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        信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探究

        2021-10-08 14:06:48王文娟
        新聞前哨 2021年8期
        關鍵詞:信息化產(chǎn)品發(fā)展

        ◎王文娟

        現(xiàn)階段,信息技術發(fā)展越來越好,水平不斷提升,其對各個領域都產(chǎn)生的了影響,而傳媒出版行業(yè)也不例外。因此,為了可以在信息時代的沖擊下站穩(wěn)腳跟,傳媒出版行業(yè)在今后的發(fā)展中,應該強化了對發(fā)展理念和模式的改進,能主動迎合現(xiàn)代發(fā)展需求。同時,需要積極轉變思想觀念,不斷革新發(fā)展趨勢以及內(nèi)容,以保證傳媒出版行業(yè)能夠朝著可持續(xù)的方向邁進。

        一、傳媒出版行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

        在信息化技術廣泛應用的新時期下,傳媒出版行業(yè)在迎來一定機遇的同時,也面臨著非常多的挑戰(zhàn),需要不斷的進行優(yōu)化和調(diào)整,才能夠跟上當前社會發(fā)展步伐。就目前來看,傳媒出版行業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)不能更好的滿足市場需求。從整體的層面分析,傳媒出版行業(yè)在發(fā)展過程中,能夠為人們獲取信息帶來非常大的便利。并且,人們在對信息進行獲取的過程中,所采用的方式也會在一定程度上影響傳媒出版行業(yè)。所以,從某種程度上來講,二者在本質上能夠相互約束。簡而言之,無論是對信息的獲取,還是傳媒出版行業(yè)的發(fā)展,信息時代的發(fā)展,產(chǎn)生的影響都非常大。然而,針對發(fā)展的方向,傳媒出版行業(yè)必須要主動迎合時代步伐,能夠積極的進行改革,加大創(chuàng)新力度。就目前來看,傳媒出版行業(yè)在發(fā)展階段,已經(jīng)無法與市場需求相吻合,各個出版單位的經(jīng)營模式較為滯后,可以說,如果不能采取科學的辦法,及時地對發(fā)展模式和理念進行轉變,長久下來,必然會出現(xiàn)無法適應市場環(huán)境的現(xiàn)象。因此,為了可以更好的推進傳媒出版行業(yè)發(fā)展進程,務必要依托于實際情況,有針對性地制定應對措施。

        二、信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展影響因素分析

        (一)數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模相對較小

        依托于信息時代,傳媒出版行業(yè)在實際的發(fā)展階段,針對產(chǎn)品類型方面,應該及時的做出改變。然而,就目前來看,雖然傳媒出版行業(yè)已經(jīng)漸漸意識到了產(chǎn)品類型轉變的價值和意義,并能夠在產(chǎn)品模式上加大創(chuàng)新力度,積極的做出轉變,有效的將數(shù)字化產(chǎn)品融合其中。但是,從行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀來看,對于數(shù)字化產(chǎn)品,整體的規(guī)模相對較小,只能在小范圍內(nèi)加以開展。同時,信息媒體的內(nèi)容也不夠多元化,缺乏豐富性,在應用效率上,受到的局限相對較多,無法合理解決目前遇到的合理問題。以及,在類型上,數(shù)字化產(chǎn)品非常單一,規(guī)模不大,在實際的推廣和應用階段,無法高效吸引消費者的眼球。針對這些問題,主要是因為在信息化時代下,行業(yè)在經(jīng)營過程中,常常會受到網(wǎng)絡自媒體的干擾。而網(wǎng)絡環(huán)境對于信息的傳播速度很快,如果只是單一的借助紙質媒體來對信息加以傳播,根本不能促進信息傳播效率的增強。數(shù)字化產(chǎn)品如果規(guī)模不能得到擴大,必然會導致原本的消費群體漸漸出現(xiàn)流失的情況,進而嚴重制約了傳媒出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        (二)文化產(chǎn)業(yè)改革速度偏低

        通常情況下,在傳媒出版行業(yè)長時間的發(fā)展過程中,已經(jīng)形成了自己獨特的文化產(chǎn)業(yè)。而依托于信息化時代,行業(yè)整體的發(fā)展卻十分緩慢,無法迎合當前的市場發(fā)展需求。并且,傳媒出版行業(yè)在實際的發(fā)展過程中,不能有效的對數(shù)字信息資源繼續(xù)利用,創(chuàng)新力度和改革力度較小,速度較低,無法將文化產(chǎn)業(yè)在市場中的價值和作用彰顯出來,長時間下來,這種模式的應用,必然會在行業(yè)中淘汰。同時,在傳媒出版行業(yè)經(jīng)營期間,信息技術資源的整體開發(fā)和利用率偏低,不僅要花費大量的時間進行改革,同時也會加大資金投入成本,最終使得傳媒出版行業(yè)的發(fā)展受到了很大局限,競爭力偏低,不能與新媒體行業(yè)相匹敵。

        (三)原創(chuàng)率低且資源匱乏

        在信息技術的支撐下,媒體資源越來越多,傳播速度也大大提高,傳播的渠道更是日益寬泛。而對于傳媒出版行業(yè)來說,在實際的發(fā)展過程中,并不能充分的將這一優(yōu)勢展現(xiàn)出來,行業(yè)的整體原創(chuàng)力量較為薄弱,吸引力不足,尤其是在資源方面,更是呈現(xiàn)出了匱乏的現(xiàn)象。就目前來看,傳媒出版行業(yè)所出版的信息內(nèi)容,網(wǎng)絡上都可以搜到,用戶的選擇越來越多。故而,在行業(yè)發(fā)展期間,面臨的挑戰(zhàn)非常大,競爭壓力也漸漸增大。在競爭過程中,如若管理人員不能起到一定的主導作用,在市場中占據(jù)的地位偏低,那么在信息環(huán)境中,被動性特點會更加突出。此外,在信息環(huán)境中,行業(yè)對于信息資源的使用率相對較低,最終導致傳媒出版行業(yè)的發(fā)展受限。從行業(yè)長久發(fā)展的角度考量,如果原創(chuàng)力量與信息資源不能得到保證,那么在后續(xù)的改革過程中,必然會面臨很多的阻礙。

        (四)數(shù)字傳媒品牌意識不高

        在傳統(tǒng)發(fā)展理念的制約下,傳媒出版行業(yè)在發(fā)展階段,品牌觀念不能得到及時更新,陳舊性特點明顯,即便是《紐約時報》等著名的刊物,也不能強化對品牌觀念的創(chuàng)新,傳統(tǒng)宣傳理念一直沿用至今。當下,依托于信息化時代,一些老牌傳媒企業(yè)在發(fā)展經(jīng)營期間,為了能改變現(xiàn)狀,也在積極的進行革新,能夠主動的對發(fā)展理念加以轉變,除了會推出報紙版的內(nèi)容以外,也會增加網(wǎng)絡版本,加大對新媒體平臺的構建力度,強化應用網(wǎng)絡技術,有效的對內(nèi)容進行豐富和創(chuàng)新,讓信息的傳播渠道可以得到延伸,以保證品牌優(yōu)勢能夠充分鞏固,促進品牌實力的增強,讓企業(yè)的發(fā)展可以越來越好。但是,就我國而言,傳媒文化產(chǎn)業(yè)缺乏知名品牌,致使傳媒出版行業(yè)的整體發(fā)展受限。同時,依托于信息時代背景,傳媒文化產(chǎn)品也呈現(xiàn)出了多樣化特點,受眾在選擇上,范圍不斷擴大。通常情況下,對于產(chǎn)品品牌來說,不僅能夠讓自身的優(yōu)勢加強,還可以讓傳媒產(chǎn)業(yè)在信息時代中良好發(fā)展。然而,我國傳媒出版行業(yè)在發(fā)展期間,針對于產(chǎn)品的宣傳,整體的創(chuàng)新性不足,缺乏吸引性,只是單純的借鑒國外元素,不能結合現(xiàn)狀,有針對性的加以改進,原創(chuàng)性以及獨立性意識較為薄弱,無法滿足市場的整體發(fā)展需求。

        三、信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展路徑分析

        (一)強化對數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)

        現(xiàn)階段,傳媒出版行業(yè)發(fā)展過程中,針對所面臨的各類問題,一定要依托于信息化時代背景,能夠積極的對傳統(tǒng)發(fā)展經(jīng)驗進行總結,并逐漸朝著數(shù)字化產(chǎn)品方向發(fā)展,可以加大對數(shù)字化產(chǎn)品的創(chuàng)新以及開發(fā)力度,擴大規(guī)模,以確保傳媒出版行業(yè)能夠在市場中得到良好的宣傳和發(fā)展。通常情況下,對于數(shù)字化媒體,在發(fā)展階段,往往會遇到一些問題。因此,務必要將前期的規(guī)劃措施做到位,保證可以有效降低問題出現(xiàn)了幾率。數(shù)字化產(chǎn)品投入到市場之后,應該具有較強的穩(wěn)定性,只有這樣,后期的發(fā)展才能更加順利、有序,進而為傳媒出版行業(yè)全面改革計劃的實施奠定基礎。在對產(chǎn)品實際開發(fā)的過程中,應該深入調(diào)查和研究市場現(xiàn)狀,明確市場導向,然后有針對性的對產(chǎn)品進行開發(fā)和利用,保證產(chǎn)品在融入到市場之后,可以獲得到更為良好的成效。此外,在信息化時代下,行業(yè)在發(fā)展理念方面,也應該積極的作出革新和改變,高效運用信息資源,加大開發(fā)力度,讓其能夠滿足市場的發(fā)展規(guī)律,從而為傳媒出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎

        (二)加強對發(fā)展體制的健全和優(yōu)化

        在信息化時代背景下,傳媒出版行業(yè)在發(fā)展期間,應該強化對體制的革新,能夠結合時代特征,將相應的規(guī)劃做到位,明確改革方向,以便可以有效解決現(xiàn)階段常見的各類問題,讓傳媒出版行業(yè)中的精髓得到良好傳承。在對體制改革計劃進行制定的過程中,應該從多個層面進行考量,明確當前行業(yè)所面臨的困境,并科學的對信息化資源加以利用,有針對性的進行改革,保證成本在全面降低的同時,還能獲得最佳的效果。同時,傳媒出版行業(yè)在發(fā)展期間,應該始終處于時代背景的引領地位,加大對新產(chǎn)品的推出力度,以便能夠謀求更好的發(fā)展。

        (三)加大數(shù)字化管理技術的應用力度

        在信息化時代背景下,傳媒出版行業(yè)在發(fā)展過程中,應該順應時代發(fā)展,積極應用新型管理技術,建立完善的數(shù)字化管理系統(tǒng),保證行業(yè)的管理效率能夠得到有效提升。同時,不管是在市場監(jiān)管控制層面,還是在現(xiàn)代化技術發(fā)展上,都可以借助數(shù)字化技術作為支撐,進而為傳媒出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)。此外,在傳媒出版行業(yè)實際發(fā)展階段,需要建立全媒體綜合性技術支撐平臺,能夠將采編、經(jīng)營、管理等融合為一體?,F(xiàn)階段,數(shù)字化管理技術的應用,還有很大的發(fā)展空間,在相關功能層面,仍然需要進一步的優(yōu)化和改進,數(shù)字化系統(tǒng)中有很多資源需要深度的開發(fā)和運營。所以,在傳媒出版行業(yè)今后發(fā)展階段,必須要加大對數(shù)字化技術的研究力度,能夠將先進技術方法進行科學融合,以便傳媒信息行業(yè)的宣傳效率能夠整體增強。

        結語

        綜合而言,基于信息化時代背景下,傳媒出版行業(yè)的發(fā)展面臨了非常多的挑戰(zhàn)。因此,為了能夠更好的適應當前社會發(fā)展需求,傳媒出版行業(yè)一定要積極突破局限,能夠主動的革新思想觀念,強化運用信息技術,以保證傳媒出版行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展的同時,還可以為社會做出更多的貢獻。

        注釋:

        [1]肖涵:《信息化時代的傳媒出版行業(yè)發(fā)展研究》,《林業(yè)科技情報》2020年第3期

        [2]崔穎:《信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探究》,《傳媒論壇》2020年第6期

        [3]于嵐:《信息化時代背景下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探析》,《中國傳媒科技》2019年第12期

        [4]錢金晶:《信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探究》,《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》2018年第29期

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