鄭梅珍

在信息技術(shù)快速發(fā)展與移動(dòng)終端的普及下，傳統(tǒng)媒體中的廣播節(jié)目遭遇行業(yè)發(fā)展危機(jī)，特別是新媒體的傳播速度、傳播形式不斷提升，其影響力也隨之提高。面對(duì)種種問(wèn)題，廣播節(jié)目的發(fā)展需要作出一系列的創(chuàng)新，才能強(qiáng)化內(nèi)部?jī)?yōu)化與改革，這樣才能適應(yīng)整體市場(chǎng)發(fā)展需求，推動(dòng)廣播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

打造新型發(fā)展模式，推進(jìn)廣播節(jié)目創(chuàng)新

創(chuàng)新廣播節(jié)目形態(tài)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加多樣化，基于此，廣播節(jié)目的形式應(yīng)作出突破，并將創(chuàng)新融入進(jìn)去，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目需要依托于收音機(jī)才能收聽(tīng)到節(jié)目，收聽(tīng)形式更是比較單一化——收音機(jī)播放什么，聽(tīng)眾就收聽(tīng)什么，這樣的收聽(tīng)形式在新媒體時(shí)代，使得受眾越發(fā)覺(jué)得收聽(tīng)內(nèi)容形式過(guò)于刻板，致使收聽(tīng)率下降。

廣播節(jié)目可以打破傳統(tǒng)單一的傳播方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣的方式，擴(kuò)大收聽(tīng)內(nèi)容的覆蓋面，如：定制收聽(tīng)節(jié)目的APP，突破時(shí)間與空間的限制，通過(guò)APP可以保留廣播節(jié)目近期播送的相關(guān)內(nèi)容，用戶在任何時(shí)間任何地點(diǎn)，都可以通過(guò)歷史播放列表完成對(duì)內(nèi)容的收聽(tīng)，使播放內(nèi)容更加多元化，賦予節(jié)目更多的呈現(xiàn)形式，從而使廣播節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容更為豐富，整體形象更為立體。

引入場(chǎng)景視頻模式

新媒體背景下，廣播節(jié)目可以將其信息傳播的方式增加，通過(guò)融入更多場(chǎng)景視頻的模式，強(qiáng)化廣播電視節(jié)目的可收聽(tīng)性。通過(guò)引入場(chǎng)景視頻的模式，可以使聽(tīng)眾沉浸在收聽(tīng)內(nèi)容的場(chǎng)景之中，感受到實(shí)實(shí)在在的故事內(nèi)容、動(dòng)作、表情，這樣才能更好地感知到節(jié)目?jī)?nèi)容的生動(dòng)性。引入場(chǎng)景視頻的模式，聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目的過(guò)程中，可以通過(guò)留言的方式，同節(jié)目主持人進(jìn)行互動(dòng)，強(qiáng)化聽(tīng)眾的參與程度，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，讓聽(tīng)眾感受到自己不是孤立的個(gè)體。而一些娛樂(lè)性強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，不僅可以通過(guò)視頻的方式對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)的直播，還可以增添彈幕等元素，強(qiáng)化廣播內(nèi)容的互動(dòng)性，使內(nèi)容與聽(tīng)眾間的距離減小，這樣既可以擺脫聽(tīng)眾聽(tīng)覺(jué)的束縛，還可以實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目從聽(tīng)到多元化感知廣播。

提升廣播內(nèi)容質(zhì)量，堅(jiān)持廣播內(nèi)容為王

迎合觀眾口味

新媒體背景下，聽(tīng)眾獲得信息的渠道更為多元化，甚至一些不良媒體會(huì)報(bào)道一些與事實(shí)不符的消息，博聽(tīng)眾的眼球。受眾因?yàn)闆](méi)有對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行全面的了解，很容易通過(guò)報(bào)道誤導(dǎo)聽(tīng)眾，造成聽(tīng)眾對(duì)該信息內(nèi)容的偏見(jiàn)，影響聽(tīng)眾正確的判斷力，造成了錯(cuò)誤的輿論影響?；诖耍瑥V播節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)論以什么樣的方式呈現(xiàn)，都應(yīng)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不應(yīng)一味強(qiáng)化內(nèi)容的創(chuàng)新與呈現(xiàn)形式忽略對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的管控，應(yīng)不斷了解聽(tīng)眾的需求，并針對(duì)其需求做出更為符合聽(tīng)眾口味的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。創(chuàng)新內(nèi)容的產(chǎn)生，無(wú)論如何發(fā)展都應(yīng)做好內(nèi)容，這樣才能提升廣播內(nèi)容質(zhì)量。特別是當(dāng)下，新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，聽(tīng)眾喜歡利用碎片化的時(shí)間去獲取信息內(nèi)容，而不是利用專門的一個(gè)時(shí)間去刻意地收聽(tīng)內(nèi)容。所以，廣播節(jié)目的應(yīng)重視這一點(diǎn)，針對(duì)聽(tīng)眾碎片化時(shí)間的需求，結(jié)合本平臺(tái)聽(tīng)眾的年齡及節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)此進(jìn)行分類與改造，突顯節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值，用更多原創(chuàng)、靈動(dòng)、前沿的內(nèi)容，再通過(guò)選擇、點(diǎn)播等方式，滿足聽(tīng)眾需求。如：在一些上班時(shí)間，做一些新聞資訊的信息內(nèi)容;下班的時(shí)間，可以做一些時(shí)尚、汽車等談話與消費(fèi)資訊的信息;在睡前，可以做一些流行音樂(lè)、情感談話類的資訊內(nèi)容等，不斷去強(qiáng)化內(nèi)容的深度，這樣才能強(qiáng)化信息內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與配置，并對(duì)傳播的信息利用規(guī)律化的方式進(jìn)行處理，完成信息內(nèi)容的指向性傳播，減少節(jié)目中消息傳播的盲目性，從而實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目外傳過(guò)程中的整體增值情況。

提升節(jié)目質(zhì)量

在當(dāng)下，很多廣播節(jié)目?jī)?nèi)容都會(huì)隨著娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行內(nèi)容的改編，這樣的節(jié)目雖然可以在短時(shí)期討好聽(tīng)眾，但在節(jié)目傳播的過(guò)程中存在一些問(wèn)題，如：聽(tīng)眾不明確、話題重復(fù)、節(jié)目雷同、新穎性不足等問(wèn)題，會(huì)給聽(tīng)眾帶去不同的審美疲勞，基于此，廣播電視節(jié)目需要對(duì)自身的節(jié)目進(jìn)行標(biāo)簽化的設(shè)定，這樣才能將內(nèi)容節(jié)目進(jìn)行細(xì)化，擁有自身節(jié)目的特色，從而更加吸引目標(biāo)聽(tīng)眾群。有關(guān)的執(zhí)行方案則是對(duì)節(jié)目不同環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，要做得更有特色，這樣才能在同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出，引起聽(tīng)眾的關(guān)注與議論，從而獲得更大的影響力，取得更好的收聽(tīng)效果。所謂的質(zhì)量?jī)?nèi)容應(yīng)該有自身節(jié)目質(zhì)量的把控，不應(yīng)將一些三俗內(nèi)容為聽(tīng)眾展現(xiàn)出來(lái)，而是做一些審美性與藝術(shù)性、趣味性并重的內(nèi)容，既可以滿足聽(tīng)眾的需求，還能實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目在創(chuàng)新上的突破，實(shí)現(xiàn)共贏的局面。

當(dāng)然，一些節(jié)目可以借助新媒體的背景，不斷將本地風(fēng)俗文化的內(nèi)容添加進(jìn)去，從大局觀的角度出發(fā)，對(duì)聽(tīng)眾人群進(jìn)行觀察，盡可能地尋找與聽(tīng)眾相關(guān)的內(nèi)容，再通過(guò)素材內(nèi)容的尋找完善節(jié)目?jī)?nèi)容的改革，通過(guò)這樣的方式，既可以強(qiáng)化廣播節(jié)目的本地化特色，還可以突破現(xiàn)有單一的節(jié)目?jī)?nèi)容，從聽(tīng)眾的本質(zhì)需求出發(fā)，將本地特色與需求內(nèi)容相結(jié)合，才能不斷向著信息資訊內(nèi)容的深度邁進(jìn)，減少同質(zhì)化信息出現(xiàn)的問(wèn)題，強(qiáng)化廣播節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

強(qiáng)化廣播網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，創(chuàng)新廣播節(jié)目表現(xiàn)

廣播節(jié)目接入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在信息技術(shù)發(fā)展與移動(dòng)終端普及的情況下，微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)已成為多數(shù)人獲取資訊的新方法，受眾不但會(huì)通過(guò)這些平臺(tái)獲取信息，更在閱讀消息后對(duì)其進(jìn)行自我觀點(diǎn)的輸出，可見(jiàn)，這樣的溝通交流方式成為人們溝通的主要載體。廣播節(jié)目的創(chuàng)新也可以遵循相關(guān)的方式進(jìn)行，將廣播節(jié)目接入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目與新媒體的雙效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的新發(fā)展，聽(tīng)眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中輸入節(jié)目的關(guān)鍵詞，即可查詢及收聽(tīng)相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容，打破傳統(tǒng)媒體單一收聽(tīng)限制區(qū)域的情況，讓更多聽(tīng)眾可以突破空間與時(shí)間的限制，收聽(tīng)到自己喜歡的節(jié)目。甚至可以將直播的內(nèi)容在廣播節(jié)目中播出，如：一些重大的新聞內(nèi)容、頒獎(jiǎng)典禮、不同節(jié)日的晚會(huì)及體育賽事等，甚至可以對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行類別的切割，播放適合于自身聽(tīng)眾的需求內(nèi)容，強(qiáng)化內(nèi)容的質(zhì)量，這樣即使在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)也能完成相關(guān)內(nèi)容的收聽(tīng)，迎合聽(tīng)眾大而全且沒(méi)時(shí)間的現(xiàn)狀。甚至可以與不同的社交平臺(tái)相連接，聽(tīng)眾可以通過(guò)收音機(jī)收聽(tīng)信息內(nèi)容，通過(guò)其他的社交平臺(tái)完成與節(jié)目主持人互動(dòng)的節(jié)目，如：答題、搶答等活動(dòng)，強(qiáng)化節(jié)目的互動(dòng)性，并在實(shí)踐過(guò)程中，尋找突破口，通過(guò)循序漸進(jìn)的方式提升節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化特性，讓更多聽(tīng)眾都可以參與到節(jié)目?jī)?nèi)容之中，吐露自己的心聲，通過(guò)這樣的方式既可以強(qiáng)化內(nèi)容與聽(tīng)眾群的契合程度，還能豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的覆蓋面，使節(jié)目向著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。

傳播對(duì)象窄播化的發(fā)展

首先，要做好聽(tīng)眾數(shù)據(jù)采集與抽樣工作，這樣才能根據(jù)數(shù)據(jù)內(nèi)容對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與調(diào)整，收集內(nèi)容更為精準(zhǔn)，才能強(qiáng)化傳播內(nèi)容對(duì)象的窄播化，節(jié)目中引入更多與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的內(nèi)容，解決聽(tīng)眾實(shí)際中的問(wèn)題，才能吸引聽(tīng)眾的注意力。

其次，要在內(nèi)容制作中注入新的活力，使內(nèi)容更為專業(yè)化與特色化，做好定制化的專題內(nèi)容，這樣才能對(duì)口聽(tīng)眾需求，使他們?cè)诮邮諒V播內(nèi)容時(shí)對(duì)我們的廣播節(jié)目更為青睞。

最后，要對(duì)整體播出的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行篩選，完成分類工作，這樣才能在最短的時(shí)間內(nèi)做出聽(tīng)眾喜歡的內(nèi)容，讓聽(tīng)眾可以跟隨分類，了解相關(guān)節(jié)目的詳細(xì)信息，提升聽(tīng)眾的對(duì)廣播節(jié)目的滿意程度，也更突顯廣播節(jié)目的服務(wù)特點(diǎn)，體現(xiàn)該頻道的特色化。

綜上所述，在新媒體背景下，廣播節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體要隨著時(shí)代的發(fā)展不斷進(jìn)行革新，不斷在信息內(nèi)容中強(qiáng)化自己，用更符合聽(tīng)眾口味的高質(zhì)量信息去輸出自身的觀點(diǎn)，并與時(shí)代發(fā)展相同步，強(qiáng)化廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的多形態(tài)、多場(chǎng)景，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合，保持自身本色更不忘時(shí)刻更新，才能不斷取得突破，探索出符合自身發(fā)展的媒體發(fā)展道路，在眾多媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中立于不敗之地。

（作者單位：尤溪縣融媒體中心）