張森寧

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，為各行業(yè)提出更高的發(fā)展要求，科技的飛速發(fā)展需要行業(yè)在發(fā)展的過程中不斷的更新自身的發(fā)展技術(shù)，實現(xiàn)技術(shù)的更新迭代。煙草行業(yè)作為國企的典型代表，本身的發(fā)展具備國企發(fā)展特色，為適應(yīng)新社會對行業(yè)發(fā)展的要求，也需要不斷的創(chuàng)新發(fā)展思路。面對時代的新要求，煙草行業(yè)總結(jié)自身發(fā)展現(xiàn)狀，從實際出發(fā)，針對現(xiàn)有問題，將平臺思維應(yīng)用于煙草行業(yè)卷煙營銷的發(fā)展過程中。希望借助平臺思維，能夠?qū)崿F(xiàn)卷煙營銷的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)煙草行業(yè)的歷史飛躍性發(fā)展。

近年來，隨著科技的飛速發(fā)展，社會在不斷的進(jìn)步，各行各業(yè)都在著手探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。社會的進(jìn)步對各行各業(yè)提出更高的要求，需要各行各業(yè)在做好本職工作的同時，也要緊跟時代步伐，不斷的對經(jīng)營模式做出改變，以期能夠更好的發(fā)展。在各行各業(yè)都強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)行業(yè)鑒于其特殊的歷史因素，創(chuàng)新性發(fā)展的道路還有很長的一段距離。煙草行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)的代表行業(yè)，歷史悠久，考慮到煙草行業(yè)特殊的壟斷特性，要像實現(xiàn)創(chuàng)新性的長足發(fā)展，就需要吸納當(dāng)前社會中比較優(yōu)秀的發(fā)展思路，尋找適合自身的發(fā)展道路。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，平臺思維滲透到各行各業(yè)的發(fā)展中，煙草行業(yè)的卷煙營銷在不斷的研究摸索中，將平臺思維應(yīng)用于卷煙的營銷中，希望借助于平臺思維，能夠打造全國煙草生產(chǎn)經(jīng)營管理一體化平臺營銷，進(jìn)一步促進(jìn)煙草行業(yè)的長足發(fā)展，為中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)自身的一份力量。

一、平臺思維運用于煙草行業(yè)卷煙營銷的意義

煙草行業(yè)的發(fā)展一直以來都是國民發(fā)展的大事，雖然國家大力呼吁大家戒煙，但是全世界的煙民體量一直以來都沒有明顯的下降。煙草行業(yè)的需求一直都是很大的，但是煙草行業(yè)卷煙的銷售卻不盡人意，為進(jìn)一步提高煙草行業(yè)卷煙的銷售，借助于新時代背景下產(chǎn)生的平臺思維來促進(jìn)卷煙的營銷。希望能夠以平臺為支撐、以數(shù)據(jù)為動能、以制度為保障、以生態(tài)為目標(biāo)，實現(xiàn)一體化平臺的全面賦能、全域掌控，真正實現(xiàn)平臺、數(shù)據(jù)、管理、生態(tài)融會貫通、整體升級。從各方面考慮，平臺思維運用于煙草行業(yè)卷煙銷售的意義主要包括以下四個方面，一是平臺思維有利于卷煙營銷的創(chuàng)新性發(fā)展，二是平臺思維有利于煙草行業(yè)的內(nèi)需發(fā)展，三是平臺思維有利于營銷方式的調(diào)整，四是平臺思維有利于提高服務(wù)水平。

（一）平臺思維有利于卷煙營銷的創(chuàng)新性發(fā)展

煙草行業(yè)發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，卷煙可以說是煙草行業(yè)中十分重要的一個板塊，卷煙的發(fā)展直接影響這煙草行業(yè)的發(fā)展步伐。在新時代背景下，對煙草行業(yè)卷煙發(fā)展提出了更高的發(fā)展要求，為滿足要求，將平臺思維運營于煙草行業(yè)卷煙營銷中。許久以來，卷煙的營銷一般都是通過香煙專賣店進(jìn)行出售，利用平臺思維可以更好的將卷煙營銷思路擴(kuò)展，使得卷煙營銷有創(chuàng)新性的發(fā)展。平臺思維下的卷煙營銷，是借助于新時代下的平臺思維，借助有效的平臺，打破卷煙營銷目前的困局，通過新的平臺以及平臺思維的引入，開發(fā)新的卷煙營銷思路。煙草行業(yè)卷煙營銷的創(chuàng)新性發(fā)展，一方面可以切實的促進(jìn)卷煙的銷售，另一方面更主要的則是可以借助平臺思維，轉(zhuǎn)變當(dāng)下的營銷模式，探索出一條適合卷煙營銷的新道路，從而能夠持續(xù)的促進(jìn)煙草行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

（二）平臺思維有利于煙草行業(yè)的內(nèi)需發(fā)展

煙草行業(yè)中一個重要的部分就是卷煙的銷量，卷煙作為煙草行業(yè)中一個重要的組成部分，需要不斷的創(chuàng)新性發(fā)展。平臺思維運用于煙草行業(yè)卷煙營銷中，可以改變現(xiàn)有的卷煙營銷模式，促進(jìn)卷煙的銷售，卷煙銷售額的提高、營銷模式的轉(zhuǎn)變，一方面可以帶動煙草行業(yè)銷量的增加，另一方面也是適應(yīng)時代的必然選擇。目前是一個科技高速發(fā)展的新時代，在新時代背景下，固有的營銷模式很多都無法適應(yīng)社會的要求，需要在發(fā)展中不斷尋找新的發(fā)展機(jī)會，通過不斷的創(chuàng)新進(jìn)一步的促進(jìn)發(fā)展。而煙草行業(yè)借助于平臺思維，改變之前固有的店面銷售的思路，結(jié)合新技術(shù)，為自身發(fā)展另辟蹊徑，可以說是一種勇敢的嘗試，俗話說挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的，希望借助于平臺思維，能夠促進(jìn)煙草行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）平臺思維有利于營銷方式的調(diào)整

煙草行業(yè)的營銷模式在民眾的心目中一直都是以專賣店或者專柜的形式存在，這種銷售模式在之前經(jīng)濟(jì)形式下是一種有利的存在，但是隨著科技的進(jìn)步，當(dāng)前是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的社會，若還是一味的借助專柜，恐怕只會與時代的發(fā)展越來越遠(yuǎn)。將平臺思維運用在卷煙營銷上，一方面可以借助平臺成熟的發(fā)展模式來將卷煙的營銷模式進(jìn)行改變，另一方面借助平臺思維，也可以比較便利的轉(zhuǎn)變卷煙的營銷方式。之前專柜的經(jīng)營模式，已經(jīng)使用很多年，雖然漸漸感知到不是很符合當(dāng)前的發(fā)展，但是若想要徹底的轉(zhuǎn)變當(dāng)前的營銷模式，說實話還是比較困難的，但是若是借助于平臺，可以比較便利的轉(zhuǎn)變現(xiàn)有不符合發(fā)展的營銷模式。平臺思維可以更好的促進(jìn)卷煙的發(fā)展，使得煙草行業(yè)發(fā)展煥發(fā)新的生機(jī)。

（四）平臺思維有利于提高服務(wù)水平

煙草行業(yè)的卷煙營銷長久以來都是借助于專柜，經(jīng)營模式也是比較單一，靠的都是顧客上門的方式，購買也是大多依賴于習(xí)慣，比如某位顧客一般都會去常常光顧的專柜買一直抽的香煙，他可能不是不想嘗試新的品種，僅僅是因為不知道什么種類的香煙會更加適合自己。將平臺思維運用于煙草行業(yè)卷煙營銷，可以借助平臺，將卷煙的特點優(yōu)勢很好的展示出來，同時，也可以利用平臺收集到的客戶的數(shù)據(jù)，通過用戶喜好度的數(shù)據(jù)分析，可以得到用戶對不同產(chǎn)品的喜愛度，以及個人比較偏好的口味。根據(jù)分析結(jié)果，可以在顧客上門或者在沒有購買前就有針對性的向顧客推薦可能喜愛的產(chǎn)品，為顧客提供更好的服務(wù)，這樣既可以滿足顧客的需求，同時也加強(qiáng)顧客的依賴度，從而與顧客產(chǎn)生粘性，發(fā)展成固定顧客。

二、煙草行業(yè)卷煙營銷現(xiàn)狀

新時代背景下對煙草行業(yè)提出更高的要求，煙草行業(yè)作為典型的國有企業(yè)，一直以來都是穩(wěn)定的發(fā)展，但是在各行各業(yè)競爭激烈的今天，若是一直都是穩(wěn)定發(fā)展，很難適應(yīng)時代的要求，久而久之很容易被時代拋棄。另一方面煙草行業(yè)的卷煙營銷作為煙草行業(yè)歷史悠久的煙草品種，本身的發(fā)展嚴(yán)重影響煙草行業(yè)的實際生產(chǎn)走向，為進(jìn)一步適應(yīng)時代的發(fā)展，需針對當(dāng)今時代的特性對卷煙營銷不斷提出新的發(fā)展思路。煙草行業(yè)在不斷的研究探索中，梳理當(dāng)前煙草行業(yè)卷煙營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，從現(xiàn)狀出發(fā)，尋找煙草行業(yè)卷煙發(fā)展中可能存在的問題點，希望能夠針對現(xiàn)有的問題點，提出有針對性的解決措施。總結(jié)而來，煙草行業(yè)卷煙營銷的現(xiàn)狀主要包括以下三方面的內(nèi)容，一是卷煙營銷的市場現(xiàn)狀不容樂觀，二是卷煙營銷模式亟需改善，三是煙草行業(yè)卷煙需求預(yù)測還有待提高。