朱宇帆

摘 要：在當(dāng)今琳瑯滿目的市場商品環(huán)境中，生產(chǎn)商要想從其中脫穎而出，一方面需要憑借其質(zhì)量過硬的商品來獲得消費者的認(rèn)可，其次還需要通過豐富多樣的包裝設(shè)計形式來吸引消費者的眼球，引導(dǎo)消費者進行消費。在當(dāng)前包裝設(shè)計的形式中，通常是以圖片為主、文字為輔，實現(xiàn)對商品信息快速精確的表達，同時在對應(yīng)的包裝設(shè)計過程中，還需要植入相應(yīng)的趣味性和人文關(guān)懷元素，并且部分商家還需要通過對消費市場的分析，在包裝設(shè)計中植入一定量的抽象元素來引導(dǎo)消費者進行消費。本文簡要從消費心理對當(dāng)前包裝設(shè)計的多樣性進行分析和探討。

關(guān)鍵詞：消費心理;包裝設(shè)計;多樣性

包裝設(shè)計工作所涉及到的內(nèi)容相對較多，設(shè)計師需要全方位考量商品所具備的內(nèi)在特性以及外在特性，其中包含消費者的心理行為以及商品的人文元素、抽象元素，盡可能通過豐富多彩的包裝設(shè)計形式來吸引消費者進行首次消費，然后再結(jié)合商品過硬的質(zhì)量來引導(dǎo)消費者進行再次消費。

一、包裝設(shè)計的多樣性對消費者的影響

隨著人民生活質(zhì)量的不斷提升，人們對于食品包裝或其他消費品包裝外表形式的多樣性也有著全新的要求。在當(dāng)今市場信息化時代的運行模式中，人們的生活也受到多元化文化的影響，整合多樣化的包裝設(shè)計形式，在某種程度上能夠精確的刺激消費者的消費心理，提高商品的成交概率。并且多樣化的包裝設(shè)計形式還能夠培養(yǎng)消費者基本消費心理，準(zhǔn)確的把握住消費者的消費喜好。因此當(dāng)前消費心理的設(shè)計導(dǎo)向上，在包裝設(shè)計環(huán)節(jié)需要嚴(yán)格秉承設(shè)計工作所具備的實用性以及功能性。在包裝設(shè)計上盡可能施加更多的創(chuàng)意元素和創(chuàng)意思維，滿足消費者對于消費包裝個性化的需求。

二、消費心理的概念

消費心理主要致力于對消費者購買商品的行為進行定向化的研究，其包含消費者基礎(chǔ)的商業(yè)心理學(xué)相關(guān)知識理論。當(dāng)代的包裝設(shè)計工作更多的需要迎合消費者的消費需求，因此設(shè)計師要實現(xiàn)對消費者消費心理的定向化分析和研究。當(dāng)前，隨著人們生活面向個性化與多樣化的發(fā)展，包裝設(shè)計工作也需要全面考量不同人群的不同消費心理。同時設(shè)計師也需要更多創(chuàng)意以及更多的設(shè)計靈感來，引導(dǎo)設(shè)計工作的開展。但是根據(jù)對當(dāng)前消費者普遍的消費心理的分析工作中可以看出，具備趣味性的包裝設(shè)計方式能夠提高設(shè)計模板的活力以及創(chuàng)造力，并且也更加符合當(dāng)代人的基本消費理念。但是商品包裝設(shè)計其最主要的功效是在于吸引消費者的眼球，實現(xiàn)刺激消費者消費心理的目的，因此在對包裝進行設(shè)計的過程中，設(shè)計師要采取別出心裁的設(shè)計理念，增加包裝外在表現(xiàn)出的趣味性和創(chuàng)新性，最大限度的促成商品交易，激發(fā)消費者對于商品購買的沖動。

三、包裝多樣化設(shè)計的對向

其次，通過對當(dāng)前人們消費心理形成過程的探究可以看出，不同的消費人群其對應(yīng)著不一樣的消費心態(tài)，并且大部分人群隨著年齡的增長，在不同的時期也會展現(xiàn)出不同的包裝消費選擇。在包裝消費設(shè)計過程中，其要全面展示出設(shè)計的圖片在形式、內(nèi)容方面的創(chuàng)新以及個性化的打造。由于當(dāng)前社會步入了讀圖時代，包裝設(shè)計通常借用圖片來實現(xiàn)對基礎(chǔ)信息資料的表達和傳送，給人言簡意賅的視覺感觀體驗，通過視覺語言來全方位闡述出商品內(nèi)部的重要信息。并且從當(dāng)前社會發(fā)展的層面上進行考量，在當(dāng)今讀圖時代，文字與圖片的地位也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。結(jié)合圖片來為消費者提供更加豐富多樣的商品內(nèi)容信息，并且圖片信息對于文化水平相對較低的消費群體而言也具備較大的信息展現(xiàn)優(yōu)勢，能夠幫助消費者快速的了解商品內(nèi)部所需要傳達的信息資料。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的主要形式更多的是以視頻或圖像來進行。因此，對于外在包裝設(shè)計也是針對圖片的設(shè)計。其次，消費品外在包裝的設(shè)計，還需要全面與消費者的日常生活習(xí)慣進行有效的掛鉤，相應(yīng)的設(shè)計靈感要出自于基本的生活信息中，全方位考量消費者的消費心理，設(shè)計出具備一定視覺沖擊力以及明了簡易的圖案文字，確保能夠在包裝展示的第一時間贏得消費者的青睞，并且給消費者留下相對較為深刻的消費印象，同時在當(dāng)前包裝多樣化設(shè)計中，還能夠?qū)崿F(xiàn)消費市場的快速成型。

四、包裝設(shè)計的趣味性

在對當(dāng)前消費包裝進行設(shè)計過程中，設(shè)計師要確保對應(yīng)的設(shè)計材料的外在表現(xiàn)形式以及手法上具備相應(yīng)的趣味性。當(dāng)代心理學(xué)研究表明，人們普遍對于有趣以及幽默的信息資料有著獨特的適應(yīng)性，能夠通過言簡意賅，且極富娛樂特性的信息資料來突破人們心中設(shè)定的心理防線。在當(dāng)前琳瑯滿目的市場商品環(huán)境中，人們在看到趣味包裝時，會不由自主的被其吸引，并且拿起來對商品進行仔細(xì)的觀察。在現(xiàn)代化包裝設(shè)計工作中，結(jié)合趣味化的設(shè)計表達形式，往往具備較為豐富多樣的信息資料，設(shè)計師通常采取具備趣味性的形象來作為趣味設(shè)計中最主要的表達形式，將原本平凡的商品通過消費設(shè)計來牢牢的抓住消費者的消費心理。

并且當(dāng)前趣味包裝設(shè)計的主要針對群體，往往是年齡層相對較低的人群。例如，大部分兒童對于趣味包裝有著天生的喜愛。因此，設(shè)計師在進行趣味性包裝設(shè)計過程中，需要全方位考量兒童消費的行為，在包裝中注入更多偏向于感性的設(shè)計元素，盡可能在外在圖像以及文字層面賦予消費包裝趣味性以及設(shè)計師、產(chǎn)品制造商的想法和精神，確保所展示出的包裝圖形能夠打動消費者的情感，使得消費者產(chǎn)生對商品的購買欲望，促進商品的交易。因此在當(dāng)前大部分兒童消費品上采用了大量的卡通形象，結(jié)合幽默風(fēng)趣的外在形象表達形式來作為消費包裝的主要設(shè)計元素，同時通過獨特的包裝設(shè)計造型，結(jié)合相應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)，將其進行細(xì)致化的表達。獨特的包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)以及趣味元素，對于包裝造型的外在形式的形成有著積極的促進作用，迎合消費者基本的審美情趣，并且還能夠起到對消費者一定程度上的心理暗示作用。

總之，趣味包裝往往是通過對觀賞者的觀賞習(xí)慣以及視覺定位出發(fā)，結(jié)合具體的消費前景以及知覺因素，實現(xiàn)不同元素之間的有效融合，從而產(chǎn)生相應(yīng)的消費心理效益。因此，在當(dāng)前消費包裝趣味化的設(shè)計過程中，設(shè)計師需要牢牢的把握住不同消費群體的心里消費特征，結(jié)合不同的消費群體以及商品的市場定位，來引入適當(dāng)?shù)南M包裝設(shè)計形式，促進消費者產(chǎn)生購買心理。

五、包裝設(shè)計中的人文元素

之前說到，針對不同的消費人群，往往需要結(jié)合不同的包裝設(shè)計形式。在當(dāng)今我國人口老齡化逐漸加劇的時代，老年人用品的需求量也在不斷的提升，因此在當(dāng)前針對老年群體的包裝設(shè)計工作中，設(shè)計師要實現(xiàn)對老人消費群體消費理念的定向化考量和分析。在消費品的包裝設(shè)計中注入更多的人為關(guān)懷因素，將更多的情感因素融入到包裝設(shè)計工作中，確保老年人能夠通過消費品的外在包裝感受到社會以及國家的關(guān)懷。在進行包裝設(shè)計環(huán)節(jié)，設(shè)計師還需要全方位的考量老年人的思想認(rèn)知水平，注重包裝信息展示的簡易性、健康性以及實用性，盡可能通過產(chǎn)品提供的服務(wù)來對包裝進行定向化的設(shè)計。

例如，部分老年人在視覺、聽覺方面都呈現(xiàn)出衰退的狀況，出于對此類特殊性因素的考量，為了方便老年人能夠快速的識別包裝上的信息資料，設(shè)計師需要對包裝圖案以及其必要的包裝文字進行優(yōu)化設(shè)計，確保老年人能夠突破在感知層面的缺陷，實現(xiàn)對包裝信息全方位的了解。其次，設(shè)計師還需要全方位對老年人的消費心理特征進行整合分析，在包裝外在的設(shè)計形式層面，盡可能融入更多實用性的功能。例如，增加把手，方便老年人對商品進行攜帶，其次在色彩的搭配層面，盡可能通過高反差的色彩來吸引老年人的注意力，將對應(yīng)的文字進行放大處理，并且將商品擺在容易被老年人發(fā)現(xiàn)的地方，盡可能將相應(yīng)的信息資料精確地傳送給消費者。

六、包裝設(shè)計中的抽象性

在當(dāng)前大部分消費包裝設(shè)計過程中，針對年輕人群部分，商家以及設(shè)計師往往需要結(jié)合抽象化的設(shè)計形式來完善消費品包裝中所欠缺的外在信息的表現(xiàn)性。例如，針對某速食食品的包裝設(shè)計，其中所展示出的食材外在形象與食材本身的形象存在著較大的差異，而為了有效的避免包裝設(shè)計在進行抽象化元素植入過程中所面臨的法律風(fēng)險問題，大部分設(shè)計師會在包裝設(shè)計不顯眼的地方增加相應(yīng)的說明。例如，圖片僅供參考的文字字眼，既有效地規(guī)避了圖片與實物不符的法律風(fēng)險問題，同時也極大的對原消費品進行抽象化的表述。而抽象化的包裝設(shè)計形式主要是為了滿足消費者基本的視覺感受，誘導(dǎo)消費者進行消費。雖然其中存在不同程度上的消費誘導(dǎo)因素，以及在客觀層面上的商業(yè)道德問題。但是只要商品的質(zhì)量過硬，也依然能夠為商品后續(xù)的再次消費提供無限的可能。因此在當(dāng)前抽象化的包裝設(shè)計形式中，商家為了更多的吸引到消費群體的眼球，并且在琳瑯滿目的市場商品環(huán)境中占據(jù)一席之地，通過提升商品的外在表現(xiàn)形式的抽象性來促進商品的交易也是一種無奈之舉。

七、結(jié)束語

雖然包裝設(shè)計只是一種外在的表現(xiàn)形式，其不能夠?qū)嵸|(zhì)性的代表商品其本身的特性，但是商家必須要通過消費者的心理來對商品包裝進行定向化的設(shè)計和打造，來獲取商品首次的銷售突破。

參考文獻：

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