陳異丹
摘 要: 新媒體節(jié)目的影響力越來越大,作為新媒體節(jié)目核心的主持人(或策劃人),其團(tuán)隊?wèi)?yīng)該如何設(shè)計?如何搭建?如何融合?針對這些問題,本文以《吐槽大會》這檔影響力較大的新媒體節(jié)目為例,通過分析其主持人的團(tuán)隊需求,提出新媒體節(jié)目的主持人團(tuán)隊主要應(yīng)該包括核心創(chuàng)意層、制作層、保障層、推廣層,并指出新媒體節(jié)目的主持人應(yīng)該從精品化理念和精準(zhǔn)化分工等方面著手解決整個團(tuán)隊的融合問題。
關(guān)鍵詞: 新媒體節(jié)目;主持人;團(tuán)隊構(gòu)建
中圖分類號: G224? ???文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A ????文章編號: 1672-8122(2021)09-0065-03
近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,許多新媒體節(jié)目也涌現(xiàn)出來,并迅速在互聯(lián)網(wǎng)中傳播開來。這其中,《大鵬嘚吧嘚》《我們15個》《你正常嗎》《圓桌派》《火星情報局》《十三邀》《奇葩說》《中國有嘻哈》《飯局的誘惑》《吐槽大會》《隱秘而偉大》《拜托了冰箱》《爸爸去哪兒》《偶像就該醬嬸》《了不起的孩子》《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭霸》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》《舞者24》《朝陽里N3》《脫口秀大會》《中國好聲音》《歡樂喜劇人》《中國達(dá)人秀》《聲臨其境》等新媒體節(jié)目已經(jīng)在飛速變化的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中獲得了很好的品牌效應(yīng)。通過對這些新媒體節(jié)目的橫向觀察,可以發(fā)現(xiàn)一個共同點,那就是節(jié)目主持人在這些節(jié)目中的核心作用及主持人團(tuán)隊建設(shè)的重要性。針對這一點,本文將以《吐槽大會》為例來對新媒體節(jié)目主持人的團(tuán)隊設(shè)計進(jìn)行研究。
一、新媒體節(jié)目主持人的團(tuán)隊需求
隨著新媒體時代的到來,文化產(chǎn)品與受眾的關(guān)系發(fā)生了深刻的變化,這也使得新媒體節(jié)目的主持人發(fā)生了很大的變化。葉昌前指出了這種變化的關(guān)鍵所在: “ 主持更多的是體驗,由于用戶參與式的生產(chǎn)流程,主持人更具創(chuàng)造性,選擇權(quán)變大,呈系統(tǒng)化的信息加工態(tài)勢明顯,炫技、個人特長和經(jīng)驗的分享,套現(xiàn)手段豐富,經(jīng)營意識和商業(yè)意識催生的經(jīng)濟(jì)價值都將在節(jié)目主持中彰顯 ” ??[1] 。2017年1月8日《吐槽大會》(第一季)正式上線,截至目前,已經(jīng)成功播出了三季,其三季的總播放量超過了59億次。這一成績的取得離不開節(jié)目主持人及節(jié)目背后強(qiáng)大的團(tuán)隊力量。通過分析《吐槽大會》的整個團(tuán)隊構(gòu)成,我們可以發(fā)現(xiàn),《吐槽大會》之所以能夠在上百個新媒體節(jié)目中取得不俗的成績,除了《吐槽大會》的策劃人在脫口秀領(lǐng)域的獨特能力之外,圍繞在其周圍的團(tuán)隊也為整個節(jié)目的策劃、制作、宣傳及推廣等高水平呈現(xiàn),貢獻(xiàn)了不可磨滅的力量。由此可見,新媒體節(jié)目的成功離不開一個好的主持人或者說策劃人,更離不開一個好的團(tuán)隊。下文筆者將以《吐槽大會》為例來分析新媒體節(jié)目主持人的團(tuán)隊需求。
對于任何一個新媒體節(jié)目來說,策劃人的作用都是不言而喻的。2016年策劃《吐槽大會》的時候,這個欄目策劃人已經(jīng)在《今晚80后脫口秀》節(jié)目中擔(dān)任了多年的節(jié)目策劃和常駐卡司,在脫口秀界已經(jīng)有很大的影響力。其自帶流量的特質(zhì)為《吐槽大會》的影響力提供了堅實的保證。新媒體環(huán)境下,由于節(jié)目類型眾多,受眾的注意力被分散,一個節(jié)目想要生存下來并獲得成功,節(jié)目質(zhì)量是根本?!锻虏鄞髸返某晒υ谟谒鼘⒃敬嬖谟谌藗?nèi)粘I钪械?“ 吐槽 ” 本身的魅力發(fā)揮了出來,在于 “ 80后 ”? “ 90后 ” 群體中 “ 喪文化 ” 的興起,還在于吐槽對象的自帶流量 ?[2] 。在策劃人的背后,還有主持人,以及一大批在國內(nèi)已有很大影響力的脫口秀編劇及演員。核心團(tuán)隊保證了節(jié)目的質(zhì)量,也提升了節(jié)目的吸引力。當(dāng)然,節(jié)目最受關(guān)注的還是每一期所邀請的活躍在娛樂圈一線的嘉賓,他們多數(shù)擁有龐大的粉絲群體,可以為節(jié)目帶來可觀的受眾群。
主創(chuàng)團(tuán)隊保證了《吐槽大會》節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)和品位,而一檔節(jié)目的成功除了節(jié)目內(nèi)容要高質(zhì)量,節(jié)目的形式也十分重要,這就需要有一個強(qiáng)有力的節(jié)目制作團(tuán)隊?!锻虏鄞髸吩谥谱鲌F(tuán)隊的選擇上也是精益求精,例如,《吐槽大會》的總監(jiān)制,其作為制片人已經(jīng)成功推出了《創(chuàng)造101》《明日之子》這兩個在網(wǎng)絡(luò)平臺很受歡迎的新媒體節(jié)目,制作經(jīng)驗豐富。此外,《吐槽大會》節(jié)目組還配備了以胡利為總導(dǎo)演的多達(dá)20人的導(dǎo)演組,16人組成的攝影團(tuán)隊,8人組成的舞美制作團(tuán)隊,8人組成的剪輯師團(tuán)隊,9人組成的制片團(tuán)隊。同時,還有特效、音編、校色、配音、后期制作、音視頻等專門細(xì)分的崗位。這個龐大的已經(jīng)在多個新媒體節(jié)目中積累了豐富經(jīng)驗的制作團(tuán)隊,無疑為《吐槽大會》的節(jié)目形式提供了強(qiáng)有力的支持。
圍繞著《吐槽大會》主創(chuàng)團(tuán)隊的還有舞美設(shè)計、電腦燈設(shè)計、藝人服裝、藝人發(fā)型、燈光設(shè)計、藝人化妝、現(xiàn)場統(tǒng)籌、技術(shù)統(tǒng)籌、藝人統(tǒng)籌、外拍統(tǒng)籌等工作人員,這些工作人員的工作涵蓋了節(jié)目制作中硬件需求中的方方面面。其中,藝人服裝、藝人發(fā)型、藝人化妝、藝人統(tǒng)籌等主要是解決演員和嘉賓的相關(guān)問題,舞美設(shè)計、電腦燈設(shè)計、燈光設(shè)計等主要解決舞臺的相關(guān)問題,現(xiàn)場統(tǒng)籌、技術(shù)統(tǒng)籌、外拍統(tǒng)籌則主要解決錄制過程中人與舞臺的銜接與適應(yīng)的問題。
新媒體時代的信息傳播有著典型的碎片化特征,新的新媒體節(jié)目不斷涌現(xiàn)、層出不窮,一檔新媒體節(jié)目要想在新媒體環(huán)境中取得成功、保持熱度、不被淹沒,其宣傳與推廣工作無疑具有至關(guān)重要的作用?!锻虏鄞髸饭?jié)目組就啟用了陣容龐大的宣傳與推廣團(tuán)隊。這個團(tuán)隊成員包括商業(yè)制片人、商業(yè)編輯、運營、節(jié)目推廣、商務(wù)統(tǒng)籌、宣傳統(tǒng)籌、項目經(jīng)理等,為《吐槽大會》的宣傳與推廣工作做了十分扎實的準(zhǔn)備。
二、新媒體節(jié)目主持人的團(tuán)隊搭建
通過對《吐槽大會》主持人團(tuán)隊需求進(jìn)行分析,筆者認(rèn)為,新媒體節(jié)目主持人的團(tuán)隊搭建,可以從核心創(chuàng)意層、制作層、保障層、推廣層四個方面進(jìn)行,下文筆者將進(jìn)行具體闡述。
(一)核心創(chuàng)意層
無論媒體的介質(zhì)怎樣更新變化,一個節(jié)目能夠吸引更多人關(guān)注的根本,還是在于其內(nèi)容的 “ 含金量 ” 。 “ 內(nèi)容為王 ” 的提法永遠(yuǎn)都不會過時。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是新媒體節(jié)目永葆生機(jī)的根本所在。新媒體節(jié)目質(zhì)量的根本在于其主持人(或者策劃人)及主持人(或者策劃人)身后的核心創(chuàng)意團(tuán)隊。核心創(chuàng)意團(tuán)隊的功能就是為新媒體節(jié)目找準(zhǔn)受眾、制訂方向、創(chuàng)造內(nèi)容、賦予價值、傳遞能量,保證節(jié)目的品質(zhì)和品位。當(dāng)核心創(chuàng)意團(tuán)隊能夠充分發(fā)揮其功能時,從節(jié)目內(nèi)容的角度來看,新媒體節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量無疑是有保障的?!锻虏鄞髸返某晒σ徊糠衷蛟谟诤诵膭?chuàng)意團(tuán)隊抓住了 “ 吐槽 ” 這一在人們生活中隨處可見的表達(dá)形式,并將其進(jìn)行了藝術(shù)化的處理,使 “ 吐槽 ” 這種司空見慣的現(xiàn)象升華為一種文化。
(二)制作層
新媒體節(jié)目的制作是對節(jié)目本身的一次再創(chuàng)作。制作團(tuán)隊的功能是充分運用已經(jīng)日臻成熟的新媒體技術(shù),充分運用節(jié)目中的各種元素,與節(jié)目所服務(wù)的受眾的試聽接收習(xí)慣相契合,在前期設(shè)計、中期指導(dǎo)、后期制作的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮作用,充分發(fā)揮新技術(shù)的能力,把核心創(chuàng)意團(tuán)隊所要表達(dá)的節(jié)目理念與受眾的消費習(xí)慣充分貫通。節(jié)目制作的好壞能夠直接影響到受眾的觀感,也影響著受眾能否持續(xù)關(guān)注節(jié)目?!锻虏鄞髸返闹谱骶秃芎玫貙崿F(xiàn)了其應(yīng)有的效果,盡管其節(jié)目形式中,主持人、 “吐槽” 團(tuán)成員、嘉賓、現(xiàn)場觀眾等均處于一個相對固定的位置,但通過制作,現(xiàn)場內(nèi)外、嘉賓與嘉賓、嘉賓在場外等的互動場景都使得各種節(jié)目元素融合了起來,放大了節(jié)目效果。
(三)保障層
一個新媒體節(jié)目需要陣容龐大的保障團(tuán)隊,嘉賓的邀請、演員的服裝與裝束、現(xiàn)場的布置、攝像機(jī)和燈光等各種設(shè)備的準(zhǔn)備與調(diào)試、觀眾的組織等工作都需要投入很多的精力,因為任何一個環(huán)節(jié)出問題都可能對節(jié)目的質(zhì)量造成影響?!锻虏鄞髸饭?jié)目組配備了強(qiáng)勁的保障團(tuán)隊,使得節(jié)目的各個環(huán)節(jié)能夠順利進(jìn)行。其各個需要保障的地方幾乎都配備了相關(guān)的工作人員,這樣當(dāng)主持人在主持的時候、各個嘉賓在 “ 吐槽 ” 的時候、觀眾在參與互動的時候,才會有條不紊地進(jìn)行,使得節(jié)目的整體風(fēng)格保持一致,沒有違和感。
(四)推廣層
幾乎所有的新媒體節(jié)目在創(chuàng)作、設(shè)計、制作之前都會考慮節(jié)目的最終宣傳與推廣問題,觀眾量才是節(jié)目產(chǎn)生影響的基礎(chǔ)。因此,一個新媒體節(jié)目在運作的初期,就應(yīng)該充分考慮宣傳與推廣的問題。推廣團(tuán)隊的功能就是將某一節(jié)目從多如繁星的節(jié)目群中凸顯出來,讓更多的人了解到、接觸到這一節(jié)目?!锻虏鄞髸饭?jié)目組在宣傳與推廣工作中也投入了很大的力量,使得《吐槽大會》從一開始就獲得了大量網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注。
三、新媒體節(jié)目主持人的團(tuán)隊融合
上文通過對新媒體節(jié)目《吐槽大會》的主持人團(tuán)隊需求及團(tuán)隊搭建進(jìn)行了分析,筆者認(rèn)為新媒體節(jié)目由于其制作要求較高,要制作一個高品質(zhì)的新媒體節(jié)目,就必須圍繞其主持人(或策劃人)打造一個包含核心創(chuàng)意層、制作層、保障層、推廣層的主持人團(tuán)隊。當(dāng)然,僅有這些團(tuán)隊是不夠的,還得使整個團(tuán)隊高度融合在節(jié)目主持人(或策劃人)周圍。那么,這些不同工種、不同側(cè)重的團(tuán)隊如何做到有效融合呢?筆者認(rèn)為具體應(yīng)做到以下幾點。
(一)精品化理念,串聯(lián)不同團(tuán)隊
新媒體節(jié)目的主持人(或策劃人)在打造團(tuán)隊時,應(yīng)該樹立節(jié)目精品化理念,并運用這一理念來串聯(lián)創(chuàng)意團(tuán)隊、制作團(tuán)隊、保障團(tuán)隊、推廣團(tuán)隊等。劉書文認(rèn)為,現(xiàn)階段視聽類新媒體節(jié)目主要存在傳播內(nèi)容同質(zhì)化、原創(chuàng)內(nèi)容嚴(yán)重不足、傳播內(nèi)容與相應(yīng)媒體的特性不符等問題 ?[3] 。而筆者認(rèn)為,解決這些問題必須要用精品化理念,走精品化道路。新媒體節(jié)目主持人(或策劃人)在打造相關(guān)團(tuán)隊時應(yīng)該緊緊圍繞精品化理念,打造出精品,最終獲得廣大網(wǎng)絡(luò)受眾的認(rèn)可。
(二)精細(xì)化分工,明確工作職責(zé)
冷凇、王婷認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將從最初的傳播需求逐漸過渡到制作上精益求精的需求 ?[4] 。筆者認(rèn)為,這種說法其實適用于幾乎所有的新媒體節(jié)目。這種精益求精的制作需求就要求對相關(guān)團(tuán)隊進(jìn)行精細(xì)化分工,分工越細(xì),對節(jié)目制作各個細(xì)節(jié)負(fù)責(zé)的人就越多,新媒體節(jié)目質(zhì)量的提高才越能得到保障。在新媒體技術(shù)的發(fā)展日益迅猛、技術(shù)的運用日臻成熟的條件下,新媒體節(jié)目的制作質(zhì)量就體現(xiàn)在各個細(xì)節(jié)的處理上,細(xì)節(jié)的問題解決得越好,節(jié)目的質(zhì)量必然越高。從《吐槽大會》的團(tuán)隊搭建可以看出,如今許多成功的新媒體節(jié)目的制作團(tuán)隊,幾乎所有與節(jié)目制作有關(guān)的細(xì)節(jié),無論是主創(chuàng)團(tuán)隊還是嘉賓、觀眾,無論是節(jié)目現(xiàn)場還是現(xiàn)場之外,幾乎都得到了很好地處理,這樣才能為海量的網(wǎng)絡(luò)用戶提供高質(zhì)量的新媒體節(jié)目。
參考文獻(xiàn):
[1] ?葉昌前.回顧與前瞻:中國節(jié)目主持人走勢探討[J].南方電視學(xué)刊,2017(1):79-86.
[2] ?白雪.淺析現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜藝——以《吐槽大會》為例[J].西部廣播電視,2019(11):85+88.
[3] ??劉書文.媒介融合背景下對優(yōu)化視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容的探討[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(2):55-56.
[4] ?冷凇,王婷.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的短視頻化傳播研究[J].中國電視,2019(4):15-19.
[責(zé)任編輯:武典]