陽(yáng)帆

【摘要】媒體融合日漸成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，作為大眾傳媒業(yè)主體之一的地方媒體更需要加快融合發(fā)展的腳步。從當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)地方媒體的發(fā)展情況來(lái)看，仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、效益不高等問(wèn)題。融媒體背景下，成都商報(bào)的實(shí)踐模式為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】融媒體;本土化;地方媒體;媒體融合

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.049

新媒體的日益發(fā)展，擠壓了地方傳統(tǒng)媒體的生存空間。但與新媒體相比，地方傳統(tǒng)媒體具有地域特色突出和本地影響力顯著的優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代，地方傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須圍繞本土化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新。本文從地方媒體的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析傳統(tǒng)地方媒體在發(fā)展中存在的問(wèn)題，并通過(guò)總結(jié)成都商報(bào)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提出融媒體時(shí)代地方媒體轉(zhuǎn)型的建議。

1. 地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 同質(zhì)化嚴(yán)重

地方媒體的報(bào)道題材受限、素材來(lái)源單一，報(bào)道內(nèi)容多聚焦于本地民生大事，容易出現(xiàn)主題重復(fù)的情況。不少地方媒體版面設(shè)計(jì)千篇一律、新聞評(píng)論觀點(diǎn)趨同，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，由于主題、定位相似，衍生出了新媒體產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。

1.2 傳播效益不佳

許多地方媒體在內(nèi)容和形式上缺乏特色，傳播效益自然也難以令人滿意。伴隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，大眾不只滿足于對(duì)新聞信息的獲取，他們對(duì)多元化、高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，這自然與許多地方媒體的現(xiàn)狀構(gòu)成了矛盾。因此，受眾體驗(yàn)不佳，對(duì)地方媒體產(chǎn)品的需求逐漸減弱，其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

1.3 轉(zhuǎn)型收效甚微

為了順應(yīng)媒體融合的時(shí)代需求，不少地方媒體加快了融媒體轉(zhuǎn)型，但在轉(zhuǎn)型過(guò)程中一些媒體觀念陳舊，革新動(dòng)力不足，融媒體轉(zhuǎn)型不夠徹底。具體體現(xiàn)在新媒體平臺(tái)更新次數(shù)少、用戶人數(shù)少，并沒(méi)有意識(shí)到媒體融合的重要性;另一些媒體轉(zhuǎn)型后為了迎合用戶，過(guò)度娛樂(lè)化，依賴網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、追隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，缺失地方媒體的權(quán)威性、專業(yè)性。

2. 成都商報(bào)發(fā)展策略分析

2.1 整合全媒體資源

成都商報(bào)通過(guò)全方位整合資源，發(fā)展新媒體矩陣，已形成了用戶數(shù)突破1億的全媒體集群。其主體《成都商報(bào)》通過(guò)紙質(zhì)版和“兩微一端”等線上渠道傳播，目前官方微博粉絲數(shù)已突破2000萬(wàn)，成為成都地區(qū)最具影響力的地方媒體之一。同時(shí)，成都商報(bào)開通了許多衍生賬號(hào)發(fā)布新聞?dòng)嵪?，并推出了“紅星新聞”、“每日經(jīng)濟(jì)新聞”及“談資”三款受眾面廣、著眼全國(guó)市場(chǎng)的新媒體產(chǎn)品，形成覆蓋面廣的新媒體傳播矩陣。

成都商報(bào)作為地方媒體，以發(fā)展新媒體矩陣為基本策略，探索出一條本土化和多元化發(fā)展之路。一方面通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)的精準(zhǔn)定位和受眾需求的準(zhǔn)確把握，在凸顯地方特色、本土價(jià)值的同時(shí)，提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。另一方面，通過(guò)衍生新聞產(chǎn)品打造新媒體矩陣，覆蓋多個(gè)垂直領(lǐng)域，突破地域局限，結(jié)合本土化特色為用戶帶來(lái)多元化的資訊。在保持成都市場(chǎng)核心地位、積累忠實(shí)用戶的同時(shí)，走進(jìn)大眾視野，擴(kuò)大在全國(guó)媒體中的影響力和知名度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和市場(chǎng)的多樣化。

2.2 凸顯本地特色

2.2.1 貼近大眾生活

地方媒體根植于地方土壤，更需要深耕本地，貼近生活。成都商報(bào)首先利用新媒體產(chǎn)品“紅星新聞”走近大眾的生活。紅星新聞APP作為本地化生活服務(wù)信息平臺(tái)，將吃喝玩樂(lè)、活動(dòng)資訊等與大眾生活密切相關(guān)的內(nèi)容納入其中，能夠滿足不同用戶的需求。在提升媒體品牌知名度的同時(shí)，贏得了用戶的好感，為未來(lái)發(fā)展積累了穩(wěn)定的本地用戶群。

2.2.2 新聞報(bào)道生動(dòng)

成都商報(bào)作為地方媒體，在報(bào)道本地新聞適當(dāng)使用方言，讓讀者更有親切感，同時(shí)也保留了地方媒體的特色。2020年4月在“安逸郫都：不僅煙火氣回來(lái)了，藝術(shù)也走上了街頭”標(biāo)題中，用“安逸”這一方言，貼近生活，表達(dá)對(duì)市民美好生活的贊美。成都商報(bào)以本土語(yǔ)言對(duì)專業(yè)性內(nèi)容進(jìn)行解構(gòu)，并充分利用視頻、H5、漫畫、投票等多種傳播形式，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，保留本土特色的同時(shí)，讓報(bào)道更具生動(dòng)性。

2.3 提升經(jīng)濟(jì)效益

2.3.1 發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)

成都商報(bào)秉持著“深耕區(qū)域”的理念，在成都地區(qū)經(jīng)營(yíng)多年，用戶黏度高，具有下沉優(yōu)勢(shì)。這一特點(diǎn)為其發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)提供了基礎(chǔ)。紅星新聞APP作為成都商報(bào)的核心新媒體產(chǎn)品，分享本地活動(dòng)信息，精選高品質(zhì)同城活動(dòng)，形成了本地最大的社群聚合平臺(tái)。同時(shí)，通過(guò)強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)和海量的用戶數(shù)據(jù)為商家提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷方案，獲取經(jīng)濟(jì)效益。成都商報(bào)依靠其深耕成都20年形成的龐大用戶資源、可信度高的品牌形象、豐富的宣傳渠道，以新聞為關(guān)注、社群為核心、活動(dòng)為入口，打造虛擬社區(qū)，挖掘社群經(jīng)濟(jì)的潛力。

2.3.2 開拓相關(guān)產(chǎn)業(yè)

在媒體融合的時(shí)代背景下，成都商報(bào)探索出了一條可行的新媒體產(chǎn)品盈利路徑。成都商報(bào)基于豐富的事件營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和人才優(yōu)勢(shì)，成立專業(yè)營(yíng)銷策劃公司，使得收入結(jié)構(gòu)更為多樣化，并打造了“節(jié)拍天下”、與中國(guó)科學(xué)院成都分院聯(lián)合舉辦的小記者科普活動(dòng)等示范項(xiàng)目;自主運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)“買夠網(wǎng)”，培育電商產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展出獨(dú)特的媒體電商運(yùn)作模式，在本地形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。成都商報(bào)不斷擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)空間，提高自身造血能力，點(diǎn)面結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)反哺主業(yè)的效果，將核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益。

2.4 發(fā)揮社會(huì)價(jià)值

2.4.1 拓寬民意反映渠道

成都商報(bào)作為地方媒體，要樹立良好的社會(huì)形象，需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傾聽百姓的聲音。成都商報(bào)通過(guò)報(bào)道貼近大眾生活的新聞，拉近了和讀者的距離。同時(shí)紅星新聞APP提供了“微博報(bào)料”、“熱線報(bào)料”等發(fā)聲渠道，為讀者投訴、互助提供了便利。這些欄目關(guān)注社會(huì)人情冷暖，通過(guò)發(fā)布對(duì)危害公共利益的行為的投訴、百姓生活難題的提問(wèn)和幫助等內(nèi)容，發(fā)揮了成都商報(bào)為群眾服務(wù)的功能，起到了為百姓排憂解難的作用。

2.4.2 助力城市形象宣傳

目前，成都市正處于加快建設(shè)國(guó)家中心城市的關(guān)鍵時(shí)期。成都商報(bào)作為成都地區(qū)最有影響力的地方媒體之一，要加強(qiáng)城市宣傳、推廣城市形象，為城市發(fā)展助力。成都商報(bào)通過(guò)對(duì)成都本地各類大型會(huì)事，以及科技、金融等產(chǎn)業(yè)兼具專業(yè)性與系統(tǒng)性的報(bào)道，展現(xiàn)出成都創(chuàng)新、繁榮、進(jìn)取的城市形象。成都商報(bào)在微博等新媒體平臺(tái)上以“文化成都”“創(chuàng)造力之城”等話題切入，通過(guò)上層建筑、企業(yè)建設(shè)、個(gè)體生活等多個(gè)側(cè)面展示成都蓬勃的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從旅游、藝術(shù)等方面展示成都豐富的文化資源，從交通、飲食等方面展現(xiàn)成都宜居的城市生活。通過(guò)多個(gè)渠道加強(qiáng)宣傳，立體化構(gòu)建成都市國(guó)家中心城市的城市形象。

2.4.3 傳遞市民榜樣力量

成都商報(bào)通過(guò)挖掘普通市民身上的閃光點(diǎn)，塑造成都市民溫暖善良、充滿愛心的形象，傳達(dá)正確的價(jià)值觀，潛移默化地影響市民的精神生活。通過(guò)聚焦市民個(gè)人的報(bào)道，刻畫出寧愿不接單也要護(hù)送老人的00后外賣小哥、驅(qū)車300公里幫困難群眾辦理身份證的民警等鮮明的人物形象，展示出成都商報(bào)作為地方媒體的人文情懷和社會(huì)溫度，進(jìn)一步渲染了成都市美好的人文環(huán)境，精心描繪出成都蓬勃發(fā)展的圖景。成都商報(bào)通過(guò)聚焦大時(shí)代背景下的成都發(fā)展，把筆觸和鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通民眾，用基層人民的語(yǔ)言創(chuàng)作新聞，講好成都故事，傳遞成都好聲音。

3. 融媒體背景下地方媒體發(fā)展建議

3.1 加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容是媒體傳播的根本，融媒體時(shí)代，新聞媒體要順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。就成都商報(bào)而言，旗下的“紅星新聞”“每日經(jīng)濟(jì)新聞”等各個(gè)新媒體產(chǎn)品定位不同，要從自身定位出發(fā)，深耕專業(yè)領(lǐng)域、進(jìn)行深度化創(chuàng)作，不斷創(chuàng)新。在媒體融合的基礎(chǔ)上，充分整合利用全媒體資源優(yōu)勢(shì)，吸引廣大受眾關(guān)注，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3.2 堅(jiān)持本土化

權(quán)威、專業(yè)、深入的本土化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，是地方媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為地方媒體，新聞?lì)}材有限，但可以充分發(fā)揮地域性強(qiáng)、貼近生活的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作有深度、有溫度的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，例如可以對(duì)政府政策、民生大事進(jìn)行專業(yè)解讀，可以對(duì)城市發(fā)生的趣聞?shì)W事進(jìn)行通俗化的報(bào)導(dǎo)。在媒體融合的進(jìn)程中，要發(fā)揮地方媒體的資源優(yōu)勢(shì)，建立在本土化特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合本地文化特色與人文風(fēng)俗習(xí)慣進(jìn)行新聞創(chuàng)作，提高品牌知名度和影響力;推出當(dāng)?shù)厥鼙娤猜剺?lè)見的新聞，使民眾加深對(duì)城市的情感，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

3.3 增加讀者互動(dòng)

受眾的反饋對(duì)媒體的發(fā)展至關(guān)重要，地方媒體在融媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中尤其要加強(qiáng)與讀者間的互動(dòng)交流，融入讀者的生活，提高讀者黏性。對(duì)于在新媒體平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容，要及時(shí)查看、回復(fù)讀者的留言。圍繞百姓所思、民生所盼、大眾所求，及時(shí)解決讀者的疑問(wèn)。

3.4促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新

融媒體環(huán)境下，新聞傳播的渠道多樣、形式豐富，新的技術(shù)手段層出不窮。近年來(lái)，短視頻、直播等受到大眾的歡迎，地方媒體也可以開通抖音、快手等傳播渠道，滿足用戶的需求。還可以推出網(wǎng)絡(luò)直播，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道實(shí)時(shí)新聞，與網(wǎng)友即時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)網(wǎng)友的參與感。加強(qiáng)可視化、立體化表達(dá)，利用無(wú)人機(jī)航拍、虛擬視頻（VR）等新技術(shù)。

4. 結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)的日益發(fā)展豐富了信息傳播的渠道和體驗(yàn)，具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入融媒體時(shí)代，地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須以媒體融合為基礎(chǔ)，推進(jìn)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，要植根于人民生活，實(shí)現(xiàn)本土化突破，才能在融媒體背景下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展。

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