杜闐

融媒體的建設(shè)是對各種媒體資源的全面整合，傳統(tǒng)媒體在順應(yīng)融媒體發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，也發(fā)揮著巨大的支撐作用。文章從當(dāng)前融媒體發(fā)展概況入手，提出當(dāng)前融媒體建設(shè)容易忽視傳統(tǒng)媒體的作用，進(jìn)而對傳統(tǒng)媒體的支撐作用進(jìn)行分析，并圍繞如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的支撐作用給出初淺建議。

信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)是支撐當(dāng)今時(shí)代發(fā)展變革的重要“馬車”。這些技術(shù)的出現(xiàn)與普及也使得眾多行業(yè)的發(fā)展運(yùn)行模式發(fā)生變化，其中受影響最大的要數(shù)傳媒領(lǐng)域。如今，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)為支撐的融媒體建設(shè)正成為媒體改革的重要方向，由此拉開了傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙等媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的序幕。在融媒體發(fā)展道路上，現(xiàn)階段研究主要集中于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型上，而缺少對傳統(tǒng)媒體支撐作用的研究。

融媒體發(fā)展概述

所謂融媒體是依托現(xiàn)代科技所打造出的媒介載體，與廣播、電視、報(bào)紙等具有共同點(diǎn)又互為補(bǔ)充的媒體形式。傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，同時(shí)將與之相關(guān)的人力、內(nèi)容、宣傳等進(jìn)行全面整合，從而形成一種“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體形態(tài)。從這一概念可以看出，融媒體是一種對媒體資源的全面整合，除媒體本身外，媒體運(yùn)行的技術(shù)、人力、物力、內(nèi)容等都是需要融合的方面。

融媒體之所以成為新時(shí)期媒體領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，首先在于其順應(yīng)了時(shí)代整體的變革趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的普及也讓社會信息傳播更為便捷、高效、多元，而傳統(tǒng)媒體一味堅(jiān)持單一陳舊的模式則會使其失去競爭力，所以媒體之間只有相互融合、取長補(bǔ)短才能為各自迎來新的發(fā)展機(jī)遇。融媒體發(fā)展也是社會信息供給側(cè)改革的必然要求?，F(xiàn)代社會信息傳播的多元化和開放化使得受眾已不再處于傳播系統(tǒng)的被動接受位置，受眾也可以成為信息傳播者，可以更加自由選擇自己需要的信息。同時(shí)，現(xiàn)代媒體技術(shù)豐富了社會中的信息傳播形態(tài)，高品質(zhì)、多樣化的信息提高了人們的信息需求層次，這就要求媒體行業(yè)必須把高品質(zhì)信息呈現(xiàn)作為發(fā)展目標(biāo)。

目前，各地都在探索融媒體的有效發(fā)展路徑，如許多地區(qū)紛紛成立地方融媒體中心，將當(dāng)?shù)貜V播、電視、報(bào)紙等機(jī)構(gòu)進(jìn)行資源整合，同時(shí)重新配置資源實(shí)施整合傳播，在一定程度上幫助地方媒體實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。在政策層面，也更加強(qiáng)調(diào)“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”“做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳”。這為我國融媒體的建設(shè)與發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。從中央廣播電視總臺CGTN融媒中心，到芒果超媒、昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)融媒體中心等，全國的融媒體建設(shè)遍地開花，更涌現(xiàn)出如湖南廣播電臺媒體融合的“芒果模式”、上海廣播電視臺“看看新聞News”等眾多成功的媒體融合典型案例。而在未來，我國的融媒體發(fā)展仍將保持一個(gè)高速態(tài)勢，這就需要國內(nèi)媒體從業(yè)人員更深入地對融媒體建設(shè)進(jìn)行研究，找準(zhǔn)各類媒體在媒體融合中的地位和作用，以充分發(fā)揮各類媒體優(yōu)勢，達(dá)到媒體融合“1+l》2”的效果。

融媒體發(fā)展中傳統(tǒng)媒體的作用

現(xiàn)階段國內(nèi)針對媒體融合的研究多集中在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型及其與新媒體的融合上，并且圍繞與新媒體的融合進(jìn)行了大量實(shí)踐探索。如安徽廣播電視臺“海豚聽聽”APP，浙江廣播電視集團(tuán)“中國藍(lán)新聞——藍(lán)媒號”等都是基于網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播而完成的媒體融合案例。但我們也應(yīng)該看到，在這些融媒體案例的背后是傳統(tǒng)媒體資源的重新整合配置支撐起了媒體的轉(zhuǎn)型升級。但國內(nèi)其他一些地方媒體在融合發(fā)展的過程中卻存在忽視傳統(tǒng)媒體作用的問題，如為謀取傳播流量和吸引受眾，過于強(qiáng)調(diào)新媒體作用，將一切資源傾向新媒體，傳統(tǒng)媒體自身卻失去發(fā)聲空間與能力，從而使得傳統(tǒng)媒體的宣傳導(dǎo)向功能嚴(yán)重受損。對此，為確保我國融媒體產(chǎn)業(yè)在整體上保持健康發(fā)展態(tài)勢，需要我們正視其在融媒體發(fā)展中的支撐作用。

傳統(tǒng)媒體為融媒體發(fā)展提供基礎(chǔ)資源支撐

融媒體建設(shè)是對現(xiàn)有媒體資源的全面整合。雖然網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)是媒體融合目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)，但技術(shù)是人類文明發(fā)展的結(jié)果，所以發(fā)展應(yīng)用也離不開人力。同時(shí)，各種新技術(shù)的應(yīng)用需要有相應(yīng)的物質(zhì)基礎(chǔ)，如多媒體設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)信息平臺、網(wǎng)絡(luò)機(jī)房等。這些人力與物力上的支持只能由傳統(tǒng)媒體予以提供。此外，融媒體背景下的信息傳播所依靠的同樣是專業(yè)媒體人員，如采編人員、播音主持人員等，所以融媒體傳播隊(duì)伍的建設(shè)也是以傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員為基礎(chǔ)的，只是這些人員需要順應(yīng)融媒體傳播進(jìn)行工作流程和方式方法的革新。由此可見，傳統(tǒng)媒體在保障融媒體建設(shè)的人力、物資資源的供應(yīng)上起著巨大的支撐作用。

傳統(tǒng)媒體為融媒體發(fā)展提供品牌影響力支撐

任何一個(gè)新媒體的誕生，都需要定時(shí)間的積累才能擁有穩(wěn)定的受眾，在社會中形成一定影響力。雖然現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新媒體大量涌現(xiàn)，并迅速擠壓傳統(tǒng)媒體生存空間，但同樣的新媒體之間的競爭也更為激烈，媒體融合形成的新媒體要想在當(dāng)前的媒體市場中生存下來，需要借助傳統(tǒng)媒體在過去幾十年間長期積累下來的影響力，以縮短自身的成長周期。如“芒果超媒”旗下眾多融媒體產(chǎn)品之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)站在媒體融合市場的潮頭，就是借助了芒果衛(wèi)視過去幾十年間積累下來的媒體影響力和關(guān)注度，并將芒果衛(wèi)視的大量忠實(shí)受眾進(jìn)行了轉(zhuǎn)化，為芒果超媒的發(fā)展奠定下良好基礎(chǔ)，使其在起跑線上就已經(jīng)超越眾多融媒體平臺。

新媒體在黨性把握和堅(jiān)持方面應(yīng)向傳統(tǒng)媒體看齊

新聞事業(yè)是社會主義意識形態(tài)建設(shè)的重要支撐。一直以來，許多傳統(tǒng)媒體都是黨、政府和人民的發(fā)聲機(jī)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體始終堅(jiān)持黨性原則，為我國大眾傳播樹立了標(biāo)桿。雖然融媒體時(shí)代各種新媒體不斷興起，大有成為社會傳播主流的趨勢，但新媒體在黨性的把握和堅(jiān)持方面也應(yīng)向傳播社會正能量，切實(shí)為傳統(tǒng)媒體看齊，傳播廣大受眾服務(wù)。因此，融媒體發(fā)展過程中也必須堅(jiān)持黨性原則，積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在黨性上的支撐作用，從而使融媒體平臺可以堅(jiān)守黨性，為社會發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

融媒體發(fā)展中發(fā)揮傳統(tǒng)媒體支撐作用的建議

融媒體的健康發(fā)展離不開傳統(tǒng)媒體的支撐作用，但在融媒體建設(shè)中該如何有效發(fā)揮其支撐作用則還需要媒體人進(jìn)行深入思考。筆者提出以下幾點(diǎn)建議，希望能夠拋磚引玉。

對融媒體建設(shè)進(jìn)行科學(xué)定位與規(guī)劃融媒體發(fā)展的序幕已經(jīng)拉開，在融媒體建設(shè)的浪潮下，越來越多的地方媒體積極踴躍地參與其中。而在國家對融媒體發(fā)展提出明確要求后，各地的融媒體建設(shè)更加積極踴躍。各地政府紛紛出臺文件，將融媒體建設(shè)提上日程。但是這其中并未留給地方媒體太多時(shí)間進(jìn)行思考和研究，如此導(dǎo)致各地融媒體建設(shè)過程中出現(xiàn)種種問題和不足。一些媒體在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方面其實(shí)是“換湯不換藥”。導(dǎo)致地方融媒體缺乏創(chuàng)新性，且不具備融媒體應(yīng)有的特點(diǎn)與功能，空有“花架子”而未有實(shí)質(zhì)性作用。對此，各地的融媒體建設(shè)應(yīng)基于傳統(tǒng)媒體本來優(yōu)勢進(jìn)行科學(xué)定位與規(guī)劃，以優(yōu)勢傳統(tǒng)媒體資源打造出獨(dú)具特色的融媒體平臺。如河南省項(xiàng)城市融媒體中心依托當(dāng)?shù)孛襟w在地方文化傳播上的優(yōu)勢進(jìn)行建設(shè)，使其融媒體平臺在文化傳播上的優(yōu)勢進(jìn)一步放大，同時(shí)傳統(tǒng)媒體的支撐作用也得到充分發(fā)揮。此外，建立在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢之上的融媒體平臺，也更能借傳統(tǒng)媒體之優(yōu)勢，將其社會影響力發(fā)揮到最大，從而為融媒體平臺打開新局面提供更多便利。

加強(qiáng)融媒體發(fā)展過程中的黨建工作無論是傳統(tǒng)媒體還是融媒體，必須要與黨和國家站在同一條戰(zhàn)線上。目前一些地方融媒體建設(shè)中所出現(xiàn)的媒體傳播重心偏移問題，一定程度上是媒體從業(yè)人員黨性意識不足所造成的。因此，要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的黨性優(yōu)勢，就需要在融媒體建設(shè)發(fā)展過程中加強(qiáng)黨建工作，不斷壯大黨建隊(duì)伍，讓黨建貫穿于融媒體建設(shè)的全過程中，用傳統(tǒng)媒體的黨性影響融媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部的建設(shè)，從而使融媒體從業(yè)人員可以堅(jiān)守職業(yè)操守與黨性原則，最終形成融媒體傳播的強(qiáng)大凝聚力。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體雖然受新媒體發(fā)展影響而失去以往的優(yōu)勢地位，但其本身的重要作用不容忽視。所以在現(xiàn)代融媒體發(fā)展過程中，各地應(yīng)重視起傳統(tǒng)媒體的各方面支撐作用，探索出有效路徑對其優(yōu)勢加以發(fā)揮，將傳統(tǒng)媒體打造成融媒體的根基，促進(jìn)融媒體行業(yè)的全面發(fā)展。

（作者單位：中國石油西南油氣田公司新聞中心）