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        奧運會帶火的生意

        2021-10-01 02:49:51白利倩
        理財·市場版 2021年9期
        關(guān)鍵詞:疫情

        白利倩

        東京奧運會已經(jīng)結(jié)束,但是圍繞奧運會的討論還在繼續(xù)。因為接下來,我們即將迎來2022年北京冬奧會。在這期間,全國網(wǎng)民都在關(guān)注中國隊奪冠。微博熱搜更是少不了奧運話題,如帶火小黃鴨發(fā)卡的楊倩、想要芭比娃娃的張家齊、正能量女孩全紅嬋……隨著奧運會的關(guān)注度不斷被推高,與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也迎來了爆發(fā)。

        奧運同款

        最先火起來的生意,非奧運同款莫屬。運動員用自身的影響力,成功地在全網(wǎng)“帶貨”。例如,中國選手楊倩在女子10米氣步槍比賽中,以251.8環(huán)的成績打破奧運紀錄,拿下東京奧運首金。這位來自清華大學(xué)的冠軍一下子火了。她粉紅色的美甲、小黃鴨發(fā)卡、胡蘿卜發(fā)圈等同款小商品開始火爆。不少網(wǎng)友在網(wǎng)上購買“同款”。

        例如,淘寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,小黃鴨發(fā)卡在短短幾天賣出了5萬+的成績。拼多多數(shù)據(jù)則顯示,“奧運同款”銷量直線上漲,其中“小黃鴨發(fā)卡”銷量增長380%,而小商品批發(fā)數(shù)據(jù)則顯示,義烏1秒發(fā)6只小黃鴨發(fā)卡。甚至大眾點評網(wǎng)還上線了奧運同款美甲。無獨有偶,跳水運動員張家齊同樣備受關(guān)注,她喜歡的芭比娃娃也迅速走紅。

        除此之外,中國隊奧運健兒使用的同款保溫杯、乒乓球女單冠軍陳夢的同款兵乓球拍項鏈和手環(huán)等,可以說,此次奧運會不僅有故事,更有奧運冠軍們的影響力,并以此催化消費市場的火爆。

        帶動體育產(chǎn)品消費潮

        這次東京奧運會,讓奧運同款確實火了一把。不過,奧運會歸根到底是一場體育盛事,因此它不僅僅拉動了小商品生意,更是拉動體育消費市場的飛躍式增長。

        例如,京東大數(shù)據(jù)在奧運期間公布的數(shù)據(jù)顯示,體育服裝、鞋帽、運動器材器械以及場館預(yù)定等消費增長迅猛。

        抖音電商方面也公布相關(guān)數(shù)據(jù),7月21日至8月8日,平臺上體育用品銷售額同比增長365% 。其中,籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等奧運經(jīng)典項目相關(guān)商品最受歡迎。

        值得關(guān)注的是,隨著中國選手首次沖進滑板決賽,包括滑板在內(nèi)的一些小眾體育項目相關(guān)產(chǎn)品也受到刺激。抖音平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,滑板、攀巖、沖浪、棒球相關(guān)商品銷售額同比激增,其中滑板更是高達353%。

        另外,受疫情影響,非接觸類或者居家運動類相關(guān)產(chǎn)品銷量也迎來增長,如垂釣、瑜伽、跑步機等。

        其中,在最受追捧的運動品牌TOP5排行榜中,國貨運動品牌占據(jù)4席。鴻星爾克是最受追捧的品牌。貴人鳥、李寧、安踏等也入列。事實上,通過此次運動會,人們對國貨的關(guān)注更甚,國貨運動品牌可謂是全線爆單。例如,李寧方面透露的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,李寧預(yù)期凈利潤不少于18億元,同比漲163%。

        奧運短視頻+電商

        從楊倩、全紅嬋到蘇炳添、諶利軍等,一批奧運健兒先后登上熱搜,備受人們關(guān)注。他們精彩的奧運瞬間讓無數(shù)人跟著激動。尤其是短視頻,一個個精彩的瞬間成為網(wǎng)友們共享奧運氛圍、傳遞勝利喜悅的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示,平臺內(nèi)奧運相關(guān)短視頻累計播放量達240.6億次,累計點贊量達6.18億次。

        于是,奧運期間,短視頻電商成為不少商家和博主帶貨的新大陸。平臺利用奧運短視頻吸引熱度,收獲流量,最終實現(xiàn)變現(xiàn)。

        除此之外,奧運短視頻不僅是商家變現(xiàn)的渠道,也是退役運動員開啟新賽道的平臺。

        例如,前游泳運動員周妍欣在退役后告別了泳池,卻放不下心愛的游泳運動。2020年,她通過短視頻賬號“Michelle_Zhou”,在短視頻平臺科普游泳知識、做直播授課,向游泳愛好者推薦好用的運動裝備。

        不僅周妍欣,中國男排鄭亮、羽毛球名將龔睿那、自行車錦標(biāo)賽冠軍李園園等,都通過直播帶貨,成功開啟人生新賽道。

        文旅行業(yè)

        新冠肺炎疫情的大流行,給全球經(jīng)濟和社會生活都帶來重大影響。日本東京奧運會也是如此。本該2020年舉辦的東京奧運會,因為日本疫情暴發(fā)而延期一年??v然延期一年舉辦,可是疫情仍是重大危機事件。

        正因如此,日本原本對此次東京奧運會寄予厚望,希望通過舉辦奧運會來提振投資和消費,尤其是文體旅游行業(yè)。然而,新冠肺炎疫情令此次奧運會本該產(chǎn)生的三方面經(jīng)濟效應(yīng)大打折扣,特別是文旅行業(yè)。

        此次奧運會采取的是云直播,現(xiàn)場海外觀眾很少,奧運會周邊旅游和酒店等文旅消費潛力并沒有得到釋放。

        2022年北京冬奧會舉辦在即。綜合考慮國內(nèi)的疫情控制比較有力,北京冬奧會將會迎來比較可觀的觀眾。海外觀眾也會占據(jù)不少數(shù)量,屆時文體商旅會有一定的增長。

        不過,北京冬奧會也需要考慮新冠肺炎疫情的反復(fù)。

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