劉麗娜

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家之間競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域，在各國(guó)占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，廣電行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，因此也同樣關(guān)系到整體文化水平的發(fā)展，關(guān)系到各國(guó)的綜合國(guó)力。而從微觀角度來(lái)看，人們的日常生活也離不開(kāi)廣播電視，我們平時(shí)聽(tīng)到、看到、了解到的各類(lèi)新聞、節(jié)目不是局限于電視或者廣播，更多的是來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣播類(lèi)電視節(jié)目的播出。這類(lèi)傳播媒介的出現(xiàn)，無(wú)疑會(huì)對(duì)當(dāng)前的廣播和電視這兩種媒體產(chǎn)生影響，而且互聯(lián)網(wǎng)大背景下孤立發(fā)展是很困難的，而且也很難獲得大的發(fā)展。因此，廣播電視就要在新形勢(shì)下結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景進(jìn)行深度發(fā)展，應(yīng)對(duì)外界挑戰(zhàn)。

廣播電視行業(yè)概述

廣電行業(yè)的內(nèi)涵

廣播電視顧名思義是廣播與電視兩者的結(jié)合通過(guò)無(wú)線電波和導(dǎo)線來(lái)傳播音響和圖像等內(nèi)容的媒介，其中只傳遞聲音介質(zhì)的稱(chēng)為廣播，傳遞圖像和聲音的則稱(chēng)為電視廣播。了解廣播電視可以從兩方面進(jìn)行分析，其中廣義上來(lái)看只有聲音和聲音與圖像并存的都是廣播，而狹義上利用無(wú)線電波和導(dǎo)線傳播聲音的才是廣播。

廣播電視是與報(bào)紙、影像、期刊和廣播、電視并列存在的傳播媒介，也包含互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新式傳播媒介，他們共同構(gòu)成了廣播電視產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力和發(fā)展動(dòng)力，該產(chǎn)業(yè)主要為大眾提供日常所需的媒體服務(wù)以及相關(guān)的附屬行業(yè)。

廣播電視的特征

廣播電視由于具備一定的載體，因而傳播速度迅速，時(shí)效性也很強(qiáng)。人們?cè)谏钪姓莆盏脑S多信息事件就是通過(guò)廣播電視來(lái)獲取的。同時(shí)，廣播電視的內(nèi)容涉及十分豐富，會(huì)包含社會(huì)生活的各個(gè)方面，以滿(mǎn)足不同群眾的需求。此外，廣播電視具備一定的權(quán)威性，通過(guò)該方式傳播的信息具有可信性，特別是播出的大型紀(jì)錄片具有較強(qiáng)的感染力，引發(fā)人們的共鳴。最后，大眾可以不受空間和時(shí)間的限制，獲取國(guó)內(nèi)外各地的新聞事件，豐富了人們的知識(shí)面，也開(kāi)闊了眼界。

廣播電視與信息技術(shù)息息相關(guān)，因而也具備信息產(chǎn)業(yè)的某些特點(diǎn)，例如生產(chǎn)傳遞、優(yōu)化社會(huì)資源配置和經(jīng)營(yíng)信息等。除此之外，最主要的特點(diǎn)還是傳遞宣傳信息、向大眾宣布權(quán)威性政策和信息;監(jiān)督社會(huì)各類(lèi)活動(dòng)是否符合社會(huì)公德等傳播要求;教育公眾，傳播豐富知識(shí)，同時(shí)提高大眾的知識(shí)水平和眼界。

廣播電視的發(fā)展

廣播電視的發(fā)展歷程也是人類(lèi)社會(huì)變革的一定體現(xiàn)、科技進(jìn)步的結(jié)果。廣播電視最早是以無(wú)線電廣播的形式出現(xiàn)的，中國(guó)于1923年出現(xiàn)無(wú)線電廣播，之后就產(chǎn)生了廣播電臺(tái)，這也是中國(guó)人民廣播誕生的標(biāo)志。隨著20世紀(jì)20年代電視的出現(xiàn)，廣播電視業(yè)隨之出現(xiàn)并成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要行業(yè)。該領(lǐng)域在不斷發(fā)展，國(guó)外的相關(guān)行業(yè)也在紛紛加入該市場(chǎng)，像日本索尼公司、美國(guó)ETC以及法國(guó)的湯姆遜都在拓展中國(guó)市場(chǎng)。由此廣播電視行業(yè)也進(jìn)入了繁榮和快速發(fā)展的階段。

廣電行業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論

各行業(yè)發(fā)展都會(huì)存在異曲同工之處，涉及的理論不盡相同，下面是廣播電視行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中會(huì)最常應(yīng)用到的相關(guān)理論。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論。菲利普認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)創(chuàng)造后與他人進(jìn)行交換獲得自己所需的產(chǎn)品或者實(shí)現(xiàn)價(jià)值，從而能滿(mǎn)足自身需求的過(guò)程。該理論以市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為研究對(duì)象，將產(chǎn)品以適當(dāng)價(jià)格和地點(diǎn)進(jìn)行售出，本質(zhì)則是各企業(yè)為了能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中生存而制定的各種策略。

定位理論。杰克將產(chǎn)品與顧客緊密聯(lián)系，以此來(lái)進(jìn)行分析和研究。其本質(zhì)是在研究和分析顧客及市場(chǎng)的產(chǎn)品偏好的前提下，以客戶(hù)為中心，定位顧客的喜好并創(chuàng)造產(chǎn)品。

競(jìng)爭(zhēng)理論。波特提出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的觀念，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上，分析影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，構(gòu)造五力模型，即企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、替代品、供應(yīng)商、消費(fèi)者和新進(jìn)入者可能會(huì)產(chǎn)生的影響。

廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開(kāi)放推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)全球化，與此同時(shí)我國(guó)加強(qiáng)與世界各國(guó)的往來(lái)，經(jīng)濟(jì)體制也發(fā)生了翻天覆地的變化。廣播電視行業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革代表，特別是受到國(guó)家的扶持和鼓勵(lì)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善，這給廣播電視行業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展勢(shì)頭和機(jī)遇。目前我國(guó)出臺(tái)了相關(guān)的政策和技術(shù)扶持，廣播電視公司也紛紛出現(xiàn)，并形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，這帶動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展積極性，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的背景下打開(kāi)了新局面，因而引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，一度發(fā)展成熱門(mén)行業(yè)。

雖然廣播電視行業(yè)在一定階段取得了較快的發(fā)展和進(jìn)步，但在這期間也出現(xiàn)了一些弊端。首先是與各國(guó)交往密切帶來(lái)的影響，許多國(guó)外的廣播電視公司進(jìn)入到我國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)我國(guó)市場(chǎng)及傳媒行業(yè)造成了一定的沖擊，其次是在管理運(yùn)營(yíng)和制度上存在不足和缺陷，導(dǎo)致廣播電視行業(yè)的發(fā)展較為落后，最主要的還是制度問(wèn)題，仍然保留著原有計(jì)劃制度的影子，而現(xiàn)行制度下就出現(xiàn)了矛盾無(wú)法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一;除此之外一些小問(wèn)題也不乏存在，該行業(yè)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才還不是很充足，導(dǎo)致人才匱乏，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視行業(yè)的融合出現(xiàn)問(wèn)題，以及發(fā)展速度較快以至于缺少?lài)?yán)格的監(jiān)督機(jī)制等等，這都對(duì)現(xiàn)階段下的廣播電視行業(yè)產(chǎn)生了消極影響，從而阻礙了該行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

總之，新形勢(shì)下廣播電視行業(yè)如何又快又穩(wěn)地發(fā)展，該選擇哪條發(fā)展道路和發(fā)展方向，以及如何規(guī)定和要求傳播內(nèi)容和傳播手段，這些在新的時(shí)代背景下都需要做出改變，中共十七大也曾明確提出站在時(shí)代的高度上推動(dòng)傳播方式的發(fā)展，因此現(xiàn)階段變革和創(chuàng)新勢(shì)在必行。

廣播電視發(fā)展的總體趨勢(shì)

從宏觀角度來(lái)看，廣播電視的發(fā)展主要遵循兩個(gè)大方向，其一是互聯(lián)網(wǎng)背景下與新媒體相結(jié)合，其二則是廣播電視的共同發(fā)展。

眾所周知，21世紀(jì)是信息時(shí)代，現(xiàn)在廣播和電視已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合或者合作，這是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而且政府和社會(huì)也在采取積極措施推動(dòng)兩者的融合發(fā)展。例如中央電視臺(tái)下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，擁有眾多的頻道，因此這樣既能借助網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大影響力進(jìn)行信息傳播，又能擴(kuò)大自身節(jié)目的影響力。

各國(guó)的廣播電視節(jié)目和公司正在向著互幫互助和互相學(xué)習(xí)的方向前進(jìn)，正所謂“單絲不成線，獨(dú)木不成林?！鄙硖幫粋€(gè)行業(yè)領(lǐng)域，存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是在所難免的，可是如果能將競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楹献?，?shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，整體也將形成巨大的合力，相信這對(duì)個(gè)體發(fā)展是有利的。

新形勢(shì)下市級(jí)廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)

首先，市級(jí)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣播電視是在中國(guó)國(guó)情下發(fā)展的行業(yè)，隨著新時(shí)代的到來(lái)，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，由此也推動(dòng)了廣播與電視的融合。新背景下是一種機(jī)遇，市級(jí)廣播電視要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以數(shù)字化和多媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造具有地方特色和更具有專(zhuān)業(yè)性的廣播電視節(jié)目。

其次，市級(jí)廣播的變革力度較大。電視的受眾更為廣泛，特別是廣播電視，而中國(guó)人口中農(nóng)村人口占據(jù)大比例，市級(jí)及以下的群眾眾多。廣播電視臺(tái)也是按照行政區(qū)域進(jìn)行劃分的，從上到下分別是中央、省、市、縣級(jí)，由此來(lái)看市級(jí)及以下的范圍都會(huì)或多或少地受上級(jí)電視臺(tái)的干預(yù)和影響，而且地方的財(cái)政支持力度不足使得基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)等受到約束，當(dāng)外部廣播電視與國(guó)內(nèi)行業(yè)結(jié)合時(shí)，這些市級(jí)以下的廣播電視無(wú)疑會(huì)被替代，受到較大的影響，從而激發(fā)新的活力。

最后，該行業(yè)發(fā)展會(huì)更注重群眾基礎(chǔ)。觀眾是廣播電視節(jié)目的最大受眾，該行業(yè)也成為大眾生活中必不可少的一部分，雖然市級(jí)廣播電視處于電視臺(tái)結(jié)構(gòu)的末端位置，但是它具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，人口比例在觀眾中占據(jù)較大份額，而且更為重要的是大眾更可以直接反映市級(jí)廣播電視節(jié)目的情況。這樣直接反映節(jié)目情況將更有助于電視臺(tái)節(jié)目的改進(jìn)和完善，同時(shí)以群眾為基礎(chǔ)加入更具地方特色和時(shí)代風(fēng)貌以及反映民眾生活的實(shí)事內(nèi)容，也會(huì)更加吸引廣大觀眾。此外專(zhuān)業(yè)化也要融合在內(nèi)，做到既能滿(mǎn)足觀眾的需求又能吸引觀眾養(yǎng)成長(zhǎng)期的習(xí)慣。

總之，新的時(shí)代背景下，這對(duì)任何事物來(lái)說(shuō)都將面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣播電視便是這其中的代表之一，同樣會(huì)要求該領(lǐng)域做出改變，進(jìn)行劃時(shí)代的變革，制定更符合時(shí)代和符合國(guó)情與自身實(shí)際情況的發(fā)展路徑，特別是市級(jí)廣播電視行業(yè)更要實(shí)現(xiàn)新突破，定位發(fā)展方向，這對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和國(guó)家發(fā)展有著重要影響。

（作者單位：吉林省松原廣播電視臺(tái)）