隆紅霞 孟英英

現(xiàn)階段隨著我國媒體環(huán)境的不斷變化，媒體技術(shù)的持續(xù)革新，新聞類媒體單位開展的新聞工作也相應(yīng)得到了一定優(yōu)化，對于新聞記者的工作而言，正確應(yīng)對融媒體環(huán)境，優(yōu)化新聞報道方式，是新聞記者需要不斷著重思考并執(zhí)行的重點問題，要求新聞記者不僅要做好新聞報道工作，對融媒體工作模式也應(yīng)該深入研究，借助融媒體帶來的優(yōu)勢有效完善新聞報道，使融媒體單位報道的新聞內(nèi)容更具價值，具有媒體競爭力。

當(dāng)前新聞記者新聞報道工作存在的問題

新聞報道思路單一，模式相對固化

在以往的新聞報道過程中，新聞記者所站角度大多為媒體工作者，對待新聞內(nèi)容更愿意從相關(guān)專業(yè)角度進(jìn)行報道，并且新聞稿件也是嚴(yán)格按照媒體單位給出的格式進(jìn)行編輯，缺乏新聞記者個人的特色。同時在新聞報道過程中，記者常常以本媒體所運(yùn)營的新聞渠道為主設(shè)計報道內(nèi)容，在融媒體環(huán)境下，新聞記者并沒有將自身報道思路進(jìn)行更新突破，這些情況直接導(dǎo)致了新聞報道內(nèi)容單一，受眾量不斷下滑，并且在與其他主流媒體進(jìn)行合作的過程中，自身所使用的報道方式也無法快速融入其他媒體的報道活動中，限制了媒體單位內(nèi)部融合轉(zhuǎn)型的順利開展。

新聞記者與受眾交互較少

在新聞記者開展新聞報道工作時，很多新聞記者對于受眾交互并沒有引起重視，這是由于他們常年從事新聞報道工作，在報道過程中已經(jīng)具有一定的自主意識，同時很多新聞記者由于工作壓力大，在工作過程中沒有將和受眾交流互動的環(huán)節(jié)放到新聞報道設(shè)計中，導(dǎo)致受眾在瀏覽新聞信息時所獲得的體驗較差。并且現(xiàn)階段越來越多的新媒體平臺交互功能強(qiáng)大，傳統(tǒng)主流媒體累積的受眾正在不斷流失，對于新聞記者而言，自身所持有的媒體影響力較小，報道新聞內(nèi)容所取得的效益也不斷降低。并且新聞記者很難通過受眾及時的反饋，對現(xiàn)階段一些民生新聞或是新聞事件中受眾較為關(guān)心的部分，做出貼合受眾瀏覽偏好的新聞報道。

記者個人綜合素質(zhì)有待提升

媒體融合環(huán)境下，由于新聞記者需要接觸各類媒體的工作模式，并且由于我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人們的生活逐漸富足，所產(chǎn)出的新聞數(shù)量也逐漸增長，新聞記者每天的工作量都在迅猛提升，并且新媒體時代下，越來越多的自媒體工作者加入了媒體大環(huán)境，自媒體單位如同雨后春筍般出現(xiàn)在大眾的視野中，一些自媒體在剛剛成型時，所具有的媒體影響力較低，沒有積累足夠的受眾，一些自媒體單位急于求成，在報道新聞內(nèi)容時虛化新聞內(nèi)容，更加嚴(yán)重的還有故意篡改新聞信息、報道虛假新聞的現(xiàn)象。對于新聞記者而言，通過自身的新聞報道工作積極引導(dǎo)受眾輿論的過程變得更加艱難，一些新聞記者個人心理素質(zhì)較低，專業(yè)能力有待提升，面對這些虛假新聞選擇了忽視，同時一些新聞記者個人對新聞信息的敏感度不高，很難及時發(fā)現(xiàn)這些虛假新聞，導(dǎo)致大眾輿論被干擾，新聞記者的新聞報道工作也受到了限制。

融媒體環(huán)境為新聞報道工作帶來的優(yōu)勢

媒體融合模式為新聞報道減負(fù)

媒體融合工作模式下，對新聞報道工作的開展具有極大的推動作用，其最直觀的體現(xiàn)在于通過多種媒體合作，能夠使新聞報道過程更加順暢，人力資源得到保障。在面對不同新聞事件的報道中，新聞記者可以與其他媒體記者進(jìn)行合作，針對某一事件的不同方面分別展開詳細(xì)的報道，使新聞報道內(nèi)容更加豐富，大眾在收看新聞內(nèi)容時能夠有更清晰全面的認(rèn)識。并且對各類新聞內(nèi)容的審讀工作，也可以通過媒體融合工作模式快速展開，對審讀工作采取分級處理的機(jī)制，通過一環(huán)一環(huán)的審讀過程保證新聞信息的可靠性，保證媒體單位的公信力。

擴(kuò)展報道渠道，提高媒體影響力

融媒體工作環(huán)境不僅提高了新聞報道的效率，而且也拓展了豐富的媒體渠道，將新聞報道內(nèi)容面向了更多受眾群體，媒體融合工作模式使新聞記者不斷接觸多種媒體渠道，通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體平臺多種媒體的同步報道，能夠讓這些媒體的受眾被新聞記者的報道所吸引，從而幫助媒體單位積累受眾，逐漸提高自身的媒體影響力。同時也可以讓新聞記者在各個媒體的報道過程中出鏡，使新聞記者個人的知名度不斷提升，以此來提高新聞報道的收視率、瀏覽量，使媒體影響力不斷提升。

融媒體環(huán)境下記者新聞報道優(yōu)化具體措施

“短視頻”形式加強(qiáng)新聞報道競爭力

時下熱門的短視頻平臺受到了社會各界不同職業(yè)、不同年齡段受眾的喜愛，作為新興起的新媒體形式，短視頻有著傳統(tǒng)媒體不具備的獨特優(yōu)勢，融媒體新聞記者應(yīng)該深入短視頻領(lǐng)域，了解短視頻平臺的運(yùn)營模式，并且對新聞類短視頻的制作進(jìn)行學(xué)習(xí)，并將之與自身的新聞報道工作進(jìn)行融合，使新聞報道能夠以這種新形式更加有效地傳遞給受眾。通過這種新型的媒體報道方式，能夠幫助媒體單位不斷提升自身的媒體影響力，在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)良性發(fā)展。

通過新媒體新聞平臺拉近與受眾的距離

新聞記者不僅要對自身報道新聞的方式進(jìn)行調(diào)整，同樣也要不斷重視與受眾之間的交流互動，通過具有強(qiáng)大交互功能的新媒體新聞類平臺，使自身的新聞報道能夠得到反饋。通過微博，新聞記者可以在其中創(chuàng)建官方賬號，開通微博粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注媒體單位或是某一新聞事件的粉絲們加入進(jìn)來，針對新聞內(nèi)容進(jìn)行探討，說出自己所關(guān)心的部分，同時涉及到新聞事件中相關(guān)專業(yè)的人員還能為新聞記者提供一些獨家資源，便利新聞記者的采編工作，使新聞報道內(nèi)容更加豐富。在微信公眾號中將往期新聞報道內(nèi)容按照時間順序進(jìn)行發(fā)布，使受眾能夠具有選擇性地接收信息，同時通過微信公眾號的自助回復(fù)功能，解答受眾提出的關(guān)于往期報道中的一些關(guān)鍵性問題。以新媒體平臺緊密受眾，使受眾感到新聞報道的親密性，讓媒體單位更“接地氣”，有助于媒體單位不斷積累受眾，擴(kuò)大自身的媒體影響力，在融媒體環(huán)境中具有競爭力。

融媒體新聞報道工作合理調(diào)配

融媒體工作模式下，各類媒體形式對于同一新聞信息的報道容易出現(xiàn)沖突，例如在某城市開設(shè)地鐵修建工程的報道過程中，省市級融媒體單位與地方規(guī)模較小的融媒體單位對新聞報道的角度選擇中常常較為一致，都是以報道地鐵修建工程進(jìn)度以及采訪相關(guān)負(fù)責(zé)人為主。這就需要融媒體單位對新聞報道工作進(jìn)行合理調(diào)配，主流媒體與地方媒體之間做好協(xié)調(diào)溝通，針對資源共享等等工作達(dá)成一致的觀點，然后進(jìn)行分工合作，新聞記者分別選取較大切口的報道與較小切口的報道方向，針對地鐵修建總進(jìn)度以及地鐵工作者的日常工作內(nèi)容分別進(jìn)行細(xì)化報道，使采訪工作以及報道過程更加高效，有助于融媒體新聞報道工作的順利展開。

新聞記者提升自身職業(yè)素養(yǎng)與技能

融媒體環(huán)境，對新聞記者的要求在逐漸提高，新聞記者不僅要保證自身采訪報道等相關(guān)專業(yè)能力的穩(wěn)定提升，還要不斷加強(qiáng)自身的綜合能力，融媒體工作模式意味著新聞記者在日常工作中要不斷接觸各類媒體形式，首先新聞記者要在工作中不斷鉆研各類媒體報道模式，要多和相關(guān)尖端人才進(jìn)行交流，學(xué)習(xí)他們先進(jìn)的工作經(jīng)驗以及面對融媒體工作模式所采取的一些方法，來完善自身的新聞報道工作。并且融媒體環(huán)境意味著新聞記者的臺前工作逐漸增加，新聞記者不僅要學(xué)習(xí)各類新設(shè)備的使用方式，還要不斷提高自身的心理素質(zhì)，面對鏡頭不怯場，能夠以較強(qiáng)的語言能力表述出自己要報道的新聞。同時在新聞報道過程中一定要秉承客觀真實的角度，通過較為客觀的語言正確積極地引導(dǎo)大眾輿論，并且在面對虛假新聞時堅決抵制，使新聞內(nèi)容更加清晰全面地呈現(xiàn)在大眾的眼前，增加觀眾對新聞報道的認(rèn)同感，從而保證媒體單位的媒體公信力，在融媒體環(huán)境下保證融媒體單位的良好發(fā)展態(tài)勢。

面對融媒體環(huán)境，要求新聞記者不斷反思自身新聞報道工作中存在的缺陷，要重視融媒體工作模式為新聞報道帶來的優(yōu)勢，并且善于接觸多種媒體形式，在日常工作中不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步，逐漸提高自身的專業(yè)能力。同時要加強(qiáng)自身的心理素質(zhì)，正確處理面對突發(fā)新聞事件以及各類融媒體新聞報道中所可能遇到的難點問題，以積極正面的心態(tài)看待新聞報道工作，提高新聞敏感度，正確判斷新聞事件中具有價值的部分，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的報道，發(fā)揮自身的個人價值，協(xié)助媒體單位穩(wěn)步立足融媒體大環(huán)境中。

（作者單位：岷縣融媒體中心）