李芳芳

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的社會中，融媒體成為了發(fā)展的“快車道”，人們的生活、工作以及學(xué)習(xí)越來越離不開新媒體，人們在查閱新聞、獲取資訊的時候也多是通過手機、電腦完成，而這也為傳統(tǒng)報紙媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)。但作為地方黨報，無論如何都要牢牢把握新聞輿論的主動權(quán)與主導(dǎo)權(quán)，讓黨報始終是最權(quán)威的媒體之一?！镀?jīng)鋈請蟆纷鳛榈胤近h報，也在積極探索，始終堅持“內(nèi)容為王”，為《平?jīng)鋈請蟆返陌l(fā)展提供支持。

地方黨報在“內(nèi)容為王”報道中的堅守

如果報紙上的文字內(nèi)容吸引不了人，那么將其“搬”到網(wǎng)上一樣吸引不了人?？梢?，內(nèi)容始終是報紙的關(guān)鍵，是吸引讀者的招牌。在當前融媒體環(huán)境下，地方黨報想要突出重圍、快速發(fā)展，必須在內(nèi)容上“做手腳”，做到“快”與“深”。

報道內(nèi)容要“快”

地方黨報作為地級最具權(quán)威的報紙，其具有專業(yè)的編輯團隊、規(guī)范的采編流程以及嚴格的管理體制，而這也是黨報優(yōu)于其他報紙媒體的原因。在新聞事件發(fā)生的第一時間，黨報就有接近新聞源采寫的便利條件。因此，地方黨報作為銜接黨與人民的橋梁，對本地所發(fā)生的新聞事件要搶先報道，主導(dǎo)輿論發(fā)展導(dǎo)向。除了政治新聞、重大新聞以及突發(fā)事件，地方黨報還要對日常新聞進行搶先報道。就拿“社火‘鬧新春，這樣的正月最‘莊浪”這個新聞事件來說，莊浪高抬是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是正月十二莊浪藝術(shù)節(jié)匯演中最亮眼的表演藝術(shù)形式，《平?jīng)鋈請蟆返目焖賵蟮肋M一步宣傳了莊浪高抬文化，為保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了更多支撐。

報道內(nèi)容要“深”

對于黨報來說，其看家本領(lǐng)就是深度報道，相較于其他媒體，地方黨報在時效性上不占優(yōu)勢，但是在深度報道上，是其他媒體無法匹及的。美聯(lián)社采取了機器人撰寫新聞的報道方式，并且寫作數(shù)量十分可觀，每個季度機器人能寫出3000多篇報道，而這一現(xiàn)象也讓很多人擔心，記者要失業(yè)了嗎？其實并不會，反之，機器人解放了記者，讓他們有更多時間與精力放在新聞的深度報道上，撰寫出更具深度的報道內(nèi)容?？梢?，深度報道是各大報社共同追求的目標。在當前融媒體環(huán)境下，地方黨報也要進行深度報道。

脫貧攻堅是實現(xiàn)全民小康社會的重要一步，央視廣播與國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合制作了脫貧攻堅大型政論專題片《擺脫貧困》，該專題片將脫貧攻堅戰(zhàn)略實施過程中的艱辛與堅守淋漓盡致地呈現(xiàn)在人民眼前，讓全國各地群眾都了解到我國脫貧攻堅戰(zhàn)略所取得的成效?！镀?jīng)鋈請蟆分耙餐瞥隽诉@種全景式、深度報道的方法，將本地區(qū)脫貧攻堅工作詳細且深刻地報道出來，讓當?shù)孛癖妼γ撠毠怨ぷ饔辛松钊肓私狻Ａ硗?，《平?jīng)鋈請蟆芬册槍ζ渌侣勈录M行了深度報道，如《平?jīng)鰞蓵獌蓵L談》《市財政局“三注重、三結(jié)合”做好資產(chǎn)年報編報工作》等，滿足了各個層次讀者的不同閱讀需求。

地方黨報在“內(nèi)容為王”報道中的創(chuàng)新

辦好特色專欄，吸引讀者

在地方黨報中，專欄非常重要，其不僅是支撐起整個版面的亮點，還是一張報紙的支撐。在專欄的創(chuàng)辦上，一些宣傳黨的路線、方針與政策，且結(jié)合當?shù)貙嶋H情況的專欄被創(chuàng)辦得有聲有色，讀者在閱讀的時候也非常容易理解和接受。因此，平?jīng)鋈請笊缭趯诘膭?chuàng)辦上，要與人民的生產(chǎn)、生活相貼切。

專欄與讀者之間是否有緊密聯(lián)系、是否能夠拉近報紙與讀者之間的距離，直接影響專欄創(chuàng)辦的成功與失敗。因此，在設(shè)置專欄的時候，要考慮其中的內(nèi)容與民眾的生活、工作、情感等是否相貼近，只有走進群眾的生活，才能找到群眾所關(guān)心、所感興趣的問題，才能拉近報紙與讀者之間的距離，讓他們產(chǎn)生閱讀欲。《平?jīng)鋈請蟆肪歪槍Υ碎_設(shè)了專欄，如《百姓故事》《走南闖北的平?jīng)鋈恕返?，深受讀者喜歡。之后，《百姓故事》這一欄目還一。

被評比為甘肅省新聞媒體十大優(yōu)秀欄目，通過講述老百姓的故事，讓讀者感受平凡人的生活點滴。該專欄所講述的故事都是典型百姓人物及其故事，讓這些百姓身上所體現(xiàn)的正能量傳遞給其他人。就像《娘是我的全部》便是講述全國孝老愛親模范張曉的故事，通過生動的描寫將人性的真善美展現(xiàn)在世人面前，具有非常強的可讀性與思想性。

學(xué)習(xí)融媒體經(jīng)驗，創(chuàng)新報紙出版融媒體思維

在當前融媒體時代下，地方黨報要與網(wǎng)絡(luò)媒體相合作，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互補、互融，構(gòu)建新聞輿論新格局。但要注意，不管科學(xué)技術(shù)、傳播手段如何快速更新，“內(nèi)容為王”的實質(zhì)并不會發(fā)生改變。為此，地方黨報在以“內(nèi)容為王”的轉(zhuǎn)型道路上，要與網(wǎng)絡(luò)相合作，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)黨報的內(nèi)容優(yōu)勢，以新媒體為載體，實現(xiàn)地方黨報的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，滿足現(xiàn)代讀者碎片化、快速化的閱讀需求?！镀?jīng)鋈請蟆烽_通了官方微博、官方抖音等平臺，并且在該平臺上不斷上傳新聞內(nèi)容，但是上傳的內(nèi)容和紙質(zhì)內(nèi)容并不是一模一樣，而是根據(jù)微博和抖音的形式進行報道，并且也在積極轉(zhuǎn)載其他報社官方微博上所發(fā)布的內(nèi)容。如微博上對中國政府網(wǎng)所發(fā)布新聞的轉(zhuǎn)載《干貨滿滿！2021年中央一號文件發(fā)布，有哪些硬措？》;等，實現(xiàn)媒體聯(lián)動、網(wǎng)報互動的良好態(tài)勢。

在堅持“內(nèi)容為王”應(yīng)對融媒體所帶來困境的時候，除了要解決相關(guān)技術(shù)問題，還要解決機制問題?！镀?jīng)鋈請蟆吩诰唧w實踐中，積極借鑒國外媒體的優(yōu)勢經(jīng)驗，與網(wǎng)絡(luò)媒體進行持續(xù)性合作，將紙質(zhì)稿件做成網(wǎng)絡(luò)專題，同時也將網(wǎng)絡(luò)連接直接刊登在報紙上，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)新聞共享，加強新聞事件的傳播效果。通過這種優(yōu)質(zhì)新聞的創(chuàng)新與嫁接，傳統(tǒng)黨報與新媒體之間的融合更加融洽，在鞏固地方黨報主流媒體核心地位的同時，提高了地方黨報的傳播力與影響力。

突出“走轉(zhuǎn)改”稿件，倡導(dǎo)版面服務(wù)基層導(dǎo)向

在現(xiàn)代社會背景下，新聞行業(yè)都在積極開展“走轉(zhuǎn)改”活動，對馬克思主義思想以及新聞觀的深度理解，使得地方黨報的新聞報道理念得到進一步豐富，輿論引導(dǎo)力大大增強。

將“走轉(zhuǎn)改”稿件融入到黨報內(nèi)容中，主要就是說將目光放在基層，走進基層，對民生新聞進行報道。在報道的時候，要以“人民歡迎程度”為標準，將更多基層事件報道出來，讓社會聽聽基層人民的聲音。同時，還要不斷創(chuàng)新形式、創(chuàng)新思想以及創(chuàng)新內(nèi)容，讓地方黨報所報道的內(nèi)容新穎豐富，充滿生機。

就像在經(jīng)濟報道中，主角可以是“人”，通過關(guān)注農(nóng)民工進城務(wù)工、大學(xué)生就業(yè)等事件，將他們的需求反映出來。同時，還要對政府關(guān)于就業(yè)、教育、醫(yī)保等方面所制定的政策進行及時報道，并通過具體實例展現(xiàn)這些政策給人帶來的變化，讓所有民眾都能夠有效理解政策，學(xué)會運用政策。

在“走轉(zhuǎn)改”的報道中，為了更加凸顯“內(nèi)容為王”，《平?jīng)鋈請蟆愤€建立了基層聯(lián)系點制度，即“五個一”活動，主要是旁聽一次縣委常委會、參加一次縣領(lǐng)導(dǎo)訪問活動、聯(lián)系一個農(nóng)民企業(yè)、聯(lián)系一名村級干部、幫助一名留守兒童或老人。黨報編輯帶著問題走進基層，了解基層生活、掌握基層人民思想、明確基層人民需求，在有效開展“走轉(zhuǎn)改”報道的同時強化“內(nèi)容為王”。同時，在這個過程中，黨報編輯的認知能力、工作能力、新聞素養(yǎng)也得到進一步提高。

總的來說，在當前融媒體環(huán)境下，黨報媒體要想走出困境，實現(xiàn)長久發(fā)展，必須要始終堅持“內(nèi)容為王”的思想。首先，要堅守黨報內(nèi)容自身所具有的優(yōu)勢，進行快速、深度報道;其次，要不斷創(chuàng)新，與新媒體技術(shù)相融合，實現(xiàn)媒體聯(lián)動、網(wǎng)報互動;最后，突出“走轉(zhuǎn)改”稿件，讓黨報成為人人讀得懂、樂于讀的報紙。

（作者單位：平?jīng)鋈請笊纾?/p>