劉 傳

（池州學(xué)院旅游與歷史文化學(xué)院,安徽 池州 247000）

1 相關(guān)概念界定

旅游目的地形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一。良好的旅游目的地形象具有較好的識別功能，有助于增強(qiáng)旅游目的地的吸引力和競爭力，有利于旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展[1]。當(dāng)前學(xué)者們對于區(qū)域旅游規(guī)劃的研究成果越來越豐富，其中旅游目的地形象方面的研究是一大熱點(diǎn)。劉志（2015）指出健康良好的旅游目的地形象能形成旅游市場的重要吸引力，并可以在國際和國內(nèi)旅游市場上形成較長時間的壟斷地位[2]；鄒豐亦（2018）認(rèn)為良好的旅游安全形象日漸成為游客選擇目的地時的重要參考依據(jù)，與此同時良好的安全形象不僅推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的持續(xù)性發(fā)展，也促進(jìn)了旅游企業(yè)自身進(jìn)行高質(zhì)量安全管理并建立企業(yè)間公平合理的競爭機(jī)制[3]。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的學(xué)者將旅游景區(qū)形象與互聯(lián)網(wǎng)相互聯(lián)系進(jìn)行綜合分析，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式解決景區(qū)形象建設(shè)的問題。如荊麗娜（2016）指出旅游與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的時代潮流，探析基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的城市旅游形象的塑造與傳播具有鮮明的時代特征和重要的現(xiàn)實(shí)意義[4]；張瑩等（2018）也強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)輿情對旅游目的地形象的重要性，網(wǎng)絡(luò)輿情既會帶來正面的影響也會帶來負(fù)面的影響，因而必須打造一個健康有利的輿論環(huán)境[5]。

國內(nèi)旅游規(guī)劃界早在20世紀(jì)90年代中期便引入了“文脈”這一定義，其中我國著名地理學(xué)家陳傳康（1996）最早提出了“文脈”的概念，他認(rèn)為文脈是指旅游點(diǎn)所在地域的地理背景，包括地質(zhì)、地貌、氣候、土壤、水文等自然環(huán)境特征，也包括當(dāng)?shù)氐臍v史、社會、經(jīng)濟(jì)、文化等人文地理特征，因而是一種綜合性的、地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀的四維時空組合[6]。各區(qū)域由于地域環(huán)境差異，所處的位置、資源稟賦等不同，形成的旅游形象也就明顯不同。進(jìn)行區(qū)域地理文脈分析具有重要的作用，它既決定著一個旅游目的地的主題形象也是區(qū)域旅游形象設(shè)計的基礎(chǔ)工作之一，因而塑造健康積極的城市旅游形象就必須深入分析目標(biāo)城市的自然環(huán)境特征和人文地理特征。

2 池州市旅游目的地形象要素分析

旅游目的地形象要素分析包括內(nèi)部形象和市場形象兩個方面。內(nèi)部形象主要分析地脈、文脈、資源的旅游價值，根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果，概括和提煉出旅游目的地形象的總體特色和個別特色；市場形象分析主要是了解公眾對旅游目的地知名度和美譽(yù)度的認(rèn)知，根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果，提煉和設(shè)計鮮明的形象。旅游目的地形象的各個要素都影響著旅游業(yè)的發(fā)展，必須對其現(xiàn)狀進(jìn)行充分的認(rèn)識和了解，才能為旅游目的地形象塑造工作提供科學(xué)的依據(jù)。

2.1 地脈分析

2.1.1 地理位置

池州市位于安徽省西南部，地處東經(jīng)116°38′至108°05′，北緯29°33′至30°51′，總面積達(dá)8 272 km2，東邊分別與蕪湖市、銅陵市、宣城市接壤，南接黃山市，西南與江西九江市相鄰，北隔安慶市。全市共轄一區(qū)三縣：貴池區(qū)、東至縣、石臺縣、青陽縣。

2.1.2 氣候

池州市地處亞熱帶北緣，四季分明、氣候溫和、雨量充足、光照充足、無霜期長，屬暖濕性亞熱帶季風(fēng)氣候。年平均氣溫16.5 ℃，年均降水量1 400～2 200 mm，年均日照率45%，年均無霜期220 d，最長286 d。優(yōu)越的氣候條件對典型亞熱帶植物的生長發(fā)育十分有利。

2.1.3 地形地貌

池州市的地貌變化幅度較大，可分為丘陵區(qū)和圩區(qū)。主城中心片區(qū)的西部和南部均是堆積崗地，秋浦水系呈脈狀伸展，地形支離破碎，中心片區(qū)以東的白洋河西段地形相對較為完整，而白洋河?xùn)|段則以圩區(qū)為主。東部經(jīng)濟(jì)園區(qū)為沖積平原，地勢平坦。

2.1.4 水文

池州市地表水資源豐富，長江流經(jīng)池州145 km，岸線長162 km，上起江西省彭澤縣接壤的東至縣牛磯，下至銅陵市交界的青通河口。境內(nèi)有三大水系十條河流，長江水系有堯渡河、黃湓河、秋浦河、白洋河、大通河、九華河；青弋江水系有清溪河、陵陽河、喇叭河；鄱陽湖水系有龍泉河。其中，秋浦河為境內(nèi)流域中最長的一條河，流域面積3 019 km2，河長149 km。全市共擁有8個湖泊，包括2個中型湖泊（升金湖、太泊湖，其中太泊湖是池州市與江西省彭澤縣共有的）和6個小型湖泊（白沙湖、天生湖、西岔湖、馬料湖、十八索湖、慶豐圩）。

池州市作為長江南岸重要的濱江港口城市，地理位置優(yōu)越，氣候溫和適宜，山水自然條件得天獨(dú)厚，生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)美，其中九華山、太平湖、升金湖最具代表性。池州市應(yīng)充分利用這一優(yōu)越的自然地理條件，塑造生態(tài)旅游的主題形象，打造適合大城市人群前來親近自然、融入山水之間、愉悅心情的旅游勝地。

2.2 文脈分析

池州市是中國第一個國家級生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)、“中國優(yōu)秀旅游城市”“中國旅游競爭力百強(qiáng)城市”，同時也是省級歷史文化名城，被譽(yù)為“千載詩人地”。池州市的歷史源遠(yuǎn)流長，自公元621年設(shè)州置府以來大約已有1400年歷史。

《中國農(nóng)資》記者：改革開放40年來，中國磷復(fù)肥行業(yè)取得了舉世矚目的成就。請問，現(xiàn)階段行業(yè)的發(fā)展和運(yùn)行狀況如何？

2.2.1 文學(xué)

靈山與秀水孕育了池州豐富多彩的詩歌文化。唐代大詩人李白在三上九華、五游秋浦后有感而發(fā)，寫了多首贊美池州山水的經(jīng)典詩篇，其中《秋浦歌十七首》最為優(yōu)美，廣為流傳；晚唐詩人杜牧的《清明》這首被后人稱作千古絕唱的詩便是其在池州擔(dān)任刺史時所寫下的，同時也使詩中所描寫的杏花村享譽(yù)海內(nèi)外；蘇軾、白居易、王安石、文天祥、朱熹、陸游、李清照、陶淵明等許多文人雅士都曾游歷池州，留下了數(shù)千首膾炙人口的名詩。值得一提的是，《邵明文選》作為中國現(xiàn)存最早的一部詩文總集，就是由梁邵明太子和眾多翰林學(xué)士在池州編輯并刻板印刷的。

2.2.2 戲曲

池州是中國儺戲的發(fā)源地，其中池州儺戲和青陽腔被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，石臺目連戲和黃梅戲姐妹腔的文南詞被列為省級文化遺產(chǎn)。樸素的民俗風(fēng)情、相對封閉的山區(qū)以及舒適的自然環(huán)境，使池州的古戲曲仍呈現(xiàn)出古樸、原始、粗獷的風(fēng)格，極具豐富的文化人類學(xué)、戲劇學(xué)、藝術(shù)學(xué)、考古學(xué)和民俗學(xué)的價值。池州作為安徽省黃梅戲的重要流行區(qū)域，擁有著廣泛且深厚的群眾基礎(chǔ)，為黃梅戲的發(fā)展不斷豐富內(nèi)涵。

2.2.3 民俗

池州民俗眾多，別具一格的民俗文化反映了該市深厚的文化底蘊(yùn)和悠久的文化特色。如東至花燈、九華山廟會、貴池羅城民歌、石臺唱曲、平安草龍燈、雞公調(diào)、福主廟會、酉華唱經(jīng)鑼鼓等，其中東至花燈、九華廟會被列入了國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。池州可以深入挖掘民俗文化的豐富內(nèi)涵和重要價值，以“文化名城”為主題形象，推動文旅深度整合，著力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。

2.3 資源價值分析

池州旅游資源豐富，自然景觀與人文景觀交相輝映，具有一定的旅游資源基礎(chǔ)。

2.3.1 自然資源的旅游價值分析

水域風(fēng)光種類多樣。池州境內(nèi)的秋浦河、清溪河、升金湖，還有像碧桃瀑布、龍池瀑布這樣的峽谷瀑布景觀，觀賞價值較高。

生物景觀分布面積大。池州的生物景觀最主要分布在老山自然保護(hù)區(qū)、盤臺自然保護(hù)區(qū)、升金湖、十八索自然保護(hù)區(qū)。老山自然保護(hù)區(qū)和盤臺自然保護(hù)區(qū)總面積分別為26 876 hm2、668 hm2，區(qū)內(nèi)分布著亞熱帶典型的植物群落，而升金湖和十八索自然保護(hù)區(qū)是野生動物的棲息地，其中升金湖的主要保護(hù)對象為珍稀水禽白鶴、白頭鶴等。這些生物景觀的觀賞價值也很高。

氣象景觀多變。池州市氣象景觀中觀賞價值較高的有光環(huán)和云霧，對于提高九華山景觀的美感有著重要的作用。

2.3.2 文化資源的旅游價值分析

遺址遺跡數(shù)量較多。池州既有文物散落地如七星墩遺址、九房朱遺址、百牙山古窖址，也有軍事遺址如櫸根關(guān)古徽道。

建筑景觀種類豐富。建筑景觀以化城寺、肉身寶殿、甘露寺、天臺寺、慧居寺最具特色，還有一些像百合公園、杏花村古井文化園這樣的園林游憩區(qū)，像貴池區(qū)秀山門博物館、青陽縣博物館這樣的演示場館。這些建筑都是池州市旅游業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢資源。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類繁多。池州市被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有池州儺戲、青陽腔、東至花燈、九華廟會。

2.3.3 資源的旅游價值力分析

截至2020年年末，全市共有A級及以上的旅游景點(diǎn)（區(qū)）38個，其中5A級景區(qū)一個，4A級景區(qū)17個，3A級景區(qū)14個。池州雖然旅游資源類型豐富多樣，觀賞價值較高，旅游資源競爭力在安徽省16個市中居于前列，但其旅游經(jīng)濟(jì)競爭力卻被拒于全省五強(qiáng)之外。

2.3.4 旅游市場發(fā)展方向

池州旅游是以佛教名山九華山、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)儺戲為依托的目的地型品味頗高的旅游形式。池州旅游市場發(fā)展方向為：在佛教文化旅游觀光型旅游市場的基礎(chǔ)上，開展文化體驗、生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村度假等中高端消費(fèi)市場；大力開拓池州入境旅游市場，擴(kuò)大池州的國際知名度，同時也要拓展除安徽省以外其他地區(qū)的國內(nèi)市場。

3 基于地理文脈的池州市旅游形象塑造提升

3.1 周邊景區(qū)旅游形象比較

九華山作為池州旅游的主體和核心，是池州區(qū)外旅游競爭的首選。將九華山與周邊景區(qū)的旅游形象進(jìn)行對比分析如表1，以便更好地開展池州旅游形象定位與塑造。

表1 九華山與周邊景區(qū)旅游形象比較

3.2 形象定位與口號

池州旅游發(fā)展條件良好，不僅資源類型多樣，而且有不同的觀賞價值。整合旅游資源，設(shè)計并推出一系列不同層次和不同風(fēng)格，能夠適應(yīng)不同旅游者的旅游產(chǎn)品，樹立品牌形象，展示各地旅游的特色，是池州旅游發(fā)展的關(guān)鍵。池州山環(huán)水繞，自然環(huán)境優(yōu)美，城市規(guī)模較小，具有較高審美意境的自然景觀、山水之間的城市景觀、秋浦仙境、傳統(tǒng)建筑、儺文化是池州市最具特色的旅游資源。池州市要展現(xiàn)良好的旅游形象并引起共鳴，應(yīng)借九華山之“光”和秋浦河、杏花村、升金湖等著名景觀的知名度，用儺戲突出池州的地域文化特色，提高美譽(yù)度?？偨Y(jié)池州市旅游形象，可以定位如下：“九華山下，秋浦河上，中國儺文化之鄉(xiāng)；杏花村邊，升金湖畔，江南天然富硒地?！?/p>

3.3 形象符號與精神環(huán)境

視覺識別符號包括旅游標(biāo)志、景區(qū)景點(diǎn)名稱、專用色以及專用字體、旅游地象征吉祥物等。目前池州市還沒有自己的旅游標(biāo)志，池州旅游標(biāo)志，應(yīng)以蓮花佛國和杏花村文化為理念進(jìn)行圖案設(shè)計。池州精神環(huán)境要抓住一個理念，要反映當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)格、人文特征、精神風(fēng)貌，做到天人合一，突出佛教文化、田園趣味的氛圍。池州可以挖掘地方特色，推出一系列的城市雕塑，作為對外交流的標(biāo)志；旅游景區(qū)、鄉(xiāng)間小道、道路沿線多種植池州的市花杏花、市樹樟樹，從而彰顯池州的特色文化；傳承如東至花燈、劉街儺戲等這類民俗風(fēng)情，加深游客對池州的印象，提高游客重游率。

3.4 形象傳播策略

互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今社會信息傳播速度最快、傳播范圍最廣泛、沒有時間限制、最便于查詢的媒介。池州市可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)這些優(yōu)勢，設(shè)立池州市旅游網(wǎng)站、池州市旅游企業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)首頁顯示宣傳口號，放置最具觀賞價值、最有代表性的景觀圖片，并且全面地介紹池州吃、住、行、游、購、娛各個方面的特色。同時，拓展線上銷售渠道，除了與傳統(tǒng)的在線旅游網(wǎng)商進(jìn)行合作外，還可以采取博客營銷等新型方式，擴(kuò)大池州旅游市場，提高其知名度和美譽(yù)度。

此外，旅游節(jié)慶活動能夠在很大程度上提高池州在安徽省乃至國內(nèi)的關(guān)注度、知名度，對旅游形象塑造具有重要的作用。池州當(dāng)前的節(jié)慶活動主要有金地藏國際文化節(jié)、池州儺文化藝術(shù)節(jié)、四大佛教名山論壇、池州生態(tài)經(jīng)濟(jì)博覽會、杏花村文化研討會、秋浦河漂流節(jié)、牯牛降野外拓展大賽等。深度開發(fā)池州節(jié)慶活動，再通過大眾、廣告、口碑等形式全面展開宣傳，對池州旅游形象的提升具有極大的促進(jìn)作用。