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        No.3 繼啤酒、雞胸肉后,元氣森林的“食品帝國”又下一子

        2021-09-26 07:44:08
        銷售與市場(營銷版) 2021年9期

        據(jù)Tech星球報道,元氣森林或?qū)⑼瞥雎菸嚪?、酸辣粉等素食粉類食品,這是元氣森林再一次瞄準了食品賽道。

        時說新語:

        溯源元氣森林的成長史,元氣森林不僅是一家只想賣氣泡水的公司。

        從第一款產(chǎn)品燃茶到主打無糖的元氣森林、“滿分微氣泡”果汁、功能性飲料“外星人”,再到投資咖啡品牌Never Coffee、收購“力波啤酒”等,元氣森林正在通過或自建品牌或投資收購的方式,建立自己的品牌矩陣。

        不僅在飲料領(lǐng)域,元氣森林正逐漸向多元品類拓寬。除了已經(jīng)在元氣森林官方商城售賣燕麥、雞胸肉、豆干等食品外,還有擬推出的螺螄粉、酸辣粉等產(chǎn)品。可見,元氣森林正在布局自己龐大的新消費版圖。

        但在元氣森林瘋狂擴張品類的背后,擺在元氣森林面前的問題是,下一個“元氣森林”在哪里?品類擴張策略,對于元氣森林來說,究竟是為企業(yè)造血還是會成為企業(yè)的負荷?

        元氣森林系產(chǎn)品的打法是,用原有的品牌知名度帶動新品牌成長,以“老”帶“新”,并在該領(lǐng)域形成年輕化的“元氣效應”。但很明顯的是,繼氣泡水后,品類擴張并未給元氣森林帶來“再開一花”的局面。

        目前,元氣森林的估值大約在60億美元,僅靠一款氣泡水,難以支撐這么高的估值。或許,元氣森林正是想通過構(gòu)建一個全品類的“食品帝國”來支撐起自己的高估值,為上市做打算。元氣森林的如意算盤行得通嗎?

        ——劉會會

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