陳司悅

【摘要】短視頻的出現(xiàn)刷新了人們對(duì)媒體行業(yè)的認(rèn)知，給媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的流量。短視頻具備簡(jiǎn)短精煉，形象生動(dòng)的特點(diǎn)，非常符合小屏幕傳播以及當(dāng)代人們對(duì)于信息閱讀的追求?；谝陨显颍l(fā)展短視頻是新媒體跟緊潮流的必然趨勢(shì)，本文將分析新媒體傳播過(guò)程當(dāng)中，如何讓短視頻得到更好的發(fā)展，打造符合新媒體的爆款短視頻，以及分析爆款短視頻的走紅的原因和發(fā)展過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，提出解決方案。

【關(guān)鍵詞】新媒體發(fā)展;短視頻打造;信息傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.060

新媒體是指是依托于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字而形成的媒體，是數(shù)字技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如微信公眾號(hào)、今日頭條等發(fā)布信息的移動(dòng)端，對(duì)于四大傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體被稱(chēng)作為“第五媒體”，在新媒體的發(fā)展和傳播過(guò)程當(dāng)中不斷衍生了許多傳播形式，短視頻便是其中一項(xiàng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)8.5億左右，其中通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)端上網(wǎng)的用戶(hù)高達(dá)7億左右，可見(jiàn)新媒體的受眾用戶(hù)量之龐大，其中短視頻用戶(hù)量自短視頻發(fā)展以來(lái)達(dá)到了6億左右，也就是說(shuō)使用移動(dòng)端上網(wǎng)的網(wǎng)民90%都是短視頻的觀看者，可見(jiàn)短視頻在當(dāng)代社會(huì)當(dāng)中普及的程度非常高。新媒體要想得到更好的發(fā)展，提高信息傳播的效率，打造屬于新媒體自己的爆款短視頻，這樣才能為新媒體的發(fā)展吸引更多的用戶(hù)。本文將分析爆款短視頻走紅的原因，從原因當(dāng)中總結(jié)新媒體傳播過(guò)程當(dāng)中爆款短視頻的打造。

1. 短視頻的概念和傳播特點(diǎn)

1.1 短視頻概念簡(jiǎn)述

短視頻通常是指時(shí)長(zhǎng)在幾秒或者是幾分鐘之間的視頻，短視頻的主要特點(diǎn)就是運(yùn)用了具有特色的配套音樂(lè)，與視頻內(nèi)容形成了呼應(yīng)，在加上拍攝手法和特效的加持，讓短視頻變得有趣吸睛。之所以短視頻能夠成為當(dāng)今媒體行業(yè)的爆款，是因?yàn)槎潭處追昼姷囊曨l就可以帶來(lái)豐富的信息量，這非常符合當(dāng)代人對(duì)于碎片化信息的需求，符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下快、短、平的核心理念。

1.2 短視頻的傳播速度

短視頻的傳播速度非?？?，比如通過(guò)個(gè)人自媒體賬號(hào)就可以發(fā)送短視頻，用戶(hù)可以通過(guò)自媒體平臺(tái)分享自己制作的短視頻或者觀看他人制作的短視頻，所以短視頻的傳播速度是很快的，在新媒體當(dāng)中運(yùn)用短視頻，就是為了提高新媒體內(nèi)容的傳播速度及密度，通過(guò)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)能夠吸引大量的讀者，且爆款短視頻必定是非常吸引眼球的，這就能為新媒體帶來(lái)巨大的流量，這是除了短視頻之外其他的傳播形式難以做到的。

1.3 短視頻容易被傳播

新媒體發(fā)布內(nèi)容時(shí)通常都是基于媒體自有平臺(tái)發(fā)布的，比如今日頭條新聞會(huì)在今日頭條APP上定時(shí)發(fā)放，但關(guān)注其他平臺(tái)的用戶(hù)未必能及時(shí)收看到此平臺(tái)內(nèi)容，但短視頻傳播的形式不同，短視頻可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的傳播，從而讓新媒體與新媒體之間有了更加緊密的聯(lián)系，用戶(hù)可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的方式提高短視頻的傳播速度和密度，比如把今日頭條當(dāng)中的視頻轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友，這無(wú)意間就促進(jìn)了傳播速度，拓寬了傳播空間，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，之所以有源源不斷地?zé)狳c(diǎn)出現(xiàn)，短視頻的作用是顯而易見(jiàn)的，人們非常容易被視頻的內(nèi)容所吸引，形成短視頻跨平臺(tái)傳播的現(xiàn)象，提高了信息傳播的速度。

1.4 短視頻可以進(jìn)行互動(dòng)

一般新媒體發(fā)布內(nèi)容，會(huì)有用戶(hù)在平臺(tái)進(jìn)行留言，這是新媒體與用戶(hù)互動(dòng)的一種方式，而短視頻平臺(tái)的不同之處在于可以在用戶(hù)同意的情況之下獲取用戶(hù)的位置和好友信息，從而知曉知道有多少好友在觀看同一個(gè)短視頻，且他們可以在視頻之下互相留言和探討，建立或密切了人與人之間的聯(lián)系，這種互動(dòng)是其他信息傳播形式無(wú)法達(dá)到的。人與人之間的互動(dòng)越緊密，就越能提高用戶(hù)在平臺(tái)當(dāng)中的黏性，新媒體要想利用短視頻得到發(fā)展，就是需要依靠短視頻吸引足夠的忠實(shí)用戶(hù)。

1.5 短視頻風(fēng)氣不易控制

在近幾年當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)上短視頻參差不齊，有部分短視頻的內(nèi)容低俗，容易讓用戶(hù)的審美取向發(fā)生變化，從而影響網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，這是短視頻發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的不良現(xiàn)象。作為新媒體平臺(tái)，要對(duì)發(fā)布短視頻的內(nèi)容進(jìn)行篩選和檢查，注意短視頻的內(nèi)容必須真實(shí)，合法，不可對(duì)用戶(hù)有任何不良的誘導(dǎo)，不能為了提高新媒體的知名度而傳播低俗的短視頻，打造爆款短視頻的核心思想在于不斷地提升，而非讓短視頻走向低級(jí)趣味，這是新媒體發(fā)展當(dāng)中不允許出現(xiàn)的。

2. 新媒體傳播過(guò)程當(dāng)中爆款短視頻打造

2.1 浙江臺(tái)風(fēng)“利奇馬”短視頻

2019年8月10日的凌晨臺(tái)風(fēng)利奇馬登陸了浙江沿海地區(qū)，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)第一時(shí)間開(kāi)始播報(bào)臺(tái)風(fēng)的預(yù)警和臺(tái)風(fēng)的行進(jìn)情況，通過(guò)電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行臺(tái)風(fēng)情況的實(shí)時(shí)跟蹤，直播在浙江新聞?lì)l道的頭條號(hào)觀看人數(shù)高達(dá)十萬(wàn)，網(wǎng)易新聞?lì)l道的觀看人數(shù)高達(dá)十二萬(wàn)，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播速度之快。在臺(tái)風(fēng)來(lái)臨時(shí)，各大新媒體平臺(tái)開(kāi)始播放臺(tái)風(fēng)相關(guān)的短視頻，用視頻播報(bào)的方式向大家提供臺(tái)風(fēng)登陸的實(shí)際情況，不但在傳播過(guò)程當(dāng)中獲得了大量的流量支持，更為受眾帶來(lái)便利，成為一款爆款短視頻。

2.2 熱點(diǎn)事件的吸引力

短視頻當(dāng)中最吸引人的就是熱點(diǎn)事件，眾多新媒體平臺(tái)誰(shuí)能搶先播報(bào)熱點(diǎn)事件就意味著其將獲得更多的流量，發(fā)布的短視頻就有可能成為爆款。當(dāng)熱點(diǎn)事件發(fā)生的時(shí)候，比如突發(fā)的重要事件、重大節(jié)日以及娛樂(lè)圈八卦新聞的時(shí)候，各大平臺(tái)都會(huì)以短視頻的方式進(jìn)行播報(bào)。比起枯燥的文字，現(xiàn)在的受眾更喜歡得到更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。比如在新冠肺炎疫情的抗疫期間，全國(guó)人民都非常關(guān)心疫情的情況和疫情嚴(yán)重地區(qū)的真實(shí)反饋，如果使用短視頻的方式進(jìn)行表達(dá)，用聲音和畫(huà)面反映疫情地區(qū)的真實(shí)現(xiàn)況，讓受眾真切看到、聽(tīng)到醫(yī)護(hù)人員和廣大民眾是如何抗擊疫情的，勢(shì)必會(huì)引起不錯(cuò)的反響。俗話說(shuō)耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)，短視頻要想成為爆款就要滿(mǎn)足人們的眼球欲望，這是新媒體打造短視頻的關(guān)鍵所在。

2.3 擴(kuò)大傳播的途徑

新媒體在傳播過(guò)程當(dāng)中要想打造爆款的短視頻，提高短視頻的流量和點(diǎn)擊率是關(guān)鍵，首先就要提高傳播的效率，要想提高傳播的效率，就要增加傳播的途徑，作為新媒體而言，傳播的途徑非常之多，比如今日頭條、小紅書(shū)等手機(jī)APP還有微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等。只有增加了傳播的途徑，短視頻才有可能成為爆款，這是打造爆款短視頻的必要條件，沒(méi)有足夠傳播途徑就沒(méi)有足夠快的傳播速度，那么其流量肯定難以匹配，新媒體要利用好自身信息傳播途徑，提高短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)率。

2.4 熱點(diǎn)現(xiàn)象加上主流價(jià)值觀

爆款短視頻都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，短視頻所展現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值觀是符合當(dāng)下的主流的，這才能被更多的人所接受，提高短視頻的點(diǎn)擊率。比如短視頻的國(guó)家組織的閱兵儀式，展現(xiàn)我國(guó)國(guó)力以及軍力的內(nèi)容，讓人看了熱血沸騰，喚起大家的愛(ài)國(guó)主義情懷，那么就會(huì)受到廣大人民群眾的喜愛(ài)，視頻不但體現(xiàn)了我國(guó)社會(huì)主義的核心價(jià)值觀，更符合人民群眾的價(jià)值觀，正確導(dǎo)向的爆款短視頻應(yīng)當(dāng)是具有公信力的，其短視頻傳播的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是正能量的，內(nèi)容是必須要經(jīng)過(guò)審核的。所以在找到熱點(diǎn)現(xiàn)象的同時(shí)還需要注意傳播的內(nèi)容是否符合主流價(jià)值觀，能不能被大部分人所接受，且必須保證短視頻的內(nèi)容是積極向上的，不可以為了提高短視頻的點(diǎn)擊率而播放低俗的內(nèi)容，這是違背短視頻的初心的。

2.5 突出人物，深化情感

只有內(nèi)涵豐富的短視頻才能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，在一則爆款短視頻當(dāng)中，短視頻的主人公金晨昊的父親金健勇是杭州市公安局富陽(yáng)分局城南派出所的所長(zhǎng)，他因?yàn)檫B續(xù)工作導(dǎo)致突發(fā)性腦溢血最后倒在了神圣的崗位之上，金晨昊決定子承父業(yè)，將父親的意志和信念繼承下去，最后以?xún)?yōu)異的成績(jī)考上了浙江警察學(xué)院。當(dāng)這則短視頻在浙江新聞?lì)l道發(fā)布之后，視頻的播放量高達(dá)千萬(wàn)次，得到了各大政務(wù)官號(hào)的相繼轉(zhuǎn)發(fā)，其短視頻內(nèi)容感人而又深沉，引起廣大網(wǎng)友情感上的共鳴。短視頻內(nèi)容突出了人物精神，深化了短視頻中的情感，繼而引發(fā)了大量的關(guān)注，更是向人們傳播了積極向上的價(jià)值觀。短短的幾分鐘卻將人物的精神表現(xiàn)的淋漓盡致，也許這就是有價(jià)值的短視頻，是我們心目中的高質(zhì)量短視頻。

2.6短視頻的質(zhì)量是關(guān)鍵

根據(jù)以上的分析，短視頻要想成為爆款，就需要短視頻傳導(dǎo)正能量，符合當(dāng)下社會(huì)的價(jià)值觀，突出短視頻的核心精神，總的來(lái)說(shuō)可以歸結(jié)為短視頻要有質(zhì)量。短視頻的質(zhì)量決定了短視頻能否成為爆款，低質(zhì)量的短視頻不但會(huì)受到人們的反駁，且可能會(huì)受到封殺。高質(zhì)量的短視頻才能受到人們的贊賞，從而引發(fā)人們的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，所以新媒體在傳播短視頻的過(guò)程當(dāng)中，首先要審視短視頻的質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)。作為各大新媒體，控制短視頻的正確價(jià)值導(dǎo)向也是各大媒體應(yīng)盡的義務(wù)。隨著自媒體時(shí)代的來(lái)臨，有些不發(fā)經(jīng)營(yíng)者為了提高自己的經(jīng)濟(jì)收益，為個(gè)人或公司吸引大量的流量，不惜傳播低俗違規(guī)的短視頻，雖然這時(shí)候短視頻成為了一時(shí)的“爆款”，但現(xiàn)象卻及其惡劣的，作為新媒體絕不能效仿這樣的作法，提高短視頻的整體質(zhì)量，才是打造爆款短視頻的唯一出路。

3. 結(jié)論

本文分析了短視頻的優(yōu)勢(shì)，以及短視頻之所以能火熱的原因，分析了新媒體在傳播短視頻的過(guò)程當(dāng)中如何讓短視頻成為爆款，以供參考。

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