趙薇

對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，現(xiàn)今不斷成熟的新媒體技術(shù)對(duì)如今的新聞傳播工作提供了巨大幫助，短視頻平臺(tái)作為活躍在新媒體領(lǐng)域中較為前列的媒體形式，受到了現(xiàn)階段較多受眾的喜愛(ài)。新聞媒體應(yīng)該熟練掌握使用短視頻報(bào)道新聞的方法，并且不斷創(chuàng)新自身采編新聞的方式，持續(xù)完善工作模式，使傳統(tǒng)新聞媒體能夠有效利用短視頻加快自身的信息傳播速度，有效提高融媒體環(huán)境下媒體單位的影響力。

當(dāng)前傳統(tǒng)主流媒體于

融媒體背景下面臨的問(wèn)題

媒體工作模式及理念相對(duì)單一、陳舊

以往傳統(tǒng)主流媒體在開(kāi)展新聞工作的過(guò)程中，使用的工作模式較為單一，對(duì)于新聞信息工作的人員分配沒(méi)有進(jìn)行調(diào)整，在接觸短視頻工作模式后，對(duì)短視頻新聞工作沒(méi)有制定全新的工作制度，導(dǎo)致主流媒體的人力資源分配不均，并且一些媒體單位不僅沒(méi)有設(shè)置短視頻新聞形式的工作組，甚至只是將這種行為形式視為伴隨時(shí)代更迭下的“跟風(fēng)產(chǎn)物”，認(rèn)為只要自身的工作涉及到相關(guān)內(nèi)容就達(dá)到了融媒體環(huán)境下的發(fā)展要求，對(duì)短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量不夠重視。這種情況對(duì)媒體單位而言無(wú)法逐步完善自身的運(yùn)營(yíng)體制，也不利于媒體工作者學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，緊跟新媒體發(fā)展步伐，也極大影響地主流媒體的良性發(fā)展。

受眾瀏覽新聞的習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變

現(xiàn)階段人們可以通過(guò)各類移動(dòng)終端，諸如手機(jī)、平板電腦等瀏覽新聞信息，并且各種新聞客戶端的出現(xiàn)讓喜好收看新聞的受眾更容易將目光投放在這種精巧的軟件中。主流媒體如若只是單一的運(yùn)營(yíng)短視頻新聞，而并沒(méi)有將其與其他媒體形式進(jìn)行融合，那么所面向的受眾群體數(shù)量則會(huì)受到一定限制，難以產(chǎn)生較大的媒體影響力，同時(shí)自身也難以迅速掌握受眾根據(jù)新聞內(nèi)容提出的反饋，提高自身的新聞宣傳能力。

媒體工作者對(duì)短視頻領(lǐng)域缺乏全面認(rèn)知

很多媒體工作者在進(jìn)行新聞信息的采編、宣傳工作中，仍舊使用著以往自身擅長(zhǎng)的媒體形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯整理，這是由于一些媒體工作者常年從事該行業(yè)，自身在日積月累的過(guò)程中已經(jīng)擁有了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，以傳統(tǒng)廣播電視媒體工作者為例，比如在針對(duì)某一新聞事件展開(kāi)調(diào)查報(bào)道的過(guò)程中，媒體工作者的思維受到了電視媒體的限制，報(bào)道與短視頻內(nèi)容有關(guān)的新聞信息，或是使用短視頻中的直播功能進(jìn)行直播報(bào)道時(shí)，難以快速掌握靈活的技巧，保證新聞報(bào)道的順利進(jìn)行。同時(shí)一些媒體工作者對(duì)這些新型的產(chǎn)物較為排斥，忽視了短視頻對(duì)新聞工作的助推作用，認(rèn)為應(yīng)該將更多的時(shí)間放在完善本行業(yè)基本工作模式中。這種觀念久而久之限制了媒體工作者的思路，難以使其在報(bào)道、采編新聞的過(guò)程中進(jìn)行靈活變通，不利于媒體單位的快速發(fā)展。

短視頻新聞形式發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

通過(guò)新穎內(nèi)容快速積累受眾

不同于傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)出的如新聞電視節(jié)目、新聞報(bào)紙刊物等，短視頻新聞形式所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)能夠有效將媒體與大眾之間的關(guān)系逐漸拉近。短視頻新聞形式中的各類交互功能架起了兩者之間溝通的橋梁，并且短視頻平臺(tái)自身所具有的傳播速度快、受眾范圍廣的特點(diǎn)能夠幫助主流媒體迅速積累不同年齡階段、不同工作領(lǐng)域的受眾，使其能夠通過(guò)短視頻更加了解媒體行業(yè)，幫助傳統(tǒng)媒體在大眾群體中取得更好的口碑，保證短視頻新聞產(chǎn)生正確的輿論引導(dǎo)力。

拓寬合作渠道，提高所獲效益

通過(guò)短視頻新聞形式，主流媒體可以與其他媒體展開(kāi)靈活的合作活動(dòng)，依托短視頻作品雙方媒體能夠?qū)崿F(xiàn)具有更大影響力的合作活動(dòng)，以往在其他主流新聞工作中各類廣告的宣傳、活動(dòng)的開(kāi)展能夠第一時(shí)間獲得其他媒體的支持，同時(shí)在短視頻平臺(tái)中各類媒體的加入也能夠拓寬彼此的消息渠道，使更多優(yōu)秀的主流媒體借助短視頻實(shí)現(xiàn)便捷且高質(zhì)的媒體合作，在互相提升雙方影響力的同時(shí)不僅提升了媒體單位的經(jīng)濟(jì)效益，所產(chǎn)生的媒體影響力也得以提升。

短視頻新聞形式在融媒體環(huán)境下的應(yīng)用策略

開(kāi)展短視頻直播活動(dòng)保證時(shí)效性

傳統(tǒng)主流媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道過(guò)程中，可以借助短視頻的直播功能，將有關(guān)于新聞信息的實(shí)時(shí)畫(huà)面及時(shí)、便捷地向大眾進(jìn)行傳遞。以時(shí)下熱門(mén)的抖音平臺(tái)為例，在對(duì)某一地區(qū)周邊公共交通出現(xiàn)嚴(yán)重事故的報(bào)道過(guò)程中，媒體工作者可以使用手機(jī)、平板電腦等設(shè)備，迅速開(kāi)展對(duì)該事件的實(shí)時(shí)直播活動(dòng)。不僅節(jié)省了大量準(zhǔn)備設(shè)備的時(shí)間，還能夠在事件有二次發(fā)酵的情況下迅速做出直播調(diào)整，保證新聞信息能夠通過(guò)短視頻平臺(tái)實(shí)時(shí)傳遞給大眾。并且一些不便使用大型設(shè)備拍攝的現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)短視頻直播這種記錄方式也能夠完成對(duì)新聞信息的報(bào)道工作。同時(shí)隨著科學(xué)技術(shù)不斷突破，現(xiàn)階段移動(dòng)終端所具有的功能也日漸強(qiáng)大，能夠保證短視頻直播的畫(huà)面質(zhì)量，幫助新聞信息快速高效傳遞，同時(shí)這類短視頻直播也節(jié)省了較多的人力資源，就傳統(tǒng)電視媒體記者而言，個(gè)人就可以完成短視頻直播活動(dòng)，不需要使用較重的攝像設(shè)備，并且手機(jī)的錄屏功能能夠?qū)⑺夭膶?shí)時(shí)發(fā)送到媒體單位中，提升了媒體單位的整體工作效率。

借助“短視頻+”實(shí)現(xiàn)宣傳共贏

以往一些新聞報(bào)道中，關(guān)于各大線下活動(dòng)的宣傳和線上廣告的投放形式是主流媒體工作者普遍頭疼的主要問(wèn)題之一，而借助“短視頻+”這一功能，不僅能夠增加宣傳和廣告內(nèi)容的趣味性，還能夠憑借詳細(xì)的信息保證宣傳質(zhì)量。比如在某地區(qū)開(kāi)展貧困助農(nóng)的新聞報(bào)道過(guò)程中，新聞媒體在與該地展開(kāi)合作時(shí)，可以借助短視頻平臺(tái)，首先在其中制作一段介紹該貧困區(qū)具體信息的短視頻作品，在這一短視頻作品中設(shè)置關(guān)于貧困助農(nóng)的相關(guān)商品鏈接，比如該地各類助農(nóng)特色農(nóng)產(chǎn)品，將這些產(chǎn)品的基本信息制作成一個(gè)獨(dú)立的板塊，添加到該短視頻作品中，并設(shè)置購(gòu)買(mǎi)鏈接，使觀眾能夠在瀏覽短視頻的過(guò)程中對(duì)商品的詳細(xì)內(nèi)容，如外觀、價(jià)格有更加全面的了解，豐富觀眾的瀏覽體驗(yàn)。通過(guò)這種形式能夠讓新聞宣傳所產(chǎn)生的效益得到顯著提升，并且有效提高媒體的知名度，增加各類主流媒體與自身合作的機(jī)會(huì)，并借助短視頻平臺(tái)這一強(qiáng)力手段實(shí)現(xiàn)共贏。

以短視頻平臺(tái)交互功能緊密聯(lián)系受眾

短視頻平臺(tái)中的交互功能使主流媒體單向傳播新聞信息的現(xiàn)狀得到改善，以往電話、信訪、電子郵件這類收效甚微的交互方式具有了優(yōu)質(zhì)的替代方式。通過(guò)短視頻作品下方的評(píng)論功能，受眾可以針對(duì)短視頻中所報(bào)道的新聞內(nèi)容發(fā)表自身的看法和觀點(diǎn)。并且主流媒體也可以設(shè)立話題，讓大眾參與到相關(guān)話題的短視頻作品創(chuàng)作活動(dòng)中，主流媒體在這些作品中挑選一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)傳遞大眾輸出的正面輿論引發(fā)共鳴，使更多受眾關(guān)注媒體報(bào)道的新聞內(nèi)容。新聞工作者通過(guò)短視頻平臺(tái)及時(shí)分析用戶數(shù)據(jù)，掌握大眾輿論，從而優(yōu)化新聞報(bào)道的方式，有效提高媒體單位的媒體影響力。

通過(guò)短視頻平臺(tái)強(qiáng)化新聞媒體合作融媒體環(huán)境下，各類主流媒體已經(jīng)開(kāi)始逐漸使用短視頻平臺(tái)優(yōu)化完善自身的新聞報(bào)道工作，媒體工作者可以通過(guò)短信平臺(tái)，瀏覽其他主流媒體設(shè)立的短視頻賬號(hào)，瀏覽其發(fā)布的優(yōu)質(zhì)短視頻新聞?lì)愖髌?，并與其在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。主流媒體工作者可以與其他媒體互相轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論自己制作的短視頻作品，相互引流，提高媒體影響力。同時(shí)與短視頻領(lǐng)域尖端人才的合作也能夠幫助主流媒體更加順利地制作短視頻，憑借自身所制作出的優(yōu)秀新聞?lì)惗桃曨l作品，使其他主流媒體與自身所開(kāi)展的合作得到強(qiáng)化，帶給受眾優(yōu)質(zhì)的新聞信息，并且借助其他主流媒體的優(yōu)勢(shì)拓寬自身的受眾面，達(dá)到高效宣傳新聞信息的目的。

媒體工作者提高短視頻工作能力短視頻工作模式下，對(duì)媒體工作者的要求更加嚴(yán)格，需要媒體工作者不斷接觸短視頻領(lǐng)域，首先要積極了解短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，并且虛心學(xué)習(xí)短視頻的制作方法，要能夠熟練掌握視頻剪輯軟件，將新聞素材獨(dú)立剪輯成一段優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，并且要跟隨時(shí)代潮流，持續(xù)關(guān)注各類新聞媒體在短視頻平臺(tái)中發(fā)布的作品，虛心學(xué)習(xí)其中一些前沿的技術(shù)手段。同時(shí)媒體單位應(yīng)多招募一些新媒體優(yōu)質(zhì)人才，并且成立短視頻新聞小組，定期對(duì)媒體工作者進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的培訓(xùn)，同時(shí)按照一定周期進(jìn)行總結(jié)，對(duì)新聞?lì)惗桃曨l所產(chǎn)生的效益進(jìn)行總結(jié)。同時(shí)由于短視頻平臺(tái)面向大眾，人人都可以成為短視頻創(chuàng)作者，平臺(tái)中繁雜的新聞信息質(zhì)量參差不齊，要求媒體工作者要不斷加強(qiáng)自身的媒體責(zé)任感，能夠在短視頻平臺(tái)中分辨新聞?lì)愖髌匪哂械膬r(jià)值，并能夠?qū)⒁恍?shí)時(shí)的熱門(mén)新聞在短視頻平臺(tái)中迅速發(fā)布，以實(shí)效性的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

想要在融媒體環(huán)境下有效應(yīng)用短視頻這一形式傳播新聞信息，就需要主流媒體工作者反思自身新聞工作中存在的問(wèn)題，敢于創(chuàng)新，多接觸短視頻平臺(tái)，并且不斷掌握與之相關(guān)的技術(shù)，同時(shí)自身要借助如媒體工作環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，多與該領(lǐng)域工作者進(jìn)行交流，學(xué)習(xí)成熟先進(jìn)的短視頻新聞工作經(jīng)驗(yàn)。并且利用短視頻平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的交互，通過(guò)正確引導(dǎo)受眾輿論發(fā)揮短視頻新聞形式的最大價(jià)值。

（作者單位：迪慶州廣播電視臺(tái)）