如何當(dāng)好融媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾?/h1>
2021-09-16 04:19:19趙萍
記者觀察·中旬刊 2021年6期
趙萍
融媒體時(shí)代大環(huán)境下，隨著各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的高速發(fā)展，整個(gè)新聞傳播開(kāi)始邁入了“數(shù)網(wǎng)結(jié)合”的全新融媒體時(shí)代。平心而論，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體“三駕馬車(chē)”廣播、電視、報(bào)紙所積累的多年媒體優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，其中電視新聞媒體所承受的壓力與受到的影響尤為嚴(yán)重。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾咛热粝胍谌粘Ｐ侣劜稍L報(bào)道各項(xiàng)工作中充分發(fā)揮出應(yīng)有作用與創(chuàng)新意識(shí)，就必須要堅(jiān)持新聞操守與應(yīng)有原則，還應(yīng)當(dāng)在工作與生活中不斷提升自身新聞敏感度、判斷力、采編能力以及新媒體能力，有效應(yīng)對(duì)和解決融媒體時(shí)代所面臨的各種困難與挑戰(zhàn)，確保自身媒體的社會(huì)影響力與關(guān)注度。
融媒體大環(huán)境下電視新聞?dòng)浾呙媾R的難題
電視新聞?dòng)浾呷狈?yōu)秀的融媒體意識(shí)
融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩纳矸菡谥饾u轉(zhuǎn)型，已經(jīng)由傳統(tǒng)的新聞采編主力軍逐漸升級(jí)為整個(gè)媒體的服務(wù)主體。并且在電視媒體中扮演著更多的角色，承擔(dān)著更多的責(zé)任。因此，全面提升電視新聞?dòng)浾呷诿襟w意識(shí)已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)電視新聞健康可持續(xù)性發(fā)展的必經(jīng)之路和先決條件。但由于傳統(tǒng)思維理念的影響和束縛，相當(dāng)一部分電視媒體記者還是缺乏優(yōu)質(zhì)的融媒體意識(shí)，較為習(xí)慣應(yīng)用傳統(tǒng)采編思想和新聞制作推廣策略，結(jié)果導(dǎo)致在融媒體時(shí)代的新聞服務(wù)質(zhì)量與傳播過(guò)程中缺乏創(chuàng)新性、開(kāi)拓性與親民性，無(wú)法達(dá)到最佳的電視新聞傳播與推廣效果。
缺乏完善化、科學(xué)化的管理體制
針對(duì)當(dāng)前我國(guó)新聞媒體發(fā)展整體狀況而言，傳統(tǒng)媒體與各類(lèi)新媒體之間的融合度還是較為欠缺，并且缺乏較為完善化、科學(xué)化的管理體制與相關(guān)制度。這種狀況導(dǎo)致了電視媒體記者在日常新聞采訪、編輯、制作與傳播、推廣的過(guò)程中會(huì)面臨諸多困難和考驗(yàn)，變得異常被動(dòng)。與此同時(shí)，由于相當(dāng)一部分電視新聞?dòng)浾邚奈锤淖兣c創(chuàng)新過(guò)自身角色，并且缺乏融媒體時(shí)代的新聞敏感性與新聞判斷力，結(jié)果導(dǎo)致在一些新聞策劃與采訪過(guò)程中未能做好應(yīng)有的策劃與統(tǒng)籌，未能占得先機(jī)，導(dǎo)致整個(gè)采訪變得持續(xù)被動(dòng)，導(dǎo)致新聞媒體影響力下降。
電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w大環(huán)境下需秉承的三大原則
必須堅(jiān)持實(shí)事求是的原則
眾所周知，融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，各類(lèi)虛假資訊與不實(shí)新聞，以及未經(jīng)證實(shí)的各種信息經(jīng)常不斷涌現(xiàn)與傳播。上述各類(lèi)情況都帶給電視新聞?dòng)浾邆冎T多困難、影響與挑戰(zhàn)。作為融媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾撸胍昝擂D(zhuǎn)型和提升自我素質(zhì)，首先就必須要在新聞采編與傳播過(guò)程中保持實(shí)事求是的原則，能夠確保自身新聞客觀性、真實(shí)性與準(zhǔn)確性。絕不能道聽(tīng)途說(shuō)，人云亦云。而是應(yīng)當(dāng)充分依靠自身電視媒體的影響力與權(quán)威性，采訪與編輯出更加具備時(shí)效性與真實(shí)性的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，拉近與受眾之間的距離，并且讓自身新聞更加“接地氣”，進(jìn)而獲得更多受眾的支持與認(rèn)可，夯實(shí)自身媒體的輿論報(bào)道權(quán)威性。
應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持輿論監(jiān)督的原則
融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦?，面?duì)各類(lèi)新聞策劃以及專(zhuān)題報(bào)道時(shí)必須要能夠堅(jiān)持輿論監(jiān)督原則，從主觀層面展開(kāi)一些問(wèn)題的解讀、分析與判斷，并且能客觀化、系統(tǒng)化地從社會(huì)宏觀意義層面出發(fā)，敢于站在正確的立場(chǎng)上“發(fā)聲”。并且自身還需要充分發(fā)揮好黨的喉舌作用，能夠全面、積極、完善地做好政府與群眾間的“橋梁與樞紐”。
始終堅(jiān)持正面宣傳的原則
除了上述兩大原則之外，融媒體時(shí)代大環(huán)境下，優(yōu)秀的電視新聞?dòng)浾弑仨氁谌粘Ｐ侣剤?bào)道與傳播過(guò)程中堅(jiān)持正面宣傳的原則。能夠?qū)Ω黝?lèi)新聞焦點(diǎn)以及新聞熱點(diǎn)做好相應(yīng)的輿論引導(dǎo)工作，并且將出發(fā)點(diǎn)能夠始終保持和關(guān)注于群眾所最為關(guān)心的民生話題與社會(huì)熱點(diǎn)上。與此同時(shí)，電視新聞?dòng)浾弑仨氁３州^高的政治素養(yǎng)和政治覺(jué)悟，要關(guān)注社會(huì)公德，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳播社會(huì)正能量，確保能夠?yàn)槭鼙娡瞥龈嘤袦囟?、有思想、有品質(zhì)的優(yōu)秀電視新聞內(nèi)容與作品，讓自身新聞媒體能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下立于不敗之地。
融媒體時(shí)代當(dāng)好電視新聞?dòng)浾叩闹饕ㄗh與策略
電視新聞?dòng)浾邞?yīng)全面提高采編綜合能力
融媒體時(shí)代大背景下，電視新聞?dòng)浾弑厝怀惺苤T多壓力，同時(shí)也面臨許多機(jī)遇。想要當(dāng)好電視新聞?dòng)浾?，在日常工作中充分發(fā)揮出新聞媒體人的價(jià)值與作用，電視新聞?dòng)浾呤紫染蛻?yīng)當(dāng)全面提高采編綜合能力，并且積累更多的采編工作經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前階段，由于眾多電視新聞?dòng)浾呤軅鹘y(tǒng)工作理念束縛和影響，在融媒體大環(huán)境中的工作方式過(guò)于保守和嚴(yán)謹(jǐn)，導(dǎo)致自身新聞采訪內(nèi)容比較乏味、單一且枯燥，缺乏創(chuàng)新意識(shí)與時(shí)代感。想要有效解決這一困難與窘境，電視新聞?dòng)浾咦陨肀仨氜D(zhuǎn)變觀念，讓自己能夠真正融入到全新網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與新聞報(bào)道創(chuàng)新化模式之中。在日常工作和休閑時(shí)間中不斷加強(qiáng)新媒體理念，不斷提高自身新聞采編理論知識(shí)與實(shí)踐能力，開(kāi)闊視野。能夠牢記自身使命與社會(huì)責(zé)任，以習(xí)近平總書(shū)記的全媒體理念為指導(dǎo)思想與工作主體方向，在電視新聞的采編工作中一馬當(dāng)先，全力以赴，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)化、高效化的新聞內(nèi)容與新聞服務(wù)。
電視新聞?dòng)浾咝枰鰪?qiáng)新聞創(chuàng)新能力
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)讓受眾們接受各類(lèi)新聞的途徑和方式發(fā)生了諸多變化。鑒于此，當(dāng)前階段，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)和各類(lèi)新興媒介進(jìn)行迅速、高效、完美的融合。電視新聞?dòng)浾弑仨氁粩嘣鰪?qiáng)自身的新聞報(bào)道創(chuàng)新能力。這就需要做到以下幾方面具體工作。首先，在日常工作中，電視新聞?dòng)浾弑仨氁獙?duì)各類(lèi)新媒體工具以及新媒體理念進(jìn)行熟練掌握，能夠科學(xué)化、合理化地借助各類(lèi)數(shù)字媒體設(shè)備與工具進(jìn)行新聞采訪與報(bào)道工作。還能夠利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)工具對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的推送與發(fā)布，增強(qiáng)新聞時(shí)效性與影響力。其次，由于受眾們?cè)谌诿襟w獲取各類(lèi)新聞內(nèi)容以信息資訊的方式越來(lái)越廣泛化且多元化，比如說(shuō)，當(dāng)前各類(lèi)短視頻，如抖音、快手、西瓜視頻等傳播方式全面流行，這種趨勢(shì)讓電視新聞的影響力逐漸降低，并且已經(jīng)不再成為廣大受眾們獲取新聞信息的主要途徑。倘若想要重新“奪回”受眾的喜愛(ài)和關(guān)注，電視新聞?dòng)浾呔捅仨氁獎(jiǎng)?chuàng)新思想、創(chuàng)新新聞采編角度，奉獻(xiàn)出更多吸引人的優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道。全面符合融媒體時(shí)代新聞主題發(fā)展方向，讓自身媒體的社會(huì)影響力與關(guān)注度不斷提升。
電視新聞?dòng)浾邎?bào)道應(yīng)貼近大眾生活
除了上述兩大有效策略之外，融媒體時(shí)代大環(huán)境下，優(yōu)秀的電視新聞?dòng)浾弑仨氁屪陨硇侣剤?bào)道能夠更加貼近大眾生活，與百姓產(chǎn)生積極的交流、溝通與互動(dòng)。這就需要在日常電視新聞采編、制作與報(bào)道各個(gè)環(huán)節(jié)中，電視新聞媒體記者能夠過(guò)站在大眾的角度去進(jìn)行判斷與思考，并且能夠結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)與焦點(diǎn)話題，尋找與受眾們需求相符合、相關(guān)聯(lián)的新聞素材和新聞內(nèi)容進(jìn)行采編與制作，全面創(chuàng)新互動(dòng)性與親民度。具體來(lái)講，各電視媒體可以采用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、開(kāi)設(shè)新聞熱線，并且設(shè)置微信公眾號(hào)等多種留言欄和交流平臺(tái)方式，積極鼓勵(lì)受眾們對(duì)各類(lèi)新聞進(jìn)行互動(dòng)與參與，進(jìn)而構(gòu)建起與受眾之間的“溝通之橋”。讓受眾們對(duì)電視媒體產(chǎn)生較強(qiáng)的信任。
與此同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咭部梢酝ㄟ^(guò)自身的微博、微信積極獲取各類(lèi)新聞線索與受眾們的新聞爆料，并且積極組織受眾們針對(duì)自身所報(bào)道的各類(lèi)新聞進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)與留言，進(jìn)而能夠在第一時(shí)間充分了解受眾們的不同新聞需求和心理變化，尋找到融媒體時(shí)代新聞采編的創(chuàng)新路徑與方式。此外，在日常新聞?wù)Z言的報(bào)道使用上，電視新聞?dòng)浾咭残枰‘?dāng)、合理化地使用口語(yǔ)化語(yǔ)言，更加“接地氣”，更加貼近大眾們的日常生活，進(jìn)而讓自身新聞報(bào)道風(fēng)格能夠更加被受眾們認(rèn)可與喜愛(ài)。
綜上所述，融媒體時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩耐昝擂D(zhuǎn)型之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。想要成為優(yōu)秀的融媒體電視新聞?dòng)浾?，就必須要在日常工作中不斷鉆研、不斷探索、不斷反思，積極尋找到更加合理化、科學(xué)化、創(chuàng)新化的轉(zhuǎn)型方法與策略，熟悉掌握各類(lèi)新媒體技術(shù)，不斷提升自我新聞采編綜合素養(yǎng)與技巧。并且要始終堅(jiān)持正確新聞報(bào)道輿論方向，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，力爭(zhēng)讓電視新聞報(bào)道整體質(zhì)量與水平在未來(lái)能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
（作者單位：貴州省黔南廣播電視臺(tái)）
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融媒體大環(huán)境下電視新聞?dòng)浾呙媾R的難題
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缺乏完善化、科學(xué)化的管理體制
針對(duì)當(dāng)前我國(guó)新聞媒體發(fā)展整體狀況而言，傳統(tǒng)媒體與各類(lèi)新媒體之間的融合度還是較為欠缺，并且缺乏較為完善化、科學(xué)化的管理體制與相關(guān)制度。這種狀況導(dǎo)致了電視媒體記者在日常新聞采訪、編輯、制作與傳播、推廣的過(guò)程中會(huì)面臨諸多困難和考驗(yàn)，變得異常被動(dòng)。與此同時(shí)，由于相當(dāng)一部分電視新聞?dòng)浾邚奈锤淖兣c創(chuàng)新過(guò)自身角色，并且缺乏融媒體時(shí)代的新聞敏感性與新聞判斷力，結(jié)果導(dǎo)致在一些新聞策劃與采訪過(guò)程中未能做好應(yīng)有的策劃與統(tǒng)籌，未能占得先機(jī)，導(dǎo)致整個(gè)采訪變得持續(xù)被動(dòng)，導(dǎo)致新聞媒體影響力下降。
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應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持輿論監(jiān)督的原則
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始終堅(jiān)持正面宣傳的原則
除了上述兩大原則之外，融媒體時(shí)代大環(huán)境下，優(yōu)秀的電視新聞?dòng)浾弑仨氁谌粘Ｐ侣剤?bào)道與傳播過(guò)程中堅(jiān)持正面宣傳的原則。能夠?qū)Ω黝?lèi)新聞焦點(diǎn)以及新聞熱點(diǎn)做好相應(yīng)的輿論引導(dǎo)工作，并且將出發(fā)點(diǎn)能夠始終保持和關(guān)注于群眾所最為關(guān)心的民生話題與社會(huì)熱點(diǎn)上。與此同時(shí)，電視新聞?dòng)浾弑仨氁３州^高的政治素養(yǎng)和政治覺(jué)悟，要關(guān)注社會(huì)公德，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳播社會(huì)正能量，確保能夠?yàn)槭鼙娡瞥龈嘤袦囟?、有思想、有品質(zhì)的優(yōu)秀電視新聞內(nèi)容與作品，讓自身新聞媒體能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下立于不敗之地。
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電視新聞?dòng)浾咝枰鰪?qiáng)新聞創(chuàng)新能力
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)讓受眾們接受各類(lèi)新聞的途徑和方式發(fā)生了諸多變化。鑒于此，當(dāng)前階段，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)和各類(lèi)新興媒介進(jìn)行迅速、高效、完美的融合。電視新聞?dòng)浾弑仨氁粩嘣鰪?qiáng)自身的新聞報(bào)道創(chuàng)新能力。這就需要做到以下幾方面具體工作。首先，在日常工作中，電視新聞?dòng)浾弑仨氁獙?duì)各類(lèi)新媒體工具以及新媒體理念進(jìn)行熟練掌握，能夠科學(xué)化、合理化地借助各類(lèi)數(shù)字媒體設(shè)備與工具進(jìn)行新聞采訪與報(bào)道工作。還能夠利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)工具對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的推送與發(fā)布，增強(qiáng)新聞時(shí)效性與影響力。其次，由于受眾們?cè)谌诿襟w獲取各類(lèi)新聞內(nèi)容以信息資訊的方式越來(lái)越廣泛化且多元化，比如說(shuō)，當(dāng)前各類(lèi)短視頻，如抖音、快手、西瓜視頻等傳播方式全面流行，這種趨勢(shì)讓電視新聞的影響力逐漸降低，并且已經(jīng)不再成為廣大受眾們獲取新聞信息的主要途徑。倘若想要重新“奪回”受眾的喜愛(ài)和關(guān)注，電視新聞?dòng)浾呔捅仨氁獎(jiǎng)?chuàng)新思想、創(chuàng)新新聞采編角度，奉獻(xiàn)出更多吸引人的優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道。全面符合融媒體時(shí)代新聞主題發(fā)展方向，讓自身媒體的社會(huì)影響力與關(guān)注度不斷提升。
電視新聞?dòng)浾邎?bào)道應(yīng)貼近大眾生活
除了上述兩大有效策略之外，融媒體時(shí)代大環(huán)境下，優(yōu)秀的電視新聞?dòng)浾弑仨氁屪陨硇侣剤?bào)道能夠更加貼近大眾生活，與百姓產(chǎn)生積極的交流、溝通與互動(dòng)。這就需要在日常電視新聞采編、制作與報(bào)道各個(gè)環(huán)節(jié)中，電視新聞媒體記者能夠過(guò)站在大眾的角度去進(jìn)行判斷與思考，并且能夠結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)與焦點(diǎn)話題，尋找與受眾們需求相符合、相關(guān)聯(lián)的新聞素材和新聞內(nèi)容進(jìn)行采編與制作，全面創(chuàng)新互動(dòng)性與親民度。具體來(lái)講，各電視媒體可以采用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、開(kāi)設(shè)新聞熱線，并且設(shè)置微信公眾號(hào)等多種留言欄和交流平臺(tái)方式，積極鼓勵(lì)受眾們對(duì)各類(lèi)新聞進(jìn)行互動(dòng)與參與，進(jìn)而構(gòu)建起與受眾之間的“溝通之橋”。讓受眾們對(duì)電視媒體產(chǎn)生較強(qiáng)的信任。
與此同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咭部梢酝ㄟ^(guò)自身的微博、微信積極獲取各類(lèi)新聞線索與受眾們的新聞爆料，并且積極組織受眾們針對(duì)自身所報(bào)道的各類(lèi)新聞進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)與留言，進(jìn)而能夠在第一時(shí)間充分了解受眾們的不同新聞需求和心理變化，尋找到融媒體時(shí)代新聞采編的創(chuàng)新路徑與方式。此外，在日常新聞?wù)Z言的報(bào)道使用上，電視新聞?dòng)浾咭残枰‘?dāng)、合理化地使用口語(yǔ)化語(yǔ)言，更加“接地氣”，更加貼近大眾們的日常生活，進(jìn)而讓自身新聞報(bào)道風(fēng)格能夠更加被受眾們認(rèn)可與喜愛(ài)。
綜上所述，融媒體時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩耐昝擂D(zhuǎn)型之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。想要成為優(yōu)秀的融媒體電視新聞?dòng)浾?，就必須要在日常工作中不斷鉆研、不斷探索、不斷反思，積極尋找到更加合理化、科學(xué)化、創(chuàng)新化的轉(zhuǎn)型方法與策略，熟悉掌握各類(lèi)新媒體技術(shù)，不斷提升自我新聞采編綜合素養(yǎng)與技巧。并且要始終堅(jiān)持正確新聞報(bào)道輿論方向，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，力爭(zhēng)讓電視新聞報(bào)道整體質(zhì)量與水平在未來(lái)能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
（作者單位：貴州省黔南廣播電視臺(tái)）
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