張興明

中國(guó)房地產(chǎn)品牌高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨2021年中國(guó)房地產(chǎn)品牌盛典日前在北京舉行。天福集團(tuán)憑借穩(wěn)健的發(fā)展力和不斷提升的品牌實(shí)力，榮膺“2021中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)企業(yè)”;天福·漁夫島項(xiàng)目榮膺“2021中國(guó)房地產(chǎn)生態(tài)宜居典范項(xiàng)目品牌”。

“中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值排行榜”是衡量中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的權(quán)威榜單，已連續(xù)舉辦10年。該榜單利用系統(tǒng)、權(quán)威的評(píng)價(jià)技術(shù)，通過(guò)對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行全面測(cè)評(píng)，精準(zhǔn)確認(rèn)企業(yè)品牌價(jià)值，是中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)衡量企業(yè)品牌影響力、規(guī)模和實(shí)力的主要參照之一。

高質(zhì)量品牌的打造是社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的需求。“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出，“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”“提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力”。中國(guó)房地產(chǎn)品牌高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨2021年中國(guó)房地產(chǎn)品牌盛典以“一起追光”為主題，圍繞房地產(chǎn)行業(yè)品牌煥新路徑和品牌戰(zhàn)略思想展開(kāi)探討。此次，天福獲得雙項(xiàng)大獎(jiǎng)，是對(duì)天福集團(tuán)多年來(lái)不斷進(jìn)階、持續(xù)進(jìn)步的見(jiàn)證與肯定。

全國(guó)布局，多元并進(jìn)

新時(shí)代房地產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是品質(zhì)之爭(zhēng)，也是品牌之爭(zhēng)。自1994年創(chuàng)立以來(lái)，天福集團(tuán)始終把“高質(zhì)量發(fā)展”作為企業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，不斷鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2017年，天福集團(tuán)提出“美好生活+幸福營(yíng)造者”的全新品牌定位，正式從房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商跨越升級(jí)為城市運(yùn)營(yíng)商，從戰(zhàn)略層面明確了企業(yè)品牌的目標(biāo)定位和發(fā)展方向。在全新品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下，天福集團(tuán)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在福建、中州、平原、齊魯、北方、淮海、長(zhǎng)江7大區(qū)域15省同時(shí)進(jìn)行102個(gè)項(xiàng)目。同時(shí)，新的戰(zhàn)略發(fā)展要求企業(yè)必須具備豐富多元的業(yè)務(wù)體系作為支撐，目前天福集團(tuán)已形成地產(chǎn)集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、運(yùn)營(yíng)集團(tuán)、酒店集團(tuán)和建設(shè)集團(tuán)五大產(chǎn)業(yè)布局，共同助推天福集團(tuán)品牌不斷做大做強(qiáng)。

匠筑產(chǎn)品，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

品牌價(jià)值的體現(xiàn)，一方面得益于企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)健的發(fā)展布局，同時(shí)也在于產(chǎn)品力和創(chuàng)新力的持續(xù)提升。天福為滿足中國(guó)人居多元需求，傾力打造“一核五星多元”產(chǎn)品系（美好系、文旅系、狀元系、國(guó)品系、城邦系、商業(yè)系）以及其他多元產(chǎn)品系。此次榮膺“2021中國(guó)房地產(chǎn)生態(tài)宜居典范項(xiàng)目品牌”的天?！O夫島項(xiàng)目，是天福集團(tuán)在文旅板塊的重磅作品，被譽(yù)為“海上巴厘島”。項(xiàng)目坐擁延綿黃金海岸線、高富氧山林、純生態(tài)海島，盡享濱海溫泉度假。

深耕品質(zhì)，創(chuàng)新發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)百姓對(duì)美好生活的向往，2017年，天福集團(tuán)積極響應(yīng)“房住不炒”號(hào)召，推動(dòng)地產(chǎn)創(chuàng)新“共享住房合作”模式，整合房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈資源，以共享經(jīng)濟(jì)的理念創(chuàng)新締造“美好生活家園”運(yùn)營(yíng)模式。該模式從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)兩個(gè)層面進(jìn)行了全面創(chuàng)新，傾力啟幕美好生活。目前，25座“美好生活家園”項(xiàng)目在全國(guó)落地，天福集團(tuán)正向著實(shí)現(xiàn)“百園目標(biāo)”大舉邁進(jìn)！

（作者為天福集團(tuán)總裁助理兼營(yíng)銷戰(zhàn)略中心總經(jīng)理）