胡香凝

【摘要】融媒體時(shí)代下，傳播方式也在悄然聲息的發(fā)生改變。扁平化的人格傳播已經(jīng)不能完全滿足受眾的需要，播音員主持人應(yīng)在形象、語言、專業(yè)上進(jìn)行全面的升級和創(chuàng)新，豐富自己的“熒幕人格”，調(diào)整傳播策略。本文以央視主播朱廣權(quán)為例，分析人格化傳播的要素，以及在人格化傳播中在實(shí)際應(yīng)用中需要注意的問題。

【關(guān)鍵詞】央視主持人;人格化傳播;朱廣權(quán)

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.064

1. 人格化傳播的概念與界定

陳虹教授認(rèn)為作為電視節(jié)目媒介與觀眾之間的中介，主持人通過對聲音、語言、畫面等自由的調(diào)動來綜合表現(xiàn)元素，以人格化傳播的形式向觀眾傳播消息和節(jié)目內(nèi)容。主持人的語言表達(dá)、個人魅力、形象氣質(zhì)等都呈現(xiàn)在了觀眾眼前，使節(jié)目深深地烙上了人格化的印記。

總的來說，播音主持中，主持人的人格化傳播是一種綜合的體現(xiàn)，是基于良好的文學(xué)、語言功底以及穩(wěn)定的心理素質(zhì)，加之“人”的情感與氣質(zhì)，彰顯自我個性與魅力的主持風(fēng)格，且這種傳播一定不能脫離于節(jié)目本身，應(yīng)與節(jié)目相輔相成。而央視主持人朱廣權(quán)就是人格化傳播的最好的例子，作為新聞主播，他的特點(diǎn)是詼諧幽默，標(biāo)簽是“段子手”，與傳統(tǒng)字正腔圓的播音員不同，他的播報(bào)方式讓人耳目一新，并且形成了穩(wěn)定打動人心的人格力量，彰顯個人魅力。

2. 央視主持人朱廣權(quán)的人格化傳播

2.1 “反差式”媒介形象

在一檔節(jié)目中，受眾第一眼看到的是主播的個人形象，再加上欄目形象構(gòu)成整體的媒介形象。人格化傳播離不開主播清晰準(zhǔn)確的媒介形象，讓自己有別于其他主播，才能讓受眾有記憶點(diǎn)，有認(rèn)同感。

朱廣權(quán)的媒介形象在央視主播中并不多見，他的亮點(diǎn)就是“反差”“矛盾”，他是央視《共同關(guān)注》的新聞主播。單從外形上看，他總是佩戴黑色的眼鏡，身著深色系西服，理智、準(zhǔn)確的播送新聞，是一位正統(tǒng)的新聞播音員形象。在常規(guī)印象中正襟危坐、嚴(yán)肅莊重的新聞主播很容易給人一種距離感，但是他經(jīng)常在新聞中加入自己撰寫的“段子”，這些段子非常押韻、接地氣，豐富有趣。兩者很好的結(jié)合，把原本不茍言笑的新聞變成大眾喜聞樂見的形式，很大程度上縮短了主播與受眾的距離，致使這樣和諧的反差收獲了大量好評，受眾親切的稱他為“被主持耽誤的段子手”、“讓手語老師為之崩潰的男人”、“新聞rapper”、“押韻狂魔”等等。

2.2 獨(dú)具個人特色的語言

具有個人特色語言可以更大的發(fā)揮人格化傳播的優(yōu)勢，讓朱廣權(quán)“出圈”的方式就是他的新聞段子，在這些語料中，有很多值得品味的地方。

第一點(diǎn)，他的語料總能夠引經(jīng)據(jù)典，比如針對網(wǎng)戀陷阱案，他說：“以為情深不知所以，其實(shí)就是為了騙你”。

第二點(diǎn)，語料多來源于真實(shí)的生活場景，形容某地持續(xù)高溫，他巧用比擬，“原本想空調(diào)WIFI西瓜，卻熱得差不多能出鍋撒把蔥花。”

第三點(diǎn)，語料多對仗押韻。談到塑料危機(jī)問題，他說“塑料盒塑料餐具塑料杯，塑料桶塑料管塑料餐具塑料袋，還有新型塑料在研發(fā)，除了塑料姐妹花，這些塑料制品確實(shí)都方便了大家，但環(huán)保問題也在不斷的疊加。下面我們來看一組數(shù)據(jù)......”連續(xù)的押韻，朗朗上口，觀眾聽后直呼過癮，充分吸引到了受眾的注意力，更提醒受眾關(guān)注到后面的數(shù)據(jù)，其中“塑料姐妹花”是網(wǎng)絡(luò)用語，在其他文稿也常出現(xiàn)類似的網(wǎng)絡(luò)用語，更互聯(lián)網(wǎng)化，更加親民，受到大批年輕觀眾的喜愛。

第四點(diǎn)，婦女節(jié)祝?？挂吲缘亩巫觿t體現(xiàn)了語料的層次性：“她們踏實(shí)肯干，但決不浮夸;她們雖然素顏，但依舊笑靨如花;這個春天她們赴一線、遠(yuǎn)離家，舍小家、為大家，為了另一份牽掛，披上最美麗的鎧甲，戰(zhàn)“疫”出發(fā)。今天是你們的節(jié)日，向你們表達(dá)敬意，你們是春天最美的花。這個段子一層一層，層層遞進(jìn)的體現(xiàn)出抗疫女性的不易，對她們的付出表示敬意。是一段有邏輯、有感染力的文稿。

整體來看，朱廣權(quán)的語言是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，沒有刻意夸大的幽默，沒有立場的錯誤，是一種句句斟酌的美感。不論是巧用修辭（比喻、排比、夸張、對偶、雙關(guān)等），還是融入詩詞歌賦，都非常的生動活潑，與現(xiàn)實(shí)生活緊密聯(lián)系在一起，給新聞注入了活力，讓新聞變的更“新”了。這離不開一位主持人良好的知識儲備，也體現(xiàn)了一位主持人內(nèi)在的文化涵養(yǎng)。

2.3 詼諧幽默的語言風(fēng)格

在吐字清晰、字正腔圓的新聞播報(bào)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，朱廣權(quán)語言風(fēng)格可以理解為：“準(zhǔn)確性中帶入幽默，規(guī)范性中帶入溫暖?！痹溨C幽默的語言風(fēng)格看似消解了新聞的嚴(yán)肅性，但是很好的把握了分寸感、新聞感，讓新聞更有溫度，給予受眾更多的親近感。

例如，大年初一，朱廣權(quán)還來了一段“貫口”播報(bào)。朱廣權(quán)：“說到年味兒，怎么能少得了吃呢？薩琪瑪、芙蓉糕，青梅橘餅炸元宵，核桃酥、雞蛋糕，油炸丸子牛肉包。光飯后點(diǎn)心，就能讓你吃得‘瘦小離家胖了回，鄉(xiāng)音未改肉成堆?！边@樣的“貫口”播報(bào)，給人以大珠小珠落玉盤的音韻美，讓觀眾充分感受到了溫馨祥和過大年的濃濃氛圍。

值得注意的是，新聞稿件是固定的寫作語體，新聞播報(bào)也必須具備規(guī)范性和準(zhǔn)確性的特性。朱廣權(quán)這中打破常規(guī)的“段子”和清新詼諧的風(fēng)格，與新聞的規(guī)范性產(chǎn)生矛盾，這恰恰使他的語言風(fēng)格別具一格。這種方式讓新聞中的“新”不僅包含了時(shí)效性，還包含了他身上自帶的新鮮感。在播報(bào)中能夠做到“收放自如，張弛有度”，讓人耳目一新。

2.4 “段子手”的個人形象趨向IP化

人格化的傳播不僅僅局限于一個平臺下，在融媒體時(shí)代下，多平臺持續(xù)曝光有助于強(qiáng)化個人標(biāo)簽。例如朱廣權(quán)微博粉絲數(shù)達(dá)到了364萬，話題熱度在微博上達(dá)到了542萬，他會在微博與受眾充分互動、宣傳節(jié)目，固定粉絲基礎(chǔ)。在b站上，有觀眾專門收集他的段子做成節(jié)目，點(diǎn)擊率和評論量都非常之高。讓人們深刻的記住了他在臺上是一本正經(jīng)講段子的主播，臺下是活潑的正能量押韻狂魔。

其中也有很多“捆綁式”引流。2020年4月，朱廣權(quán)與超級網(wǎng)紅李佳琦的“小朱配琦”組合為湖北帶貨。兩個小時(shí)的直播獲得了1.22億流量，賣出四千萬元的湖北商品。直播中，朱廣權(quán)金句頻出，從歷史藝術(shù)到人文地理，好像就沒有他說不出來的梗。直播結(jié)束后還被網(wǎng)友稱為“央視第一帶貨王”。還有朱廣權(quán)與撒貝寧、尼格買提、康輝組成的“央視boys”的帶貨直播，三個小時(shí)帶貨5億元。

在社交平臺下曝光下，朱廣權(quán)強(qiáng)化了自身的社交屬性，曝光度和討論度迅速增加。主播在臺下的動態(tài)偏向于明星化，會逐步形成個人IP，塑造個人品牌，直接增強(qiáng)傳播效力。

3. 主持人人格化傳播的策略與建議

3.1 適當(dāng)調(diào)整傳播策略

融媒體時(shí)代下，受眾的審美需求已經(jīng)不僅限于單一扁平的人格，所以就要求主持人要在熟練把握傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)上更好的創(chuàng)新，發(fā)揮人格化傳播的優(yōu)勢。在語言策略、情感策略上進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，了解移動互聯(lián)時(shí)代下受眾的關(guān)注點(diǎn)，把握受眾群體心理和情感訴求。

例如法制節(jié)目出身的主播撒貝寧在綜藝上大受好評，他總是用“自嘲”的方式與嘉賓選手進(jìn)行互動，這跟當(dāng)下網(wǎng)友們的“自嘲”式聊天、“自嘲”式夸獎如出一轍，有網(wǎng)友專門剪輯了撒貝寧的語錄放在網(wǎng)上，掀起一陣“撒式自嘲”。在語言上，對于合適的網(wǎng)絡(luò)用語可以適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，在《主播說聯(lián)播中》也出現(xiàn)了像“手軟”這樣的網(wǎng)絡(luò)用語，觀眾才發(fā)現(xiàn)新聞聯(lián)播原來可以這么接地氣。增強(qiáng)與受眾的互動性，主動發(fā)揮自身創(chuàng)意、主動適應(yīng)時(shí)代要求是當(dāng)下主持人應(yīng)該調(diào)整的地方。不變的是，主持人一定要做到政治正確、傳播正能量。

3.2 拿捏好分寸感

雖然說人格傳播是主播個性的展現(xiàn)，但不能為了出其不意，而背離播音主持的原則，所以要掌握分寸。例如朱廣權(quán)作為新聞主播要增加新聞的趣味性，就要找到新聞性和娛樂性的尺度，以及規(guī)范性和幽默感的邊界。一定是從從真實(shí)的基礎(chǔ)出發(fā)，傳播正能量。就像他的段子雖然幽默，但句句在理，有時(shí)還層層遞進(jìn)的剖析了本質(zhì)。這樣的段子不是為了標(biāo)新立異，而是為了有更好的傳播效果，是一種高層次的審美。

而在某些訪談類節(jié)目中，主持人為了凸顯自己犀利毒舌的風(fēng)格，為了增加更多的流量，不作委婉的引導(dǎo)，單刀直入的詢問嘉賓的“雷點(diǎn)”問題，引起嘉賓的反感，導(dǎo)致整場節(jié)目極度尷尬，受眾的觀感不佳。分寸一定是基于事實(shí)，并且能以情動人、以理服人，用心吐字、用愛發(fā)聲。

3.3 人格化傳播需要注意的問題

在其他平臺上，可以多維度的展現(xiàn)主持人的另一面，比如朱廣權(quán)曾和央視其他主播一起做了一個“星藝雅集”公眾號，專為關(guān)愛留守兒童的公益項(xiàng)目創(chuàng)作音頻節(jié)目，讓人感到非常溫暖，并且也不會跟他幽默的特點(diǎn)沖突。央視主播康輝也在微博、公眾號客戶端上發(fā)布vlog，讓大家看到臺下的他是如何準(zhǔn)備一天的工作。這些都與自身的媒介形象相輔相成，人們還可以從中發(fā)現(xiàn)主播“可愛”的一面。

注意避免人格同質(zhì)化。照搬、抄襲的特點(diǎn)只是曇花一現(xiàn)，千篇一律的人格很容易造成審美疲勞。在打造個人標(biāo)簽時(shí)也要避免“兩面人”的情況。如今就有很多明星與自己的“學(xué)霸”“公益”人設(shè)大相徑庭。人格化傳播不是披著華麗外衣高高在上的虛假人設(shè)，而是在真實(shí)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮自身特點(diǎn)，以平等的心態(tài)展現(xiàn)個人魅力，才能真正立住“人格”。

4. 結(jié)語

人格化傳播是一種綜合能力的展現(xiàn)，也體現(xiàn)了一位主持人的核心競爭力。在挑戰(zhàn)和機(jī)遇并行的新時(shí)代下，主持人要努力發(fā)揮個人魅力，用自身優(yōu)勢更好的提高節(jié)目質(zhì)量，服務(wù)于受眾。同時(shí)在人格化傳播中注意持續(xù)性、真實(shí)性的把握，與觀眾共情，與觀眾共鳴，做出打動人心、感召社會的好節(jié)目。增強(qiáng)自身文化素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，讓人格化的傳播做到日久長青。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳虹.論電視節(jié)目主持人的人格化傳播[J].視聽界，2006（01）：46-47.

[2]景蘇宇.央視主播朱廣權(quán)：被主持工作耽誤的段子手[J].喜劇世界（上半月），2017（11）：8-9.