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        方便面,征服了韓國人的胃

        2021-10-02 19:31:05解一章
        看世界 2021年18期
        關(guān)鍵詞:拉面泡面方便面

        解一章

        “歐巴,你要不要吃碗拉面再走?”

        在許多熱播韓劇中,“一起吃拉面”被視作男女同意進一步親密交往的曖昧表白。在韓國年輕人看來,“拉面?!背蔀榱艘环N心照不宣的說辭。

        吃拉面,對于韓國人而言的確意義非凡。韓語“拉面”一詞源自中文直譯,即“手工拉面”,指的就是超市貨架上各種常見的速食拉面、方便面。

        2020年,全世界共消費了約1166億份方便面,這相當(dāng)于全世界每一天消費3.2億份方便面。顯然,方便面是最受全球男女老少消費者喜愛的世界性食品。而韓國則是國民最愛吃方便面的國家,位居人均年消費量排行榜的第一名。

        每個韓國人一年平均要吃79.7份方便面,要知道,世界人均年消費量才15份。

        拉面能深受韓國人喜愛,并成為如今韓國出口到世界各地的代表性食物,背后離不開“拉面王”辛春浩。

        今年3月27日,韓國農(nóng)心集團創(chuàng)始人辛春浩因病去世,享年92歲。從艱難創(chuàng)業(yè)開始,辛春浩一手將農(nóng)心辛拉面打造成韓國最具代表性的國民食物,也使其成為全世界了解韓國飲食文化的一個窗口。

        可以說,辛春浩已然實現(xiàn)了他的夙愿:“在世界上的任何地方都能看到辛拉面?!?h3>從舶來品到主食首選

        一提起韓式料理,人們會想起韓國烤肉、辣炒年糕、石鍋拌飯等經(jīng)典菜肴,如今拉面也成為了韓國的一張美食名片。拉面在韓國算是舶來品,雖然歷史只有50余年,卻迅速地發(fā)展成為國民級美食。

        速食拉面源起于戰(zhàn)后的日本。1958年,日清食品株式會社的創(chuàng)始人安藤百福,在一間簡陋的屋子里發(fā)明了雞湯拉面。這是世界上最早的方便面。他經(jīng)過不斷鉆研,終于摸索出了以油炸為靈魂的方便面制作工藝。

        韓國農(nóng)心集團創(chuàng)始人辛春浩

        韓國求禮郡的方便面生產(chǎn)線

        方便面之所以被引進韓國,就是由于當(dāng)時的大米供應(yīng)不足。

        “注入開水泡兩分鐘即可食用。”這種在當(dāng)時被稱為“魔法拉面”的食品,迅速地受到了消費者的歡迎,成為有著劃時代意義的暢銷產(chǎn)品。

        方便面雖然在日本人氣爆棚,但在1963年進入韓國時卻受到市場冷遇。原因是多方面的:在韓語中,“拉面”一詞乍一聽會被誤以為是用棉做的紡織品,不了解的韓國消費者難以將其與食品聯(lián)系在一起;韓國人口味偏重,當(dāng)時單一的白雞湯口味也不符合他們的偏好;與傳統(tǒng)面食相比,方便面摸起來像塑料一樣,因此家庭主婦們也存在顧慮。

        經(jīng)過初期的“水土不服”,方便面終于度過了與異國味蕾之間的磨合期。市場上開始出現(xiàn)各種適應(yīng)韓國人口味的拉面,豐富的調(diào)料讓拉面迅速打開市場。方便面之所以被引進韓國,就是由于當(dāng)時的大米供應(yīng)不足。當(dāng)方便面的口味成功實現(xiàn)大眾化,這種新式食品的走俏也是理所當(dāng)然的。

        方便面有著高性價比的天然優(yōu)勢。1967年,在韓國一杯咖啡的價格約為35韓元,而一袋拉面的價格只要10韓元。對于許多尚在溫飽線掙扎的韓國勞動者而言,拉面成為物美價廉的主食首選。

        首爾超市的方便面貨架

        早年在日本公司任職的辛春浩,目睹了方便面在他國的流行趨勢,很早嗅到了背后的商機,想要回到韓國,創(chuàng)造屬于自己的拉面品牌。但這個想法遭到了他的哥哥、樂天集團創(chuàng)始人辛格浩的強烈反對,兩人甚至為此決裂。

        堅持想法的辛春浩在1965年創(chuàng)立了農(nóng)心公司,徹底從樂天集團中獨立。為了挑戰(zhàn)當(dāng)時拉面市場的霸主三養(yǎng)拉面,辛春浩在原有種類以外嘗試研發(fā)其他口味,先后打造了炸醬拉面、牛肉拉面等首批產(chǎn)品,最終在1975年推出“農(nóng)心拉面”,在韓國市場上開始占據(jù)一席之地。

        辛春浩是一位充滿實干精神的企業(yè)家。從決心做拉面開始,他成立研究所,自己研制配方;辛春浩曾在工廠睡了一年,不分晝夜地與研究人員一起研發(fā)新產(chǎn)品;他還耗時一年來專門研究辣椒粉,最終推出了與主流大醬味不同的辣味拉面。農(nóng)心公司因為辛春浩的成功研發(fā),選擇他的名字“辛”作為主打,命名為“辛拉面”來強化品牌。

        辛春浩的努力創(chuàng)新,最終讓他的拉面夢想變成了現(xiàn)實。農(nóng)心開發(fā)的石鍋牛肉拉面、農(nóng)心蝦條、安城湯面,都得到了韓國消費者的熱烈回應(yīng)。從1985年開始,農(nóng)心公司躍居為方便面市場的領(lǐng)導(dǎo)者,牢據(jù)韓國市場的第一名,韓國人也找到了自己最喜愛的本土品牌。

        “百搭”的美味

        一提到拉面,韓國消費者會想到人氣頗高的辛辣拉面三養(yǎng)火雞面、韓國拉面界的鼻祖三養(yǎng)拉面、在寒冷冬日里格外暢銷的農(nóng)心小浣熊烏冬面,以及符合韓國人口味、深受歡迎的辛拉面。

        辛拉面、小浣熊、安城湯面、真拉面等,都是韓國最暢銷的幾種拉面。在《紐約時報》一份對韓國泡面的品鑒排行中,農(nóng)心拉面占據(jù)了榜單的半壁江山。評委評價排名第一的農(nóng)心辛拉面:“湯汁辛辣,蔬菜豐富,骨湯濃郁,奶味四溢。我根本停不下來吃它們!”

        從拉面一開始被視為米飯的替代品,到變成日常生活消費中不可或缺的美味,韓國慢慢形成了濃郁的拉面文化。每年人均79.7袋的消費量著實令人吃驚,遠超排在第二位、人均53.2袋的越南。

        在韓國,家家戶戶都有各種煮拉面的專用鍋,一些家庭還購置了不同的大小號,足可見他們對于拉面這種媲美主食地位的食物有多重視。我們經(jīng)常可以在影視作品中看到,主人公在家,用黃銅色的鍋蓋津津有味地盛著熱氣騰騰的泡面吃,這已經(jīng)成為韓國人頗具特色的飲食方式。

        《請回答1988》劇照

        除了在家里,拉面在韓國社會到處可見。在便利店,人們可以找到專門的拉面自動販賣機,這種提供開水與筷子的速食設(shè)備,成為都市白領(lǐng)們的最愛。

        在各種韓料店,泡面也是菜單上的必備選項,出現(xiàn)在部隊火鍋、泡菜豬肉鍋等辛辣的湯汁里。配上腌制的大白菜、胡蘿卜、豆芽等種種韓式小菜,筋道的面條里再打上幾個雞蛋,香味撲鼻,令人食欲大增。更奢華的版本則會加入鮮蝦、螃蟹等海鮮,吃起來鮮味十足。

        泡面不只是解決饑餓的備選,而是真正給食客們帶來滿足感的美食。在韓國人看來,拉面是萬物皆宜的完美拍檔:拉面配上年糕、泡菜、紫菜包飯,幸福加倍;拉面也會出現(xiàn)在好友聚會的熱鬧時刻、深更半夜的孤獨時分,總能恰到好處地增添氛圍感;拉面甚至常常出現(xiàn)在游玩的漢江邊上,在漢江邊上煮拉面,變成了首爾市民周末休閑的潮流。

        總是說民以食為天,那么泡面絕對是韓國人頭頂缺不得的一片天。

        在漢江邊上煮拉面,變成了首爾市民周末休閑的潮流。

        韓劇帶火韓食

        千禧年后,韓流在東亞地區(qū)乃至全世界范圍內(nèi)都曾引起過流行熱潮。韓國電視劇、電影讓全球觀眾感受到了韓國俊男靚女的魅力,同時也帶火了韓式料理,輸出了韓國拉面文化。

        在韓劇《請回答1988》中,五位青年男女哧溜哧溜吃拉面的橋段反復(fù)出現(xiàn),讓人感受到上世紀80年代韓國人家的煙火氣;韓劇《金秘書為什么那樣》中,男女主角借一起吃拉面的契機增進了感情;大出風(fēng)頭的電影《寄生蟲》直接將一款小浣熊拉面,捧成了全球吃貨都關(guān)注的網(wǎng)紅泡面;就連《三時三餐》《新西游記》等熱門綜藝中,韓國拉面也是無法忽略的誘人存在。

        美國某知名即食面網(wǎng)站挑選全球Top10,韓國包攬將近一半的名額。如今,韓國拉面不僅在本土?xí)充N,也成功出口到世界各地。比如2017年,充滿辣味挑戰(zhàn)性的三養(yǎng)火雞面進入東南亞市場,掀起了一股挑戰(zhàn)火雞面的“韓流”。

        近年來,韓國拉面出口量逐年遞增,2015年到2019年四年期間翻了一番。受疫情影響,韓國出口整體低迷,但是以泡面為代表的食品類出口銷量卻逆勢激增。由于人們居家生活時間增多,對泡面等方便食品的需求增加,韓國方便面也變得更為緊俏。

        韓流風(fēng)靡全球,帶動了韓國拉面的輸出,而猝不及防的疫情也意外增大了拉面的消費空間。正如領(lǐng)頭的農(nóng)心公司負責(zé)人所判斷的:“現(xiàn)在不論在世界的哪個角落,你都可以購買到辛拉面。雖然韓國內(nèi)需市場已趨于飽和,但海外市場仍有巨大發(fā)展空間?!?/p>

        責(zé)任編輯吳陽煜 wyy@nfcmag.com

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