何科

十年前，當(dāng)我們看到新媒體這個名稱的時候，也許還會質(zhì)疑，會去網(wǎng)上搜索一下，比如說新媒體文化、新媒體傳播、新媒體營銷、新媒體藝術(shù)等，但這些被冠以新媒體的新事物與新現(xiàn)象，究竟代表了什么，對我們社會文化的影響又是什么，大家都不是很明白。如今，新媒體已經(jīng)延伸向政治、經(jīng)濟、社會文化以及個人生活的每個層面，對此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用多種技術(shù)與平臺來適應(yīng)新媒體的主流方向，選擇多種交流和互動方式。下面將從三個方面進行闡述。

了解新媒體的發(fā)展趨勢，樹立全方位融合的意識

當(dāng)我們在網(wǎng)絡(luò)上“漫游”的時候，最新邂逅的一個概念，是美國科技雜志《Wired》提及的概念：新媒體是所有人對所有人的傳播。

《Wired》雜志創(chuàng)刊于1993年，是美國加州的一本科技雜志。在二十多年中，它以最新銳的視野開創(chuàng)了新媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化陣地，記載了人類社會與個人電腦、互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的新媒體終端平臺與應(yīng)用型平臺的共同發(fā)展。所有人對所有人傳播，其實是非常稀罕而抽象的概念，而我們中國的學(xué)者有一些簡化的概念，相比之下更通俗易懂，比如在計算機信息處理技術(shù)上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài);再比如以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體形態(tài)。

這兩個界定就相對簡單直觀多了，當(dāng)然新媒體作為一個概念仍然有其不確定的地方，比如新媒體的新究竟是什么？新媒體的概念具有相對性，在媒介史學(xué)家的眼里，新媒體曾經(jīng)是打字機，曾經(jīng)是收音機或隨身聽，也曾經(jīng)是膠片幻燈機，雖然新媒體是個相對的概念，但今天的新媒體卻與過去的這些模擬形態(tài)完全不同，今天的新媒體是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的媒體。因此，當(dāng)我們再次提到新媒體的時候，一般都有共識，新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)而出現(xiàn)的新型傳播媒體。諸如微博、微信等新媒體應(yīng)用?；诮K端和各種應(yīng)用產(chǎn)生的內(nèi)容，如網(wǎng)絡(luò)小說、社交媒體上的公號文、視頻評論等這些內(nèi)容，在我國都被劃歸在網(wǎng)絡(luò)文化中，需要進行新媒體生產(chǎn)需要或者網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，當(dāng)務(wù)之急是重視其存在的問題，如果傳統(tǒng)媒體的相關(guān)責(zé)任人無法與新興媒體在融合方面達成共識，那么將無法開展這一系列的工作，只有兩者的負責(zé)人對融合工作的態(tài)度端正，樹立起了發(fā)展的意識，將該工作給予重視，才能保證其工作有效地進行。除此之外，也要明確傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之后的效果。

注重新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)，

為受眾提供綜合性的服務(wù)

1995年是個人電腦問世之后的第十年，在同年的8月份，微軟公司發(fā)布了win95系統(tǒng)，有史以來最成功的操作系統(tǒng)之一，該系統(tǒng)成為大多數(shù)PC電腦用戶首選的系統(tǒng)，因為它更穩(wěn)定更實用，也就是在這一年有著200多年歷史的英國老牌報紙出現(xiàn)了嚴(yán)重的銷量下滑、讀者流失的現(xiàn)象。

在當(dāng)時，新興的門戶網(wǎng)站受限于自身內(nèi)容生產(chǎn)能力，只好將眼光轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)報業(yè)，傳統(tǒng)報業(yè)的內(nèi)容每日更新、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，為何不引用呢？于是門戶網(wǎng)站的主編成為搬運工，編輯成為拷貝粘貼。在之后的時間里，我們都親身經(jīng)歷了傳統(tǒng)報紙、雜志、廣播電視向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移的時代大潮。也許在開始的數(shù)年里，仍然以拼湊與抄襲是主流，但我們可見之后專業(yè)化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與移動通訊的發(fā)力推動著傳統(tǒng)媒體全面向新媒體技術(shù)行借力，而新媒體也更為專業(yè)地向傳統(tǒng)媒體內(nèi)容借力。技術(shù)與內(nèi)容的對撞與互相借力是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的第一次對話。

2000年前后，中外諸多新聞媒體紛紛開設(shè)自己的網(wǎng)站，我們看到當(dāng)時《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版版式陳舊、設(shè)計呆版，網(wǎng)站版僅僅是報紙內(nèi)容的移植。但當(dāng)時為了保護內(nèi)容的資產(chǎn)，《紐約時報》和《泰晤士報》等在之后的數(shù)年里都紛紛設(shè)計成嚴(yán)苛的付費系統(tǒng)，若想在網(wǎng)站閱讀報紙，則需要付費。英國《金融時報》是首個創(chuàng)立寄宿制付費的商家，一定數(shù)量之內(nèi)讀者閱讀網(wǎng)站文章是免費的，但是超過某個限度就會收費了。但這些嘗試基本上都失敗了，2010年前英國《泰晤士報》設(shè)立了付費墻之后，一個星期之內(nèi)網(wǎng)站的讀者幾乎減少了90%。

但付費墻模式也不是沒有成功的案例。研究顯示，《紐約時報》在設(shè)立付費墻前后，該網(wǎng)站獨立訪客數(shù)沒有減少，反而增加了。值得一提的是，雖然英國《泰晤士報》的水泥墻式的付費墻被很多人不看好，但總歸是建墻之后，經(jīng)營上也出現(xiàn)了較大的改善，虧損減少，說明付費墻也不是一無是處。其實網(wǎng)絡(luò)版本的內(nèi)容也是獨一無二的。

加大對技術(shù)與人才的投入，制定相關(guān)法律

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，需要高素質(zhì)的管理隊伍來進行管理與延續(xù)，引入技術(shù)與人才，可以提高融合之后的競爭力。對于目前來說，一直工作在新媒體的員工對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識不夠，沒有辦法將傳統(tǒng)媒體與新媒體及時地融合，而工作在傳統(tǒng)媒體的人員對新媒體這種新興事物接受能力較差，不夠了解，這給傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合造成了一定的困難。所以提高工作人的水平能力，是一個急需解決的問題。作為傳統(tǒng)媒體的工作者，要在生活以及工作中有意識地去了解新媒體，知道它為何會在短時間內(nèi)發(fā)展如此迅速，了解新媒體的優(yōu)點，考慮如何將其與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合。不僅如此，一直工作在新媒體的人員也要了解傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和不足，傳統(tǒng)媒體作為存在歷史較長的一種媒介，必定有它所獨特的優(yōu)勢。充分地了解兩者，提高各自的業(yè)務(wù)能力，有利于有效地促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

另外，由于長期以來沒有相關(guān)的法律來保障媒體內(nèi)容，造成了盜取文章或者資源的現(xiàn)象泛濫。在這種情況下，很多作者依靠創(chuàng)作靈感辛勞創(chuàng)作出來的作品，變成了部分新媒體人員復(fù)制粘貼的產(chǎn)物，使得創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境遭到破壞，權(quán)益得不到保障。

所以，應(yīng)制定新媒體時期的法律法規(guī)，對于盜版作品進行打擊，保護創(chuàng)作者的合法權(quán)益，建立良好的體系。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管也要做到位，及時地清理負面新聞。媒體應(yīng)該積極傳播社會上的一些正能量，杜絕網(wǎng)絡(luò)鍵盤俠的肆意妄為。要維護好傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)性，鼓勵傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結(jié)合。要跟緊時代的腳步，利用多種技術(shù)與平臺來適應(yīng)新媒體的主流方向，選擇多種交流和互動方式，使融合后的內(nèi)容品質(zhì)更高。對此，傳統(tǒng)媒體可以利用其擅長的信息采集方式來保證內(nèi)容的質(zhì)量和輸出方向，創(chuàng)造出高品質(zhì)的報紙。另外，在利用新媒體進行傳播時，要利用好其快捷方便的特性。比如現(xiàn)在各種各樣的新聞信息都是通過微信、微博、QQ等平臺進行傳播，這些平臺具有很強的傳播性，可以借由這些平臺傳播信息，以此提高用戶的閱讀興趣。除此之外，還要通過對用戶平常所閱讀書目、新聞的大數(shù)據(jù)進行分析，給他們制定個性化的新聞推送，從而增強自身的影響力。

綜上所述，如今，新媒體已經(jīng)延伸向政治、經(jīng)濟、社會文化以及個人生活的每個層面，因此，加快媒體融合發(fā)展已成為大勢所趨。而推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，不僅需要技術(shù)提升與內(nèi)容創(chuàng)新，更要跟隨時代的發(fā)展，不斷優(yōu)化作品內(nèi)容以及融合方式。

（作者單位：重慶三峽傳媒集團有限公司）