郁秋童
摘要:隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度隨之加快,IP引領(lǐng)式發(fā)展將成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。雖然動(dòng)漫IP在國(guó)內(nèi)取得了一定發(fā)展成果,但尚有不足之處。在天文熱與IP熱的當(dāng)下,本文將探索公眾科學(xué)與大眾文化之間的聯(lián)系。對(duì)太空美術(shù)如何與動(dòng)漫IP開發(fā)結(jié)合進(jìn)行嘗試性分析,尋找原創(chuàng)IP開發(fā)的創(chuàng)新方向。
關(guān)鍵詞:太空美術(shù);動(dòng)漫IP開發(fā);衍生品;數(shù)字媒體時(shí)代
太空美術(shù)(Space Art),也稱天文美術(shù)(Astronomical Art)。這一詞在1978年美國(guó)太空畫家米勒出版的《太空美術(shù)》一書中被推廣。廣義上說(shuō),以太空世界為題材的美術(shù)都可視為太空美術(shù)。自上世紀(jì)八十年代以來(lái),太空美術(shù)展已經(jīng)在我國(guó)10多個(gè)城市舉辦。在這些太空美展的影響下,太空美術(shù)事業(yè)在我國(guó)初步得到普及和推進(jìn)。同時(shí),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的磅礴發(fā)展,國(guó)內(nèi)IP熱潮逐漸興起。在國(guó)家政策的扶持下和核心用戶群消費(fèi)能力的推動(dòng)下,為動(dòng)漫IP提供了龐大的市場(chǎng),動(dòng)漫文化逐漸從亞文化向主流文化過(guò)渡。然而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然存在不可忽視的問題,在我國(guó)動(dòng)漫作品過(guò)去長(zhǎng)期處于低齡化的狀態(tài)。2015年是動(dòng)漫電影“全齡化”嘗試元年,那一年的動(dòng)漫電影票房也確實(shí)讓我們看到了這種轉(zhuǎn)型的成果。但動(dòng)漫電影的低齡化現(xiàn)象仍需要改變,需要爭(zhēng)取更廣年齡段的受眾群體。除此之外,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在著經(jīng)驗(yàn)不足、模式不成熟,題材缺乏創(chuàng)新等問題。在這個(gè)藝術(shù)與科學(xué)相互滲透的時(shí)代,伴隨著空間技術(shù)的發(fā)展,太空美術(shù)題材為動(dòng)漫IP提供了豐富的創(chuàng)作靈感,其將成為動(dòng)漫IP開發(fā)的創(chuàng)新思路。
一、太空美術(shù)在動(dòng)漫IP開發(fā)中的價(jià)值
(一)科普價(jià)值
太空美術(shù)既有科學(xué)價(jià)值,又具藝術(shù)魅力,在科學(xué)普及方面更具獨(dú)特而生動(dòng)形象的效果及作用,因而在科普美術(shù)的花壇上大放光彩。而動(dòng)漫已經(jīng)成為人們喜聞樂見的傳播形式,形象符號(hào)的大量生產(chǎn)和廣為傳播,讓人們更多地通過(guò)符號(hào)而不是現(xiàn)實(shí)來(lái)認(rèn)識(shí)世界。于是現(xiàn)代社會(huì)逐漸演變成一個(gè)模擬的超現(xiàn)實(shí)社會(huì)。動(dòng)漫作為一種大眾流行文化,與這一節(jié)奏有著最密切的關(guān)系。利用動(dòng)漫這種輕松的展示方式,傳播晦澀難懂的天文知識(shí),能夠讓公眾接受和喜愛。這種動(dòng)漫IP與天文科普的創(chuàng)作形式,對(duì)于推動(dòng)公眾科學(xué)發(fā)展有著重要意義。
動(dòng)漫主要的閱讀群體是青少年,這個(gè)群體也是全民科學(xué)素質(zhì)教育的重點(diǎn)人群之一,如果太空科學(xué)與動(dòng)漫IP相結(jié)合,其意義將十分深遠(yuǎn)。不但培養(yǎng)了青少年對(duì)于太空科學(xué)的興趣同時(shí)為我國(guó)蓬勃發(fā)展的太空探索與航天科技儲(chǔ)備和培養(yǎng)了后備力量。
兩者結(jié)合的目的是,在輕松的環(huán)境中培養(yǎng)大眾的探究興趣。因此太空知識(shí)與動(dòng)漫內(nèi)容的比例需掌握恰當(dāng),不可過(guò)分強(qiáng)調(diào)科普而遺失動(dòng)漫的趣味性。科學(xué)知識(shí)應(yīng)以一種大眾更容易接受的方式滲透,反之如果牽強(qiáng)的融合,就會(huì)極大動(dòng)搖受眾群體的體驗(yàn)使人產(chǎn)生厭倦感,這將進(jìn)一步阻礙動(dòng)漫和科普的融合創(chuàng)作與傳播。
(二)文化價(jià)值
2007 年5月14日,溫家寶總理的即席演講,其中講到:“一個(gè)民族有一些關(guān)注天空的人,他們才有希望;一個(gè)民族只是關(guān)心腳下的事情,那是沒有未來(lái)的。我們的民族是大有希望的民族?!?/p>
隨著我國(guó)文化軟實(shí)力的提升,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì),大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品投放進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)。太空美術(shù)題材的商業(yè)娛樂性所吸引消費(fèi)者的主要觸點(diǎn),兩者結(jié)合在吸引受眾的過(guò)程中滲透著中國(guó)人自古以來(lái)憧憬太空的文化精神。這樣的精神,創(chuàng)造出獨(dú)特的文化和思想譜系,形成了獨(dú)特的風(fēng)格。這是中國(guó)動(dòng)漫IP創(chuàng)作的庫(kù)存和素材來(lái)源。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合時(shí)代的需求,拓展了太空文化的商業(yè)載體。新時(shí)代中國(guó)的太空精神與太空文化的植入,需要代入感強(qiáng)的動(dòng)漫藝術(shù)手法及市場(chǎng)龐大的動(dòng)漫產(chǎn)品,需要時(shí)尚文化的滲透。
(三)經(jīng)濟(jì)價(jià)值
隨著時(shí)代的發(fā)展,我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生改變。在人民大眾物質(zhì)生活日益提高的今天,人們不再滿足于基礎(chǔ)的產(chǎn)品功能消費(fèi),需求升級(jí)導(dǎo)致消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)帶動(dòng)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí),太空美術(shù)獨(dú)特的文化資源化為動(dòng)漫IP中的創(chuàng)作來(lái)源,是有巨大經(jīng)濟(jì)收益的思路。
優(yōu)秀的IP本身和其衍生品都可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。衍生品之所以價(jià)格昂貴卻依然銷售火熱,其中的原因正是消費(fèi)升級(jí)。一個(gè)IP元素可以衍生出許多品類的產(chǎn)品。不只是文創(chuàng)產(chǎn)品還可同硬產(chǎn)業(yè)結(jié)合,城市中的設(shè)施都可以進(jìn)行融合文創(chuàng)。太空美術(shù)題材可以吸引消費(fèi)者,為IP和產(chǎn)品提供附加值,動(dòng)漫IP也可以為太空美術(shù)賦予更多新的內(nèi)涵,消費(fèi)者便愿意接受這種功能之外的溢價(jià),所以像太空美術(shù)這樣有文化性、精神性的藝術(shù)形式,會(huì)在當(dāng)今時(shí)代的中國(guó)越來(lái)越煥發(fā)出經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
二、典型動(dòng)漫IP的核心元素
(一)內(nèi)容與符號(hào)是基礎(chǔ)
根據(jù)IP和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義可以提煉出關(guān)鍵詞為“創(chuàng)意”和“思想”,以及經(jīng)典的內(nèi)容和符號(hào),這是作為IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的重要源頭。簡(jiǎn)言之,無(wú)論是創(chuàng)意、思想,還是內(nèi)容、符號(hào),好故事是承載這些詞匯的表現(xiàn)形式。優(yōu)質(zhì)IP的目標(biāo)是要最大限度地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效應(yīng)。
一個(gè)好的故事才是IP可營(yíng)銷的前提,才能被大眾熟悉和認(rèn)可。首先,好故事要老少皆宜,這也是它的價(jià)值所在。其次,目前網(wǎng)絡(luò)上流行的動(dòng)漫IP有些內(nèi)容是在用戶互動(dòng)中產(chǎn)生的,具有很強(qiáng)的共鳴,一旦有了這種共鳴就會(huì)形成自發(fā)性的傳播。
除了好故事外,最重要的一點(diǎn)便是IP符號(hào),有高辨識(shí)度和獨(dú)特性。從形象上來(lái)看,一個(gè)成功的設(shè)計(jì)者要從人物造型、服飾搭配、色彩組合以及形象與個(gè)性的融合等角度來(lái)設(shè)計(jì)人物。以服裝為例,動(dòng)漫角色的服飾穿戴可以反映出人物的生活背景、年齡、性格、愛好等,這是需要設(shè)計(jì)者根據(jù)情節(jié)發(fā)展和時(shí)代背景來(lái)創(chuàng)作的。這樣的人物設(shè)計(jì)便會(huì)形成系列性、時(shí)代性和創(chuàng)新性,以此吸引更多消費(fèi)者和忠實(shí)粉絲。
(二)用戶需求與衍生品設(shè)計(jì)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已步入全民創(chuàng)作的年代,隨著專業(yè)創(chuàng)作向大眾創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變,IP衍生品從以前的圖書、玩偶等向舞臺(tái)劇、影視劇、游戲等形式擴(kuò)大。優(yōu)質(zhì)的衍生品設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)IP價(jià)值的多渠道變現(xiàn),為用戶提供產(chǎn)品的同時(shí),用戶為衍生品設(shè)計(jì)提供忠誠(chéng)度和需求。
成功的動(dòng)漫IP開發(fā)案例,是通過(guò)ACG(動(dòng)畫;漫畫;游戲)這三種娛樂作品,來(lái)推廣運(yùn)營(yíng)動(dòng)漫IP角色然后進(jìn)行衍生產(chǎn)品的拓展,即通過(guò)從內(nèi)容到產(chǎn)品這一路徑完成動(dòng)漫IP孵化,實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。同時(shí)衍生品也從軟產(chǎn)品向硬產(chǎn)品發(fā)展,比如主題地鐵,這樣的形式在日本和國(guó)內(nèi)都有成功的案例,讓衍生產(chǎn)品走進(jìn)城市,與市民生活融合,既起到了傳播作用還創(chuàng)造出獨(dú)特的地鐵文化。
(三)借助數(shù)字媒體平臺(tái)的營(yíng)銷手段
IP運(yùn)營(yíng)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成熟,隨著國(guó)內(nèi)泛娛樂化概念的提出,IP運(yùn)營(yíng)形成了完整的運(yùn)營(yíng)模式。動(dòng)漫IP作為當(dāng)下興起的最重要的IP增長(zhǎng)點(diǎn),對(duì)于IP整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著數(shù)字媒體平臺(tái)的發(fā)展和普及,以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和漫畫為基礎(chǔ)的IP發(fā)展十分迅猛。
國(guó)內(nèi)知名十二星座動(dòng)漫IP《同道大叔》,在2019年8月獲得“年度十大最具商業(yè)價(jià)值動(dòng)漫IP”獎(jiǎng)項(xiàng)。其營(yíng)銷手段的成功有跡可循,他依托微博平臺(tái)靠著扎實(shí)的漫畫功底,在眾多星座博主中脫穎而出積累起了龐大粉絲量。并在微博、微信平臺(tái)上通過(guò)互動(dòng)使粉絲高度參與到IP中來(lái),穩(wěn)固了粉絲的忠誠(chéng)度和參與度,同時(shí)也大大提高了品牌的曝光度。不僅如此,同道大叔也打造了自己的泛娛樂生態(tài)鏈。把IP作為一個(gè)中間體,從漫畫升級(jí)到電影,提高IP的影響力。下線組織了主題咖啡店,從數(shù)字媒體平臺(tái)連載到產(chǎn)品開發(fā)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)。
三、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP的提升路徑
(一)拓展題材內(nèi)容
國(guó)內(nèi)目前動(dòng)漫IP尚存低齡化問題,一個(gè)好的故事才是IP可營(yíng)銷的前提,才能被大眾熟悉和認(rèn)可。好的故事要老少皆宜,而平凡的題材和背景設(shè)定容易使故事內(nèi)核趨于淺顯造成低齡化問題,對(duì)跨媒介敘事帶來(lái)困難。而太空美術(shù)這類題材更容易駕馭復(fù)雜的背景和世界觀,當(dāng)前國(guó)內(nèi)漫畫IP更需要像太空美術(shù)這種具有深度和內(nèi)涵的題材。
(二)提升粉絲參與度
動(dòng)漫要最大程度地?cái)U(kuò)大粉絲效應(yīng),在微博、LOFTER等社交平臺(tái)上鼓勵(lì)受眾創(chuàng)作內(nèi)容,分享動(dòng)漫相關(guān)信息,構(gòu)建具有參與性的粉絲社群,打造動(dòng)漫品牌。當(dāng)下許多IP鼓勵(lì)粉絲進(jìn)行二次創(chuàng)作和盈利,這樣可以在激發(fā)受眾的熱情和創(chuàng)造力的同時(shí)吸引潛在消費(fèi)群,達(dá)到自發(fā)性傳播的作用,以最低的成本提升IP曝光度和影響力。太空題材的動(dòng)漫IP還可以鼓勵(lì)受眾參與到相關(guān)大眾科學(xué)活動(dòng)中,使受眾感受科學(xué)魅力的同時(shí)也在過(guò)程中培養(yǎng)了受眾群體的忠誠(chéng)度、參與度和消費(fèi)意愿。
綜上所述,目前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫仍存在較多問題,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍居于世界幾個(gè)動(dòng)漫大國(guó)之后,創(chuàng)作者應(yīng)著重構(gòu)建全球化視野打造老少皆宜的漫畫IP,開發(fā)如太空美術(shù)這樣具有深度和價(jià)值的題材,讓中國(guó)的太空文化走向世界。
四、結(jié)語(yǔ)
我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模尚不及動(dòng)漫大國(guó)美國(guó)、日本和韓國(guó),而且動(dòng)漫市場(chǎng)仍被國(guó)外動(dòng)漫占據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì),整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)直接消費(fèi)人群大約為5億,巨大體量的消費(fèi)人群仍存在著持續(xù)增長(zhǎng)的空間。因此我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)市場(chǎng)需求大、缺口大而且國(guó)家支持,前景十分廣闊。中國(guó)文化部曾提出多達(dá)五項(xiàng)針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的先驗(yàn)性舉措,其中指出IP引領(lǐng)式發(fā)展將成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
數(shù)字媒體平臺(tái)的普及為動(dòng)漫IP發(fā)展提供了契機(jī),在這個(gè)物質(zhì)文明進(jìn)步精神需求變得強(qiáng)烈的時(shí)代,動(dòng)漫IP更需像太空美術(shù)這樣有價(jià)值有內(nèi)涵的核心內(nèi)容。并且太空美術(shù)在世紀(jì)50年代世界第一顆人造衛(wèi)星發(fā)射前后,創(chuàng)作更加旺盛,逐漸推向高潮。隨著航天技術(shù)和太空科研的發(fā)展,太空文化也將走進(jìn)大眾的視線,與太空美術(shù)相關(guān)的動(dòng)漫IP也會(huì)吸引更多消費(fèi)群體。隨著科學(xué)技術(shù)手段的迅速發(fā)展,人類的太空事業(yè)將不斷前進(jìn)。作為其表現(xiàn)手段的太空美術(shù)與動(dòng)漫IP結(jié)合,實(shí)現(xiàn)科學(xué)與藝術(shù)的融合,將成為人類共享的藝術(shù),具有無(wú)限美好的遠(yuǎn)景。
優(yōu)秀的IP可以帶動(dòng)文化、科學(xué)的傳播。近3年來(lái),藝術(shù)家通過(guò)對(duì)宇宙情懷的表達(dá),希望能夠引起受眾的共鳴。有了這種情感的共鳴才會(huì)增加對(duì)太空的關(guān)心和熱愛。這正是科學(xué)文化傳播的重要方式之一。引起共鳴的好故事同樣也是優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫 IP的核心元素。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更需要?jiǎng)?chuàng)作和開發(fā)出更多有文化價(jià)值、精神價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP。
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