廖路

【摘要】當(dāng)前經(jīng)濟的高速發(fā)展，激發(fā)著我國新媒體行業(yè)發(fā)展的廣闊空間和無限可能。媒體格局的變化，便捷獲取信息的各種渠道打通，致使守在客廳收看電視的受眾越來越少。人們對傳統(tǒng)電視表達的內(nèi)容接受度越來越傾向被動和弱化，因此，電視內(nèi)容傳播迎來了難題與挑戰(zhàn)。其中主要在于受眾對電視所呈現(xiàn)的內(nèi)容并不了解，電視內(nèi)容對人們生產(chǎn)生活產(chǎn)生影響的可能越來越小。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視內(nèi)容;傳播路徑

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.050

伴隨著全媒體時代的到來，導(dǎo)致傳統(tǒng)的傳播形式被大眾所忽視。更加便捷、高效傳播媒介的產(chǎn)生，吸引了絕大部分觀眾，使電視節(jié)目傳播受到了前所未有的挑戰(zhàn)。因此需要結(jié)合當(dāng)前的時代發(fā)展，在融媒體背景影響下，進一步將新興媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，找出其中所存在的優(yōu)勢。根據(jù)電視內(nèi)容的特點以及發(fā)展目標(biāo)，做出充足的準(zhǔn)備工作，從而實現(xiàn)電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播，通過不斷的實踐來證實精準(zhǔn)傳播的具體有效路徑。

1. 相關(guān)概念闡述

1.1 融媒體

融媒體從表面意義上理解，首先要清晰其概念。該項內(nèi)容的必要前提就是跟上時代的發(fā)展，充分將新興媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢發(fā)揚光大。而融媒體就是將廣播、電視、報紙等進行有效傳播的載體進行整合，達到取長補短，對各個方面進行升級，最終得到有效的新興媒體宣傳理念。融媒體主要是電視傳播所迎來的時代創(chuàng)新，通過把多種形式進行融合，導(dǎo)致媒介之間的劃分越來越不清晰。因此，做到互相合作、互相發(fā)展是當(dāng)前融媒體時代發(fā)展的主要關(guān)鍵部分。

1.2 電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播

在以往傳統(tǒng)媒體平臺中，主要是通過電視這樣的形式去進行新聞的傳遞。電視內(nèi)容具有一定的時效性，因此從事電視工作者應(yīng)保證電視播出內(nèi)容的精準(zhǔn)性以及傳播性。對于精準(zhǔn)傳播主要包括對觀眾收看心理的揣測，使播出內(nèi)容能夠吸引觀眾的眼光以及興趣。

2. 融媒體下對電視發(fā)展的積極作用

2.1 使電視傳播具有時效性

電視傳播主要受融媒體影響，因為當(dāng)前新媒體技術(shù)處于持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，導(dǎo)致用戶的選擇越來越多，主要是對于事件傳播具有著精準(zhǔn)、實時的特點。因此普通傳統(tǒng)媒介所存在的不足還有待改善。電視內(nèi)容的傳播要想達到內(nèi)容精準(zhǔn)化與多樣化，需要電視改變以往的傳播形式，借鑒科學(xué)技術(shù)，與電子產(chǎn)品相結(jié)合，收看節(jié)目內(nèi)容的用戶可以通過手機或電腦等具備網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備來獲取信息，這樣給觀眾帶來便利性，并且也改變了以往電視播出的內(nèi)容形式，使電視傳播從以往單一無趣向多樣化方向轉(zhuǎn)變。增加了電視臺的收視率，也滿足了觀眾對信息獲取的需求。這是目前融媒體影響下，對電視傳播內(nèi)容所做出的基本要求。

2.2 電視內(nèi)容化傳播形式的改變

根據(jù)當(dāng)前社會的發(fā)展來看，我國科學(xué)技術(shù)越來越發(fā)達，伴隨著的就是目前所處的網(wǎng)絡(luò)信息時代，各種移動電子設(shè)備層出不窮。因此，融媒體的出現(xiàn)是當(dāng)前電視行業(yè)發(fā)展的必要因素，由于新媒體的發(fā)展呈上升的趨勢，所以電視傳播也將根據(jù)發(fā)展進行改革與創(chuàng)新，使觀眾在獲取信息的方式上進行轉(zhuǎn)變，能夠通過當(dāng)前廣泛使用的電子設(shè)備來獲取信息。從這方面不難看出，在融媒體的時代電視傳播具有了移動性?？梢酝ㄟ^直播這種形式來彰顯融媒體的特點與所存在的優(yōu)勢，并且這樣的形式促進社會上自媒體行業(yè)的發(fā)展，一部分人可以將直播作為自己的行業(yè)，形成了人人都能當(dāng)主播的新時代。而直播的出現(xiàn)也打破了以往媒體的直播壟斷權(quán)，將進一步改變當(dāng)前傳媒業(yè)的發(fā)展形勢。導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體觀眾越來越少，隨之出現(xiàn)的就是廣告客戶的流失以及受眾面越來越小，經(jīng)濟利益也縮小，限制了電視臺的發(fā)展。與此同時，直播也能帶來一定優(yōu)勢。電視媒體可以借鑒將傳播內(nèi)容融入直播的形式，并且憑借著自身優(yōu)秀的制作團隊以及高質(zhì)量設(shè)備來進行高水準(zhǔn)的內(nèi)容傳播，使收看電視節(jié)目的觀眾范圍進一步擴大。因此目前將根據(jù)直播的特征，對電視類節(jié)目進行了整改，在播出時間上作出了突破，使觀眾能夠隨時隨地的收看電視節(jié)目。

在傳統(tǒng)的電視內(nèi)容傳播上，部分電視臺在傳播內(nèi)容上有待改善，主要是因為缺少與觀眾之間的交流與互動，導(dǎo)致播出的電視內(nèi)容與觀眾所感興趣的內(nèi)容存在差異，并且不能根據(jù)大家的意見來進行整改，使電視內(nèi)容的質(zhì)量得不到提高，一直處在停步不前的狀態(tài)。而在融媒體的影響下，將傳播內(nèi)容增加到討論的環(huán)節(jié)，能夠讓觀眾在收看的同時增強切身體會，可以與屏幕上的演員與主持人進行交流。讓觀眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表自己的意見，對當(dāng)前電視內(nèi)容傳播所存在的不足進行指出，有助于電視類節(jié)目的進步。

3. 融媒體下電視內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)化特點

3.1 將電視內(nèi)容傳播發(fā)揮到極致

在當(dāng)前的融媒體背景下，電視內(nèi)容傳播主要是通過新聞媒介向外傳播新聞再到受眾群體接受新聞的空間延續(xù)過程。通常傳統(tǒng)的傳播途徑是將新聞刊登在報刊上，基本上沒有過多的閱讀者收看，這些新聞可以說并沒有產(chǎn)生傳播效果。因此，根據(jù)當(dāng)前的時代背景傳播途徑有了很大的進步，對傳播的作用有了全新的認(rèn)識。主要是使受眾接收電視內(nèi)容為目的，而觀眾對電視播出的事件所表達的體驗及感受做出的反應(yīng)給社會所造成的影響，使電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播產(chǎn)生一定的社會效果。因此當(dāng)前在融媒體下，電視內(nèi)容信息的傳播過程與其他媒介相比更具有準(zhǔn)確性，以及傳播范圍廣泛的優(yōu)勢。在大眾的心理也具有一定的影響力，使觀眾信服。所以在重大事件的產(chǎn)生上，成為廣大群眾在判斷的依據(jù)。

3.2加強群眾對電視內(nèi)容的信任度

電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播對于相關(guān)工作部門以及處理部門在工作形式上具有了一定的改變，準(zhǔn)確地將事件發(fā)展過程以及處理方式進行報道，使廣大群眾能夠清楚此次事件的真相，從中吸取事件中的相關(guān)經(jīng)驗與教訓(xùn)，進而保證此類事件不再重復(fù)發(fā)生。以往發(fā)生此類事件，當(dāng)?shù)卣约跋嚓P(guān)監(jiān)管部門首先考慮廣大群眾的切身利益，通過新聞傳媒機構(gòu)對事件的起因、發(fā)展過程和處理結(jié)果進行全面準(zhǔn)確及時地報道。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，具有說服性的新聞傳播機構(gòu)沒有對事件進行報道，網(wǎng)絡(luò)平臺將會出現(xiàn)一些沒有真實性的謠言，從而錯誤引導(dǎo)群眾的認(rèn)識，對事件的具體情況造成一定程度上的誤解，并且影響新聞傳播在廣大群眾心理的地位，人們的心理也將產(chǎn)生變化，同時會使公民對媒體權(quán)威機構(gòu)產(chǎn)生不信任。結(jié)合以往的事件傳播情況來看，廣大群眾對可以代表人民政府發(fā)言的新聞傳播機構(gòu)還是比較認(rèn)同的，也正是因為這一現(xiàn)象，電視內(nèi)容傳播機構(gòu)應(yīng)當(dāng)保持準(zhǔn)確無誤的實時報道，這對于事件的真實性起到至關(guān)重要的作用，并避免不實的小道消息給人民群眾造成的負(fù)面影響。

4. 融媒體下電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的有效途徑

4.1精準(zhǔn)定位觀眾心理

根據(jù)目前融媒體對我國電視內(nèi)容的影響，要想在電視內(nèi)容中達到精準(zhǔn)的傳播，首先要做到對觀眾的心理有一定了解。只有能夠吸引觀眾的收看興趣，才能達到電視內(nèi)容信息有效傳播的目的。相關(guān)的工作人員通過調(diào)查對觀眾的需求進行合理的定位，使電視節(jié)目能夠滿足廣大群眾的需求，這也進一步實現(xiàn)了電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的時效性。而對于觀眾心理的調(diào)查與研究，存在著一定的難度，可以將不同的欄目以及傳播內(nèi)容進行合理的劃分，然后下達給對應(yīng)的工作人員，使其能夠有針對性地進行研究，進而實現(xiàn)電視內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播。比如在進行教育節(jié)目內(nèi)容時，可以通過時移電視、電視資源包、視頻點播等形式。能夠滿足不同的受眾需求，在開展精準(zhǔn)傳播的前提下，保證了受眾的精準(zhǔn)定位。

4.2針對性節(jié)目制作

根據(jù)當(dāng)前融媒體環(huán)境下，要想使電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的前期工作順利開展的必要前提，需要對相關(guān)的節(jié)目進行系統(tǒng)的編程。而這一工作主要是對觀眾心理的揣測以及精準(zhǔn)的定位進行節(jié)目制作，使節(jié)目的形式能夠迎合觀眾的喜好，具有一定的參與感，增強電視節(jié)目的收看率，進而使電視內(nèi)容有效傳達，實現(xiàn)了精準(zhǔn)的傳播途徑。因此在了解所收看節(jié)目的觀眾群體特點后，相關(guān)節(jié)目的工作人員對節(jié)目的生產(chǎn)信息進行針對性地改進，使其滿足受眾群體的個性化需求?？梢栽诠?jié)目中增加一些互動，讓節(jié)目的內(nèi)容更加完整，將電視內(nèi)容根據(jù)當(dāng)前的時代變得更加豐富。從中可以體現(xiàn)出，無論是目前新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，都能為電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播做出一定的奉獻工作。

4.3建立不同媒介之間的聯(lián)系

為了能夠保障我國電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的有效途徑，在開展一項兩項工作的基礎(chǔ)上需要進一步建立電視節(jié)目與受眾群體之間的聯(lián)系，隨后進行深入的研究。為確保能夠可持續(xù)性發(fā)展，電視臺工作人員將電視傳播內(nèi)容與用戶進行關(guān)聯(lián)，創(chuàng)建另一種傳播渠道，例如在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息的高速發(fā)展，人們的生活離不開通訊設(shè)備，因此可以通過手機與網(wǎng)絡(luò)等渠道向當(dāng)代的年輕人進行精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播。更好地提升電視內(nèi)容的傳播性，而對于老年群體可以采取以往的傳播載體。通過融媒體時代，將電視節(jié)目內(nèi)容與這些進行結(jié)合，利用報紙雜志形式的傳播，滿足了不同年齡段的需求條件，使電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播途徑實現(xiàn)了全面覆蓋。

5. 結(jié)束語

根據(jù)上述文章所得，在實現(xiàn)電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的有效途徑中涉及到許多的影響因素，因此相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)順應(yīng)目前的時代發(fā)展，對傳播的途徑進行創(chuàng)新，并且對受眾的群體進行不斷的定位，進而電視臺在進行內(nèi)容精準(zhǔn)傳播時要做好一系列的準(zhǔn)備工作。在融媒體下，有效地進行不同媒介之間的融合，來達到電視內(nèi)容傳播途徑更加高效。

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