◎趙會懂 呂 娟 劉云川

一、數(shù)字化出版帶來的機遇與挑戰(zhàn)

從古至今，出版行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)了多元化的趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的出版方式難以滿足社會的需求，將逐漸被社會所淘汰。因此，編輯出版方式需要從傳統(tǒng)的出版方式轉(zhuǎn)化為數(shù)字化出版的方式，以此增添出版方式的快捷性與便利性，為編輯行業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎。

（一）紙質(zhì)圖書閱讀逐漸被數(shù)字化閱讀代替

以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，人們的閱讀方式正從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向為媒體閱讀，通過手機、電腦、閱讀器等設備就能夠閱讀喜愛的書籍，以此紙質(zhì)圖書的市場被不斷壓縮。數(shù)字化閱讀相較于紙質(zhì)閱讀具有更多的優(yōu)點，具體可分為以下幾個方面。首先，數(shù)字化閱讀極為便捷，人們在閱讀過程中只需要攜帶媒體工具既能閱讀。其次，數(shù)字化閱讀能夠采用動畫、圖片、聲音等讓人們閱讀，刺激了人們的視覺系統(tǒng)與感官系統(tǒng)嗎，能夠在最大程度上滿足人們的閱讀需求；再者，數(shù)字化閱讀可以讓人們進行交互溝通，便于人們找尋書友，增強人們的閱讀興趣，最終數(shù)字化閱讀具有強力的檢索功能，在媒體中便能夠閱讀更多的書籍。

（二）傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈條被淘汰

在傳統(tǒng)出版領域中，出版社具有作者、出版內(nèi)容等資源，是關聯(lián)作者與讀者的唯一橋梁，具有較大的權(quán)利，在一定程度上不利于編輯出版行業(yè)的發(fā)展。相較而言，數(shù)字化出版則打破了傳統(tǒng)出版的唯一橋梁，可以讓作者與讀者進行實時溝通，讓讀者認知作者的創(chuàng)作思想與創(chuàng)作理念，以此拉近了讀者與作者的距離，實現(xiàn)了自由與公平，是發(fā)展的必然階段。作者在完成作品后，即可通過網(wǎng)絡分享到各大網(wǎng)站上，讓讀者直接閱讀或下載閱讀，從而作者將脫離出版社的掌控，簡化了出書的繁瑣緩解，能夠提高利潤。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的領域，網(wǎng)絡運營巨頭不斷崛起，其本身具有大量的用戶與高新的技術(shù)、資金等優(yōu)勢，能夠?qū)?shù)字化出版的優(yōu)點推行到較高的程度，與此影響了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)鏈的運行，將傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈不符合社會發(fā)展趨勢的部分淘汰掉，改造當下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展方式

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向為數(shù)字出版的方式，其運行模式與傳統(tǒng)出版相比具有較大的差異性。雖然，數(shù)字出版逐漸替代了傳統(tǒng)出版模式。但編輯的選題寫作、信息加工等內(nèi)容仍然是出版行業(yè)的核心。因此，針對數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，編輯在工作中應提升自身的能力與專業(yè)性質(zhì)，才能夠進一步滿足數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。根據(jù)傳統(tǒng)出版業(yè)的弊端，具體可以運用以下的發(fā)展方式進行變革。

（一）增強編輯的政治素養(yǎng)與工作能力

一個編輯如果分不清政治是非，就有可能出大問題。作為編輯，在工作中不斷提升自身政治素養(yǎng)，既是一種態(tài)度，也是一種能力?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來了思想多元化的潮流，各種紛繁復雜的信息匯聚在網(wǎng)絡平臺上，為編輯的申報與審核工作帶來較大難度。這就需要編輯扎扎實實地把政治意識落實在選題和書稿里，淘汰劣質(zhì)作品，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)富有價值的內(nèi)容，同時還要避免政治差錯的發(fā)生。編輯在工作過程中首先需要堅持社會主義發(fā)展的道路；其次，在工作中需要與黨的領導統(tǒng)一戰(zhàn)線，嚴格遵守國家出版的法律規(guī)定；再次，要加強傳播優(yōu)良文化，將社會發(fā)展的方向作為出版行業(yè)發(fā)展的條件，促進傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型為數(shù)字化的出版。

（二）認知和學習數(shù)字出版技術(shù)

伴隨出版行業(yè)的深度發(fā)展，數(shù)字化閱讀涉及的領域會愈加廣泛，帶給讀者的感受也會愈加多元，可以為讀者提供智能化的交互平臺，增強讀者的閱讀體驗。在數(shù)字化閱讀的發(fā)展下，網(wǎng)絡的功能也隨之強大，其不僅可以滿足讀者閱讀的基本需求，還能夠以讀者的閱讀習慣為基礎，分析讀者的閱讀喜好，從而可以精準地為讀者推薦有價值的書籍。目前，部分編輯人員認為自己的本職工作便是一切，技術(shù)項目的實施只需要依靠技術(shù)部門的人員去完成，這樣雖然能夠滿足編輯人員的工作需求，但也只能滿足最基本的需求，不利于數(shù)字化出版的整體轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版與新興出版處于共同融合、共同發(fā)展的階段，其主要的發(fā)展方向為技術(shù)的統(tǒng)一性，是需要汲取雙方優(yōu)勢，創(chuàng)建更為科學的出版方式。因此，編輯人員在工作的過程中，不僅需要做好自己的本職工作，也需要認識與學習數(shù)字化出版的技術(shù)，才能夠進一步為出版業(yè)的轉(zhuǎn)型做出貢獻。首先，編輯人員可以多了解數(shù)字技術(shù)的功能，認識數(shù)字技術(shù)可以為出版行業(yè)帶來哪些優(yōu)勢，以此來提升創(chuàng)意策劃的水平，提高對產(chǎn)品開發(fā)的能力；其次，加強與技術(shù)人員的交流與溝通，使出版整體工作更具統(tǒng)一性，提升出版工作效率；最后，還要提升本職的工作能力，增強對網(wǎng)絡信息的管理與發(fā)布能力，以及對數(shù)據(jù)端的采集與處理等能力。信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)化技術(shù)愈加成熟，在出版行業(yè)領域數(shù)字出版的發(fā)展需要更多的高新技術(shù)人才的支持，才能進一步增強數(shù)字出版行業(yè)的運作能力，服務于社會群體的基本閱讀需求。在現(xiàn)階段，數(shù)字出版領域的發(fā)展，不僅拘泥于數(shù)字出版形態(tài)的改進，還具有創(chuàng)新的動態(tài)發(fā)展。因此，將來數(shù)字化產(chǎn)品的質(zhì)量，與編輯的數(shù)字出版技術(shù)息息相關，需要編輯不斷增強專業(yè)素養(yǎng)。

（三）增強網(wǎng)絡宣傳的能力，完善營銷的觀念

現(xiàn)階段的圖書市場，競爭愈加激烈，傳統(tǒng)的圖書營銷模式被網(wǎng)絡營銷的方式所淘汰。因此，營銷圖書方式的轉(zhuǎn)變是重點，既關系著圖書營銷業(yè)的發(fā)展方向，也關系著出版行業(yè)的發(fā)展方向。編輯是出版領域的重要工作人員，是產(chǎn)品策劃、開發(fā)以及執(zhí)行的人員，能夠準確了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點。為此，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代背景下，編輯人員在工作中需要更加重視營銷的方式與傳播的速度，具體可以從以下幾個方面進行改善：

1.關注二維碼營銷模式。二維碼是現(xiàn)階段社會發(fā)展中的重要事務，改變了人們的生活，提高了人們工作的效率。同理，在數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展中同樣需要二維碼的貢獻。二維碼也聯(lián)系了紙質(zhì)圖書與網(wǎng)絡圖書之間的關系，在紙質(zhì)圖書中存放二維碼，其一能夠讓讀者不僅享受紙質(zhì)圖書的內(nèi)容，也可以讓讀者通過視頻、圖片認知圖書中的內(nèi)容，以此有助于提升圖書的銷售量。其二，能夠讓讀者在掃描二維碼后進入社交網(wǎng)絡，與其他讀者進行交流，有助于轉(zhuǎn)化為自由的平臺用戶，促進數(shù)字化出版的發(fā)展效率。

2.微視頻營銷。通過短短幾分鐘的視頻將出版社的品牌或圖書單品融入一個引人入勝的話題或故事中，讓人們饒有興趣地看完后還會主動在社交媒體上瘋狂轉(zhuǎn)播，它具有互動性、主動傳播性、傳播速度快、制作和投放成本低等特點。

3.注重微信、社區(qū)等平臺的功能，增強網(wǎng)絡營銷的手段，在其中搭建作者與讀者交流的平臺，緊密讀者與作者之間的關系，在提升作者寫作質(zhì)量的同時，增強讀者的閱讀素養(yǎng)。編輯人員在工作需要合理利用以上的互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)揚吃苦耐勞、與時俱進的精神，提高網(wǎng)絡營銷的能力，深入理解網(wǎng)上新媒體的特點，在不斷實踐中總結(jié)成功的經(jīng)驗。

轉(zhuǎn)變宣傳的傳統(tǒng)理念，從較為單一的營銷方式轉(zhuǎn)化為多渠道、多面性的營銷方式。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代背景下，轉(zhuǎn)變了讀者閱讀的習慣與方式，將傳統(tǒng)的被動閱讀轉(zhuǎn)化為了互動閱讀、體驗閱讀、分享閱讀等等方式。以此，網(wǎng)絡化的閱讀是以讀者為核心，將讀者的喜好作為推薦的根本，同時，讀者在閱讀的過程中既充當了消費者，也充當了營銷者。為此，編輯人員在工作的過程中需要將重點轉(zhuǎn)移到讀者上，為讀者審核更具價值的讀物，以提升工作的效能。讀者從閱讀紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化為數(shù)字化圖書的過程中，網(wǎng)絡平臺上及時擁有了大量的讀者閱讀的記錄，以此為基礎，編輯人員可以制作準確的信息資源庫。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為出版行業(yè)帶來了數(shù)字化發(fā)展的方向，在發(fā)展中存在著較多的機遇，也存在著大量的考驗。數(shù)字化出版摒棄了傳統(tǒng)出版的繁雜性與無效性，能夠通過及時性、聯(lián)系性、科學性發(fā)展出版行業(yè)，在降低編輯人員工作量的同時，也督促了編輯人員工作能力的提升。出版人員面對數(shù)字出版的過程中，應放棄傳統(tǒng)的封閉意識，拓展學習的視野，運用海納百川、有容乃大的心態(tài)，包容不同的創(chuàng)新理念，以此抓住發(fā)展的機會，增強競爭的實力，提升綜合能力，在數(shù)字化的浪潮中占據(jù)一席之地。

注釋：

[1]周遠成、謝先卷：《大成 通博 專精——大學編輯出版類本科專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀與策略》，《衡陽師范學院學報》2011年第1期

[2]羅紫初：《論數(shù)字時代出版人才能力之培養(yǎng)》，《出版科學》2009年第1期

[3]姬建敏：《中國編輯出版教育的總結(jié)與展望——數(shù)字化傳媒時代編輯出版學學科建設暨專業(yè)教育國際學術(shù)研討會綜述》，《河南大學學報(社會科學版)》2007年第3期

[4]李宏葵：《對編輯出版學學科建設的三點建議》，《河南大學學報(社會科學版)》2007年第3期