◎羅 婷 汪 芹
通??吹饺藗冑I書時,對琳瑯滿目的各類書刊匆匆掃視,忽然他會對售貨員說:“我要那一本”。分析原因有二。其一,這是他所要的讀物;其二,便是其裝禎設(shè)計以獨特的版式吸引了他的視線,使之產(chǎn)生好奇。這種“搶人視點”的吸引力就是版面構(gòu)成的意義所在。
版面構(gòu)成也叫“版面設(shè)計”,是視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分,是一切視覺表現(xiàn)的基石。設(shè)計同質(zhì)化問題嚴重的當下,版面設(shè)計作為一種技術(shù)與藝術(shù)高度統(tǒng)一的藝術(shù)形式。版面構(gòu)成藝術(shù)已成為滿足大眾審美訴求的最佳選擇,同時也成為審美視覺認知最直接、最重要形式和窗口。
版面構(gòu)成作為平面設(shè)計中的重要組成部分,遍布海報招貼、報紙廣告、書刊、包裝設(shè)計、雜志廣告、直郵廣告(DM)、企業(yè)形象識別(VI)、用戶界面(UI)網(wǎng)絡(luò)媒體、手機App等媒介領(lǐng)域。版面構(gòu)成為視覺形象化的傳播和表現(xiàn),提供了無限的發(fā)揮空間和舞臺。
從含義上講:版面構(gòu)成形式具有思想性與單一性、藝術(shù)性與裝飾性、趣味性與獨創(chuàng)性、整體性與協(xié)調(diào)性,是版面構(gòu)成的四大原則??梢孕蜗蟮匕寻婷嬖O(shè)計比作一個承載設(shè)計內(nèi)容的器物,只有當它的空間符合內(nèi)容需要的時候,才能以完美的姿態(tài)呈現(xiàn)。如果沒有做到合理的版面構(gòu)成安排,設(shè)計就會散、亂、差,也無法吸引受眾。
1.版面設(shè)計要切題并力求簡練
版面構(gòu)成具有思想性與單一性。就報紙而言,版面設(shè)計并不是根本目的,其根本目的是為了更好地傳播稿件信息的手段。內(nèi)容是版面的靈魂,首先要以內(nèi)容為切入點,設(shè)計的要做到體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想,只有主題鮮明突出并且一目了然,才能在美觀的同時增強讀者的注目力與理解力。為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù),尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要,平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸,這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡潔。因此,版面的單純化,既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃和提煉,也要運用版面構(gòu)成技巧將內(nèi)容與形式緊密相連。因為當下的讀者面對過去那種填鴨式、含義復(fù)雜的版面形式,早已沒有了耐心。設(shè)計者應(yīng)該新穎獨特的藝術(shù)構(gòu)思之上并從實際上強調(diào)單純、簡潔,并不是單調(diào)、簡單,做到信息的濃縮處理,內(nèi)容的精煉表達。
2.版面創(chuàng)意獨特充滿趣味性
在版面構(gòu)成中占有十分重要的位置。版面構(gòu)成具有趣味性與獨創(chuàng)性。形式美的情趣是一種活潑性的版面視覺語言,就要靠制造趣味取勝,這也是在構(gòu)思中調(diào)動了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性,使傳達信息如虎添翼,會更吸引人、打動人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。另外,鮮明的個性是版面構(gòu)成的創(chuàng)意靈魂。試想,若版面多是單一化、概念化的大同小異,人云亦云,可想而知,它的記憶度有多少?更談不上出奇制勝。因此,要敢于思考,敢于別出心裁,敢于獨樹一幟,在版面構(gòu)成中多一點個性而少一些共性,多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性,更具創(chuàng)意才能贏得消費者的青睞。善于打破人設(shè)計傳統(tǒng),不重復(fù)以往習(xí)慣性的條條框框,并在司空見慣的事物中發(fā)掘出新意來。樹立大膽想象、勇于開拓的觀念。一套優(yōu)秀的平面作品,版式設(shè)計匠心獨到,想別人之不敢想,往往看似簡單隨意,其實正是設(shè)計者的用意所在。被稱為“設(shè)計之父”的英國設(shè)計大師莫里斯,就主張設(shè)計要樸素大方,簡潔、淡雅,尤其要重視構(gòu)圖和美觀的字體、新穎的版面編排和耐看的視覺效果。
運用點、線、面和色彩對比、虛實變化、韻律節(jié)奏等表現(xiàn)形式在空白的空間上產(chǎn)生的或動或靜,充滿韻律和節(jié)奏的平面或多維視覺。圖案過于繁瑣,不注重色彩學(xué)理論而一味追求顏色如何漂亮,則缺乏協(xié)調(diào)性,反而使作品堆砌擁擠,雜亂無章,失去了美感。安排恰到好處的幾塊色彩圖形和長短、虛實相互搭配的線條,往往能寓意出深刻的創(chuàng)意。
在設(shè)計師眼里,萬事萬物都可以歸納為點、線、面;黑、白、灰;報紙排版中文字就是一個一個的點,由一個一個的文字形成行、列就是線,形成的段落就是面,在點、線、面即文字、段落和圖片的合理搭配中尋找最優(yōu)組合,最終凸顯視覺效果。點、線、面三者互依存,相互作用,組合出各種各樣的形態(tài),構(gòu)建成一個個千變?nèi)f化的全新版面。不管版面的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜,但最終都可簡化到點、線、面上來。 版面的裝飾因素運用由文字、圖形、色彩等,根據(jù)點、線、面的組合與排列構(gòu)成的節(jié)奏韻律,采用夸張、類比等手法體現(xiàn)視覺效果,美化版面并傳達信息。運用裝飾構(gòu)造審美特征,不同類型的版面信息,具有不同方式裝飾形式。排除其他突出版面信息的同時又能使讀者從中獲得美的享受。把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一,強化整體布局,才能在眾多圖像之中“搶人視點”。
3.版面構(gòu)成設(shè)計中的虛實與留白
留白,即版面中未放置任何圖文的空間,其形式、大小、比例決定著版面的質(zhì)量。版面構(gòu)成具藝術(shù)性與裝飾性。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一,并具有審美情趣,這就要取決于設(shè)計師文化的涵養(yǎng)。
留白的感覺是一種輕松,其最大作用是引人注意,在版面構(gòu)成中,巧妙地留白,講究空白之美,是為了更好地襯托主題,集中視線和造成版面的空間層次。中國傳統(tǒng)美學(xué)上有“計白守黑”這一說法。就是指編排的內(nèi)容是“黑”,也就是實體,斤斤計較的卻是虛實的“白”,也可以是文字,圖形或色彩,根據(jù)內(nèi)容而定。關(guān)于處理空白空間,歷來是爭議頗多、見解各異的爭論焦點。以報紙為例,編輯們?yōu)榱吮M可能多上文字,往往是“惜紙如金”,生怕浪費一點空白。我們也經(jīng)常能聽到這樣的評論:這里顯得太空了,插上圖片或是補上文字。這樣的做法致使報紙版面擁擠不堪,沒有“亮點”。縱觀國內(nèi)外設(shè)計大師們的作品,空白之處往往正是整個版面的最亮點,是設(shè)計手法的“殺手锏”,最能體現(xiàn)設(shè)計意圖,使人產(chǎn)生無窮的遐想。
4.形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一
強化整體布局,才能“搶人視點”。版面構(gòu)成還具有整體性與協(xié)調(diào)性。 版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁,所追求的形式必須符合主題的思想內(nèi)容。如果只注重表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容,或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn),版面會有所欠缺。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一,強化整體布局,才能實現(xiàn)版面構(gòu)成中獨特的社會和藝術(shù)價值,從而解決設(shè)計應(yīng)說什么、對誰說和怎樣說的問題。強調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則,也就是強化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文字、圖片,留白之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,使版面具有秩序美、條理美,從而獲得更良好的視覺效果。
好的版面構(gòu)成能更好地為版面內(nèi)容服務(wù),要達到最佳訴求就需要有合乎情理的版面視覺語言。第一步就是走設(shè)計之前的構(gòu)思立意,這是設(shè)計作品中所進行的思維活動。主題明確后,版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為設(shè)計藝術(shù)核心,也是一個艱辛的創(chuàng)作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一,并具有審美情趣,這就要取決于設(shè)計師文化的涵養(yǎng)。因此,設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識都關(guān)系著他設(shè)計的版面構(gòu)成的最終效果。
電腦為版面構(gòu)成帶來了實現(xiàn)創(chuàng)意的無限潛能和高效率。版面設(shè)計最實用的設(shè)計軟件;例如:Photoshop等,Photoshop即Adobe Photoshop,簡稱“PS”,是由Adobe Systems開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件。主要處理以像素所構(gòu)成的數(shù)字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具,可以有效地進行圖片編輯工作。PS有很多功能,在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。設(shè)計軟件為設(shè)計者開創(chuàng)出一條新穎的豐富多彩的想象領(lǐng)域,運用一些手法表現(xiàn)的影像合成、透疊、明暗、虛實、漸變、方向旋轉(zhuǎn)、圖像的濾鏡特殊技巧等多種處理方式,形成了一個多維空間的版面,使平面向多維轉(zhuǎn)變。這種構(gòu)成方式,使版面不再是一個簡單、單一的構(gòu)成關(guān)系,而是構(gòu)成了多視點,多空間層次的主體化,產(chǎn)生出前所未有的藝術(shù)形式。走進例如:Photoshop等這些設(shè)計軟件,人們不僅可以感受到它強大的、令人嘆為觀止的功能,而且最大的優(yōu)點是只要你能夠想像出來效果,Photoshop系統(tǒng)提供的各種工具和濾鏡,都可以為圖像添加千變?nèi)f化的特殊效果,創(chuàng)造出令人難以想象的超炫作品。如果再融入美學(xué)底蘊和深厚的美術(shù)功底,簡直可以使作品插上想像的翅膀,盡顯創(chuàng)作得心應(yīng)手的淋漓之感。
前文提到的版面構(gòu)成諸多重要因素和電腦軟件的強大功能,沒有一處不和美學(xué)聯(lián)系在一起的。筆者出于工作關(guān)系,和不少制版部門、印刷廠接觸過,也曾聽業(yè)內(nèi)人士評及此事,大多數(shù)的此類機構(gòu)、雜志社以及街頭林立的彩噴公司、平面制作工作室招牌很響亮,但設(shè)計人員大多都是軟件操作高手,并沒有系統(tǒng)地學(xué)過美術(shù)理論或干脆不懂,完全憑經(jīng)驗和熟練的操作完成作品。鑒于此,筆者提幾條建議供參考。
1.多看各類美術(shù)理論書籍。版面設(shè)計者要盡可能多地涉獵美術(shù)、書法書籍,提高自身的審美素養(yǎng)和美學(xué)情操,學(xué)會運用美術(shù)理論常識。如構(gòu)圖理論、色彩變化規(guī)律、虛實關(guān)系、協(xié)調(diào)統(tǒng)一等。尤其是在構(gòu)圖上要多下工夫,任何造型藝術(shù)都離不開構(gòu)圖。
2.通過實踐,加以練習(xí)。平時在工作中,電腦旁不妨放幾本常用的優(yōu)秀設(shè)計師作品和美術(shù)書籍,工作中遇到不知如何表現(xiàn)出最佳效果的時候,翻一翻,讀一讀,也許就會茅塞頓開,靈感突至。此外,如條件許可,可以到戶外畫一些寫生,捕捉色彩變化,探尋構(gòu)圖法則,明白虛實關(guān)系??傊?,經(jīng)過這些訓(xùn)練的版面設(shè)計人員,無疑會把學(xué)到的美學(xué)知識運用到版面設(shè)計作品中,會使設(shè)計出來的作品風(fēng)格高雅,內(nèi)涵深刻,使人回味無窮。
5G時代的到來,人類的物質(zhì)文明和精神文明發(fā)生了巨大的改變,人們也更具審美眼光,而美無處不在,也越來越廣泛地普及于社會各方各面,做為時代窗口的版面設(shè)計領(lǐng)域,美術(shù)知識加制作手段的復(fù)合型計算機人才是版面構(gòu)成設(shè)計藝術(shù)的最佳人才實現(xiàn)途徑。