8月10日，2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會(huì)舉行，小米MIX4、小米平板5等重量級(jí)新品也在發(fā)布會(huì)上一齊亮相。發(fā)布會(huì)尾聲，雷軍突然宣布向小米手機(jī)1首批用戶(hù)每人贈(zèng)送1999元紅包，總價(jià)值約3.7億元。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

據(jù)悉，小米手機(jī)1首批用戶(hù)為2011年9月1日00:00:00至2011年12月17日23:59:59期間在小米官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)了小米手機(jī)1并且沒(méi)有退貨的用戶(hù)，這些用戶(hù)在小米商城輸入“小米手機(jī)十周年”就能夠領(lǐng)取紅包。用戶(hù)領(lǐng)取紅包后可以在小米商城購(gòu)買(mǎi)任意商品，沒(méi)有任何門(mén)檻，也沒(méi)有任何套路。

事實(shí)證明，紅包永遠(yuǎn)都是最佳誘餌，相比于“6·18”“雙11”套路復(fù)雜的滿(mǎn)減、優(yōu)惠券，小米“直接粗暴”的紅包策略顯然更有效。截至8月15日16時(shí)，已有96986位用戶(hù)收到1999元紅包，累計(jì)1.94億元。在社交網(wǎng)絡(luò)上，已經(jīng)有覆蓋各行各業(yè)的小米初代用戶(hù)曬自己的紅包；二手交易平臺(tái)閑魚(yú)發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)了大量的小米周年感恩紅包，標(biāo)價(jià)1000～1999元不等。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道這次“感恩紅包”事件本質(zhì)上就是一次“以舊換新”，借著回饋消費(fèi)者的契機(jī)為小米新品打開(kāi)消費(fèi)者市場(chǎng)，不管是維護(hù)老客戶(hù)還是討好新用戶(hù)，消費(fèi)者最看重的就是看得見(jiàn)的實(shí)惠，商家才一直是“人間清醒”。也有網(wǎng)友表示，完全沒(méi)想到10年后小米能返1999元紅包給自己，小米格局大了。畢竟價(jià)值1999元的情懷，相信沒(méi)有人會(huì)不買(mǎi)賬的。

小米從誕生、成長(zhǎng)，直到成功，離不開(kāi)它高超的營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)手段，從表面來(lái)看，贈(zèng)送的1999元紅包是一種營(yíng)銷(xiāo)方式和廣而告之。但是不能否認(rèn)，小米在回饋和感恩用戶(hù)方面，確實(shí)拿出了相當(dāng)?shù)恼\(chéng)意。

——張淑敏