梅玲玲

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，各類主流媒體已經(jīng)開(kāi)始重視融媒體工作模式的重要性，同時(shí)新鮮血液的加入讓我國(guó)媒體行業(yè)不斷繁榮，媒體從業(yè)者增多，所具有的資源逐漸豐富。而如何高效利用這些資源，使行業(yè)整體的運(yùn)行效率不斷提高，是現(xiàn)階段媒體行業(yè)專業(yè)人員正在不斷探討的主要問(wèn)題。于傳統(tǒng)紙媒而言，則更需要合理運(yùn)用有限的資源，將各個(gè)媒體間的合作進(jìn)行改良，省級(jí)媒體與基層媒體之間要做好協(xié)調(diào)，明確分工，各司其職，同時(shí)要能夠互幫互助，利用自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)幫助本行業(yè)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紙媒高效運(yùn)行的最終目的。

一

融媒體環(huán)境下省級(jí)與基層媒體面臨的問(wèn)題

報(bào)道內(nèi)容相對(duì)單一

對(duì)于新聞?lì)惷襟w單位而言，最重要的就是做好新聞事件的采編報(bào)道工作，在針對(duì)某一新聞事件進(jìn)行采訪調(diào)查的相關(guān)工作中，媒體工作者以往較為單一的工作模式限制了新聞采編報(bào)道的效率。在對(duì)同一新聞事件進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，由于省級(jí)媒體所報(bào)道新聞內(nèi)容相對(duì)基層媒體內(nèi)容更加精煉，并且省級(jí)媒體所面對(duì)的新聞量相較基層媒體更多，這就導(dǎo)致了在雙方媒體單位對(duì)新聞事件具有相同采編需求時(shí)，選取的采編角度相同，所獲得的素材也較為類似，在媒體融合工作模式下，如若沒(méi)有清晰明確的分工，對(duì)新聞事件進(jìn)行深入研究，多角度進(jìn)行紙媒新聞報(bào)道工作，那么很難提升新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量，競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下滑，不利于新聞媒體通過(guò)新聞采編報(bào)道提升自身媒體影響力，并且省級(jí)媒體與基層媒體之間的合作也會(huì)遇到更多問(wèn)題。

媒體人個(gè)人綜合素質(zhì)有待提升

媒體工作者在媒體融合模式下，自身的個(gè)人素質(zhì)決定著工作質(zhì)量的高低，在省級(jí)媒體與新媒體融合工作的過(guò)程中，兩方媒體單位的運(yùn)行方式有所不同，同時(shí)省級(jí)媒體的規(guī)模相較基層媒體較大，同時(shí)與其他主流媒體存在合作，一些新穎的工作模式是基層媒體工作者所沒(méi)有掌握的。而部分基層媒體工作者由于常年從事媒體工作多年，自身已經(jīng)具有了較為豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)大多源于基層媒體工作內(nèi)容。由于日常接觸基層群眾與新聞資訊較多，工作量持續(xù)上漲，沒(méi)有太多時(shí)間與精力來(lái)投入到新工作模式與采編設(shè)備的熟悉中，導(dǎo)致自身無(wú)法快速融入新工作模式，同時(shí)自身的專業(yè)能力也無(wú)法在工作中得到鍛煉。

媒體不重視與受眾交互聯(lián)系

以往媒體單位在進(jìn)行工作的過(guò)程中，與受眾之間交互的渠道較少，以傳統(tǒng)紙媒為例，多通過(guò)電話、信訪、電子郵箱為主。在新媒體不斷盛行的今天，受眾的瀏覽習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，而一些省級(jí)媒體與各類基層媒體在面對(duì)受眾時(shí)，可能由于區(qū)域不同，所收集到的受眾反饋差異較大。不僅僅是省級(jí)媒體，一些基層媒體也不注重對(duì)受眾數(shù)據(jù)的整理完善，這就導(dǎo)致媒體工作者難以根據(jù)這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化完善自身的新聞報(bào)道宣傳工作，并且兩方媒體針對(duì)自身所掌握的用戶數(shù)據(jù)也沒(méi)有進(jìn)行互通分析，導(dǎo)致在省級(jí)媒體制作一些關(guān)于地方某區(qū)域的民生類新聞時(shí)，所報(bào)道的內(nèi)容并不能投其所好，獲得大眾青睞。紙媒所針對(duì)的受眾大部分是指定區(qū)域的人群，并且由于受到出版、印刷、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的限制，傳播出的內(nèi)容時(shí)效性相對(duì)較低，如若省級(jí)媒體與基層媒體沒(méi)有及時(shí)就相關(guān)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行傳遞整理，那么雙方的采編、報(bào)道合作環(huán)節(jié)開(kāi)展也會(huì)受到一定影響。

二

省級(jí)與基層媒體融合工作的必要性

拓寬新聞信息宣傳渠道，增加影響力

省級(jí)媒體與基層媒體在新聞宣傳方面，各自持有的渠道是多樣化的，并且受眾群體具有年齡、地區(qū)差異，以及兩方媒體各自所具備的媒體公信力也存在差距。通過(guò)雙方深度融合，能夠借助各自所具備的優(yōu)勢(shì)有效增加媒體影響力。省級(jí)媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性，其所報(bào)道的新聞內(nèi)容通常能夠獲得大部分受眾群體的認(rèn)可，并且針對(duì)的中年、老年群體較多，一些年輕群體對(duì)這些較為官方的媒體機(jī)構(gòu)可能并不感興趣，并且以紙媒為例，一些報(bào)紙刊物在現(xiàn)階段的傳播效益較低，年輕群體大多使用手機(jī)、平板電腦等方式在新媒體平臺(tái)上攝取新聞信息。而省級(jí)媒體與基層媒體所持有的融媒體資源較為分散，將之合理整合，有助于媒體間互相借力，拓寬宣傳渠道，增加媒體影響力。

不斷熟練媒體融合工作模式，提高效率

省級(jí)媒體與基層媒體通過(guò)對(duì)采編報(bào)道工作的有效溝通配合，能夠極大提高新聞工作的整體效率。比如某一省級(jí)媒體運(yùn)營(yíng)的報(bào)刊在對(duì)該省綠化改良活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，內(nèi)容多從較大的角度，例如對(duì)城市綠化建設(shè)的管理人員采訪、整體數(shù)據(jù)的曝光、綠化改良活動(dòng)的設(shè)計(jì)以及規(guī)劃等方面著手。而一些基層媒體運(yùn)營(yíng)的報(bào)刊內(nèi)容則更加偏向報(bào)道事件中工作人員的日常工作細(xì)節(jié)、事件涉及到的區(qū)域中綠化活動(dòng)的進(jìn)展等。省級(jí)媒體與基層媒體將所采集、報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行整合，同時(shí)互相就媒體內(nèi)部的管理辦法、運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行深入探討，不僅可以保證新聞信息的時(shí)效性，同時(shí)能夠增加媒體新聞審讀工作強(qiáng)度，加快媒體轉(zhuǎn)速，提升工作效率

三

融媒體環(huán)境下省級(jí)媒體與基層媒體深度融合策略

以新媒體平臺(tái)擴(kuò)大受眾，優(yōu)化采編時(shí)下各類熱門的新媒體平臺(tái)已經(jīng)受到廣大用戶的持續(xù)關(guān)注，媒體工作者應(yīng)該通過(guò)這些新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，并且通過(guò)新媒體平臺(tái)加強(qiáng)省級(jí)媒體與基層媒體之間的交流，使雙方能夠?qū)Ω髯悦鎸?duì)的受眾群體實(shí)時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，掌握受眾當(dāng)前的瀏覽習(xí)慣。通過(guò)微博平臺(tái)，省級(jí)媒體與基層媒體工作者可以在其中建立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注本媒體的受眾加入進(jìn)來(lái)，針對(duì)新聞事件進(jìn)行探討，發(fā)表自身的看法。媒體工作者可以通過(guò)這些平臺(tái)中的反饋了解當(dāng)前受眾輿論，并且一些涉及到該新聞事件領(lǐng)域的相關(guān)人員也可以通過(guò)微博為媒體工作者提供一些獨(dú)家素材，便利媒體工作者的新聞采編工作。并且通過(guò)微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論功能，省級(jí)媒體與基層媒體可以互相進(jìn)行引流，同時(shí)受眾也可以通過(guò)這些微博向兩方媒體反饋更多信息，同時(shí)對(duì)兩方媒體有更加良好的印象，在省級(jí)媒體與基層媒體開(kāi)展合作活動(dòng)的過(guò)程中發(fā)揮出更大的媒體影響力，使省級(jí)媒體與基層媒體融合工作的開(kāi)展更加順暢。

媒體單位規(guī)范崗位職責(zé)，健全體系省級(jí)媒體與基層媒體在展開(kāi)媒體融合工作模式中，媒體單位要不斷對(duì)各個(gè)崗位職責(zé)進(jìn)行完善。無(wú)論是省級(jí)媒體還是基層媒體，在通過(guò)各個(gè)新媒體渠道展開(kāi)工作的過(guò)程中，往往總是出現(xiàn)“一人多職”的現(xiàn)象，對(duì)新媒體平臺(tái)的管控、新聞內(nèi)容的編輯、審核、發(fā)布只是由一人來(lái)完成，并且一些基層媒體由于監(jiān)管力度不夠，在傳達(dá)省級(jí)媒體發(fā)布的信息時(shí)還會(huì)出現(xiàn)各種失誤，這就要求兩方媒體單位要不斷優(yōu)化崗位職責(zé)，并且通過(guò)合作，加強(qiáng)新聞信息審核力度。定期組織對(duì)媒體工作者的考核，設(shè)立考核基準(zhǔn)線，對(duì)在考核中不同表現(xiàn)的媒體工作者實(shí)行獎(jiǎng)懲。并且可以讓負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)不同平臺(tái)的媒體工作者互相進(jìn)行審讀工作，保證公平性。同時(shí)省級(jí)媒體可以將自身所制定的運(yùn)營(yíng)體系不斷向基層媒體內(nèi)部進(jìn)行傳輸，讓一些有經(jīng)驗(yàn)的工作者定期走進(jìn)基層媒體，傳遞新理念，并且收獲基層媒體帶來(lái)的反饋，使兩方媒體不僅從新聞資源上可以互幫互助，運(yùn)營(yíng)模式中也可以互相學(xué)習(xí)，在不斷的探索創(chuàng)新中尋找適合自身發(fā)展的媒體管理辦法，保證媒體工作的順暢進(jìn)行。

通過(guò)各類新渠道便捷合作過(guò)程

融媒體環(huán)境中，媒體工作者能夠接觸到更多豐富的媒體渠道，省級(jí)媒體與基層媒體應(yīng)該注重使用這些新渠道便捷合作，使媒體融合工作模式更具成效。展開(kāi)線上線下活動(dòng)，是兩方媒體有效開(kāi)展媒體融合的重要手段，省級(jí)媒體與基層媒體應(yīng)該共同參與一些與其他主流媒體合作開(kāi)展的線上線下活動(dòng)。比如在某地區(qū)舉辦貧困助農(nóng)大型果蔬售賣會(huì)的報(bào)道中，省級(jí)媒體工作者可以與基層媒體工作者一同通過(guò)時(shí)下熱門的短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨活動(dòng)，也可以在線下開(kāi)展的電視直播節(jié)目中進(jìn)行采訪及報(bào)道，通過(guò)這些活動(dòng)，能夠增加兩方媒體的合作頻率，同時(shí)這類合作活動(dòng)還能夠使兩方媒體工作者更加默契，在日后開(kāi)展的相關(guān)活動(dòng)中能夠迅速投入工作，保證媒體工作的高效運(yùn)行。

媒體工作人員加強(qiáng)個(gè)人綜合素質(zhì)

媒體工作人員在面對(duì)省級(jí)媒體與基層媒體融合升級(jí)的過(guò)程中，自身應(yīng)該不斷重視加強(qiáng)個(gè)人素質(zhì)，在媒體合作的過(guò)程中，所接觸到的信息內(nèi)容不斷增多，各類新聞內(nèi)容錯(cuò)綜復(fù)雜，要求媒體工作者要具備較強(qiáng)的新聞敏感度，在面對(duì)虛假新聞時(shí)要堅(jiān)決抵制，并且對(duì)于一些新出現(xiàn)的媒體資源要及時(shí)了解，兩方媒體工作者要多加交流，就一些先進(jìn)的融媒體工作經(jīng)驗(yàn)展開(kāi)探討，并進(jìn)行總結(jié)。自身也要不斷提高專業(yè)能力，并且要具備良好的心理素質(zhì)。媒體融合工作環(huán)境下，意味著更多的幕后工作者有機(jī)會(huì)走到臺(tái)前，要求媒體工作者不論是處于本媒體的新聞工作中，還是與其他媒體展開(kāi)合作時(shí)，要能夠以順暢的語(yǔ)言表述自身的工作內(nèi)容，助推省級(jí)媒體和基層媒體高效融合。

想要使省級(jí)媒體和基層媒體進(jìn)行深度融合，兩方媒體單位就要不斷反思自身工作模式中存在的不足，并且加強(qiáng)交流，共享信息資源，高效開(kāi)展新聞工作，使省級(jí)媒體和基層媒體能夠互利共贏，在新媒體環(huán)境中取得良好發(fā)展。

（作者單位：浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）