陳桂歡

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，現(xiàn)代媒體進(jìn)入融媒體時(shí)代。這無(wú)疑是對(duì)媒體人新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。進(jìn)入了融媒體時(shí)代后，新聞的報(bào)道模式產(chǎn)生了很大的變化，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，群眾的要求，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量與數(shù)量，新聞?dòng)浾咭m應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷提高自身的綜合素質(zhì)，提高個(gè)人新聞素養(yǎng)，增加實(shí)踐的能力。本文就融媒體時(shí)代下的媒體處境進(jìn)行分析，討論了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)。分析當(dāng)前時(shí)代下，新聞?dòng)浾叩牟删幉邉澬枰邆涞膶I(yè)素養(yǎng)。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;新聞?dòng)浾?采編策劃

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.066

1. 融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩牟删幉邉澒ぷ鞯闹匾?/p>

在融媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾呦胍m應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，獲取更多的新聞素材，就必須跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，熟悉大眾輿論發(fā)展的潮流。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，在面對(duì)時(shí)代的發(fā)展時(shí)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型尤為困難，特別對(duì)于采編策劃人員來(lái)講，需要摒棄之前的知識(shí)，進(jìn)行新的創(chuàng)新。目前，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及，新聞采編的方式出現(xiàn)了很多種新型的產(chǎn)品。比如，采編融合;移動(dòng)終端;5G傳輸?shù)?。而新聞的撰寫，鏡頭的切換剪輯，新聞表現(xiàn)方式等都進(jìn)行的創(chuàng)新，這就考驗(yàn)采編策劃工作人員的專業(yè)性和適應(yīng)性。

傳統(tǒng)媒體一般指電視媒體、報(bào)紙媒體等，這類新聞傳播方式因?yàn)槭軈^(qū)域、空間、時(shí)間等因素的限制，所以對(duì)新聞?dòng)浾叩牟删幉邉澒ぷ髡叩囊缶蜁?huì)比較低，工作人員的專業(yè)性也比較單一。一般來(lái)講，在傳統(tǒng)媒體工作的時(shí)候，只要能應(yīng)付新聞的編輯，知道新聞撰寫的思路，寫出大綱，可以讓讀者明白自己所表達(dá)的思想觀點(diǎn)，就可以應(yīng)對(duì)大部分情況。所以，在傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叩牟删幉邉澒ぷ魅藛T培養(yǎng)的時(shí)候，往往只需要培養(yǎng)相關(guān)工作人員的新聞發(fā)掘能力，價(jià)值觀的導(dǎo)向能力，新聞撰寫能力等。這種情況培養(yǎng)出來(lái)的工作人員，綜合素質(zhì)一般，但是可以撐起傳統(tǒng)媒體的框架。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及宣告著新媒體時(shí)代的到來(lái)，這就要求傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該固步自封，要跟隨時(shí)代的腳步，進(jìn)行融合創(chuàng)新。而目前正處于新媒體的起步階段，我們不難發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題。雖然新媒體的普及促使著傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)始借助影像、音頻等方面進(jìn)行新聞的傳播，但是我們不難發(fā)展，它的實(shí)質(zhì)仍是傳統(tǒng)媒體的延伸與擴(kuò)展。所以現(xiàn)階段媒體的發(fā)展，實(shí)質(zhì)上是處于在傳統(tǒng)媒體影響下的新媒體階段，新媒體還未走出傳統(tǒng)媒體所打造的困局。所以新媒體要和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，現(xiàn)在所處的階段就是融媒體階段。這就要求新聞?dòng)浾叩牟删幉邉澣藛T的專業(yè)素養(yǎng)過(guò)硬，對(duì)工作人員的要求也比較高。我們不難看出，融媒體階段是傳統(tǒng)媒體向新媒體過(guò)渡的必然階段，也是國(guó)家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改革過(guò)程中的必然趨勢(shì)。這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，新聞報(bào)道過(guò)程中的一大助力。也要求新聞從業(yè)者對(duì)自己的思維方式、創(chuàng)作理念等進(jìn)行創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)時(shí)代的發(fā)展。在采編策劃工作人員工作的時(shí)候，要不斷提升自己的專業(yè)性，以更高的新聞綜合素養(yǎng)，卓越的新聞工作能力，實(shí)現(xiàn)自己水平的提高，可以應(yīng)對(duì)更復(fù)雜的新聞報(bào)道方式，成為“全面型”工作人才。

2. 融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩牟删幉邉澒ぷ鞔嬖诘膯?wèn)題

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合也是一大趨勢(shì)。所以，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，采編策劃工作者的綜合能力也需要提高。但是，面對(duì)融媒體時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)前的采編策劃人員的工作還面臨著一系列問(wèn)題需要解決。

2.1 思想意識(shí)轉(zhuǎn)變較慢

對(duì)于新聞編輯工作者來(lái)講，因?yàn)槿诿襟w時(shí)代發(fā)展過(guò)快，他們之前的工作經(jīng)驗(yàn)可能不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。部分工作人員，因?yàn)橹伴L(zhǎng)期接觸傳統(tǒng)媒體的渠道，對(duì)新媒體渠道不是很了解，對(duì)微博、知乎、百度等新媒體平臺(tái)的流量不是很重視。在技術(shù)創(chuàng)新方面，也是老一套的方法，沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有辦法打破屏障，在多元化的新媒體世界中找到出路。新聞?dòng)浾咝枰淖冏约海诩夹g(shù)和思想上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，才可以在多元化的網(wǎng)絡(luò)輿論中找到正直向上的價(jià)值觀，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合。但是因?yàn)橐徊糠中侣動(dòng)浾吖ぷ魅藛T沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，思想意識(shí)轉(zhuǎn)變比較慢，這就導(dǎo)致新聞?dòng)浾卟贿m應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，

2.2 創(chuàng)新技能不足

在當(dāng)前時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾咝枰獜膫鹘y(tǒng)的記者向新媒體記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在這方面，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型。新聞?dòng)浾咴谶@個(gè)背景下也需要加強(qiáng)自身的創(chuàng)新技能，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型期的探索和實(shí)踐，為融媒體時(shí)代做出貢獻(xiàn)。但是，受之前傳統(tǒng)媒體工作的影響，有很多記者仍然采用傳統(tǒng)媒體的采編策劃的方法，在編輯視頻，吸引大眾眼光這方面還不熟練。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的思維、經(jīng)驗(yàn)還不足，在推動(dòng)媒體之間的融合也沒(méi)有形成專業(yè)的渠道、流程、管理等方面的經(jīng)驗(yàn)與思考。

2.3 技術(shù)設(shè)備老舊

融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾叩牟删幉邉澒ぷ餍枰焖俚倪M(jìn)行轉(zhuǎn)變與升級(jí)。在進(jìn)行媒體之間融合的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體也需要借鑒新媒體先進(jìn)的采編策劃工作，加速對(duì)于融媒體的實(shí)際操作，逐漸讓融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩牟删幉邉澒ぷ鞯玫劫|(zhì)的飛躍。但是，由于受到之前傳統(tǒng)媒體工作的經(jīng)驗(yàn)的限制，一些新聞?dòng)浾叩牟删幉邉澒ぷ魅藛T仍然以傳統(tǒng)的思想，傳統(tǒng)的理念應(yīng)對(duì)現(xiàn)在的工作。所采用的設(shè)備還是之前傳統(tǒng)媒體的所用的設(shè)備，在進(jìn)行采編策劃的過(guò)程中，設(shè)備的老舊帶來(lái)極大的不便。特別是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞的時(shí)候，還需要新的進(jìn)行轉(zhuǎn)碼和裁剪，過(guò)程繁瑣，不利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

2.4 職業(yè)素養(yǎng)的不足

在融媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，新聞?dòng)浾咝枰兄欢ǖ臓I(yíng)銷技巧，這樣才能吸引群眾的眼球，從而提高新聞的知名度。還需要一定策劃能力，這樣才能讓品牌進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，樹(shù)立自己的品牌知名度。因此，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)積極的提高個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)，打造個(gè)人的魅力和品牌的良好口碑，形成一個(gè)強(qiáng)大的媒體之間的聯(lián)盟。這樣各個(gè)媒體之間就可以最快的信息共享，加強(qiáng)媒體與受眾之間的溝通，挖掘新的新聞的線索，從而形成良性循環(huán)。

3. 融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩牟删幉邉潉?chuàng)新

融媒體時(shí)代下，媒體想要進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要熟悉互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，進(jìn)行創(chuàng)新。新聞?dòng)浾呔托枰煜ぞW(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)行模式，探索微信、微博、百度等APP的創(chuàng)設(shè)。對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，采編策劃的創(chuàng)新改變了媒體的創(chuàng)作模式，促進(jìn)了媒體之間的融合。電視新聞?dòng)浾咭残枰诰庉嫷倪^(guò)程中，圍繞著新聞的重點(diǎn)核心進(jìn)行創(chuàng)新。提高自身的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，以一個(gè)高水平的姿態(tài)應(yīng)對(duì)時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，

3.1 創(chuàng)新新聞發(fā)掘能力

新聞媒體是群眾獲取新聞的渠道，所以在進(jìn)行新聞的采編策劃的時(shí)候，要進(jìn)行大量的基層走訪，開(kāi)展的專業(yè)的新聞走訪。在進(jìn)行新聞創(chuàng)作的過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭靼谆ヂ?lián)網(wǎng)的多樣性，知曉現(xiàn)在信息是一個(gè)共享的時(shí)代，各種信息相互交錯(cuò)。所以新聞?dòng)浾呔托枰獙W(xué)會(huì)怎樣在這個(gè)時(shí)代中，去進(jìn)行正確價(jià)值觀輿論的引導(dǎo)?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及度讓新聞的形式變得多種多樣，而一個(gè)有素質(zhì)的記者，應(yīng)當(dāng)讓新聞的發(fā)布符合時(shí)代的價(jià)值觀。在引導(dǎo)輿論的同時(shí)，新聞的報(bào)道還需要接地氣。把新聞的重點(diǎn)放在國(guó)家，放在民生上面，要和廣大人民群眾相關(guān)，要真實(shí)、真切、接地氣、走基層，更好的滿足廣大人民的訴求。用敏銳的新聞發(fā)掘能力來(lái)進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向。

3.2 整合信息源

在當(dāng)前時(shí)代背景下，促使著新聞采編策劃的流程更加完善，有著系統(tǒng)性的工作環(huán)節(jié)。在進(jìn)行新聞采編策劃的過(guò)程中，新聞工作者要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，不僅利用之前傳統(tǒng)媒體的套路，還應(yīng)該學(xué)會(huì)運(yùn)用當(dāng)前的新媒體技術(shù)。充分掌握現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)，利用各大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源的整合。新聞?dòng)浾卟粦?yīng)該只會(huì)文字的編輯，要學(xué)會(huì)圖像、視頻、音頻的編輯，做一個(gè)綜合素質(zhì)強(qiáng)的人才。這樣才能快速的進(jìn)行新聞的發(fā)布，同時(shí)也可以與受眾進(jìn)行友好交流。新聞?dòng)浾邞?yīng)該把握輿論的導(dǎo)向，與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的的發(fā)展是一個(gè)新型的發(fā)展模式，就需要打破傳統(tǒng)媒體的思維，用全新的方式來(lái)進(jìn)行表達(dá)新聞，從而獲得受眾的認(rèn)可，增大品牌的知名度。在新聞編輯的過(guò)程中，要避免和其他品牌進(jìn)行相似的新聞，要以一個(gè)全新的角度進(jìn)行新聞的編輯，給受眾分析自己獨(dú)到的見(jiàn)解，有著不一樣的體驗(yàn)。要進(jìn)行全方面的新聞發(fā)表，就需要新聞采編策劃的工作流程完善，有著自己的創(chuàng)作基地，構(gòu)建融媒體工作途徑。在融媒體發(fā)展的道路上，進(jìn)行資源整合，可以加快信息的傳遞，從容推進(jìn)融媒體發(fā)展的進(jìn)程。

3.3 創(chuàng)新新聞運(yùn)營(yíng)模式

新聞要想增大品牌影響力，吸引群眾的眼球，一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)是必不可少的。可以利用媒體的社會(huì)影響力，增大受眾群體，從而提高新聞的傳播效率。在多種媒介的融合下，新聞工作人員要學(xué)會(huì)運(yùn)用多種社交平臺(tái)，使用多種信息源進(jìn)行新聞的運(yùn)營(yíng)。加快進(jìn)行各種媒介的融合，比如手機(jī)、電視、報(bào)紙、衛(wèi)星電視等新興媒介與傳統(tǒng)媒介的融合。新聞工作者要在利用自身掌握的媒介的情況下，去學(xué)習(xí)其他媒介的使用，并在新聞傳播方面，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新與研究，讓自身成為一名高素質(zhì)的新聞工作者。也可以與社會(huì)場(chǎng)所進(jìn)行合作，比如汽車站、火車站、超市等公共場(chǎng)所，所投放的不僅僅是廣告，還可以投放重大新聞，以提高影響力。這代表當(dāng)前新聞?dòng)浾叩牟删幉邉澐矫妫€有潛力沒(méi)有挖掘完。

3.4 提升記者職業(yè)素養(yǎng)

當(dāng)前時(shí)代背景下，具備單項(xiàng)能力的記者注定被時(shí)代所淘汰?，F(xiàn)在時(shí)代所需要的記者需要綜合素養(yǎng)豐富，有著營(yíng)銷策劃的能力，可以提高新聞品牌的影響力，注重新聞發(fā)展的規(guī)劃。所以，這就要求現(xiàn)代的新聞?dòng)浾吖ぷ魅藛T，要嚴(yán)格要求自己，培養(yǎng)自身的綜合素養(yǎng)，可以在當(dāng)前時(shí)代背景下，打造適合時(shí)代的新媒體品牌。當(dāng)然，這不是一個(gè)人的努力，是需要廣大新聞工作人員一起努力的結(jié)果。并努力讓媒體之間，形成合作共贏的態(tài)度，形成協(xié)同化的媒體發(fā)展體系。同時(shí)，新聞工作人員提高自身的文化素養(yǎng)，利用平臺(tái)帶來(lái)的便利，拉近媒體與受眾群體之間的距離感，進(jìn)而可以從民眾之中挖掘新聞的素材。

4. 結(jié)論

綜上所述，在融媒體發(fā)展的背景下，新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新能力需要得到培養(yǎng)。同時(shí)新聞?dòng)浾吖ぷ魅藛T也要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，主動(dòng)去學(xué)習(xí)，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，可以讓自己應(yīng)對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)。新聞?dòng)浾哌M(jìn)行積極的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，為新興媒體的發(fā)展帶來(lái)便利，可以讓新興媒體得到發(fā)展。所以，提高新聞?dòng)浾叩木C合能力，有利于推進(jìn)新聞業(yè)的發(fā)展。

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