金宇

受到新媒體的沖擊，縣級廣播電視發(fā)展必須積極地從多方面進行創(chuàng)新。廣播電視作為傳遞國家政策、關(guān)注社會時事的重要部門，縣級廣播電視在開展主題宣傳報道工作期間，一定要及時融入更多新的宣傳設計理念，突出宣傳報道的主題，制定系統(tǒng)性的宣傳設計方案，有效整合宣傳中的分散報道，制定系列化主題宣傳報道內(nèi)容?？h級廣播電視臺為了更好地跟隨時代發(fā)展的步伐，主題宣傳報道期間一定要堅持圍繞當?shù)卣畬π麄鲌蟮老嚓P(guān)工作的要求以及具體工作內(nèi)容，以突出性的主體宣傳報道去幫助大眾對宣傳主題的了解，充分發(fā)揮出縣級廣播電視輿論宣傳方面的價值。

縣級廣播電視主題

宣傳報道主旨剖析

縣級廣播電視臺作為地方新聞輿論宣傳的重要部門，在進行主題宣傳設計期間，一定要堅持做到圖文并茂，同時還要保證影音同步，將需要宣傳的主題更明確、清晰、準確地呈現(xiàn)出來，保證宣傳設計生動形象，大眾更容易接受。在縣級廣播電視新聞宣傳工作中，主題宣傳的設計要求必須進一步突出政治色彩，宣傳設計步伐必須與政治建設、社會發(fā)展一致，始終將輿論環(huán)境的營造放在重要位置，積極探索精神文明建設方法。同時還要注重社會問題的剖析，及時為政府宣傳發(fā)展政策，積極宣揚社會發(fā)展正能量，發(fā)揮縣級廣播電視服務于群眾的職能。

縣級廣播電視主題宣傳報道相關(guān)工作開展的限制因素

縣級廣播電視想要做好主題宣傳報道，就必須認識到縣級廣播電視的獨立性、宣傳性特點，尤其是編輯記者團隊，要能夠做到對熱點事件進行專業(yè)采訪，并且其他部門還要做好配合工作。主題宣傳報道工作的開展，對廣播電視臺工作人員要求非常高，但是當前存在一些限制性因素，導致主題宣傳報道工作受到阻礙。具體限制因素總結(jié)如下：

縣級電視臺團隊綜合素質(zhì)有待提升縣級電視臺雖然不斷開展專業(yè)技能培訓，但是卻忽視了綜合素質(zhì)的培訓，導致部分工作人員素質(zhì)行為影響了縣級電視臺的形象。從整體上來講，縣級電視臺對于主題性新聞宣傳報道能力還需要強化。通過對縣級電視臺團隊考察發(fā)現(xiàn)，部分工作人員能力與素質(zhì)還有很大的提升空間?？h級電視臺的工作人員，只有極少數(shù)為專業(yè)院校畢業(yè)學生，大部分是從縣級部門調(diào)動組成，雖然經(jīng)過專業(yè)培訓，但是對于新聞專業(yè)知識的掌握、編輯與主題設計經(jīng)驗不足，達不到主題宣傳報道的要求。

廣播電視臺發(fā)展投入資金不足

在主題宣傳報道開展期間，縣級廣播電視臺的問題逐漸暴露。究其原因在于廣播電視臺發(fā)展熱情充足，但是能力與資金方面不足。電視行業(yè)的發(fā)展需要大投入，不斷引進高科技。尤其是在主題宣傳報道中，上下級的接軌涉及到視頻、圖片以及同期聲等多項內(nèi)容，下級需做到與上級電視臺緊密銜接，尤其是設備方面，這樣才能增加素材被納入新聞宣傳的優(yōu)勢。在地方經(jīng)濟發(fā)展基礎上，縣級廣播電視臺的發(fā)展也在進步，很多方面都得到了數(shù)字化升級。但是對比上級電視臺還在需要努力，需要加大對電視臺的投入資本，特別是對設備要及時做好更新?lián)Q代，否則將會限制縣級廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

過度追求數(shù)量而忽視質(zhì)量、管理機制還需完善

縱觀縣級廣播電視主題宣傳報道設計，雖然篇幅華麗，將經(jīng)濟、社會發(fā)展等文件進行了有效傳達，但是卻沒有深入挖掘其中的深意，精心策劃方面略顯不足。報道數(shù)量不斷增加，內(nèi)容卻千篇一律，主題立意不夠鮮明，內(nèi)容銜接不夠密切，缺少突出性宣傳亮點。

對于大多數(shù)縣級廣播電視主題宣傳報道工作開展情況來講，雖然積極開展了相關(guān)工作，但是卻沒有完善的管理機制進行引導與約束，特別是激勵機制方面，針對主題宣傳報道活動，并沒有明確的指標，不能做到及時對主題宣傳報道工作進行通報，不利于提升工作人員積極性，稿件對接不及時，影響主題宣傳報道的質(zhì)量。主題宣傳報道工作對主題思想以及宣傳中心要求非常高，需要將新聞熱點以科學的方式進行有效宣傳，體現(xiàn)出政府在社會建設中的主導作用，不管是報道的設計、編輯還是規(guī)模都要求十分嚴格。但是因為縣級廣播電視臺管理機制不夠完善，導致新聞工作者不敢嘗試這方面的工作，這為主題宣傳報道工作的開展帶來了阻礙。

縣級廣播電視做好主題宣傳報道的有效措施

針對性的選擇設計主題宣傳報道結(jié)合縣級廣播電視主題宣傳報道工作開展的具體需要，一定要保證主題宣傳的設計突出中心思想，特別是內(nèi)容的選擇，必須集中于重大發(fā)展主題或者重要的選題方面。報道策劃之前，必須做好準備工作，統(tǒng)籌規(guī)劃對主題宣傳報道來講至關(guān)重要。在此基礎上，還要在主題宣傳設計中保證內(nèi)容、觀點的時效性。2020年國家實現(xiàn)了全面脫貧，打好脫貧攻堅戰(zhàn)始終是國家發(fā)展的重要內(nèi)容;2020年是特殊的一年，不僅在疫情防控方面取得了很大的勝利，中國也做到了全面小康發(fā)展?！胺酪摺薄懊撠殹笔谴蟊婈P(guān)注的焦點，同時各個城市積極開展“萬眾一心，眾志成城，防控疫情”主題活動，為響應國家疫情防控的號召，縣級廣播電視臺積極組織宣傳報道，以“疫情”為中心展開針對性的報道，貼合具體的疫情控制情況，貫徹落實國家關(guān)于疫情控制提出的指導方針，積極在主題宣傳報道中總結(jié)經(jīng)驗，真正做到立足于疫情控制本身，全面性完成防疫控制播報，進一步擴大縣級廣播電視覆蓋范圍，增強主題宣傳的感染力。

在社會快速發(fā)展的背景下，黨委以及縣級政府在主題宣傳方面也提出了更多發(fā)展要求，為了更好地發(fā)揮主題宣傳報道作用，縣級廣播電視需將這方面作為研究重點。對主題宣傳方案進行科學規(guī)劃，組建專業(yè)的宣傳規(guī)劃小組，就宣傳報道的主題進行準確定位，以此來實現(xiàn)廣播電視主題宣傳報道的動態(tài)性。

注重廣播電視主題宣傳推廣時效性對于縣級廣播電視主題宣傳報道來講，宣傳內(nèi)容的選擇必須注重新聞信息的時效性。尤其是對外開展的主題宣傳中，時效性是準確判斷宣傳準確性與主題中心思想的重要因素。縣級廣播電視臺在主題宣傳報道期間，播報方式多樣，對主題宣傳報道展開針對性的播報，保證相關(guān)內(nèi)容準確的同時，還要將黨政策略有效宣傳貫徹，實現(xiàn)新聞宣傳、主題宣傳報道有效統(tǒng)一。

廣播電視主題宣傳報道需要擴展覆蓋范圍，以更多宣傳途徑加大傳播力度，同時提高主題宣傳報道的互動性，保證信息的時效性與真實性，宣傳速度與質(zhì)量雙管齊下。一般情況下，縣級廣播電視在進行宣傳主題報道過程中會選擇現(xiàn)場播報形式，當前為了更好地達到宣傳報道的目的，在現(xiàn)場播報的基礎上會增加錄音播報。大眾可以通過登錄官網(wǎng)對主題宣傳內(nèi)容發(fā)表評論，電視臺也可以以此了解主題宣傳的情況。宣傳方式雖然呈現(xiàn)多樣化，但是需要注意，無論任何宣傳形式都必須保證主題宣傳的中心思想，所有宣傳報道中始終呈現(xiàn)宣傳主題。如以宣傳節(jié)目為中心，基本節(jié)目形式下可以增加更多相關(guān)的子欄目，及時回答大眾對主題宣傳的了解以及疑惑，取得主題宣傳更理想的效果。拓展延伸主題宣傳報道的深度

主題宣傳報道規(guī)劃設計中，以中心思想為基礎對宣傳報道的內(nèi)容進行延伸拓展，并及時提煉其中的重點，加大對主題宣傳內(nèi)容的研究力度?？陀^面對縣級廣播電視在主題宣傳報道方面存在的不足，真正將宣傳思想在政府建設、群眾工作中落實。及時對中心思想進行宣傳，以社會發(fā)展建設大局為著眼點，將大眾關(guān)注的熱點、難點問題融入其中，及時尋找科學的解決方法。除此之外還要正確引導與控制輿論導向，根據(jù)縣委縣政府建設宣傳的主要意圖作為思想出發(fā)點，堅持主題宣傳內(nèi)容必須做到實事求是，不能在內(nèi)容設計中虛報浮夸，注意設計與宣傳的時機，掌握好內(nèi)容整合的分寸，堅持做到宣傳準確、內(nèi)容實際，才能正確傳遞主題宣傳報道的中心思想，取得理想的宣傳報道效果。

綜上所述，縣級廣播電視在主題宣傳報道中，因為自身條件所限，導致主題宣傳報道工作開展遇到很多阻礙。尤其是專業(yè)隊伍的不足與主題宣傳規(guī)劃能力不足，導致主題宣傳報道達不到理想效果。積極創(chuàng)新廣播電視主題宣傳報道模式，要從內(nèi)容選擇的針對性、時效性與深度等方面改善缺陷，進一步提高縣級廣播電視在主題宣傳報道方面的能力。

（作者單位：象山縣傳媒中心）