王維硯

消費(fèi)品營(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為，商品禮盒裝的出現(xiàn)，是為了滿足消費(fèi)者的社交屬性和禮品消費(fèi)屬性。

據(jù)一位茶葉經(jīng)銷商透露，明前毛峰散裝1斤的價(jià)格在400元左右。同樣的重量，4罐的禮盒裝可以賣到600元以上。

裁判文書網(wǎng)最近公布的一份判決書把“過度包裝”送上熱搜。

這份文書顯示，某網(wǎng)紅零食企業(yè)員工將出售公司廢舊紙箱獲得的68.4萬(wàn)元占為己有。有網(wǎng)友算了一筆賬，如果按2000元/噸的價(jià)格計(jì)算，在18個(gè)月內(nèi)出售的廢紙箱約有342噸，每個(gè)月約有19噸。

關(guān)于商品過度包裝的討論每隔一段時(shí)間就會(huì)被炒熱。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局2020年對(duì)電商平臺(tái)商品包裝抽查發(fā)現(xiàn)，50批次商品中有12批次涉嫌過度包裝，特別是化妝品，包裝不合格率高達(dá)70%。

在全社會(huì)形成反對(duì)浪費(fèi)的風(fēng)氣之下，過度包裝為何仍難“瘦身”？記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

小商品大包裝

不久前，北京白領(lǐng)張曉黎在直播間里搶到了一瓶化妝品中樣。收到快遞時(shí)，她不禁感嘆商家的包裝“用力過猛”：拆開快遞紙箱，里面是一個(gè)泡沫紙包裹的緞帶禮盒，打開禮盒、揭開包裝紙，一個(gè)拳頭大小的包裝盒“躺”在一堆碎紙絲上，再拆開塑料和紙質(zhì)的兩層包裝，才是30毫升的玻璃瓶。

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，商品過度包裝的現(xiàn)象十分普遍：一份撈面外賣有4個(gè)打包盒，一支口紅的包裝盒大得能裝下一雙鞋，一袋零食的包裝袋數(shù)量比零食還要多，果籃里塞滿廢紙、只有上面一層是水果……有消費(fèi)者表示，商品體積越小，越能感受到包裝的夸張。

“電商企業(yè)的產(chǎn)品、渠道高度同質(zhì)化，為搶奪消費(fèi)者的注意力，促使商家在包裝和顏值上做文章?！北本┥虡I(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)分析。

消費(fèi)品營(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為，商品禮盒裝的出現(xiàn)，是為了滿足消費(fèi)者的社交屬性和禮品消費(fèi)屬性。

以酒品為例，記者檢索發(fā)現(xiàn)，酒品包裝盒的價(jià)格從幾元到幾百元不等，價(jià)格偏高的禮盒多會(huì)附帶酒杯、酒具，“高端”“上檔次”是商家不約而同選擇的宣傳語(yǔ)……

國(guó)家禁止“過度包裝”

對(duì)于如何判定商品是否過度包裝，有著明確的“硬杠杠”。

2010年4月開始實(shí)施的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》中明確：食品和化妝品的包裝層數(shù)不得超過3層、包裝空隙率不得大于60%、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價(jià)格的20%。

“商品在倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)，為應(yīng)對(duì)物流運(yùn)輸過程中的磕碰和惡劣天氣，商家對(duì)其進(jìn)行保護(hù)性包裝是必要的?！辟囮?yáng)表示，過度包裝通常是商家有意借助精美包裝展示商品價(jià)值。而一些消費(fèi)者難以對(duì)商品品質(zhì)、等級(jí)進(jìn)行專業(yè)判斷，往往通過包裝的“含金量”來判斷品牌價(jià)值，這樣一來，商家便會(huì)通過包裝獲得定價(jià)的溢價(jià)機(jī)會(huì)。

據(jù)一位茶葉經(jīng)銷商透露，明前毛峰散裝1斤的價(jià)格在400元左右。同樣的重量，4罐的禮盒裝可以賣到600元以上。

除了抬高商品價(jià)格、舍本逐末輕品質(zhì)重“顏值”，過度包裝最被詬病的就是造成原材料浪費(fèi)和環(huán)境污染。

賴陽(yáng)介紹，目前的產(chǎn)品包裝材料僅有少量的瓦楞紙板、易拉罐、玻璃瓶等可回收，大量包裝廢棄物需要通過填埋、焚燒處理。以包裝塑料袋為例，它們多是高壓聚乙烯材料制成，焚燒時(shí)產(chǎn)生的有毒氣體會(huì)造成大氣污染，影響人體健康。

綠色簡(jiǎn)約才時(shí)尚

賴陽(yáng)認(rèn)為，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)感、體驗(yàn)感的差別在于美學(xué)設(shè)計(jì)，并不在于包裝的復(fù)雜程度。他建議，商家在選擇包裝材料時(shí)，踐行綠色環(huán)保理念，盡量使用可以循環(huán)利用、可降解的材料;可通過大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分析，使用最少的包裝材料實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的有效力學(xué)支撐，從而減少包裝物使用量;研發(fā)新型包裝材料，利用新技術(shù)進(jìn)一步降低物流包裝成本，形成簡(jiǎn)約新風(fēng)尚。

記者檢索發(fā)現(xiàn)，近年來，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委陸續(xù)制定出臺(tái)了《限制商品過度包裝通則》《綠色包裝評(píng)價(jià)方法與準(zhǔn)則》等10余項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但由于缺乏具體法律條文支撐，沒有明確罰則，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)并未真正落到實(shí)處。因此，加快完善相關(guān)立法，建立處罰機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管力度，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。

在“厲行節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)”的社會(huì)風(fēng)氣之下，消費(fèi)者也逐漸意識(shí)到，撕掉層層包裝之后，一件商品消費(fèi)的終究是其品質(zhì)和內(nèi)容。肖竹青介紹，以白酒為例，一些白酒品牌推出了品質(zhì)“光瓶酒”，去掉浮夸的包裝，專注提升酒的品質(zhì)，受到了消費(fèi)者歡迎。