◎阿不都熱西提·阿布都艾尼

距離1906年美國(guó)匹茲堡大學(xué)成功進(jìn)行人類(lèi)歷史上首次廣播已經(jīng)過(guò)去了115年，在115年的歷史長(zhǎng)河中，廣播有輝煌，亦有衰落，其命運(yùn)可謂起起伏伏。在電視發(fā)明后，唱衰廣播將退出歷史舞臺(tái)的聲音時(shí)有出現(xiàn)，但直到如今的新媒體時(shí)代，廣播依舊有著一席之地，并不間斷地為電波那端的聽(tīng)眾提供著信息服務(wù)?，F(xiàn)今，廣播絕對(duì)稱(chēng)不上是強(qiáng)勢(shì)媒體，但憑借著小巧、便捷和低成本的優(yōu)勢(shì)，廣播依然保持著旺盛的生命力。縱觀全國(guó)，各地廣播發(fā)展情況不一，在專(zhuān)業(yè)化頻道的分類(lèi)下，有些依然輝煌，有些輝煌不再。在中國(guó)浩浩蕩蕩的廣播隊(duì)伍中，少數(shù)民族語(yǔ)言廣播并不顯眼，但其中不乏發(fā)展勢(shì)頭良好甚至喜人的廣播頻率，比如新疆廣播電視臺(tái)107.4交通文藝廣播。

107.4交通文藝廣播誕生于2008年8月1日，用維吾爾語(yǔ)進(jìn)行廣播，是新疆第一個(gè)全疆覆蓋的少數(shù)民族語(yǔ)言交通文藝廣播，它的出現(xiàn)填補(bǔ)了新疆沒(méi)有少數(shù)民族語(yǔ)言交通廣播的空白。107.4交通文藝廣播開(kāi)播以來(lái)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和具有貼近性的豐富內(nèi)容，全天播出19小時(shí)，以文藝類(lèi)、交通類(lèi)、新聞?lì)惞?jié)目為一體，形成了集服務(wù)性、知識(shí)性、娛樂(lè)性為一體的專(zhuān)業(yè)廣播頻率，深受新疆地區(qū)少數(shù)民族聽(tīng)眾喜愛(ài)。2019年，107.4交通文藝廣播與949交通廣播（漢語(yǔ)廣播）一起成立了新疆廣播電視臺(tái)交通節(jié)目中心，借此契機(jī)，107.4交通文藝廣播進(jìn)一步明晰交通廣播定位，充分挖掘節(jié)目?jī)?nèi)容和形態(tài)，大膽求變求新，迎來(lái)了一次全線(xiàn)升級(jí)。107.4交通文藝廣播在主動(dòng)辦好維語(yǔ)節(jié)目的同時(shí)，向優(yōu)秀的漢語(yǔ)交通廣播——949交通廣播借力，通過(guò)高質(zhì)量的節(jié)目和服務(wù)，牢牢抓住了新疆地區(qū)少數(shù)民族聽(tīng)眾的耳朵，大大提高了頻率的社會(huì)影響力和市場(chǎng)占有率，發(fā)展一路向好，在新媒體時(shí)代迎來(lái)了廣播的第二次春天。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王的節(jié)目導(dǎo)向，以“小節(jié)目大服務(wù)”與聽(tīng)眾建立穩(wěn)固的信任關(guān)系

與949交通廣播一起成立新疆廣播電視臺(tái)交通節(jié)目中心后，107.4交通文藝廣播通過(guò)整合和優(yōu)化節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，迎來(lái)了一次全線(xiàn)升級(jí)。此次升級(jí)可以說(shuō)是對(duì)原有節(jié)目?jī)?nèi)容的一次重新洗牌，做減法的同時(shí)也做加法。首先，保留了早間、午間、晚間的“開(kāi)心路路通”“相約1074”“新疆是個(gè)好地方”三檔老牌節(jié)目，淘汰了原有的收聽(tīng)率不高的一些節(jié)目。保留的這三檔節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、可聽(tīng)性和伴隨性強(qiáng)，早已收獲了一批忠實(shí)聽(tīng)眾，也是吸引廣告商的重要節(jié)目。 在此基礎(chǔ)上，重磅推出了“體育與健康”“我的私家車(chē)”“邊走邊聽(tīng)”“我要說(shuō)聲謝謝你”“交通在線(xiàn)”等全新打造的節(jié)目，使107.4交通文藝廣播的節(jié)目更加多元化，更加年輕化，更具可聽(tīng)性和服務(wù)性，更能贏得聽(tīng)眾注意力。

辦好老節(jié)目，辦好新節(jié)目，老節(jié)目新節(jié)目一起辦好是107.4交通文藝廣播升級(jí)后全體員工努力的方向。在辦好節(jié)目的探索過(guò)程中，大家逐步形成了“小節(jié)目大服務(wù)”的共識(shí)。首先辦節(jié)目要一如既往地符合廣播這一媒體本身的特點(diǎn)，可聽(tīng)性、伴隨性是關(guān)鍵。其次，節(jié)目?jī)?nèi)容要尋找小的切入點(diǎn)，以聽(tīng)眾身邊看似雞毛蒜皮實(shí)則與切身利益有關(guān)的小事為切入點(diǎn)，做到以小講大。再次，服務(wù)聽(tīng)眾是廣播是終極目標(biāo)，節(jié)目的服務(wù)性是第一位的。在“小節(jié)目大服務(wù)”共識(shí)的驅(qū)動(dòng)下，107.4交通文藝廣播主動(dòng)作為，在原創(chuàng)性上下功夫，在內(nèi)容上下功夫，在貼近性上下功夫，新老節(jié)目都辦得有聲有色。比如老節(jié)目“開(kāi)心路路通”堅(jiān)持了以往的幽默風(fēng)格，成為了大家堵車(chē)路上的緩沖劑，讓聽(tīng)眾在聽(tīng)節(jié)目時(shí)保持車(chē)堵心不堵，堵車(chē)時(shí)也能開(kāi)懷大笑，開(kāi)懷大笑時(shí)也能獲取有價(jià)值的信息。比如新節(jié)目“我要說(shuō)聲謝謝你”，講述行車(chē)路上互幫互助的小故事，讓路上不僅有匆忙，還有脈脈溫情，通過(guò)溫情故事弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。比如交通類(lèi)服務(wù)節(jié)目“交通在線(xiàn)”2020年1月1日至11月10日之間總共做了315期節(jié)目，通過(guò)提前策劃、整合節(jié)目?jī)?nèi)容，做到了天天有服務(wù)、周周有重點(diǎn)，共邀請(qǐng)交警260人次走進(jìn)直播間開(kāi)展交通信息、交通法律等方面的宣傳。就是這樣，升級(jí)后的107.4交通文藝廣播不僅保住了原有的聽(tīng)眾，還在全疆收獲了一批新的聽(tīng)眾，與聽(tīng)眾建立了穩(wěn)固的信任關(guān)系，收聽(tīng)率也不斷攀升。

二、向優(yōu)勢(shì)漢語(yǔ)廣播借力，通過(guò)資源共享把你有變?yōu)槲矣?/h2>

多年來(lái)，949交通廣播一直占據(jù)著新疆廣播的頭把交椅，收聽(tīng)率穩(wěn)居冠軍，不僅擁有了一批忠實(shí)的聽(tīng)眾，更是憑借著多年的辦節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，積累了重要的人脈和社會(huì)資源。107.4交通文藝廣播與949交通廣播一起成立新疆廣播電視臺(tái)交通節(jié)目中心后，便成了一家人。所謂一家人不說(shuō)兩家話(huà)，在949交通廣播積累的人脈和社會(huì)資源上，107.4交通廣播也就有了天然的利用優(yōu)勢(shì)，那就是近水樓臺(tái)先得月，可以充分通過(guò)拿來(lái)主義，建強(qiáng)自己的枝葉。

首先，在949交通廣播的牽線(xiàn)下，107.4交通文藝廣播打通了比以往更加順暢的交通資源，與交警、交通部門(mén)建立了更為廣泛、更為緊密的合作，這樣就做到了交通信息的及時(shí)發(fā)布，把過(guò)去的交通二手信息變?yōu)榱爽F(xiàn)在的交通一手信息，交警連線(xiàn)、交通部門(mén)做客直播間變得比以往更加頻繁，大大增強(qiáng)了交通廣播的專(zhuān)業(yè)性、在路上服務(wù)性。其次，背靠949交通廣播，對(duì)于949交通廣播的金牌節(jié)目，107.4文 藝 廣 播也可以“理所當(dāng)然”地拿來(lái)主義了。比如《開(kāi)心路路通》節(jié)目精準(zhǔn)翻譯播出949交通廣播“開(kāi)心路路通”節(jié)目中有關(guān)交通、路況、天氣、旅游、水、電、氣等民生方面最新資訊；還及時(shí)翻譯播出949交通廣播記者發(fā)來(lái)的有關(guān)公路路況應(yīng)急信息等，把949交通廣播的一手信息迅速轉(zhuǎn)化為107.4交通文藝廣播的一手信息，大大豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容和形態(tài)。最后，學(xué)習(xí)949交通廣播的辦節(jié)目理念，與949交通廣播工作人員近距離接觸、學(xué)習(xí)，這些對(duì)107.4交通廣播也是一個(gè)巨大財(cái)富，使其不斷突破自我，不斷出新創(chuàng)新。在2020年，949交通廣播的優(yōu)秀主持人對(duì)107.4交通廣播主持人進(jìn)行的關(guān)于交通、汽車(chē)、播音方面的培訓(xùn)多達(dá)12次，平均每個(gè)月就有一次專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)，這大大提高了107.4交通文藝廣播主持的業(yè)務(wù)能力和節(jié)目把控能力。另外，需要注意的是，949交通廣播和107.4交通文藝廣播雖然都是全疆覆蓋的頻率，都是專(zhuān)業(yè)的交通類(lèi)廣播，在節(jié)目?jī)?nèi)容上也有高度重合性，但兩者的聽(tīng)眾重合率不高，一個(gè)是漢語(yǔ)廣播，主要面向新疆說(shuō)漢語(yǔ)的聽(tīng)眾，一個(gè)是維吾爾語(yǔ)廣播，主要面向新疆的少數(shù)民族聽(tīng)眾，兩者之間并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。事實(shí)上，在未來(lái)的發(fā)展上，949交通廣播和107.4交通文藝廣播作為一家人，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)彼此都是非常值得學(xué)習(xí)的對(duì)象，需要互相補(bǔ)充，互相借力，互相成就。

三、扛起媒體政治責(zé)任，為鑄牢中華民族共同體意識(shí)助力

習(xí)近平總書(shū)記在第三次中央新疆工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話(huà)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線(xiàn)，不斷鞏固各民族大團(tuán)結(jié)。”鑄牢中華民族共同體意識(shí)，是維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一和社會(huì)穩(wěn)定的重要思想基礎(chǔ)、是鞏固各民族大團(tuán)結(jié)的必要條件、是促進(jìn)各民族共同繁榮發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力源，也是我們黨深化新時(shí)代黨的治疆方略和做好新時(shí)代民族工作的重要舉措。新疆作為少數(shù)民族地區(qū)，107.4交通文藝廣播作為面向少數(shù)民族群體的廣播頻率，在為鑄牢中華民族共同體意識(shí)發(fā)揮作用上具有先天優(yōu)勢(shì)和義不容辭的責(zé)任。

作為輿論宣傳的主陣地，107.4交通文藝廣播扛起責(zé)任，主動(dòng)作為，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2020年，新疆廣播電臺(tái)交通節(jié)目中心云尚誦讀藝術(shù)團(tuán)正式成立。107.4交通文藝廣播跟949交通廣播同步播出《花兒朵朵》節(jié)目，節(jié)目中邀請(qǐng)各民族小朋友誦讀中華經(jīng)典，傳播優(yōu)秀的中華文化。2021年，107.4交通文藝廣播新開(kāi)辦了“快樂(lè)旅途，我‘聲’相伴”節(jié)目，周一至周日11：00-12：00直播形式播出，節(jié)目分為“走遍中國(guó)”“這是我們想要得幸?！薄伴喿x時(shí)間”等幾個(gè)小版塊，為聽(tīng)眾介紹祖國(guó)的著名景點(diǎn)、文化遺產(chǎn)、文化習(xí)俗等，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。107.4交通文藝廣播還大量翻譯播出了949交通廣播提供的優(yōu)秀文藝作品，引導(dǎo)聽(tīng)眾不斷增強(qiáng)對(duì)偉大祖國(guó)的認(rèn)同、對(duì)中華民族的認(rèn)同、對(duì)中華文化的認(rèn)同、對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的認(rèn)同、對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的認(rèn)同。在今年春節(jié)期間，107.4交通文藝廣播制作了有關(guān)中華民俗、中華節(jié)氣的公益50多個(gè)，在進(jìn)一步增進(jìn)少數(shù)民族聽(tīng)眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化了解方面起到了很大的作用。另外不得不提的是，在疫情期間，107.4交通文藝廣播充分發(fā)揮媒體責(zé)任，發(fā)揮民族語(yǔ)言廣播優(yōu)勢(shì)，大量播出疫情相關(guān)知識(shí)和抗疫故事，制作并播出抗疫類(lèi)公益廣告200多條，尤其為新疆偏遠(yuǎn)地區(qū)少數(shù)民族百姓了解疫情、做好個(gè)人防護(hù)發(fā)揮了重要作用。

新媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒體來(lái)說(shuō)，既不是最壞的時(shí)代，也不是最好的時(shí)代，而是一個(gè)需要不斷突破自己、不斷豐富自己、不斷自強(qiáng)不息的時(shí)代。在這樣的一個(gè)時(shí)代，廣播既不能忘“本”，失去本色，也不能原地不動(dòng)，故步自封。在新媒體時(shí)代，廣播唯有保持極大的求生欲和練就極強(qiáng)的求生技能，大膽創(chuàng)新，大膽實(shí)踐，大膽借力，才能擁有一席之地。在這方面，少數(shù)民族語(yǔ)言廣播更是要居安思危，要擁抱廣播大格局理念，要積極創(chuàng)新和不斷實(shí)踐，走出一條適合自己的發(fā)展之路。通過(guò)自強(qiáng)不息和向優(yōu)勢(shì)漢語(yǔ)廣播借力，107.4交通文藝廣播這幾年發(fā)展勢(shì)頭良好，市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升，穩(wěn)居新疆少數(shù)民族語(yǔ)言廣播收聽(tīng)冠軍位置。強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)占有率也吸引了廣告商，107.4交通文藝廣播近年來(lái)每年都可以超額完成廣播收入，廣告收入呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。

新媒體時(shí)代要求廣播要耕耘好自己的一畝田，守住“本”的同時(shí)，還要求廣播在新媒體上積極作為（這方面107.4交通文藝廣播亦有所作為，抖音、微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等均活躍，并和廣播實(shí)現(xiàn)交互，新媒體號(hào)成為新的廣告收入陣地。107.4交通文藝廣播微信平臺(tái)閱讀量從2020年起每一條頭條內(nèi)容閱讀量過(guò)萬(wàn)次，粉絲人數(shù)目前達(dá)到30萬(wàn)，一舉成為維吾爾語(yǔ)新媒體之中最具影響力的微信平臺(tái)。107.4交通文藝廣播在新媒體上詳細(xì)情況此文中不一一贅述），只有這樣才能擁有自己的更多優(yōu)勢(shì)，才能擁有更多的主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)。在這瞬息萬(wàn)變的媒體時(shí)代，廣播媒體求變求新已經(jīng)成為新常態(tài)，在這方面，107.4交通文藝廣播還需要更多的探索、更多的創(chuàng)新、更多的路要走。