彭思超 向柳穎

摘 要：本文立足供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，通過梳理出版與文旅的高匹配度和高關(guān)聯(lián)性，提出出版為新時期文旅融合發(fā)展不可或缺的重要力量。本文以為，出版參與文旅融合發(fā)展將加速文旅產(chǎn)品迭代、塑造文旅融合新主體、打造文旅融合新引擎，并有針對性地就增強出版融合發(fā)展機遇意識、提升融合發(fā)展能力、重視名機構(gòu)大集團帶動力、爭取政府相關(guān)政策支持等提出建議。

關(guān)鍵詞：出版融合 文化旅游 產(chǎn)業(yè)融合

這是文化引領(lǐng)的時代，文旅融合既以文塑旅，更以旅彰文，出版作為推動文旅融合發(fā)展的重要力量不僅由文化、旅游各自屬性與生成規(guī)律所決定，更是由產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求及其內(nèi)外兼修的結(jié)果所決定。然而，當下優(yōu)質(zhì)文旅資源各自封閉、各自為戰(zhàn)卻是不爭的事實。以宣傳文化陣地為主責(zé)主業(yè)的出版業(yè)跨界旅游、嘗試文旅融合多年來欲說還休，相關(guān)實踐屢受質(zhì)疑甚至詬病。在文旅融合的時代背景下，出版業(yè)到底“該不該、能不能”成為推動文旅融合的重要力量，本文試圖就此現(xiàn)實課題尋求答案。

一、出版是文旅融合發(fā)展的重要力量

現(xiàn)代意義的出版不單是出版機構(gòu)制作出版物以公開表達著作者思想和智慧的一種媒介行為，也指圍繞出版進行知識或信息生產(chǎn)、加工、傳播、經(jīng)營、服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群（cluster）。本文所稱出版是指作為專業(yè)化、市場化、品牌化、規(guī)?；某霭娈a(chǎn)業(yè)集群及其各類營運主體。從其過程看，涵蓋出版物的生產(chǎn)、流通、消費諸環(huán)節(jié);從其功能看，包括策劃創(chuàng)意、編輯制作、流通分銷、消費服務(wù)、技術(shù)保障、金融服務(wù)等出版產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)機構(gòu)，如小而精的專業(yè)出版機構(gòu)、大而全的綜合出版集團等;從其產(chǎn)品看，涉及報紙、期刊、圖書、音像、電子制品、軟件、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等一眾出版物。出版核心資源“內(nèi)容”是人們通過社會實踐創(chuàng)造、提煉、積累、傳承的精神產(chǎn)物，因此出版業(yè)也稱內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或版權(quán)產(chǎn)業(yè)。出版具有鮮明的文化特質(zhì)，無疑是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

文旅融合是指文化和旅游基于產(chǎn)業(yè)界面而進行的互為補充、互相促進、升華共榮的解構(gòu)（deconstruction）與重構(gòu)（reconstruction）。所謂解構(gòu)，即客觀理性地從文化領(lǐng)域分離出附加值高的能夠商品化抑或產(chǎn)業(yè)化的文化資源要素，從而“宜融則融，能融盡融”;所謂重構(gòu)，即以適宜的旅游表達方式、旅游資源組織形式、旅游營運模式創(chuàng)造蘊含文化意境或文化情懷的迭代旅游產(chǎn)品，從而“以文促旅，以旅彰文”[1]。不難看出，文旅融合是“旅文化”和“文旅化”相向而動的演進過程，最終交匯于文旅產(chǎn)業(yè)量的增長與質(zhì)的提高。文旅融合是一個或主動或被動的長期演進過程，但它在我國社會主要矛盾發(fā)生根本變化，在旅游業(yè)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的大背景下被置于前所未有的高度，確實是旅游業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展新階段亟待解決的課題，因此它具有特殊的時代意義。

（一）出版已經(jīng)具備助推文旅融合發(fā)展的能力與實力

作為宣傳文化陣地的出版與游山玩水的旅游業(yè)似乎不搭界、互動少，如果以出版對文旅融合進行破題，出版拿什么去推動發(fā)展？下面不妨就出版現(xiàn)實條件做一簡要梳理（見表1），由此研判出版參與文旅融合的實力，以及出版可能參與的廣度與深度。新中國成立70年來，我國出版先后經(jīng)歷了單純的宣傳文化陣地（I階段，約30年）、事業(yè)單位轉(zhuǎn)型發(fā)展（II階段，約20年）、產(chǎn)業(yè)發(fā)展（III階段，約20年）等不同階段。隨著經(jīng)濟、文化體制改革不斷深入，著眼于滿足人民群眾不斷增長的文化消費需要、構(gòu)建與國際地位相稱的大國傳媒，中國出版進入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段。此間，出版單位先后完成轉(zhuǎn)企改制，成為市場競爭主體，其經(jīng)營意識顯著增強，活力不斷得到釋放;隨著出版內(nèi)部資源整合，中央和?。▍^(qū)、市）先后組建了117家圖書、報刊、印刷、發(fā)行類出版集團;跨媒介融合提速，形成書報刊、影視、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、廣告屏立體傳播矩陣;跨業(yè)拓展成效不俗，其對影視、地產(chǎn)、旅游、文化貿(mào)易、教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、智慧生活等多有深度介入;在科研及新成果應(yīng)用領(lǐng)域，重視網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)運用，傳播手段有效更新，物流配送、線上線下體系不斷完善，出版聚集資源能力和服務(wù)能力明顯提升;資本經(jīng)營步伐加快，出版在涉足銀行、證券、保險、基金、金融租賃、擔保、財務(wù)公司等金融領(lǐng)域的同時，積極對接資本市場，構(gòu)建上市公司作為企業(yè)融資平臺。截至2019年底，僅在中國內(nèi)地和香港上市的內(nèi)地出版?zhèn)髅狡髽I(yè)就有43家，其中在內(nèi)地上市的38家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)總市值達3185.1億元人民幣，資產(chǎn)達2891.8億元，資產(chǎn)超過100億元的14家[2]，出版綜合實力顯著增強。除持續(xù)聚焦國內(nèi)市場外，部分領(lǐng)軍企業(yè)觸角遠涉全球市場，已成為中國乃至全球重要的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者，這樣的能力與實力確是文旅融合值得且可以倚重的。

（二）文旅融合迫切需要出版獨特的資源稟賦與外溢效應(yīng)

作為文化生產(chǎn)者與信息傳播者，出版獨具的內(nèi)容優(yōu)勢、整合優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢將改變諸多傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品文化膚淺、同質(zhì)化嚴重、資源利用手段落后及效率低下等問題。尤為值得重視的是，近年來我國旅游者迭代加快，高學(xué)歷、中產(chǎn)優(yōu)質(zhì)消費人群正在成為旅游消費主力，他們對旅游體驗的內(nèi)涵與意義有著更高的期待。出版助推文旅融合可從三個方面介入：其一，從讀者、作者、媒介人的文化特質(zhì)、情感呼應(yīng)、精神需求等需求側(cè)重點去審視、解剖旅游當下的痛點，通過專業(yè)診斷、文化注入、傳播引導(dǎo)等手段提升存續(xù)文化設(shè)施、旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與服務(wù)氣質(zhì)，達到點石成金、化腐朽為神奇的效果，增添旅游鏈條附加值。其二，從供給側(cè)重點是旅游商品供給角度，探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及相關(guān)出版資源轉(zhuǎn)化為獨特旅游產(chǎn)品的路徑，提供更具文化特質(zhì)的創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品與服務(wù)，更好地契合迭代文旅消費新需求，引領(lǐng)旅游消費新時尚，推動旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，讓旅游者身心愉悅，真正滿足其消費期待。由成都網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家推出的《瑯琊榜》電視劇不僅迎來收視狂潮，其拍攝基地寧波象山影視城借勢推出的“瑯琊榜體驗之旅”更是與眾不同。其三，從消費者組織角度介入。出版屬于自帶流量的產(chǎn)業(yè)，作者、讀者、出版者，教書人、讀書人、愛書人與書結(jié)緣，出版物消費帶動力體現(xiàn)在其消費者能夠轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)文旅產(chǎn)品消費者，且其轉(zhuǎn)換壁壘或成本較低。近年來，商業(yè)地產(chǎn)、景區(qū)主動與品牌出版機構(gòu)合作，一批城市文旅新地標應(yīng)運而生。不難看出，出版與文旅間資源互補性強、匹配度高。

（三）文旅融合必將為出版提供拓展新空間與價值新平臺

出版牽手旅游從表面上看是兩種傳統(tǒng)資源的應(yīng)景耦合，實則為出版在新的社會、經(jīng)濟、技術(shù)環(huán)境下順應(yīng)文化引領(lǐng)消費、文化創(chuàng)造消費的時代要求，以自身資源、能力、實力、動力尋求新突破的集體經(jīng)濟行為。出版參與文旅融合并非公益行為，因此它必須遵循產(chǎn)業(yè)邏輯即通過不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈、提高集中度、提升創(chuàng)新力、重塑競爭力，最終實現(xiàn)其價值與可持續(xù)發(fā)展。毋庸諱言，文旅融合發(fā)展行為一定程度上將突破出版的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范疇，沖擊行業(yè)“不務(wù)正業(yè)”思維習(xí)慣，也將對政策管控提出新的要求，但由此開創(chuàng)了出版發(fā)展的新領(lǐng)域，在匯聚并形成新的發(fā)展優(yōu)勢的同時，增添出版資源應(yīng)用新場景及價值釋放的新平臺，必將對出版生產(chǎn)、流通、消費、技術(shù)進步產(chǎn)生積極的作用，加速出版機構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展，為刷新行業(yè)整合資源能力，更好地服務(wù)社會經(jīng)濟發(fā)展無疑是新的契機。

二、出版助推文旅融合發(fā)展的實踐經(jīng)驗

文旅融合發(fā)展是一場漫長的苦旅，出版助力的切入路徑還須以揚長避短、各取所需為根本出發(fā)點，而實現(xiàn)優(yōu)勢互補、相互成就則為最終落腳點。

（一）內(nèi)容加持：加速文旅產(chǎn)品迭代

伴隨消費升級，由表及里、由淺入深、去粗取精正在成為旅游消費的基本趨勢，出版業(yè)傾其內(nèi)容資源，通過激活、鑄魂、創(chuàng)新等手段或?qū)崿F(xiàn)旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從而打通文旅融合發(fā)展中的“任督二脈”。

1.激活：出版存量資源轉(zhuǎn)化為旅游新產(chǎn)品

出版人辛勤耕耘的70年間，積累了海量的文字、影像讀物，保存了記錄時代技術(shù)演進、行業(yè)變遷、社會重大歷史事件的珍貴實物。此前它們僅限于小范圍傳播，抑或媒體融合之用，不少被束之高閣，鮮為人知。激活，就是遵循旅游市場規(guī)律，從旅游消費者興趣、偏好出發(fā)，對出版存量資源或文化遺存進行再認識、再分解、再開發(fā)、再利用，以挖掘其文化價值，提高其使用價值，拓寬其商業(yè)價值。

圖書IP化。出版是文化富礦、IP重鎮(zhèn)。IP化就是立足于內(nèi)容，以影視、動漫、游戲、場景、衍生產(chǎn)品等為載體，延長并形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈為目的的深度開發(fā)。近年來，國內(nèi)出版界誕生了一批現(xiàn)象級的圖書IP。其中，《盜墓筆記》堪稱IP化范例，成功實現(xiàn)圖書+漫畫+電視劇+電影+網(wǎng)游+手游的奇妙組合，僅其衍生品估計將超過200億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書《三生三世十里桃花》的取景地云南普者黑“青丘之國”、西藏林芝桃花林已成為時下熱門旅游線路，吸引了無數(shù)游客前往體驗。

讀物生活化。就是將具有史料、藝術(shù)、文化價值的特別品類圖書、期刊、報紙、聲像、電子讀物，以契合旅游消費心理的展陳、包裝、營銷方式使之藝術(shù)化、禮品化，這些出版物可供參觀、閱讀，也可用于裝潢、收藏，以改變當下旅游產(chǎn)品千篇一律、缺乏新意、缺少文化含量的窘狀。中國婦女出版社設(shè)計的書簽、筆袋、筆架、便箋紙、冰箱貼等顏值很高。上海圖書館于2018年歲末舉辦的古籍裝潢藝術(shù)館藏精品文獻展圈粉無數(shù)，這些古代圖書裝潢讓書籍晉升為藝術(shù)品、收藏品，讓觀者大呼過癮。國家圖書館出版社基于古籍圖典資源庫開發(fā)的文創(chuàng)系列產(chǎn)品更令人愛不釋手。

遺存可視化。將珍貴的出版文化遺存以游覽方式呈現(xiàn)給旅游者。如河南安陽中國文字博物館的文字器物，讓游客感受到漢字的博大精深，也了解到從甲骨文、竹簡、帛書到紙書的演進過程;北京大興中國印刷博物館使游客對中國古代印刷、世界近現(xiàn)代印刷、數(shù)字印刷和印刷設(shè)備等有了系統(tǒng)認識;版本陳列館令游客徜徉于書海，流連忘返;新聞、出版、編輯名家如鄒韜奮、胡愈之、范長江故居游令游客感受其成長歷程，緬懷其文化貢獻。

生產(chǎn)場景化。通過串聯(lián)出版物產(chǎn)供銷系統(tǒng)，讓游客有機會親身感受文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)過程，見習(xí)體驗書報刊編輯流程、印刷流程、音像電子產(chǎn)品制作流程、出版物流揀選與配送流程、書城零售服務(wù)流程，將愛書籍、愛閱讀注入游客內(nèi)心深處，從而打動心靈，引發(fā)共鳴。

2.鑄魂：賦予傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品文化新內(nèi)核

當前，旅游市場細分化特征愈加明顯。游客已厭倦東拼西湊、無體驗場景的跟團走馬觀花，而鐘情于追根溯源、用心感悟，即希望了解景物背后的專業(yè)描述或文化內(nèi)涵。出版賦能就是賦予文化動能，以解決傳統(tǒng)旅游資源僅當產(chǎn)品售賣以及淺薄不耐看、粗俗不愿看的問題，透過文化視角和媒介視角，重新審視傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢，通過挖掘、整理、提煉，萃取精華，編好故事，講好故事，傳播好故事，拉近與游客的距離，獲得市場認同，從而使傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品煥發(fā)新顏、獲得新生、歷久彌新。

作為內(nèi)容生產(chǎn)者，出版可以全鏈條、全過程地介入傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品。一是游客出行前的攻略，如旅游景物推介、旅游過程指南、吃住行導(dǎo)航、游覽準備與知識儲備等。二是景物現(xiàn)場內(nèi)容更新，如通過完善導(dǎo)游解說詞、景物說明、景區(qū)媒介推送內(nèi)容等確保內(nèi)容準確性與傳播專業(yè)性，營造獨特的文化氛圍和消費氣場。三是消費反饋與跟蹤服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)整合資源，最大限度地實現(xiàn)出版與旅游的有機互動，讀者與游客身份轉(zhuǎn)換，讀書與游學(xué)邊界模糊，讓旅行成為學(xué)習(xí)的載體，讓旅游成為文化生活必要組成部分。

3.創(chuàng)新：催生文旅融合新業(yè)態(tài)

出版因為獨天得厚的優(yōu)勢必將扮演文化資源的有機整合者，一方面它能夠?qū)ξ幕?、新聞出版、廣播電視電影、文聯(lián)作協(xié)等傳統(tǒng)文化系統(tǒng)進行鏈接或有效組織。另一方面它將有效聚集文化生產(chǎn)要素，不僅包括資金、技術(shù)、市場、專業(yè)營運人才，更重要的是它匯聚了當代優(yōu)秀的文化創(chuàng)造者，如文學(xué)家、藝術(shù)家、科學(xué)家、經(jīng)營管理大師等。依托上述資源，出版破除藩籬，跨界拓展。

書店變景點。書店一改賣場老面孔，按照生活新空間理念，融閱讀、講座、購書與美食、休閑、娛樂、親子、交友、文玩、鑒賞、金融服務(wù)于一體，書店由此成為讀書人、時尚人士休閑游覽打卡地。新華文軒在成都相繼推出的文軒九方書店、招商書店及文軒兒童書店、軒客會格調(diào)書店已經(jīng)是這座最佳旅游城市、最具煙火氣城市的文化地標。

研學(xué)成新寵。出版推出系列主題游學(xué)活動，如名著經(jīng)典讀行游、捧著課本游古都、中醫(yī)中藥養(yǎng)生游、天文氣象探險游、世界書展游、專家?guī)憧词澜绲?。少年兒童出版社早期以中國原?chuàng)科普圖書第一品牌《十萬個為什么》發(fā)起科學(xué)探索游，組織讀者走進湖北神農(nóng)架等地讓讀者至今仍津津樂道。二十一世紀出版社集團憑借暢銷圖書《活寶三人組》組織的“超級活寶特訓(xùn)營”“老鼠記者歡樂中國行之鼠迷香港夏令營”受到讀者追捧。研學(xué)游不僅真正體現(xiàn)“讀萬卷書行萬里路”要義，研學(xué)基地建設(shè)將盤活社會閑置公共文化資產(chǎn)和低效旅游資產(chǎn)，整體提高資源綜合效益。如今研學(xué)旅游受到教育、文旅行政主管部門和學(xué)校、家長的高度重視，全國出版、發(fā)行集團紛紛布局，鏈接文旅資源，開展線路策劃，研學(xué)旅游正呈現(xiàn)出燎原之勢。

（二）實業(yè)助力：塑造文旅融合新主體

出版主動融入旅游由來已久。出版早期多以外協(xié)服務(wù)提供者出現(xiàn)，如營造旅游消費氛圍，提高社會對旅游的關(guān)注度;配合景區(qū)、線路、酒店、餐飲、娛樂、文化活動制作出版物、廣告等，提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度，在產(chǎn)銷間發(fā)揮著橋梁作用。隨著自身經(jīng)濟實力的壯大，出版以投資主體參與旅游活動，邁開了以多元化實踐為特征的文旅融合探索步伐。四川、廣西、江蘇、河北等地出版單位組織策劃系列文旅出版物，相繼興辦旅行社、酒店、餐娛實體甚至介入景區(qū)開發(fā)，在緩解旅游市場供需矛盾的同時，一定程度上加速出版資本原始積累，加深對文旅融合發(fā)展的認識，儲備了寶貴的市場經(jīng)驗和人才隊伍。

今天，出版以實業(yè)形式參與文旅融合須遵循市場規(guī)則與產(chǎn)業(yè)邏輯，適機增量投入的同時必須堅持走內(nèi)涵式、集約型、效益型發(fā)展道路，助推旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。一是瞄準旅游關(guān)鍵領(lǐng)域中的短板，在策劃創(chuàng)意、文化植入、科技運用上進行投入。旅游多為重資產(chǎn)投入，回收期長，切忌盲目鋪攤子、上新項目。二是致力于行業(yè)挖潛，整合存量旅游資產(chǎn)，解決其內(nèi)容缺失、營運乏術(shù)、效益低下等現(xiàn)實問題，從而提升其使用價值，實現(xiàn)其應(yīng)有的經(jīng)濟價值。三是通過并購、投資、合作、孵化等多種方式，逐步建立與文旅各細分領(lǐng)域的聯(lián)動機制，同時不斷優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)運行效能，構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動傳統(tǒng)旅企完成轉(zhuǎn)型。安徽文旅集團是安徽出版集團的全資子公司，其覆蓋文旅景區(qū)開發(fā)、專業(yè)服務(wù)配套、產(chǎn)業(yè)資本運作三大板塊，已成為安徽“文化強省、旅游強省”戰(zhàn)略的重要實踐者與推動者。

（三）資本推動：打造文旅融合新引擎

客觀地看，我國出版業(yè)經(jīng)營體系、業(yè)務(wù)模式、盈利模式較為成熟，出版機構(gòu)現(xiàn)金流和盈利水平穩(wěn)定。與此同時，出版已經(jīng)建立并形成多元化的融資渠道，對文旅融合優(yōu)質(zhì)項目所需資金，可以通過諸如銀行授信、債券發(fā)行、資產(chǎn)證券化、資本市場IPO、定向增發(fā)、股權(quán)投資基金等多種途徑予以保障，從而能夠有效地化解文旅融合中融資渠道不暢、項目融資難等問題。尤為重要的是，國家出臺的推動文旅融合、混合所有制改革的政策為出版通過資本手段，發(fā)揮融資平臺作用參與文旅融合發(fā)展提供了可能。

三、出版助推文旅融合發(fā)展的幾點建議

源自于條塊分割計劃時代的出版業(yè)跨界旅游進而推動文旅融合發(fā)展無疑是個新命題。破解該命題不僅需要出版業(yè)界的整體覺醒，包括喚醒其主體意識、激活其內(nèi)在需求，而且需要出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)和政策適時引導(dǎo)與推動。

（一）把握機遇，積極分享文旅融合蛋糕

當前，我國出版業(yè)改革發(fā)展所面臨的內(nèi)外環(huán)境已發(fā)生深刻變化：一方面必須緊緊圍繞建設(shè)現(xiàn)代化國家戰(zhàn)略，緊盯文化強國目標，在繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、不斷滿足人民文化需求、提高國家文化軟實力的進程中貢獻出版力量。另一方面在構(gòu)建國際國內(nèi)雙循環(huán)，尤以撬動文旅消費為代表的內(nèi)循環(huán)中更好地發(fā)揮出版的作用。出版須不忘初心，守住本源，始終堅定不移地擔負好做實、做強主業(yè)的特殊使命，同時積極探索文旅融發(fā)展之路。一要認真研究文旅融合。文旅融合，應(yīng)立足內(nèi)容看旅游，依托旅游思出版，文旅融合求發(fā)展。二要理性認識自身。除受行業(yè)特性及體制約束外，出版不能回避因競爭不充分致其具有的缺陷：運行機制仍顯呆板，以及活力尚不夠、創(chuàng)新尚不足、效率尚不高。在文旅融合中，出版并非無所不能，更難以包打天下。三要切實把握機遇。要以市場理念、經(jīng)營思維、產(chǎn)業(yè)邏輯，研究出版在文旅融合的重點領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)如何利用自身資源及溢出效應(yīng)做到優(yōu)勢互補、揚長避短，從而推動出版與旅游的有機融合。

（二）吐故納新，提升出版參與文旅融合發(fā)展的能力

文旅融合為出版業(yè)創(chuàng)造了可以遨游的新藍海，為此還須有針對性地提高跨界融合能力：一是項目策劃能力。優(yōu)秀文旅融合項目不再是簡單的仿造、燒錢，而是有內(nèi)涵、有情懷、有溫度、能走心的項目，如無中生有的情景劇、舞秀、動漫等，它們圍繞原創(chuàng)性對故事主題、儀式設(shè)計、情感烘托、氛圍營造等都有著極高的要求。二是運用現(xiàn)代科技能力。從實踐來看，體驗型、智慧型、跨界型文旅項目大受歡迎，這與諸如互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)，以及AI、AR、VR、3D全息技術(shù)在文旅融合中的運用高度相關(guān)，科技為游客創(chuàng)造了深度沉浸與互動體驗。三是創(chuàng)新能力。包括內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新能力。四是跨界資源組織與整合能力。當前休閑度假、健康養(yǎng)老、科技體驗、戶外運動、定制服務(wù)正在成為消費時尚，如何依托自身優(yōu)勢，通過盤活大量閑置的文化場館、低效甚至無效的旅游資產(chǎn)或是出版參與文旅融合的重要切入點。五是隊伍鍛造能力。文旅融合需要技術(shù)、經(jīng)營等工匠人才，更需要深諳市場邏輯、文旅兼修的跨界復(fù)合型人才和領(lǐng)軍人才，通過新的體制機制廣攬人才，不斷優(yōu)化隊伍結(jié)構(gòu)將是不小的挑戰(zhàn)。

（三）提高集中度，重視名機構(gòu)大集團在文旅融合發(fā)展中的帶動力

近年來，隨著文旅升溫，眾多中小微型文旅企業(yè)應(yīng)運而生，然而喧囂的背后是資源分散，缺少航母級企業(yè)，產(chǎn)業(yè)整體水平不高。文旅融合發(fā)展離不開龍頭骨干出版企業(yè)參與，它們因品牌、創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)乃至國際影響力應(yīng)是理所當然的的主力軍。一是其內(nèi)容資源優(yōu)質(zhì)，可以轉(zhuǎn)化、開發(fā)的IP數(shù)量多、質(zhì)量優(yōu)、辨識度高。二是其隊伍優(yōu)質(zhì)，擁有完備的人才吸納機制與能力鍛造平臺，各領(lǐng)域?qū)２艥鷿瑘F隊視野開闊，經(jīng)驗豐富，執(zhí)行能力強，創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化效率高。三是其整合能力強大，不僅能嫻熟地嫁接獲取政企資源，而且其周邊聚集著一大批以著作者身份出現(xiàn)的文學(xué)家、藝術(shù)家和各領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者等文旅融合所需頂級人才，以及龐大的讀者群體。四是其經(jīng)濟實力雄厚，文旅項目建設(shè)營運所需資金有保障。同時善于運用資本經(jīng)營手段重組供應(yīng)鏈、完善產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)發(fā)展。我們有理由相信，隨著出版名機構(gòu)、大集團的加入，傳統(tǒng)旅游經(jīng)營主體“小弱散”、組織化程度低的狀況將得到改觀，文旅融合發(fā)展將全面提速，從而引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（四）政策支持，確保出版在文旅融合發(fā)展中行穩(wěn)致遠

如前所述，文旅融合是兩大行業(yè)間的解構(gòu)與重構(gòu)行為，也是突破各自傳統(tǒng)邊界的越界行為。作為管控主體和資源配置的管理部門，首先應(yīng)順勢而為，創(chuàng)新體制機制，自覺拆圍破墻，率先打破優(yōu)質(zhì)文旅資源因長期各自封閉造成的割據(jù)與隔閡?？陀^看待出版業(yè)以自身資源優(yōu)勢參與文旅融合的必要性，實事求是地破除不合時宜的條條框框，明確鼓勵、支持出版介入文旅，為出版參與文旅融合發(fā)展創(chuàng)造條件。其次是明確行業(yè)規(guī)劃。在確保出版履行好主責(zé)主業(yè)、做強做優(yōu)主業(yè)的前提下，通過明確規(guī)則、制定負面清單，明確出版企業(yè)參與文旅融合之可為與不可為，從而激發(fā)出版介入文旅融合的主動性。最后是政策支持。文旅融合項目大多投資大、回收期長，且易受災(zāi)情、疫情等敏感性變量影響，為提振投資信心，一方面通過財政資金引導(dǎo)，如組建文旅融合發(fā)展基金、文創(chuàng)基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金等，最大限度地動員社會資本跟進。另一方面，對帶動力和影響力大的融合項目，在土地、稅收、貸款貼息、用工補助上給予必要的政策支持。同時，應(yīng)制定支持科技創(chuàng)新政策，推動新技術(shù)、新成果在文旅融合項目中的運用，提升融合項目的科技含量。要大力實施文旅人才工程，優(yōu)先保證融合項目所需的緊缺人才和高端人才。

參考文獻：

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（作者單位：彭思超，四川聚信發(fā)展股權(quán)投資基金公司;向柳穎，成都師范學(xué)院）