董笑妍

伴隨著消費者視角向國內的轉移，以及對外表個性化、精致化的追求，創(chuàng)意、高級、專業(yè)的服裝定制必將成為未來趨勢，服裝定制也正成為服裝消費的下一個風口。而本土服裝定制產(chǎn)業(yè)鏈厚積薄發(fā)，早已具備造就中國服裝定制時代的雄厚實力，新浪潮一觸即發(fā)。

9月1—9日，2021年度中國服裝定制行業(yè)“9.9定制周”正式上線，參與本次定制周活動的零售及供應鏈企業(yè)通過各類大眾媒介傳播手段和定制優(yōu)惠促銷政策，廣泛宣傳了服裝定制文化與服務，引爆了消費者購買定制服裝產(chǎn)品的熱情，并促使服裝定制消費模式進一步融入到大眾消費習慣中。

9月1日活動啟動日當天，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，中國服裝協(xié)會常務副會長、定制專業(yè)委員會主任楊金純，中國服裝協(xié)會副秘書長、定制專業(yè)委員會秘書長趙雅彬，定制專業(yè)委員會副秘書長謝文靖及部分企業(yè)代表在現(xiàn)場，近兩百位企業(yè)代表通過線上會議聯(lián)線方式出席了活動?；顒佑哨w雅彬主持。

服裝定制面向未來強勢崛起

陳大鵬在致辭中表示，當下服裝定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，中國服裝協(xié)會在這個契機下打造定制行業(yè)直接面對市場、連接消費者的品質購物節(jié)，一是能夠在市場中更深入推廣服裝定制文化;二是能夠加強定制企業(yè)和消費者的溝通交流;三是促進服裝定制產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新。

服裝定制是產(chǎn)業(yè)基于數(shù)字技術制造范疇的改變，也是企業(yè)基于消費變革和商業(yè)模式的改變。它的核心是企業(yè)數(shù)字化轉型依托科技賦能和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，更直面消費者，更貼近新的消費趨勢和訴求，用更直接的方式為消費者提供更適配的產(chǎn)品和精細的服務。同時，服裝定制企業(yè)也是行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展走在最前列的企業(yè)。服裝大規(guī)模個性化定制一方面是滿足消費者對美好生活的向往和需要，另一方面也在推動新發(fā)展時期產(chǎn)業(yè)生態(tài)的改變。它代表著整個行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代發(fā)展的全新形式和方向。

現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)處在一個大變革時代中，企業(yè)也要面對經(jīng)濟下行壓力帶來的困難。但是，服裝行業(yè)是基礎性消費產(chǎn)業(yè)，只要緊緊聚焦消費變革，以消費者為中心，抓住技術進步，加快數(shù)字化轉型，不斷提升文化創(chuàng)造力，那么服裝行業(yè)尤其是定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是巨大的。

楊金純對9.9定制周總體情況進行了詳細說明，對后期目標進行簡明闡述。9.9定制周自今年1月發(fā)出倡議以來，作為發(fā)起單位的中國服裝協(xié)會定制專業(yè)委員會做了大量工作。在CHIC2021春季展期間，召開新聞發(fā)布會通過數(shù)十家媒體進行活動曝光，組織三次籌委會會議討論完善參與企業(yè)活動規(guī)劃方案，自6月下旬起持續(xù)更新公布參與企業(yè)名單，并在中國服裝協(xié)會官微和中國服飾微信公眾號進行針對22家零售企業(yè)和10家供應鏈企業(yè)的產(chǎn)品活動文案系列報道。

據(jù)介紹，今年9.9定制周共有223家企業(yè)經(jīng)確認報名參與，其中定制零售企業(yè)和定制店158家，定制加工企業(yè)72家，定制面輔料企業(yè)29家，定制關聯(lián)企業(yè)18家。在參與零售企業(yè)通過各自平臺及線下門店開展活動的同時，天貓男裝也在9月4—8日為9.9定制周開設天貓平臺線上分會場，助力服裝定制行業(yè)的盛會。所有參與的定制零售企業(yè)和定制店在各自線下門店和線上平臺結合“9.9定制周”主題做了促銷優(yōu)惠活動。

全力助推9.9定制周，打造影響力

為規(guī)范參與企業(yè)促銷行為，并保障消費者購物體驗，在中國服裝協(xié)會定制專業(yè)委員會倡議下，參與的零售企業(yè)向消費者發(fā)起聯(lián)合承諾，承諾從產(chǎn)品品質、交付效率、客戶服務、公平競爭等角度進行自我規(guī)范。

衣邦人（杭州貝嘟科技有限公司）創(chuàng)始人兼CEO方琴，北京京工服裝集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理朱華誠作為企業(yè)代表分享了促銷活動形式與投入資源。

方琴表示，衣邦人拿出了全年預算的四分之一用于9.9定制周推廣，包括全域廣告投放和立體公關傳播。在北京、上海、深圳、杭州等24城都有上線衣邦人9.9定制周相關電梯廣告，覆蓋4萬多部電梯，觸達2.2億人次。在邀請核心媒體傳播9.9定制周的同時，衣邦人還邀請了近50家地方媒體及近百位網(wǎng)紅KOC/KOL，開展衣邦人產(chǎn)品測評及衣邦人定制體驗中心體驗活動。為在活動期間給消費者帶來更多產(chǎn)品選擇和福利，衣邦人推出了9.9定制周專屬戰(zhàn)袍資料冊，并推出“你宣告我全返”、“99元限時秒殺”、“驚喜預售”等相關站內促銷活動。

朱華誠作為零售企業(yè)代表認為，此次9.9定制周活動的舉辦，是服裝定制行業(yè)服務平臺的一個窗口，一方面向廣大消費者推廣并普及服裝定制文化，增加了服裝定制行業(yè)的市場空間;另一方面促進了零售商和供應商訂單量的增長，推動了整個供應鏈體系順暢合作。為了響應9.9定制周活動，京工集團攜旗下多個品牌策劃了多種活動形式，最大限度讓利給消費者，同時帶給顧客極佳的服裝定制購物體驗。讓消費者在活動過程中了解定制、關注定制、感受定制，為定制行業(yè)煥發(fā)更多生機，提升品牌知名度和影響力。

隨后現(xiàn)場也與線上參與的供應鏈企業(yè)進行互動，沈陽杰恩盛科技有限公司董事長邵洪杰、山東傲飾服飾有限公司副總經(jīng)理郭慶西、杭州新意法女裝大廈總經(jīng)理周麗敏等針對本次活動所投入資源、活動促銷形式以及計劃目標進行了詳細介紹。