劉漢文

福建省“閩江學(xué)者”獎勵計(jì)劃特聘教授，

福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，

國家廣電總局發(fā)展研究中心電影研究所原所長。

北京環(huán)球影城有望成為文旅業(yè)新地標(biāo)，給影視行業(yè)帶來積極影響

秋風(fēng)漸起，電影市場大盤毫無懸念地進(jìn)入低位運(yùn)行模式。此時(shí)，剛剛結(jié)束內(nèi)測，開始試運(yùn)營的北京環(huán)球影城主題公園，越來越吸引公眾的目光。

作為中國首座、全球第五座環(huán)球影城，北京環(huán)球影城主題公園總投資高達(dá)上百億元人民幣，遠(yuǎn)超上海迪士尼，占地面積更是上海迪士尼的4倍，是截至目前最大的環(huán)球影城主題公園。該園包含七大主題景區(qū)、37處騎乘娛樂設(shè)施及地標(biāo)景點(diǎn)、24場娛樂演出、80家餐飲及30家零售門店，還附設(shè)了兩家高端度假酒店。在酒店住宿的顧客可以享受提前入園服務(wù)。

盡管去一趟北京環(huán)球影城，每人的開銷大概率在千元以上;盡管不少體驗(yàn)試運(yùn)營的游客吐槽每個(gè)項(xiàng)目的排隊(duì)等候時(shí)間太長，但是這不影響即將到來的中秋、國慶假期，會有不少游客把北京環(huán)球影城列入旅游日程。我們有理由相信，北京環(huán)球影城將成為文旅業(yè)新地標(biāo)，給影視行業(yè)帶來積極影響。

有助于人們更好地認(rèn)識影視藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)屬性

很長一段時(shí)間，影視被認(rèn)為是“雷聲大、雨點(diǎn)小”的行業(yè)，即影視行業(yè)比較難產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)曾被經(jīng)常拿來對比的事例是，電影一年的票房收入才數(shù)百億元，還不如一家規(guī)模稍大的房產(chǎn)公司的銷售額。這樣類比可能有點(diǎn)武斷。如果我們研究環(huán)球影城就會發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌的主題樂園，開一家火一家，2019年全球游客人數(shù)高達(dá)5100萬人次，產(chǎn)生了極高的經(jīng)濟(jì)效益。

很多歐美游客最喜歡去的環(huán)球影城是位于美國佛羅里達(dá)州奧蘭多的環(huán)球影城。奧蘭多是個(gè)新興城市，以同時(shí)擁有迪士尼和環(huán)球影城兩個(gè)主題公園而出名。這個(gè)小城市只有20余萬常住人口，卻每年吸引來自世界各地的2600余萬游客前往度假?？梢哉f，因影視而產(chǎn)生主題公園，因主題公園而帶動奧蘭多的拔地而起，影視藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)屬性可見一斑。我們期待位于北京通州的環(huán)球影城一樣能取得好收益，讓人們認(rèn)識到，影視業(yè)可以是“雷聲大、雨點(diǎn)也大”的行業(yè)。

有助于延長影視產(chǎn)業(yè)鏈，更加重視全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營是世界發(fā)達(dá)國家電影業(yè)的重要策略。在投資電影之初，制片方就已經(jīng)在預(yù)測這部影片可能產(chǎn)生的各種收益。以美國為例，當(dāng)前，票房收益約占美國電影收入的30%左右，票房之外的收益占據(jù)了更大份額。而我國因?yàn)榻陙砘ヂ?lián)網(wǎng)購票快速發(fā)展，觀眾在影院的逗留時(shí)間減少，導(dǎo)致票房收入占電影全部收入的比重越來越高，這種狀況急需改變。

北京環(huán)球影城的娛樂項(xiàng)目由《功夫熊貓》《變形金剛》《哈里·波特》《侏羅紀(jì)公園》等著名影片改編而來。從長遠(yuǎn)來看，中華文化的元素有望在北京環(huán)球影城逐步增加。這也有助于我國的制片方從項(xiàng)目創(chuàng)意階段，就考慮到如何與主題公園結(jié)合，延伸電影的產(chǎn)業(yè)鏈條。

有助于推動主題公園和影視基地轉(zhuǎn)型升級

北京環(huán)球影城正式運(yùn)營后，形成了上海有迪士尼、北京有環(huán)球影城的格局。比較而言，迪士尼的游客偏低齡化，環(huán)球影城適合更大年齡段的游客。兩者的競爭不是特別明顯。北京還有歡樂谷，同時(shí)，其他地方還有萬達(dá)、華強(qiáng)方特等主題公園，北京環(huán)球影城無疑會分流他們的客源。為應(yīng)對北京環(huán)球影城的競爭，其他主題公園會加快轉(zhuǎn)型升級的步伐。

還有一些影視基地是“拍片+旅游”的模式，比如位于浙江省東陽市的橫店影視城。在橫店影視城的總收入中，影視拍攝收入占30%，旅游營收能占70%。橫店影視城2019年接待游客1918萬人次，下屬的賓館大概有1萬間客房。但影視拍攝和游客參觀會產(chǎn)生沖突，兩者難以兼得。北京環(huán)球影城的開業(yè)，會促使“拍片+旅游”模式的影視基地梳理發(fā)展思路，究竟是以影視拍攝為主，還是以吸引游客為主。

對于影視行業(yè)來說，最重要的是要從環(huán)球影城、迪士尼等主題公園的發(fā)展中獲得經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)國產(chǎn)影視的音樂、游戲、出版物市場和外景地等旅游市場，以及影視形象產(chǎn)品和其他授權(quán)商品市場，逐步形成版權(quán)完善、層級合理的影視后產(chǎn)品市場體系。如此，才能吸引更多資本進(jìn)入影視業(yè)，為影視強(qiáng)國建設(shè)更好地添磚加瓦。