極利用新媒體快速收集資源，在確保新聞時效性的同時融入一定的娛樂性內(nèi)容?？偠灾旅襟w相比傳統(tǒng)的廣播電視而言，無論是在傳播速度，內(nèi)容，多樣性上，都存在著一定的差異。

在新媒體時代，每個人都是信息的發(fā)布者與接收者，相對而言，新媒體具有較強(qiáng)的互動性，能夠吸引更多的觀眾。在這個信息爆炸的時代，觀眾的自我選擇權(quán)較大，可以根據(jù)自身的喜好來選擇節(jié)目。相對而言，廣播電視媒體的信息來源較為分散，具有一定的強(qiáng)制性。

此外，在新聞媒體傳播過程中，往往需要一定的資金支持，媒體創(chuàng)收顯得尤為重要，如今新媒體發(fā)展如火如荼，廣告的投放也逐漸由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，許多企業(yè)對于傳統(tǒng)媒體的廣告投入不斷減少，整體市場份額有限，創(chuàng)收難度加大，制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，對廣播電視的新聞宣傳造成了間接影響。

三、新媒體背景下廣播電視新聞宣傳中存在的問題

3.1形式內(nèi)容比較固定

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，自媒體時代已經(jīng)到來，相對而言，自媒體與傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比，更具有新穎性和實(shí)效性?？v觀我國各個省臺和地方臺的新聞宣傳來看，整體形式內(nèi)容較為單一，對于信息只是進(jìn)行簡單的排版，內(nèi)容較為老套。而新媒體文字排版方式多樣化，視頻制作途徑的趣味性強(qiáng)，容易吸引更多的受眾，符合當(dāng)下新媒體時代碎片化的閱讀需求，目前已經(jīng)成為了主要獲取新聞信息的渠道，給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊。

3.2缺乏有效的交流互動機(jī)制

傳統(tǒng)廣播電視媒體以單項(xiàng)的輸出觀點(diǎn)為主，主持人通過自身的表現(xiàn)力和后期的剪輯，向觀眾傳遞一定的信息。相對而言傳統(tǒng)廣播電視媒體互動能力有限，觀眾單純以短信、電話等方式進(jìn)行互動，廣播電視無法掌握每個受眾對于節(jié)目的需求和看法，在制作過程中受到多方因素的影響，不利于后續(xù)的優(yōu)化發(fā)展。

3.3從業(yè)人員水平有待提高

當(dāng)下我國新聞媒體行業(yè)發(fā)展如火如荼，據(jù)行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，從事新媒體行業(yè)的人員平均年齡在30歲左右，而從事傳統(tǒng)媒體人員的平均年齡較大，相對而言其精力有限，創(chuàng)新力和思維力，跟不上時代腳步。部分廣播電視臺機(jī)制陳舊，內(nèi)部發(fā)展缺乏活力。

部分從業(yè)者對主觀意識把握不到位，難以向大眾傳達(dá)正確的價值取向。

四、新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的方法

4.1充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢

在新媒體時代這一特殊的背景下，廣播電視臺要想積極解決問題，就要從受眾的角度出發(fā)，明確自身的優(yōu)勢和劣勢，達(dá)到分析互補(bǔ)的目的。

廣播電視新聞應(yīng)該充分利用自身客觀性權(quán)威性的特點(diǎn)，尋求自身的變革，在日常工作中要積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析以往宣傳工作中存在的不足之處。

在新聞傳播的過程中，新聞的真實(shí)性客觀性是新聞的生命線?；谛旅襟w發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較為復(fù)雜，相對而言準(zhǔn)入門檻較低，在當(dāng)今新媒體時代，人人都可以發(fā)布信息，因此新媒體的最大一個弊端就是信息的來源不夠客觀，容易出現(xiàn)虛假信息。

而廣播電視臺作為黨媒，在社會各界中具有較強(qiáng)的公信力，更容易受到觀眾的信賴。因此廣播電視臺在新聞宣傳時，應(yīng)該充分利用這一點(diǎn)，在確保新聞?wù)鎸?shí)性客觀性的同時，強(qiáng)化新聞的實(shí)效性，完善內(nèi)部的監(jiān)督管理機(jī)制，全面規(guī)范員工的工作行為，開展宣傳教育，確保編輯人員具有高度負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，弘揚(yáng)社會正能量，實(shí)現(xiàn)對新聞線索的判斷和甄別，及時糾正錯誤的新聞信息，不斷加強(qiáng)自身在觀眾心中的權(quán)威性和客觀性。

例如，廣播電視新聞可以依托當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)事件開展新聞宣傳工作，確保整體的新聞宣傳工作能夠更加貼近現(xiàn)實(shí)，去繁就簡，在新聞選題時既要關(guān)注國家大事，又要及時報(bào)道文化、教育、醫(yī)療等與人民生活息息相關(guān)的話題，加強(qiáng)對于系列事件的持續(xù)報(bào)道，提高節(jié)目的層次。

報(bào)道時，要盡量避免使用一些晦澀難懂的專業(yè)詞匯，可以適當(dāng)?shù)牟扇∏榫懊鑼懞图?xì)節(jié)描寫，把事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果融合起來，形成一個有價值的新聞?wù)w，做好后續(xù)的深入報(bào)導(dǎo)與連續(xù)報(bào)道，形成對熱點(diǎn)事件的全社會關(guān)注。廣播電視新聞主要的宣傳對象是人民群眾，因此所宣傳的內(nèi)容必須要貼近群眾，記者采訪要深入到一線，到群眾中去，把群眾的真實(shí)生活表現(xiàn)出來。

針對不同類型的新聞事件，進(jìn)行詳細(xì)的描述分析，提高節(jié)目的整體收視率。

4.2開展媒介融合工作

在新媒體時代，廣播電視臺要充分認(rèn)識到不同媒體在行業(yè)發(fā)展中的特點(diǎn)，并結(jié)合自身的實(shí)際情況開展分析，主動迎合市場變化，要根據(jù)觀眾的反饋進(jìn)行優(yōu)化，推動廣播電視臺的新聞宣傳工作可持續(xù)發(fā)展，制作多姿多彩的新聞節(jié)目，并開設(shè)相應(yīng)的互動交流平臺，以鼓勵觀眾對節(jié)目的制作形式和內(nèi)容進(jìn)行評價，受眾合理的意見和建議要及時采納。此外，廣播電視臺要和不同區(qū)域的傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)新聞的跨流域傳播，真正踐行新媒體背景下共商、共建的精神，運(yùn)用多種合作形式，相互吸取優(yōu)點(diǎn)，引進(jìn)新媒體的發(fā)展理念，促進(jìn)電視廣播多元化發(fā)展。

例如，廣播電視新聞可以借助微信公眾號、微博、喜馬拉雅、荔枝FM等平臺進(jìn)行宣傳，在網(wǎng)絡(luò)平臺中可以播放精彩的剪輯節(jié)目吸引觀眾的興趣。

在電視和廣播上，要注重節(jié)目的完整性和客觀性，給予觀眾一個相對完整的體驗(yàn)。

優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，將網(wǎng)絡(luò)與廣播電視相融合，形成PC端、電視廣播端、手機(jī)端等多屏合一的新模式，用戶可以根據(jù)自身的需求和實(shí)際情況有效切換場景，同時還可以將手機(jī)直接投屏到電腦中，增強(qiáng)了用戶的粘合度，創(chuàng)建了整體的運(yùn)作機(jī)制。

4.3加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)

當(dāng)下社會的競爭本質(zhì)上是人才的競爭，因此廣播電視臺應(yīng)該注重培養(yǎng)創(chuàng)新型專業(yè)性的傳媒人才，將人才建設(shè)放到整體工作中的首要地位。在人才管理過程中，要充分踐行以人為本的管理機(jī)制，在做好廣播電視機(jī)構(gòu)基層人力保障制度的同時，還應(yīng)積極到相應(yīng)地區(qū)的高校進(jìn)行招聘，打造開放式的聯(lián)姻合作模式。

廣播電視臺可以到高校中尋找在校廣播電視臺和新媒體工作中較為突出的學(xué)生，給予實(shí)習(xí)機(jī)會，并根據(jù)實(shí)際情況聘用。

同時廣播電視臺要積極進(jìn)行交流互動，聘請專業(yè)的技術(shù)人員講授專業(yè)知識，跟緊時代的發(fā)展趨勢，完善內(nèi)部的職稱評選和聘用機(jī)制，為人才發(fā)展提供良好的環(huán)境，鼓勵新聞傳播專業(yè)的學(xué)生，積極參與到基層的事業(yè)中。

例如，作為新聞工作人員，需要不斷的學(xué)習(xí)儲備知識，完善自身的知識結(jié)構(gòu)，電視節(jié)目的制作往往是一個復(fù)雜的過程，需要采編人員，后期人員和主持人等多方面的配合，因此各個部門之間應(yīng)該有效協(xié)調(diào)。

采編人員應(yīng)該不斷夯實(shí)自身的基礎(chǔ)，提高自身的文字編輯與運(yùn)用能力，避免出現(xiàn)閉門造車的情況，同時要善于反思、善于總結(jié)。新聞采編的本質(zhì)就是在不斷反思總結(jié)中推敲檢驗(yàn)有效的新聞信息。

主持人作為整體節(jié)目呈現(xiàn)的重要部分，主持人的個人的修養(yǎng)，則代表了整個節(jié)目的文化內(nèi)涵。因此作為主持人，要不斷提高個人的文化素養(yǎng)，提高自身的靈活應(yīng)變能力，增強(qiáng)自身的人文性。

作為后期人員，一個好的節(jié)目需要多次的剪輯，剪輯人員要不斷提高自身的剪輯技巧，靈活應(yīng)用，Pr，3Dmax等軟件，提高剪輯效率，在剪輯過程中也要保證新聞的真實(shí)性客觀性，嚴(yán)守新聞工作者的工作底線，通過各個環(huán)節(jié)不斷銜接，滿足人民多元化、高品位的精神文化需求。

五、結(jié)束語

廣播電視作為傳統(tǒng)的宣傳媒介，在新媒體時代下難免會受到一定的沖擊，新聞從業(yè)者需要綜合考量受眾對于新聞的基本要求，改變傳統(tǒng)的管理模式，讓新聞更加貼近生活，借助當(dāng)下新媒體雙向交流的優(yōu)勢，推動新老媒體融合發(fā)展。同時要堅(jiān)持新聞的客觀性和公正性，全面提高新聞的宣傳價值，弘揚(yáng)社會正能量，為黨的建設(shè)和國家的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，向全國人民提供更多的精神食糧。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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