李晉鑫 張樹琪

（云南農(nóng)業(yè)大學(xué)，云南 昆明 650000）

1 長治市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展基礎(chǔ)

1.1.1 自然條件。長治市地處山西省東南部，平均海拔1 000 m，地處太行之巔，與河南、河北兩省相鄰。當?shù)貙儆跍貛Т箨懶詺夂颍瑹o嚴寒，夏無酷暑；地形以盆地及山區(qū)為主，水資源較為豐富，地跨海河、黃河兩大流域。

1.1.2 經(jīng)濟條件。2020年，全市地區(qū)生產(chǎn)總值1 711.6億元，比上年增長5.1%。其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值751.5億元，同期增長3.9%，占生產(chǎn)總值的比重為43.9%。

1.1.3 政策條件。在鄉(xiāng)村振興背景下，長治市將大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、建設(shè)新農(nóng)村的重要途徑之一［1］。長治市于2019年出臺了《山西省長治市全域旅游規(guī)劃》，以保護優(yōu)先、改革創(chuàng)新、市場導(dǎo)向為原則，來促進全市旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

1.2 發(fā)展基本情況

近年來，長治市堅持特色化、差異化、多樣化、個性化發(fā)展路徑，通過城鄉(xiāng)融合、農(nóng)旅融合，建設(shè)美麗休閑鄉(xiāng)村359個，發(fā)展休閑觀光農(nóng)園（莊）268個，重點規(guī)劃建設(shè)了12條休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路、100個精品景點，從業(yè)人數(shù)達到27.5萬人，成為全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范市。

1.3 存在問題

1.3.1 礦產(chǎn)持續(xù)開發(fā)，生態(tài)環(huán)境受威脅。長治市礦產(chǎn)資源較為豐富，各縣（區(qū)）都分布有特色礦產(chǎn)資源。長期以來，當?shù)貙γ骸㈣F、石灰?guī)r的大量開采，對環(huán)境造成了很大的破壞，使生態(tài)環(huán)境受到威脅。目前，當?shù)剡€存在休閑農(nóng)業(yè)無序發(fā)展問題，也對環(huán)境造成了一定破壞［2］。

1.3.2 文化資源雖豐富，轉(zhuǎn)化難度較大。長治市歷史悠久，有神農(nóng)、女媧等神話傳說，也有武鄉(xiāng)八路軍指揮部、黎城黃崖洞兵工廠等紅色景點。這些都是寶貴的文化資源。但如何將這些資源轉(zhuǎn)換為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的優(yōu)勢，如何讓游客深入其中、參與其中，這是長治市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)所面臨的一大難題。

1.3.3 項目設(shè)計同質(zhì)化，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。長治市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，但大多項目是單獨經(jīng)營，沒有形成規(guī)模效應(yīng)。當?shù)卮蠖嘈蓍e農(nóng)業(yè)項目以采摘、觀光為主，缺乏特色，且景點與景點之間關(guān)聯(lián)度不高，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)整體缺乏競爭力和影響力［3］。

1.3.4 區(qū)位優(yōu)勢不明顯，缺乏服務(wù)意識。相對于周邊城市來說，長治市的交通并不是很發(fā)達，再加上休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游景點大多位于山區(qū)，導(dǎo)致游客體驗感不佳。此外，當?shù)卮蟛糠中蓍e農(nóng)業(yè)景點存在住宿條件較差、衛(wèi)生狀況不佳、缺少基本的垃圾清理設(shè)施等問題。這些問題與休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者自身素質(zhì)密不可分［4］。多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)者都是當?shù)剞r(nóng)民，普遍文化教育水平較低，未接受過相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)，存在服務(wù)意識不足、服務(wù)能力欠缺等問題。

1.3.5 品牌宣傳不到位，缺乏營銷管理。長治市休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)者絕大多數(shù)都是當?shù)剞r(nóng)民，在項目運營中普遍存在資金來源渠道單一、管理水平有限、宣傳推廣意識不足、品牌建設(shè)意識不夠等問題。當?shù)亟^大部分游客是通過口耳相傳的方式了解景點信息，宣傳方式和渠道過于單一。現(xiàn)在，有一部分從業(yè)者開始使用網(wǎng)絡(luò)新媒體進行品牌宣傳，但是由于技術(shù)跟不上等原因，收效甚微。

表1 長治市12條休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路

2 長治市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策和建議

2.1 凈化旅游環(huán)境，保護生態(tài)環(huán)境

長治市休閑農(nóng)業(yè)想要得到良好發(fā)展，不僅要做好項目開發(fā)工作，而且要做好環(huán)境保護工作。當?shù)匾訌妼ΦV區(qū)的環(huán)境監(jiān)測，做到環(huán)保達標，避免礦區(qū)生產(chǎn)污染環(huán)境。建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)項目時，要注意避開礦區(qū)及其采空區(qū)，防止發(fā)生意外情況。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游時，要注意合理開發(fā)土地資源，嚴禁觸碰耕地紅線，而且要注意保護林地資源，將鄉(xiāng)村旅游活動控制在資源環(huán)境的承載能力范圍內(nèi)。

2.2 完善配套設(shè)施，提高服務(wù)水平

完善縣（區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）等各級道路建設(shè)，搞好公共交通，是推進長治市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵。只有這樣，才能將游客與景點之間的距離進一步縮短。例如，在項目建設(shè)中，可分區(qū)域建設(shè)游客接待服務(wù)中心，提升游客旅途中滿意度［5］。此外，還應(yīng)盡可能完善休閑農(nóng)業(yè)景點的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，依托自身優(yōu)勢發(fā)展有特色的鄉(xiāng)村酒店，完善水電暖管網(wǎng)路等基礎(chǔ)設(shè)施，從吃、穿、住、行多方面提升游客體驗。

2.3 基于鄉(xiāng)土特色，創(chuàng)新農(nóng)旅產(chǎn)品

休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展不應(yīng)該僅僅停留在體驗、觀賞環(huán)節(jié)。長治市應(yīng)基于當?shù)剜l(xiāng)村特色資源，開發(fā)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，提升項目競爭力。具體到某個景點來說，可以充分開發(fā)所在村莊的歷史、文化、自然資源，如地方習(xí)俗、鄉(xiāng)村景觀等，賦予其新的內(nèi)涵，講好故事，策劃開展獨特的節(jié)慶活動，以此來創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和項目。

2.4 樹立地方品牌，強化營銷管理

利用有效的廣告投放和良好的營銷渠道，可以促進休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。長治市應(yīng)大力引進品牌營銷、活動策劃等方面的專業(yè)人才，對當?shù)匕l(fā)展基礎(chǔ)良好的休閑農(nóng)業(yè)項目進行包裝，同時拓展宣傳渠道，例如通過微信、微博和知名旅游網(wǎng)站發(fā)布廣告等形式，擴大對外宣傳，并利用網(wǎng)絡(luò)及時更新相關(guān)景點信息，使游客可以通過更多的渠道了解休閑農(nóng)業(yè)和當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。