孫彥君

全媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)出版行業(yè)受到了巨大沖擊。傳統(tǒng)出版行業(yè)自身的局限性、新媒體的迅猛發(fā)展以及信息化時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)都催動(dòng)著傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版必須合理轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體出版轉(zhuǎn)型中數(shù)字化、全媒體應(yīng)用能力、自身創(chuàng)造力以及出版從業(yè)者自身能否順應(yīng)信息潮流的發(fā)展等都是影響其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型應(yīng)該重視對(duì)各種信息技術(shù)與手段的綜合應(yīng)用。

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版面臨著巨大挑戰(zhàn)，相較全媒體時(shí)代傳播方式的綜合性、數(shù)字化以及快速化，傳統(tǒng)出版的工作方式單一與所生產(chǎn)內(nèi)容的傳播速度較慢，由此直接導(dǎo)致受眾數(shù)量逐漸減少。全媒體是隨著信息化時(shí)代發(fā)展而衍生出的一種媒體方式，全媒體對(duì)信息傳播過(guò)程中的內(nèi)容、渠道、功能等方面實(shí)現(xiàn)了全面融合，創(chuàng)造了一種全新的媒體狀態(tài)。因此只有順應(yīng)時(shí)代的要求在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)思想觀念、工作方式以及創(chuàng)新意識(shí)等方面的轉(zhuǎn)型，才能夠讓傳統(tǒng)出版持續(xù)煥發(fā)活力，取得更好的進(jìn)步。全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版從業(yè)者應(yīng)當(dāng)具備數(shù)字信息技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)圖文設(shè)計(jì)等多方面技能，從專才向通才發(fā)展，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，讓傳統(tǒng)出版得以順利轉(zhuǎn)型。

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的必要性

傳統(tǒng)出版自身局限性

傳統(tǒng)出版主要指?jìng)鹘y(tǒng)紙媒的編輯出版工作，傳統(tǒng)出版在文化發(fā)展過(guò)程中扮演了極為重要的角色。但是隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，由于傳統(tǒng)出版的信息更新速度、信息包含內(nèi)容都無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代人閱讀和獲取信息的要求，無(wú)紙化閱讀日益成為一種便捷、高效的閱讀方式。

全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型既是時(shí)代發(fā)展的要求，也與傳統(tǒng)出版本身的局限性有很大關(guān)系。傳統(tǒng)出版成本必然會(huì)受到紙價(jià)上漲因素影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版更新速度緩慢，印刷周期長(zhǎng)，發(fā)展相對(duì)緩慢，無(wú)法跟上當(dāng)前時(shí)代潮流，迫切地需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

新媒體發(fā)展的優(yōu)越性

新媒體在當(dāng)前時(shí)代背景下具有很大的優(yōu)越性，在媒介方面產(chǎn)生變化，能夠傳播的內(nèi)容也更加豐富。新媒體是隨著信息時(shí)代發(fā)展而演化的全新媒體形式，在傳播方式上可以借助信息技術(shù)以及移動(dòng)媒體技術(shù)，在智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等媒介上進(jìn)行傳播，其綜合運(yùn)用了圖片、視頻、文字、音頻等多種表現(xiàn)形式，具有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)。新媒體是一種在當(dāng)今時(shí)代下發(fā)展快速、充滿活力，適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代潮流，并且受眾量不斷增加的媒體形式。

傳統(tǒng)出版面臨轉(zhuǎn)型的很大一部分壓力來(lái)源于新媒體的沖擊，在這種背景下，傳統(tǒng)出版需要考慮轉(zhuǎn)型的方向以及轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)，如何在保留自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型是當(dāng)前傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的困境。

信息時(shí)代發(fā)展要求

傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型是信息時(shí)代發(fā)展的必然要求。進(jìn)入信息時(shí)代以來(lái)，新媒體與傳統(tǒng)媒體在觀念上不斷融合，信息時(shí)代給媒體發(fā)展帶來(lái)的最大變化在于信息化以及數(shù)字化。全媒體是信息發(fā)展帶來(lái)的一大趨勢(shì)，受到信息時(shí)代的數(shù)據(jù)飛速傳播、觀念日新月異、文化載體多樣等因素的影響，信息時(shí)代要求出版?zhèn)鞑ブ懈幼⒅貍鞑サ男屎捅憬莩潭取鹘y(tǒng)出版在傳播的速度上難以跟上信息時(shí)代的步伐，傳統(tǒng)的排版、印刷、內(nèi)容制作在這種情況下具有滯后性，傳統(tǒng)出版在信息時(shí)代的大背景下需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

信息時(shí)代發(fā)展要求傳統(tǒng)出版行業(yè)工作者不斷增強(qiáng)編輯能力，合理應(yīng)用各中傳播手段，提升出版質(zhì)量，讓傳統(tǒng)出版能與當(dāng)前時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)。信息時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)更加注重向全媒體方向轉(zhuǎn)型，找準(zhǔn)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的策略

明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)樹立數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念。數(shù)字化是信息時(shí)代的特點(diǎn)，出版數(shù)字化一方面可以提高工作效率，另一方面也便于出版?zhèn)鞑ァＴ谌襟w時(shí)代進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不單單是將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字內(nèi)容，同樣還要注意全媒體時(shí)代下文本表現(xiàn)形式的多樣性：在文本內(nèi)容方面，無(wú)論是小說(shuō)、散文、期刊、新聞或者評(píng)論文章都應(yīng)該注意全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，在傳統(tǒng)出版的文字、圖片表現(xiàn)形式上融入視頻、音頻、動(dòng)畫等各種類型的表現(xiàn)形式，讓版面更加符合當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣，對(duì)關(guān)鍵內(nèi)容進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)等。數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念同時(shí)也是一個(gè)不斷發(fā)展的理念，隨著信息革命的持續(xù)推進(jìn)，數(shù)字化也在不斷進(jìn)步，文本數(shù)量以及內(nèi)容都隨著時(shí)代的變化發(fā)生了各種改變。

提高全媒體能力

提高全媒體能力是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型對(duì)從業(yè)者提出的要求。傳統(tǒng)出版從業(yè)者需要具備文字排版、編輯、印刷等能力，而全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版從業(yè)者需要掌握全媒體技能，了解信息時(shí)代下不同媒體類型的特點(diǎn)，根據(jù)這些內(nèi)容特點(diǎn)，以綜合性的全媒體能力進(jìn)行內(nèi)容編輯，完成出版工作。全媒體時(shí)代下對(duì)出版工作者的計(jì)算機(jī)操作能力要求較高，除了使用計(jì)算機(jī)處理軟件進(jìn)行基本的排版等外，視頻的錄制和剪輯，音頻制作調(diào)音，電腦繪畫等內(nèi)容都是全媒體時(shí)代下出版編輯應(yīng)該具備和不斷提高的能力。

除此以外，傳統(tǒng)出版從業(yè)者還應(yīng)該關(guān)注全媒體時(shí)代下媒體的傳播形式，手機(jī)端、網(wǎng)頁(yè)端的傳播方式，不同類型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾類型以及喜好等都是全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)該認(rèn)真調(diào)研和了解的內(nèi)容。全媒體時(shí)代出版中與讀者溝通和接收反饋是需要格外重視的內(nèi)容，出版從業(yè)者可以通過(guò)讀者的留言評(píng)論，及時(shí)了解讀者的意見和想法，在這一過(guò)程中需要注意溝通方式的合理性，學(xué)會(huì)內(nèi)容的甄選，尋找對(duì)后續(xù)工作改進(jìn)有意義的建議。

順應(yīng)信息潮流發(fā)展

全媒體時(shí)代下，出版人不僅需要具備多媒體的處理能力，同樣應(yīng)該注意信息時(shí)代的潮流走向，結(jié)合時(shí)代發(fā)展條件，利用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面綜合分析，提升出版編輯能力。出版是一項(xiàng)需要對(duì)受眾類型與受眾心理以及潮流趨勢(shì)進(jìn)行綜合分析的工作，全媒體時(shí)代出版面對(duì)的受眾更加廣泛，在進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，需要提前做好受眾分析，整合目標(biāo)受眾，考慮其內(nèi)容接收的偏好等。

在順應(yīng)信息潮流發(fā)展中進(jìn)行傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型，需要出版從業(yè)人員積極融入到信息時(shí)代當(dāng)中，善于了解手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)終端的信息傳播特點(diǎn)，以手機(jī)為例，受眾使用手機(jī)進(jìn)行閱讀時(shí)，更偏向較短的閱讀時(shí)長(zhǎng)，在短時(shí)間內(nèi)獲取最直接的信息往往是手機(jī)端閱讀的特點(diǎn)，在開展工作時(shí)可以利用這一特點(diǎn)進(jìn)行出版的廣告宣傳或者內(nèi)容投放。

不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力

創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力是各行業(yè)發(fā)展中不可缺少的內(nèi)容，全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展同樣要注重創(chuàng)新能力的發(fā)展。傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型需要增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，不斷發(fā)展進(jìn)步，不斷進(jìn)取創(chuàng)新。全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新涉及到很多內(nèi)容與學(xué)科，傳統(tǒng)出版受到自身局限性的影響，在后續(xù)發(fā)展中必須做出創(chuàng)新，信息化與全媒體時(shí)代的到來(lái)為創(chuàng)新提供了良好的條件。比如在出版形式上，傳統(tǒng)出版可以通過(guò)開展數(shù)字化傳播、利用視頻、音頻等全媒體方式進(jìn)行內(nèi)容輸出，在出版的內(nèi)容方面，傳統(tǒng)出版可以涉獵更多與時(shí)代潮流相關(guān)的內(nèi)容;出版受眾方面，嘗試調(diào)整內(nèi)容和表現(xiàn)方式，面向更多受眾。只有不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力，才能讓傳統(tǒng)出版重新煥發(fā)活力。

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，無(wú)論是自身的局限性、激烈競(jìng)爭(zhēng)以及時(shí)代的變遷，都對(duì)傳統(tǒng)出版造成了沖擊，促使其加速轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，而應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展注重轉(zhuǎn)型策略的應(yīng)用，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)具備數(shù)字化理念，注意不斷提升自身的全媒體能力，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)以及創(chuàng)新能力，順應(yīng)信息化時(shí)代的潮流發(fā)展，更好地完成轉(zhuǎn)型工作。全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型具有必然性，只有迎接挑戰(zhàn)用全新的視野看待現(xiàn)今的問(wèn)題，才能保證傳統(tǒng)出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：《現(xiàn)代職業(yè)教育》雜志社）