白利倩

東京奧運會已經(jīng)結(jié)束，但是圍繞奧運會的討論還在繼續(xù)。因為接下來，我們即將迎來2022年北京冬奧會。在這期間，全國網(wǎng)民都在關(guān)注中國隊奪冠。微博熱搜更是少不了奧運話題，如帶火小黃鴨發(fā)卡的楊倩、想要芭比娃娃的張家齊、正能量女孩全紅嬋……隨著奧運會的關(guān)注度不斷被推高，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也迎來了爆發(fā)。

奧運同款

最先火起來的生意，非奧運同款莫屬。運動員用自身的影響力，成功地在全網(wǎng)“帶貨”。例如，中國選手楊倩在女子10米氣步槍比賽中，以251.8環(huán)的成績打破奧運紀錄，拿下東京奧運首金。這位來自清華大學(xué)的冠軍一下子火了。她粉紅色的美甲、小黃鴨發(fā)卡、胡蘿卜發(fā)圈等同款小商品開始火爆。不少網(wǎng)友在網(wǎng)上購買“同款”。

例如，淘寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小黃鴨發(fā)卡在短短幾天賣出了5萬+的成績。拼多多數(shù)據(jù)則顯示，“奧運同款”銷量直線上漲，其中“小黃鴨發(fā)卡”銷量增長380%，而小商品批發(fā)數(shù)據(jù)則顯示，義烏1秒發(fā)6只小黃鴨發(fā)卡。甚至大眾點評網(wǎng)還上線了奧運同款美甲。無獨有偶，跳水運動員張家齊同樣備受關(guān)注，她喜歡的芭比娃娃也迅速走紅。

除此之外，中國隊奧運健兒使用的同款保溫杯、乒乓球女單冠軍陳夢的同款兵乓球拍項鏈和手環(huán)等，可以說，此次奧運會不僅有故事，更有奧運冠軍們的影響力，并以此催化消費市場的火爆。

帶動體育產(chǎn)品消費潮

這次東京奧運會，讓奧運同款確實火了一把。不過，奧運會歸根到底是一場體育盛事，因此它不僅僅拉動了小商品生意，更是拉動體育消費市場的飛躍式增長。

例如，京東大數(shù)據(jù)在奧運期間公布的數(shù)據(jù)顯示，體育服裝、鞋帽、運動器材器械以及場館預(yù)定等消費增長迅猛。

抖音電商方面也公布相關(guān)數(shù)據(jù)，7月21日至8月8日，平臺上體育用品銷售額同比增長365% 。其中，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等奧運經(jīng)典項目相關(guān)商品最受歡迎。

值得關(guān)注的是，隨著中國選手首次沖進滑板決賽，包括滑板在內(nèi)的一些小眾體育項目相關(guān)產(chǎn)品也受到刺激。抖音平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，滑板、攀巖、沖浪、棒球相關(guān)商品銷售額同比激增，其中滑板更是高達353%。

另外，受疫情影響，非接觸類或者居家運動類相關(guān)產(chǎn)品銷量也迎來增長，如垂釣、瑜伽、跑步機等。

其中，在最受追捧的運動品牌TOP5排行榜中，國貨運動品牌占據(jù)4席。鴻星爾克是最受追捧的品牌。貴人鳥、李寧、安踏等也入列。事實上，通過此次運動會，人們對國貨的關(guān)注更甚，國貨運動品牌可謂是全線爆單。例如，李寧方面透露的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧預(yù)期凈利潤不少于18億元，同比漲163%。

奧運短視頻+電商

從楊倩、全紅嬋到蘇炳添、諶利軍等，一批奧運健兒先后登上熱搜，備受人們關(guān)注。他們精彩的奧運瞬間讓無數(shù)人跟著激動。尤其是短視頻，一個個精彩的瞬間成為網(wǎng)友們共享奧運氛圍、傳遞勝利喜悅的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，平臺內(nèi)奧運相關(guān)短視頻累計播放量達240.6億次，累計點贊量達6.18億次。

于是，奧運期間，短視頻電商成為不少商家和博主帶貨的新大陸。平臺利用奧運短視頻吸引熱度，收獲流量，最終實現(xiàn)變現(xiàn)。

除此之外，奧運短視頻不僅是商家變現(xiàn)的渠道，也是退役運動員開啟新賽道的平臺。

例如，前游泳運動員周妍欣在退役后告別了泳池，卻放不下心愛的游泳運動。2020年，她通過短視頻賬號“Michelle_Zhou”，在短視頻平臺科普游泳知識、做直播授課，向游泳愛好者推薦好用的運動裝備。

不僅周妍欣，中國男排鄭亮、羽毛球名將龔睿那、自行車錦標(biāo)賽冠軍李園園等，都通過直播帶貨，成功開啟人生新賽道。

文旅行業(yè)

新冠肺炎疫情的大流行，給全球經(jīng)濟和社會生活都帶來重大影響。日本東京奧運會也是如此。本該2020年舉辦的東京奧運會，因為日本疫情暴發(fā)而延期一年?？v然延期一年舉辦，可是疫情仍是重大危機事件。

正因如此，日本原本對此次東京奧運會寄予厚望，希望通過舉辦奧運會來提振投資和消費，尤其是文體旅游行業(yè)。然而，新冠肺炎疫情令此次奧運會本該產(chǎn)生的三方面經(jīng)濟效應(yīng)大打折扣，特別是文旅行業(yè)。

此次奧運會采取的是云直播，現(xiàn)場海外觀眾很少，奧運會周邊旅游和酒店等文旅消費潛力并沒有得到釋放。

2022年北京冬奧會舉辦在即。綜合考慮國內(nèi)的疫情控制比較有力，北京冬奧會將會迎來比較可觀的觀眾。海外觀眾也會占據(jù)不少數(shù)量，屆時文體商旅會有一定的增長。

不過，北京冬奧會也需要考慮新冠肺炎疫情的反復(fù)。